既是响应消(xiāo)费复苏的大势，也是为了应对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局(jú)发布的数据显示，我国2023年(nián)一季(jì)度国内生(shēng)产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份消费和出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济加快恢复(fù)的重要因素。国家发展(zhǎn)改革委新闻发言(yán)人(rén)孟玮表示，一季(jì)度消费(fèi)市(shì)场(chǎng)形势开局良好(hǎo)。

　　在(zài)一季度消费回暖的背(bèi)景下，电(diàn)商行业(yè)正在(zài)迎来新一轮的价格战。面对「6.18」这个疫情后第一(yī)个电商购物节(jié)，各大电商(shāng)平(píng)台都(dōu)在摩拳擦掌，发放(fàng)规模不等的(de)消费券和消费补贴，以抓(zhuā)住机遇、继(jì)续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家(jiā)主打「多实(shí)惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点，拼多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等(děng)品牌(2023年石油会暴涨吗，今日油价格表pái)产品的补贴(tiē)力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司(sī)还(hái)喊出了「天(tiān)天都是618」的购物(wù)口号。

　　而另外两家(jiā)电(diàn)商巨(jù)头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸引更(gèng)多(duō)低价商品入驻。而京东(dōng)也在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面向(xiàng)商家(jiā)推(tuī)出「减负增收(shōu)」大礼(lǐ)包，希望获得(dé)更多低(dī)价商(shāng)品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战(zhàn)中(zhōng)，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加码百亿(yì)补(bǔ)贴

　　事实上，早在4月6日(rì)，拼多多就启动了「数码家电消费季」，首(shǒu)季将在(zài)拼多多原来(lái)百亿(yì)补(bǔ)贴的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于(yú)是百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比了此次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势(shì)。

　　在手(shǒu)机(jī)领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比(bǐ)如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在其(qí)它(tā)电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如红米10A手机，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而在其它电商(shāng)平台为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴(tiē)力度也(yě)在20％左(zuǒ)右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售(shòu)价1799元，而(ér)在其它电(diàn)商平(píng)台售价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售(shòu)价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活(huó)动均为官(guān)方直补，旨在为(wèi)消费者提供全网最具性价比(bǐ)的(de)产品(pǐn)，无惧(jù)比(bǐ)价。」拼多(du2023年石油会暴涨吗，今日油价格表ō)多(duō)百亿补贴(tiē)「数码家电消费季」的项目负(fù)责人表示(shì)。在五一消费(fèi)旺(wàng)季(jì)来临(lín)之前(qián)，这是拼多(duō)多推出(chū)的(de)近期(qī)最大(dà)的补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站式购(gòu)齐。其中，品牌包括苹果、华为(wèi)、荣耀、小米(mǐ)、美(měi)的、海尔、索(suǒ)尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等(děng)，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业(yè)绩。上述负(fù)责人表示，消费季活动上(shàng)线半个月以来(lái)，大部分产品(pǐn)均实现了(le)翻倍增长。其中，手(shǒu)机类目(mù)的销量(liàng)实现环(huán)比翻倍增长，尤其(qí)是(shì)4000元以上的(de)高价位手机(jī)环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更(gèng)是(shì)全(quán)品(pǐn)类销(xiāo)量(liàng)增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最高的空调单品(pǐn)中(zhōng)，美的1.5匹(pǐ)一级(jí)能效空调销(xiāo)量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携(xié)式小(xiǎo)家电也在热销。比(bǐ)如平台(tái)车载小冰箱、便携式燃气(qì)灶、户外露营(yíng)灯(dēng)、小电锅、烧水壶(hú)、煮蛋(dàn)器、多(duō)功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇等产品，均实现环比翻倍增长。

　　此次(cì)拼多多(duō)再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方面(miàn)是(shì)宏观(guān)经济(jì)提振(zhèn)、消费反弹，电商平台需(xū)要用(yòng)更(gèng)低的价格(gé)刺激(jī)消费。另一(yī)方面(miàn)是电商行业(yè)的(de)竞争加(jiā)剧，价格再次成为电(diàn)商平台之间竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多多(duō)越是持续比拼「全网(wǎng)最低价(jià)」，就(jiù)越有可能(néng)在这场(chǎng)大势中赢(yíng)得(dé)市场(chǎng)。

　　02

　　价(jià)格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的

　　在过(guò)去十年互联网(wǎng)崛起的过程中(zhōng)，价格战逐渐从一个「商业名词」变(biàn)成了一个「带有(yǒu)贬义的名词」。一些戴着有(yǒu)色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格战与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确，当(dāng)年(nián)的O2O大战和(hé)生鲜电商补贴(tiē)大战，产生了一些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今(jīn)天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复苏的大背景下，企(qǐ)业(yè)良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还是对消费者都有好处。对(duì)经济(jì)而言，电商平台微小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都(dōu)可能为经济复苏多添(tiān)一把火。而对消(xiāo)费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真(zhēn)正(zhèng)切(qiè)切让消(xiāo)费者得到了实惠。

　　在此次(cì)加补活动中，小米旗下2023年石油会暴涨吗，今日油价格表(xià)手机、家(jiā)电(diàn)产品补贴力(lì)度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然而，不论是对于拼多多、还是其他电商平台来说，补贴(tiē)只是短时间内(nèi)刺(cì)激(jī)消费者(zhě)的(de)手段，而(ér)不是目的。最终，赢得消费者还(hái)是(shì)要(yào)靠提(tí)升产品(pǐn)和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持(chí)续性(xìng)地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售、到运(yùn)输物流等全流程的成(chéng)本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在做更多事情(qíng)。比如(rú)，拼多多升级了(le)物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费者提(tí)供(gōng)了「假一(yī)赔十、买(mǎi)贵(guì)必(bì)赔、送货上(shàng)门、上(shàng)门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠(kào)价格(gé)去赢(yíng)得消费者，更需要一套完(wán)整(zhěng)的、优(yōu)质的服务(wù)体系。这(zhè)才是今天企业(yè)的立足(zú)之本。而这，也将是未(wèi)来(lái)电商平(píng)台共同需要面对和(hé)解决的问题。

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