很难(nán)想象，一向(xiàng)以(yǐ)“畅销”“高端”著称(chēng)的苹果公(gōng)司，会迎来连续两个季(jì)度的(de)下滑。

　　近日，苹果正(zhèng)式(shì)发布2023财年第二财季业绩(jì)，截至2023年4月1日，苹果(guǒ)营收同15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元，净利(lì)润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的(de)营收、净利润(rùn)已连续(xù)两个季(jì)度同(tóng)比下滑。在(zài)上一财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在近20年的时间里，苹果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同(tóng)比下滑。上一次还是在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半(bàn)年内缩水三分之一(yī)，一度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹(píng)果和iPhone两座(zuò)金字招(zhāo)牌(pái)，似乎(hū)不再(zài)响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三(sān)大硬件”，也(yě)就是iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表现堪(kān)忧。

　　占苹果(guǒ)总营收54％的(de)iPhone，作为(wèi)苹果的基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线(xiàn)堪忧，只能作为一(yī)名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系(xì)列市场反馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消费(fèi)者对(duì)其印象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯(xīn)片、灵动(dòng)岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完全没(méi)有升(shēng)级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的(de)iPhone14刚一上市即遇冷(lěng)，据投行(xíng)杰(jié)富(fù)瑞的分析报(bào)告(gào)显示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为(wèi)98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历代iPhone最(zuì)不受欢(huān)迎的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天猫平(píng)台上市(shì)后(hòu)7天的预(yù)售数(shù)据(jù)同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市(shì)两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到(dào)40％，创下了苹果尴尬纪录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季度(dù)销售额同比(bǐ)下(xià)降(jiàng)8.17％至(zhì)657.75亿(yì)美元，低(dī)于此前(qián)华尔(ěr)街给出的(de)682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住(zhù)了下滑的(de)颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点很难让外界信服(fú)。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此(cǐ)不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的产品(pǐn)。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季度，Mac业务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收(shōu)为66.7亿美元，同比(bǐ)下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电话会议上，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯(sī)特(tè)里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额(é)预计将同比15mm等于多少厘米 15mm等于多少微米下(xià)降(jiàng)两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务(wù)，跌(diē)幅(fú)接近三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退和整个(gè)PC市场(chǎng)大(dà)环境密(mì)不可分。据据(jù)IDC报(bào)告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前(qián)五大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种(zhǒng)需求降温、库存过剩和行业(yè)环(huán)境恶化的“寒冬”。面(miàn)对出货(huò)量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无可否认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在全球平板电脑市场(chǎng)排(pái)名第(dì)一，份额(é)达到(dào)39％，等于排在其后的四(sì)家厂商之(zhī)和。但平(píng)板市场同样处于收缩和萎缩。

　　得益于前几年居家(jiā)办公、上(shàng)网课促(cù)进了平(píng)板电(diàn)脑的销量(liàng)上涨。但当大家恢复正常工作生活(huó)，平板的需求开始疲(pí)软。据IDC数据显示，2022年(nián)平板电(diàn)脑市(shì)场同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手(shǒu)机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的(de)凛(lǐn)冬时刻(kè)。三大硬件(jiàn)作为苹果的基本(běn)盘，也随之(zhī)处于(yú)放缓和(hé)下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造(zào)性的公司(sī)，一直都(dōu)被视(shì)为“规则的制定人(rén)”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响了(le)一个领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达(dá)到23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度超3万亿美元、长期占据全(quán)球市值(zhí)第(dì)一宝(bǎo)座(zuò)。在火热背后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从(cóng)一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司(sī)，已经近(jìn)10年都(dōu)没有发布(bù)新品。

　　虽(suī)然在(zài)库克(kè)时(shí)代，苹果的(de)iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没(méi)有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的(de)CEO库(kù)克带领下，苹果还大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通(tōng)知(zhī)供应商将取消(xiāo)第(dì)四代iPhone SE在2024年(nián)的(de)发布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四(sì)代(dài)iPhone SE的最大原(yuán)因(yīn)，就是因为iPhone SE作(zuò)为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远低(dī)于预期；第四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕设计，势必会导致成本和售价上升，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代(dài)iPhone SE的产品定位与投资报(bào)酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在近(jìn)期暂停了(le)Wi-Fi芯片的(de)研发和推迟(chí)新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位了(le)，销量(liàng)处于(yú)负(fù)增长状态。现在的(de)苹果(guǒ)，面临着所(suǒ)有(yǒu)科(kē)技(jì)公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨(jù)大的革命性技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七(qī)年之久，却(què)仍(réng)然难睹真容。终于在近日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月全(quán)球开(kāi)发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为(wèi)具有先锋意味(wèi)的产品备受(shòu)期待，外界也(yě)渴望苹(píng)果(guǒ)能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方向。但对于(yú)消费者来说，苹(píng)果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据(jù)了(le)解，苹果MR价格放在行业中可以说(shuō)极(jí)其高昂，定价将达到3000美元，是(shì)Meta高端(duān)产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三(sān)倍。并不(bù)是普通消费者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道(dào)陷(xiàn)入倒退，2022年全球AR/VR头戴设(shè)备出货量为880万(wàn)台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道(dào)的(de)头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需(xū)要MR，但MR并不一定是苹果期待的样子。

　　比起还有些(xiē)盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更(gèng)加“虚无缥缈”。

　　从2015年(nián)开始，关于苹果造(zào)车的消息至今(jīn)已有七八年。然而，近两年苹果(guǒ)汽车却波折不断，不(bù)仅高管(guǎn)变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果汽车(chē)“胎死腹中”的传闻(wén)，在(zài)网络上(shàng)愈演愈烈。

　　就算是苹果造(zào)车进展神速，能在(zài)2年内(nèi)完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度(dù)成(chéng)解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二(èr)财季财报(bào)电话会议上，库克面对营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于(yú)“科(kē)技(jì)新贵”ChatGPT也置(zhì)身事(shì)外。

　　但是库克却对(duì)印度青睐有加，足(zú)足(zú)提(tí)到印度市场20余(yú)次：“印(yìn)度(dù)市场十分让人兴奋，那(nà)里的市场(chǎng)活力令人难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财报显示，苹果在印度地区，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲地区营收(shōu)同比下降(jiàng)7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同比(bǐ)小幅增长2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下(xià)降、下降(jiàng)的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴(xīng)奋地表示：苹果在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪(jì)录(lù)”，并且是非常强劲(jìn)的、两位数的同比增长(zhǎng)。他甚至认为，印度市场会比中国市场还(hái)大(dà)。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临(lín)现场迎接顾客。随后又和(hé)印度(dù)总(zǒng)理莫迪进行会面，重申了(le)苹果在印度的投(tóu)资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克(kè)还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以(yǐ)后将把印度设(shè)成主要市(shì)场和生产基地。

　　印(yìn)度和苹(píng)果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报(bào)下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一(yī)步一步成为苹果(guǒ)的下(xià)一个(gè)“中国市(shì)场”。

　　精雕细琢的年代过去了，在科(kē)技(jì)创新停(tíng)滞的当下，稳住(zhù)现(xiàn)有(yǒu)硬件三大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会(huì)出错的选(xuǎn)择。

　　但(dàn)下一项巨大的(de)革命性技术是(shì)什么(me)？苹果依然(rán)没有找到答案。

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