很难想象，一向以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹(píng)果公司，会迎来连续(xù)两个季度的(de)下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财年第二财季业绩，截至2023年(nián)4月1日，苹果营收(shōu)同(tóng)比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美(měi)元(yuán)，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人(rén)惊讶的是，苹果(guǒ)的营收(shōu)、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个季度同比下滑。在上(shàng)一财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同比下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻常，在近(jìn)20年(nián)的时间里(lǐ)，苹果只出现(xiàn)过两次连续营(yíng)收(shōu)同比(bǐ)下滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分(fēn)之一(yī)，一(yī)度陷(xiàn)入危机。

　　恍惚间，苹果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似(shì)乎(hū)不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘(pán)的(de)“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产品线(xiàn)表现堪(kān)忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹(píng)果的基本盘，营收增长进一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿美(měi)元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚及格，只能稳住苹果的下(xià)限(xiàn)，却(què)上线堪忧(yōu)，只能作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场(chǎng)反馈不佳(jiā)的最大原因，就在于消(xiāo)费(fèi)者(zhě)对其印象(xiàng)不理想。对比前代，iPhone14系(xì)列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全(quán)没有升级，依(yī)然适(shì)用上一(yī)代配备的A15芯片。

　　“偷工(gōng)减料”的(de)iPhone14刚(gāng)一上市(shì)即遇冷，据(jù)投(tóu)行杰(jié)富瑞的分析报告显(xiǎn)示(shì)，上(shàng)市3天iPhone 14系列(liè)的(de)销量约(yuē)为(wèi)98.7万(wàn)部(bù)，相比iPhone 13系列销量下(xià)滑(huá)了11％，成为历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电(diàn)商市场监测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预(yù)售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上(shàng)市两周后(hòu)大(dà)幅(fú)减产，砍单幅度达到(dào)40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销(xiāo)售额同(tóng)比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街(jiē)给出(chū)的682.9亿(yì)美元的预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中(zhōng)，iPhone止(zhǐ)住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让外(wài)界信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财(cái)报显示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比下降13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务(wù)如此拉胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议上(shàng)，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界打了预(yù)防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业(yè)务作为下(xià)滑最(zuì)严重的(de)业(yè)务，跌幅接(jiē)近(jìn)三分之一，但Mac的美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思衰退和整个PC市场大环境(jìng)密不可(kě)分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入(rù)一种需(xū)求降温(wēn)、库存过剩和行业环(huán)境恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测(cè)可能会持(chí)续到2023年第三季(jì)度。

　　iPad作为(wèi)平(píng)板市场无可否认的霸(bà)主，虽然在2022年(nián)卖出6350万部，出(chū)货(huò)量在全(quán)球(qiú)平板电脑市场(chǎng)排名第(dì)一，份(fèn)额达到39％，等于排在其后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市场同样处于(yú)收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几年居家办公(gōng)、上网课促进(jìn)了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家恢复正常工作生活，平板(bǎn)的需求(qiú)开始疲软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季度(dù)的(de)下滑是无法(fǎ)避(bì)免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市场(chǎng)，都处于市(shì)场下行的凛(lǐn)冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也(yě)随(suí)之处于放缓和下跌(diē)的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一直都被视为“规则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领域(yù)的发展(zhǎn)。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、美甲建构是什么意思，语言建构是什么意思长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在火热(rè)背(bèi)后，苹果逐渐从一个激进的冒(mào)险(xiǎn)者，转(zhuǎn)变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个(gè)最(zuì)具(jù)创造力(lì)的公司，已(yǐ)经近10年都没有发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带(dài)来的配件销(xiāo)售，无法(fǎ)承担起大单(dān)品的市场。

　　“苹果爆料之王(wáng)”郭明錤在今年1月7日(rì)发文称：苹果(guǒ)已通(tōng)知供(gōng)应商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在(zài)2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第(dì)四(sì)代iPhone SE的最大原因，就是因(yīn)为(wèi)iPhone SE作为(wèi)“廉价版(bǎn)iPhone”出(chū)货量远远低(dī)于预期；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏幕设(shè)计，势(shì)必会导(dǎo)致成(chéng)本(běn)和售价(jià)上(shàng)升(shēng)，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与(yǔ)投资报酬(chóu)率。

　　除(chú)了砍掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯片(piàn)的(de)研(yán)发和推迟新款iPad的(de)发售。

　　全球手机存量从2017年就位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着所有科技公司共同(tóng)难题：What's the next big thing？（下一项巨大的革(gé)命性技术(shù)是什么？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽(qì)车(chē)和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久，却(què)仍(réng)然难(nán)睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道(dào)称，苹果MR设备(bèi)或将在6月(yuè)全球开发者大(dà)会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具有(yǒu)先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界(jiè)也渴望苹果能(néng)给(gěi)行业(yè)注入新(xīn)鲜血液，甚至引导方向。但对于消(xiāo)费者来说，苹果MR并不是一个(gè)“接地气”的产品(pǐn)。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行(xíng)业中可以(yǐ)说极其高(gāo)昂，定价将达到3000美(měi)元，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并不是普通消费者可以随(suí)意(yì)购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒(dào)退，2022年(nián)全(quán)球AR/VR头戴设备出(chū)货量(liàng)为880万台，同(tóng)比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司(sī)Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并不一定是苹果期(qī)待的样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头的苹果MR，苹果汽车更加(jiā)“虚无缥缈”。

　　从(cóng)2015年开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已(yǐ)有七八年(nián)。然(rán)而(ér)，近两年苹果汽车却波折不(bù)断，不仅高管变动(dòng)频繁，甚至(zhì)还在(zài)缩(suō)编裁员。苹果汽车(chē)“胎死腹中(zhōng)”的传闻(wén)，在网络上愈演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果(guǒ)造(zào)车进展神速，能在2年内完(wán)成量产，但(dàn)苹果汽车要(yào)面(miàn)临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹(píng)果2023年第(dì)二财季财报电话会(huì)议上，库克(kè)面对营收、净利润(rùn)双下滑反(fǎn)应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置(zhì)身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克却对印度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活力令(lìng)人难以(yǐ)置信。”

　　据苹果财报(bào)显示(shì)，苹果在印度地区，收入大涨15％达(dá)到81.19亿美元；对(duì)比其他地(dì)区，苹(píng)果在大(dà)中华区同比下(xià)降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区(qū)同(tóng)比下降7％；欧洲同(tóng)比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众(zhòng)下降、下降、下降的地(dì)区里，印(yìn)度15％增长显得格(gé)外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度(dù)纪录”，并且是非常(cháng)强劲(jìn)的(de)、两位数(shù)的(de)同比增长。他(tā)甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比中国市(shì)场还(hái)大。

　　在爆炸(zhà)性增长的诱惑(huò)下，苹果一口气(qì)在印(yìn)度孟买和新德里开设了两(liǎng)家苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开(kāi)业当天，亲临现场迎(yíng)接(jiē)顾客。随后又和印度总理莫迪(dí)进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库(kù)克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将苹果(guǒ)供(gōng)应(yīng)链(liàn)加速移出中国，以后(hòu)将(jiāng)把印度设成(chéng)主要市场(chǎng)和生(shēng)产(chǎn)基地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财报下(xià)滑的(de)最佳解药，似(shì)乎正(zhèng)一步一(yī)步成为苹果的下一(yī)个“中国(guó)市场”。

　　精(jīng)雕(diāo)细(xì)琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现有(yǒu)硬件三大家的(de)销(xiāo)量，成了(le)不会(huì)出错(cuò)的选择(zé)。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什(shén)么？苹果依(yī)然没有(yǒu)找(zhǎo)到答案。

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