很难想象，一(yī)向(xiàng)以“畅销”“高端”著(zhù)称的苹果(guǒ)公司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑(huá)。

　　近日，苹果(guǒ)正式发布2023财年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日(rì)，苹果(guǒ)营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润同(tóng)比(bǐ)下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元(yuán)。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净利润已连(lián)续两(liǎng)个季度同比下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收(shōu)与净(jìng)利润分(fēn)别同比下降(jiàng)5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样的成绩单并不寻(xún)常(cháng)，在近(jìn)20年的时(shí)间(jiān)里，苹果只出(chū)现过两(liǎng)次连续营收同比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年内缩水(shuǐ)三分(fēn)之一，一度(dù)陷入危(wēi)机。

　　恍(huǎng)惚间，苹果和iPhone两(liǎng)座金字(zì)招牌，似乎不再(zài)响亮了(le)。

　　谁拖了后腿(tuǐ)

　　苹果(guǒ)基(jī)本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品(pǐn)线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹(píng)果总营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果的基本(běn)盘，营收(shōu)增长进(jìn)一(yī)步放缓，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个(gè)百(bǎi)分点，只能(néng)说现(xiàn)在的iPhone14系(xì)列(liè)刚刚及(jí)格，只能稳住苹(píng)果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能(néng)作为一名“守成之君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场(chǎng)反馈(kuì)不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于消费者(zhě)对其印(yìn)象不理想。对比(bǐ)前(qián)代(dài)，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵(líng)动岛、4800万像素主(zhǔ)摄。而iPhone14基础款则完(wán)全没有升级，依然适用(yòng)上一代配备的A15芯片(piàn)。

　　“偷工减料(liào)”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷(lěng)，据(jù)投行杰富瑞(ruì)的(de)分析报告显示，上(shàng)市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相(xiāng)比(bǐ)iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎(yíng)的(de)一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台上市后7天的预售(shòu)数(shù)据(jù)同(tóng)比(bǐ)下降了(le)70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅(fú)减产，砍单幅度达(dá)到40％，创下了苹果(guǒ)尴(gān)尬纪(jì)录。

　　差劲的(de)口碑(bēi)，让iPhone14系列在(zài)2022年Q4季(jì)度销售额同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元(yuán)，低(dī)于此前(qián)华尔街给出的682.9亿(yì)美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在(zài)2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增长1.5％个百分(fēn)点很难让外(wài)界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不出彩(cǎi)的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实(shí)现同比增(zēng)长的(de)产品。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同比(bǐ)下(xià)降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉胯，苹果(guǒ)却并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和(hé)iPad的销售额(é)预(yù)计将(jiāng)同(tóng)比下降两(liǎng)位数。”

　　Mac业务(wù)作为下滑最严重的(de)业务(wù)，跌(diē)幅接(jiē)近三分之一，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密不可(kě)分。据据IDC报(bào)告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前(qián)五大PC厂(chǎng)商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰境恶化的“寒冬”。面对出货量急(jí)剧下降的(de)艰难(nán)处境，IDC预测可能会持续到2023年第三(sān)季度。

　　iPad作为平板市场无(wú)可否认(rèn)的(de)霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排(pái)名第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在(zài)其后的四家厂商之和(hé)。但平板(bǎn)市场同样处于收缩和萎缩。

　　得(dé)益(yì)于前几年居家办公、上网课促(cù)进了平板电(diàn)脑(nǎo)的(de)销(xiāo)量上涨。但当(dāng)大(dà)家恢复正常工作(zuò)生活，平板(bǎn)的需求开始疲(pí)软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(tóng)比(bǐ)下(xià)降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季度的下(xià)滑是(shì)无法避免的(de)事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板(bǎn)市场，都处于市场下行(xíng)的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基(jī)本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下(xià)跌的颓势。

　　近10年没(méi)有发布新品

　　苹果(guǒ)作为业(yè)界最具创(chuàng)造性的公司(sī)，一直都被(bèi)视为(wèi)“规则(zé)的(de)制定(dìng)人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领(lǐng)域的(de)发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年(nián)里，累计(jì)销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹(píng)果市值一度超3万亿美元(yuán)、长期占据全(quán)球市(shì)值第(dì)一宝(bǎo)座。在火热背后，苹(píng)果逐渐从一(yī)个激进的冒险者，转变为(wèi)谨(jǐn)慎(shèn)的守(shǒu)擂人。

　　这个最具创造力(lì)的公司，已经近10年(nián)都没有发布新品。

　　虽然在(zài)库克时代(dài)，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创(chuàng)新产品(pǐn)，销量不俗。但(dàn)这些产品都是围绕iPhone提供(gōng)服务，只能(néng)算高(gāo)用户粘(zhān)性带来(lái)的(de)配(pèi)件销售(shòu)，无法承担起大单品的市场。

　　不但没有新品诞生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库(kù)克带(dài)领下，苹果还大面积(jī)砍掉了(le)小产品(pǐn)研(yán)发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王(wáng)”郭明錤(jī)在今(jīn)年(nián)1月(yuè)7日发文称：苹果已通(tōng)知供应(yīng)商(shāng)将取消第四代iPhone SE在2024年的(de)发布计划。

　　苹果砍掉第四(sì)代iPhone SE的(de)最大原因(yīn)，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量(liàng)远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如果改(gǎi)用(yòng)全屏(píng)幕设计，势必会导致成本(běn)和售价上升，故苹果(guǒ)可能需要重(zhòng)新审(shěn)视(shì)第四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果还在近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和推迟新款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就位于高位了(le)，销(xiāo)量处于负增(zēng)长状(zhuàng)态。现(xiàn)在(zài)的苹果，面临着(zhe)所有科技公司(sī)共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术七点钟指什么生肖 七点钟是什么时辰(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的(de)回答是：汽(qì)车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀胎七年之久，却仍(réng)然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近(jìn)日，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全球开发者大会(huì)WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为(wèi)具(jù)有先(xiān)锋意味的产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴(kě)望苹果能给行业注(zhù)入新鲜血液，甚至引(yǐn)导方向(xiàng)。但对于消费者来说，苹果MR并不是一(yī)个“接地气(qì)”的(de)产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价格(gé)放(fàng)在行业中可以说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是(shì)Meta高端(duān)产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格的(de)三倍。并(bìng)不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的(de)价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的(de)退(tuì)潮，AR/VR赛(sài)道陷入倒退(tuì)，2022年全球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万(wàn)台，同比下降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价腰斩(zhǎn)跌去近(jìn)一半(bàn)。

　　苹(píng)果需要MR，但MR并不(bù)一(yī)定是(shì)苹(píng)果期待的样子(zi)。

　　比起还有些盼(pàn)头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车的(de)消息(xī)至(zhì)今已有七八年。然而(ér)，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变(biàn)动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹(píng)果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在(zài)网络(luò)上愈(yù)演(yǎn)愈(yù)烈。

　　就(jiù)算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量产，但苹果汽车要面临的将会是(shì)以特斯拉、比亚迪(dí)、造车三兄弟和全球传(chuán)统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印度成解药？

　　在苹果(guǒ)2023年第二财季财(cái)报电话会(huì)议上(shàng)，库克面(miàn)对营(yíng)收、净(jìng)利(lì)润(rùn)双下滑反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身(shēn)事外(wài)。

　　但是库克(kè)却(què)对印度青睐有加，足足提(tí)到印(yìn)度市场(chǎng)20余(yú)次：“印度市场十(shí)分让(ràng)人(rén)兴奋，那(nà)里的(de)市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显(xiǎn)示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比其他地区(qū)，苹果在大中华区同比下降(jiàng)2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降(jiàng)7.58％；日本地(dì)区同比下降7％；欧洲同比小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得格外(wài)醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的(de)业务已(yǐ)创下了“季度纪录”，并(bìng)且是非常强劲的、两位数(shù)的同比增长。他甚(shèn)至认为(wèi)，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比中国市场还大。

　　在爆炸性增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买和新德(dé)里开设了两家苹(píng)果直(zhí)营店。库克在孟买苹(píng)果店(diàn)开业(yè)当天(tiān)，亲临现场迎(yíng)接顾客(kè)。随后又和(hé)印(yìn)度总理(lǐ)莫迪进行会面(miàn)，重申了苹果在(zài)印度的投资承诺。

　　库克(kè)到访印度

　　不仅(jǐn)如此，库克还准备将苹(píng)果(guǒ)供应(yīng)链加速移出中国(guó)，以后将把印度设成主要市场和(hé)生产基(jī)地。

　　印(yìn)度和(hé)苹果，看似正在(zài)双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印度视为解(jiě)决财报下滑的最佳解药，似乎正(zhèng)一步(bù)一步成为苹果的下一个“中国(guó)市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了(le)，在科技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件(jiàn)三(sān)大家(jiā)的销(xiāo)量(liàng)，成(chéng)了不会出错的选择(zé)。

　　但下一项(xiàng)巨大的革(gé)命(mìng)性技术是什么？苹果依然没有找到答案。

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