今(jīn)日(rì)（5月12日），孟羽(yǔ)童月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出生于1999年的孟羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节(jié)目《初(chū)入职(zhí)场的我们(men)》时获得董(dǒng)明(míng)珠赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职(zhí)格(gé)力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格力电器工(gōng)作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童，从入职格力电(diàn)器到离职，每天在(zài)做(zuò)什么？工(gōng)资(zī)多(duō)少？

　　工作内容繁杂，月(yuè)薪不足一(yī)万

　　孟(mèng)羽(yǔ)童最初以董事长秘书一(yī)职进(jìn)入格力电器。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞其符(fú)合接班人标准，想培(péi)养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似(shì)比绝大多(duō)数人(rén)要高(gāo)。但事实上，作为(wèi)一个(gè)初出茅(máo)庐(lú)的新人，孟羽童仍是(shì)从基(jī)础工作(zuò)做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社(shè)交(jiāo)平台发(fā)布的(de)视(shì)频所说(shuō)，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为五(wǔ)个部分(fēn)：行政，政(zhèng)府接待，媒体活动，电商与市场(chǎng)部的对接(jiē)，出差。

　　她(tā)一方(fāng)面需要贴身(shēn)跟随(suí)董明珠(zhū)的日常行程与(yǔ)对外接待，细(xì)致(zhì)到预约会议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟通采访提纲；另(lìng)一方面负(fù)责市场营销策(cè)划，例如脑(nǎo)暴(bào)会议，直播与视(shì)频拍摄。

　　孟羽童还在视频(pín)中(zhōng)透露(lù)了(le)薪资(zī)情(qíng)况，“其实我的工资和格力(lì)应届大学(xué)生的水平是一样的(de)，基本上在五千到一万(wàn)块钱这个区间内。”此前外界曾传(chuán)言董明珠对其(qí)开出了百(bǎi)万年薪，但只(zhǐ)有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则是绩效(xiào)与销售达(dá)标后(hòu)的效益工资。她(tā)也在(zài)视(shì)频中否认了百万年薪的说法。

　　在(zài)外界看(kàn)来，孟羽童给格力电器带来(lái)的(de)最大价值是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟(mèng)羽童在格力电器官方直播(bō)间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内(nèi)，总观(guān)看人数超11.3万人，单场销售额约(yuē)62万(wàn)元。之后格力电(diàn)器注册了抖音账号“明珠羽童精选(xuǎn)”，头(tóu)像为董与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜的产品推广视频，“明珠羽童精(jīng)选”成为当时格(gé)力账号矩阵中热(rè)度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒(méi)体总结，她在当(dāng)年4月(yuè)至少直播(bō)十余场(chǎng)，每场直播(bō)持续一到两个(gè)小时(shí)，5月直播至少有(yǒu)10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡(dàn)去，她在当(dāng)时(shí)回(huí)应：“作为(wèi)董事长秘书(shū)，日常还有很多其他(tā)工作要(yào)处理，所(suǒ)以没办法经常出现(xiàn)在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴大家(jiā)。”到(dào)8月，“明(míng)珠(zhū)羽童精选”抖音号更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单(dān)人(rén)照片。此(cǐ)后，该账号直播由其(qí)他主播轮换出镜，董明(míng)珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠本人是推(tuī)动(dòng)格力电器直(zhí)播改(gǎi)革的主(zhǔ)角。她在疫情初期进行了大(dà)刀阔斧(fǔ)的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她进行了(le)6场全国(guó)巡回直播(bō)，7场其他平台直播，总销(xiāo)售额(é)达到了476亿元，不过(guò)其中不少销额(é)由各地经销商贡献。

　　除(chú)董明珠(zhū)外，格(gé)力电(diàn)器(qì)并未推出其他高管(guǎn)进行直播(bō)。如此频繁(fán)出镜(jìng)，甚(shèn)至进行全(quán)国巡(xún)演(yǎn)，这对于企(qǐ)业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出(chū)道”直(zhí)播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是格力电(diàn)器接班人，或许培(péi)养她做格力直播接班人才是(shì)董明(míng)珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想(xiǎng)终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居幕后，账号主角转回(huí)到董明(míng)珠身上，账号名也由“明珠羽童精选”变更为(wèi)“格力(lì)明珠(zhū)精选”。

　　从(cóng)数据(jù)来(lái)看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就(jiù)已达到236万(wàn)。近一年后，截至(zhì)发稿该账(zhàng)号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我(wǒ)什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽(yǔ)童称(chēng)，至于她发的那个微博“靠别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲密(mì)关(guān)系的帖子，然(rán)后有感而发，觉得女孩子一定要自(zì)立自强(qiáng)，自省自足，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误会了(le)。

　　孟羽(yǔ)童表示，如果没有格力的平台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普普(pǔ)通通的一个(gè)学生，就来到格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间和机会，又受到了很多(duō)的(de)关注。

　　孟(mèng)羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是在董总这样的(de)企业家身边(biān)工(gōng)作，她(tā)觉得不光是教(jiào)会(huì)了她怎(zěn)么样去做事，更(gèng)重要的是教(jiào)会(huì)了她(tā)怎么样去做(zuò)人，真的(de)很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段的(de)任务，就是准备继续读书，然(rán)后申(shēn)请研(yán)究生(shēng)。

　　孟羽(yǔ)童感慨，刚去(qù)到格力面(miàn)试(shì)的(de)心情(qíng)，记(jì)得自己的(de)小工位、自己的第(dì)一张名片、第一场直播、第一(yī)次(cì)接待、第(dì)一次(cì)对接媒(méi)体，第一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑，写办公会议(yì)纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得(dé)第一次自己做的大项目落地时(shí)候那种成就(jiù)感，也会记(jì)得国品之光下(xià)作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自豪；会(huì)记得刚入职那天董总跟(gēn)她说的话(huà)，也会(huì)永(yǒng)远记(jì)得刚毕业(yè)时，22岁那个眼光有(yǒu)光的自己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生的下一个阶(jiē)段(duàn)见。

　　曾被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直(zhí)言(yán)对直播“不是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总(zǒng)裁董明珠在综艺节目《初入职场的我们》上“相(xiāng)中”孟羽童。当年9月，孟羽(yǔ)童(tóng)入职(zhí)格力电(diàn)器，成为董(dǒng)事长(zhǎng)秘书(shū)。不久后(hòu)，董明珠公开介绍孟羽童时表示要把她培养成“第二个董(dǒng)明(míng)珠(zhū)”，由(yóu)此引发诸多话题讨论(lùn)。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力(lì)推动格力电器渠道转(zhuǎn)型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账号(hào)注(zhù)册。不七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数难(nán)看(kàn)出(chū)，对于格力(lì)电器的渠道转型而言，孟羽童(tóng)是(shì)比较重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童在(zài)这(zhè)一年(nián)多(duō)时间里(lǐ)，给格(gé)力电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器(qì)的渠(qú)道(dào)转型做(zuò)得怎(zěn)么样了？

　　2020年(nián)，董明珠(zhū)大(dà)举进(jìn)军直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金额476亿元(yuán)。2021年，持(chí)续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠(zhū)在综艺节目上活(huó)跃(yuè)了起来。也正是(shì)在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟羽童(tóng)作(zuò)为格力电(diàn)器市场部实(shí)习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个人微博账号上透(tòu)露，她已经正式(shì)以“董事长秘书”的身份入(rù)职格力。当年10月(yuè)，董明珠在(zài)出席中国制(zhì)造业领袖峰会时带上了孟羽童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公(gōng)开介绍孟羽童称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来(lái)‘第(dì)二(èr)个董明珠’。”此话一(yī)出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的(de)标签(qiān)。自那以后(hòu)，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当时，当当(dāng)网(wǎng)创始人李国庆在直播中(zhōng)谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)炒作，目的是亲(qīn)自孵(fū)化网红，让22岁的孟羽童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的(de)动作似乎也在印证外(wài)界的判(pàn)断(duàn)。不(bù)久(jiǔ)之(zhī)后，“明珠羽童精选”直播(bō)账号在(zài)短视频平台开通，该账号认证主体是(shì)格力电商(shāng)。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个(gè)商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电(diàn)器官方直播间(jiān)进(jìn)行(xíng)了直播带(dài)货首秀。这场(chǎng)直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小(xiǎo)时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。此后，董明珠(zhū)与孟羽童在“明珠羽(yǔ)童(tóng)精(jīng)选”抖音(yīn)号上不(bù)定时直(zhí)播带货(huò)。

　　去年1月(yuè)，董明珠在接受央(yāng)视采访时再次谈到孟羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己(jǐ)，不服输。“我希望把她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年，也(yě)许(xǔ)她（孟羽童）有一天(tiān)真的能(néng)接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽(yǔ)童首次被(bèi)传出(chū)“遭(zāo)解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄(chéng)清：好久不更新给大家造成误会(huì)，自己正(zhèng)在(zài)老老(lǎo)实实打工。7月中下旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖音号发(fā)布视频表示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有其(qí)他工作(zuò)需要处理，所以没办法经常在这个直播间跟大家(jiā)见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家(jiā)。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开(kāi)始(shǐ)，孟羽童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡(dàn)出”。

　　今年4月(yuè)1日，董明珠2023年(nián)首(shǒu)场直播，张琦与孟羽童(tóng)同时参与直播(bō)。当(dāng)时(shí)，董(dǒng)明珠主动(dòng)透露，孟(mèng)羽童(tóng)已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视频去(qù)了。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程当中（发现自己(jǐ)）更合(hé)适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小红书(shū)账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了(le)4月1日与董明(míng)珠直(zhí)播的(de)工作日常。在(zài)这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播不算是(shì)我特(tè)别感兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是看到(dào)那个销(xiāo)售额的(de)时候(hòu)，还(hái)是(shì)会非(fēi)常(cháng)有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发(fā)布信息(xī)称，自己“现在相当于是在市(shì)场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如何？

　　在格(gé)力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖(dǒu)音及(jí)小红书个人(rén)账号上，简历中(zhōng)仍提及(jí)“五(wǔ)百强董事长(zhǎng)秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她宣布(bù)正式入(rù)职格力电(diàn)器的内容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女(nǚ)孩”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成(chéng)为(wèi)董明珠(zhū)秘(mì)书(shū)，让孟羽(yǔ)童得到(dào)广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)小红书账号(hào)拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人(rén)账号有195.8万粉丝(sī)，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝。在(zài)这些(xiē)个(gè)人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一(yī)些(xiē)与董明珠同框，或在(zài)格力电(diàn)器工作(zuò)的日常(cháng)，这些(xiē)短视频(pín)都(dōu)获得大(dà)量关注。

　　记者还注意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟羽童的个人(rén)小红书(shū)号上就已经(jīng)有(yǒu)接一些3C产品、护肤品(pǐn)、汽(qì)车(chē)等商务广(guǎng)告(gào)，这些商(shāng)品与(yǔ)格力没有直接(jiē)关联。

　　对于格力来说，孟羽(yǔ)童的加入也为(wèi)公司的渠道(dào)转型带来更多热度。作为格力电器(qì)推进线(xiàn)上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电(diàn)商在抖音平台有两个主要直播账号(hào)，分别为“格力(lì)明珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉(fěn)丝(sī)，是格力电器(qì)旗(qí)下(xià)粉丝量较(jiào)高(gāo)的直播账号。

　　▲图片来源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日(rì)，格力电(diàn)器还出资5000万元设立珠海格力数字(zì)科技有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司(sī)的经(jīng)营范围(wéi)包括个人(rén)互联网直(zhí)播服务等(děng)。这被外界解(jiě)读为(wèi)，格力七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数电器(qì)要加码直播(bō)带货(huò)。

　　关于格力电器的渠(qú)道转(zhuǎn)型(xíng)进展(zhǎn)，格力电器在(zài)2022年年报中提到(dào)，在国内市场(chǎng)，格力电器重视(shì)直播等新零售(shòu)电商形式，通过新媒体平台，以直播带货、社群营(yíng)销等形式布局新(xīn)零售渠道(dào)，并逐(zhú)步打(dǎ)造(zào)新媒体矩阵，提升(shēng)在(zài)年轻群体中的影响力。渠道改革取得了阶段性(xìng)成(chéng)果，新兴生活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场(chǎng)方面，积极采取“线上、线下”多种方式扩展公司销售(shòu)渠道(dào)。格(gé)力电器还提到：“根据奥维数据，2022年格力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器(qì)历(lì)年年报并未详细透露线上线下(xià)的销售占比，也没有披露格力(lì)电商的(de)业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为格力电子商务有限公(gōng)司(s七分之二十二是无理数吗，七分之22是不是无理数ī)），格力正在打造“格力数(shù)字科技直播基(jī)地”。该直播基地的定位是：以直播＋短视(shì)频带货为主导(dǎo)，凭(píng)借格力品牌背书，产品与物流体系支持(chí)，提供(gōng)新(xīn)媒(méi)体(tǐ)培(péi)训、内容运营、直播(bō)带(dài)货、人才输送(sòng)及专业指(zhǐ)导(dǎo)，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转型，开(kāi)启格力产业带(dài)直播＋短视(shì)频带货(huò)的“新零售模(mó)式”。

　　4月24日(rì)至4月(yuè)25日，格(gé)力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童(tóng)本(běn)人(rén)还以(yǐ)“格力主播”身份(fèn)为格力首届主播孵化(huà)训练营预(yù)热。

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