唐岩回归(guī)半年之后(hòu)，陌陌正(zhèng)在筹划它的第5次出海。

　　时代财(cái)经从多(duō)位陌陌内部员工处(chù)获悉，近两(liǎng)个月(yuè)内，陌陌已经迅速启动了三四个不(bù)同的(de)出海项目，瞄准中东、北非(fēi)等地(dì)市场，目(mù)前均已走到立项(xiàng)阶段。这些(xiē)项目的领头人均被视为唐岩心腹，甚至(zhì)还包括唐(táng)岩(yán)的助理。在公司内部，这被普遍认为是唐岩押注出(chū)海决(jué)心的体(tǐ)现(xiàn)。

　　从某种程度上来说，在(zài)国内社(shè)交(jiāo)格局(jú)基本(běn)已定(dìng)、监(jiān)管不断加(jiā)强的当下，奋力出海几乎是唐岩拯救陌陌的最佳(jiā)选(xuǎn)择(zé)。

　　这家成(chéng)立于2011年的陌(mò)生人社交(jiāo)巨头，已(yǐ)经在舒适区里待(dài)了太久。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几乎从未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在(zài)成立之初迅速积累大量(liàng)用户，稳(wěn)坐陌生人社交(jiāo)赛道的头把(bǎ)交椅，随后(hòu)又及时(shí)转型秀场直播，依靠庞大(dà)的用户体量成功(gōng)抓(zhuā)住(zhù)一只(zhǐ)商业(yè)化的(de)“现金(jīn)牛”。

　　直至今日，陌陌现(xiàn)金(jīn)流依然稳定、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计(jì)准则）计(jì)量标(biāo)准下(xià)，自2015年实现盈利以来，陌陌已(yǐ)正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长经连(lián)续32个季度持(chí)续盈利。放眼(yǎn)望去，没有哪(nǎ)个(gè)互联网公司能(néng)做到(dào)如此，更何(hé)况它账(zhàng)上(shàng)还趴(pā)着133亿元现金和(hé)短期投资。

　　但在平(píng)静(jìng)的水面之(zhī)下，陌(mò)陌危机四伏。在(zài)产(chǎn)品(pǐn)端，公司(sī)成立12年，主力产品还是(shì)陌陌(mò)App，这款产品自2018年月活突(t正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长ū)破(pò)1亿以后几乎再无明显增长，甚至开始出现下(xià)滑(huá)，2022年四季度，陌陌(mò)App月活跌(diē)至9460万(wàn)。抖音、快手等电商直播强势崛起之后，陌陌仰(yǎng)仗(zhàng)的(de)秀(xiù)场直(zhí)播开始显露疲态，公(gōng)司营(yíng)收已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下滑，且始终未能找到新的增长(zhǎng)点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在走(zǒu)向暮年。对此，公(gōng)司管理(lǐ)层(céng)也毫不避讳。王(wáng)力两年前接任(rèn)陌陌CEO时就(jiù)曾对《晚点》表示，他对(duì)陌陌没有(yǒu)什么特别的情感，整(zhěng)个公司都(dōu)非常平(píng)淡，就(jiù)像(xiàng)一个人平静地接受衰老(lǎo)，一(yī)天比一天近(jìn)。

　　2021年8月，为抵抗(kàng)这种衰老，王力推动陌陌(mò)改名(míng)挚(zhì)文集(jí)团，将产品与公司加以区(qū)隔，希望借(jiè)此逐(zhú)渐摆脱对陌陌App单一产品的依赖，找(zhǎo)到新(xīn)的增长曲线。只可惜，这样的刺(cì)激(jī)还不足以给陌(mò)陌带来实质性改变(biàn)。

　　一年之后，王(wáng)力因健康原(yuán)因(yīn)辞去公司CEO一职，由(yóu)董事长唐岩接(jiē)任。创始人躬身(shēn)入局，迷(mí)路的陌陌(mò)能(néng)找到(dào)正确的航向吗？

　　大规模裁员，陌(mò)陌开始变(biàn)卷

　　“公司(sī)开始卷起来了。”这(zhè)是(shì)唐(táng)岩回归后，陌(mò)陌员工(gōng)的(de)第一感受(shòu)。

　　在很长一段时间内，陌陌在北京互联网行(xíng)业都(dōu)是中厂“小而美”的代名词。工作时间稳定，朝十晚七极少加班，在陌陌工作的张超(chāo)对时代财经表(biǎo)示，“曾经七点一(yī)过，领导(dǎo)就(jiù)不可能(néng)在工位(wèi)上(shàng)发现我(wǒ)了(le)。”

　　待(dài)遇上，公司稳定的16薪再叠加上季度奖金，虽(suī)然(rán)比不(bù)过腾讯、阿里、字(zì)节等大厂，但在同量级(jí)企业里依旧(jiù)保持(chí)竞争(zhēng)力。每年年会，陌陌还(hái)会(huì)固定(dìng)给每一(yī)位员工发一台(tái)iPhone，即便在互联网大厂(chǎng)纷纷高举降本(běn)增效大旗缩减福利的2022年，这项传统也没(méi)有改变。

　　在公司顶(dǐng)峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球超1600名员工，从北(běi)京、上海、成都、新(xīn)德里、吉隆坡等(děng)多个城(chéng)市(shì)出发，搭(dā)乘82架次(cì)航班到(dào)日本东京集中(zhōng)团(tuán)建，一次性包下了当地近800间酒店客房。这场盛大的狂欢(huān)，吸(xī)引了不(bù)少艳羡的目(mù)光。

　　但(dàn)从(cóng)去年10月开(kāi)始，陌陌员(yuán)工“躺平”的日子结束了(le)。回归的(de)唐岩(yán)开(kāi)始出现在具体的业(yè)务层(céng)会(huì)议(yì)上，直(zhí)接听(tīng)取来自(zì)一线的汇报，并不时做出(chū)辛辣点评(píng)，甚至在会议上怒斥相关负责人(rén)。类(lèi)似(shì)情(qíng)况在(zài)此前王力任期内几乎从未发生。

　　“王(wáng)老板比较peace（温和），而且也不喜(xǐ)欢越级管理。”一名资深(shēn)员(yuán)工向(xiàng)时代财经(jīng)表(biǎo)示。

　　压力自上(shàng)而下传导，员工加(jiā)班明显多(duō)了起来(lái)。大(dà)量的(de)需(xū)求(qiú)随着会(huì)议(yì)袭(xí)来(lái)，张超(chāo)现在每(měi)天最(zuì)早也要九(jiǔ)点才能离开公司。

　　此外，陌陌还(hái)同步开启了(le)大规模的裁员动作。去年10月，与(yǔ)唐岩一同回归的还有他的妻子张(zhāng)思川。她被任命为挚文集团的COO，并接手行政(zhèng)、采购等工(gōng)作，在(zài)其带领下，陌陌加速降(jiàng)本增(zēng)效。多名(míng)陌陌员工对(duì)时代财(cái)经证实(shí)，2023年公(gōng)司启动裁员，范围覆盖大(dà)部分部(bù)门(mén)，一些职能部门甚至直接被砍(kǎn)、合并。

　　极力寻求业务(wù)增长(zhǎng)点的(de)唐(táng)岩，正在奋(fèn)力推动公司创新齿(chǐ)轮转(zhuǎn)动。半年时间(jiān)内，唐岩(yán)接手了陌陌创新事业部，并在公(gōng)司内(nèi)部发起(qǐ)三(sān)次创业营活动，鼓励员工(gōng)提出新的创意，试图从中孵化出(chū)新的机会。

　　当公(gōng)司不再是一滩死水，机会(huì)随(suí)之而(ér)来。张超(chāo)告(gào)诉时(shí)代财经(jīng)，如果不是唐岩的(de)回归(guī)，他极有(yǒu)可能因没(méi)有发(fā)展前景而离职。但唐岩回归后的一系列举(jǔ)措(cuò)，打消了他的念(niàn)头(tóu)。他(tā)希望再赌一把，看陌(mò)陌能(néng)不能继续(xù)向上(shàng)。

　　“唐岩(yán)的人(rén)格魅力很强大，业(yè)务会(huì)上他(tā)都能(néng)一针见血地指(zhǐ)出问题(tí)核心所在，对不同业(yè)务的理解也(yě)都很透彻。我肯定更(gèng)愿意跟着唐岩一起干，起码大(dà)方向上感觉不(bù)会出错。相比之(zhī)下，入职这么几年我(wǒ)基本没有接触(chù)过王(wáng)力。”张超如此表示。

　　某种程度上(shàng)，这正是创(chuàng)始人(rén)与职业经理人的区别。前者(zhě)往往(wǎng)代表着开疆拓土，打破陈规，从无到有；而后(hòu)者却是预(yù)算管(guǎn)理(lǐ)，风险控制(zhì)，按部就班(bān)。唐岩通过自己的回(huí)归(guī)，再次吹响了陌陌冲锋的号角。

　　可惜的(de)是(shì)，其首战就遭遇(yù)不顺。今年1月，挚(zhì)文集(jí)团正式推出的(de)虚(xū)拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打(dǎ)“AI 绘图”和“动态捕捉”两大(dà)技术(shù)场景落地。然而，这(zhè)一新作没能打响任何水花。据点(diǎn)点数据统(tǒng)计，上线(xiàn)至今(jīn)该APP仅获得不到(dào)2万次下载。

　　事实上，被唐岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立(lì)以来，已先后孵化了照片交友软件咔咔、声(shēng)音(yīn)交友软件(jiàn)赫兹、互动拍照软件贴贴、换脸(liǎn)软件ZAO、种草社区树(shù)莓、婚(hūn)恋交友软(ruǎn)件对对等众多(duō)新项目(mù)，但(dàn)至今无(wú)一爆款(kuǎn)。

　　5次(cì)出海(hǎi)，前4次(cì)已经失败

　　如今的(de)业内共识(shí)是，社交寡头格局已定，后来者机会(huì)寥寥。如今活跃在(zài)公众眼中(zhōng)的社交“第二(èr)梯(tī)队(duì)”创新产品，如Soul、映宇宙等，基本也都诞生在(zài)2017年前后。

　　国内市场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将(jiāng)重心转向海外实(shí)属必(bì)然(rán)。可(kě)问题在于(yú)，此前十年陌陌曾连(lián)续四(sì)次出海，几乎(hū)均为败局。如今陌(mò)陌再(zài)次重启出(chū)海战略能否成功(gōng)，还要(yào)打上一个问号。

　　陌陌的前两(liǎng)次出(chū)海发(fā)生在2012年、2014年，曾(céng)分别推出自己的英文版复(fù)制品MO，以及将基于(yú)地(dì)理位置匹配(pèi)的聊天室Blupe投放到北美市(shì)场。然而(ér)，受限于(yú)文(wén)化(huà)差(chà)异，以及较发(fā)达地区相对老旧的产品形态，这些应用并没(méi)有打(dǎ)开海(hǎi)外(wài)陌生人社交市场(chǎng)大门，草草收场。

　　2019年(nián)，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等一众国内社交(jiāo)厂商在(zài)东(dōng)南亚、中东等新兴市场(chǎng)尽享(xiǎng)出海红(hóng)利(lì)之后(hòu)，陌陌迅(xùn)速重启海外战(zhàn)略，在印尼、菲律宾等(děng)地上线了一款功能上(shàng)有些像早(zǎo)期陌陌的陌生人社交产品Olaa。

　　但类似的(de)产(chǎn)品形态(tài)已(yǐ)经被有“海(hǎi)外(wài)版陌(mò)陌”之称的(de)Mico跑通，迎头(tóu)撞上的陌(mò)陌在市场认知(zhī)、本地化运营(yíng)等多个方面均处于劣势，最后(hòu)也以失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有火种(zhǒng)的是陌陌的(de)第四次出海。

　　2020年(nián)初(chū)，陌(mò)陌再次组建起一个50余人的(de)出海业(yè)务部，推(tuī)出了两款(kuǎn)瞄准中东市场的出海陌生人社交(jiāo)产品Voga和(hé)Soulchill。其中，Voga是一款游(yóu)戏化(huà)社交产(chǎn)品。然而(ér)在中东，同类产品(pǐn)市场份额早已被2016年开始出(chū)海(hǎi)的Yalla等国产厂商(shāng)分(fēn)割完毕。玩法缺乏创新的(de)Voga没有任(rèn)何优(yōu)势，迅(xùn)速(sù)消(xiāo)失。

　　只(zhǐ)有被认(rèn)为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠陌生(shēng)人语聊社交方式，避开(kāi)了中东(dōng)地区(qū)的宗教(jiào)文化约(yuē)束(shù)，在没有(yǒu)同类竞(jìng)品的情况(kuàng)下迅速打开市场。据内部(bù)员工透露(lù)，目前Soulchill的产品规(guī)模(mó)至少可以(yǐ)排(pái)到(dào)中东市(shì)场前三。

　　这一仅存的硕(shuò)果，却存(cún)在(zài)营(yíng)收结构的症结。前陌陌员(yuán)工(gōng)佳睿向时代财经透露，Soulchill流水虽高，但其绝大(dà)部(bù)分收益(yì)用(yòng)于(yú)与公(gōng)会、主(zhǔ)播分成，以换(huàn)取他(tā)们(men)的合作(zuò)，如此一来产品(pǐn)便难(nán)以盈利。

　　2022年6月，挚文集团曾表示公司(sī)采取了降低分成比例(lì)的策略(lüè)，Soulchill亏损规模才环比大幅缩窄。

　　而除此以外，陌陌出海(hǎi)业务(wù)只剩一个收(shōu)购而来(lái)的探探海外版还在持续运营(yíng)。曾有消息指出(chū)，自2021年7月(yuè)以来，探探海外版在(zài)印尼市场(chǎng)下载(zài)及活跃用(yòng)户(hù)规模已超越Tinder，并在印度和马来西亚(yà)等(děng)东南亚市场勉强站稳(wěn)脚跟(gēn)。

　　在佳(jiā)睿看来(lái)，陌陌(mò)出(chū)海(hǎi)困难源于公(gōng)司战略失误。长期以来，管(guǎn)理(lǐ)层对于出海业务并不重视，乃(nǎi)至于(yú)在很长一(yī)段(duàn)时(shí)间内，公司出海产品的优先级都要低于其他国内创新(xīn)产品。“陌陌在海外业务(wù)上的投(tóu)资太慎重了，好几个海外(wài)业务只(zhǐ)投了十几万元试水(shuǐ)，看(kàn)到没有水花就被放弃了(le)。”

　　哪怕到了2021年(nián)，王力在接受采访时还在(zài)强调，“我其实不建议出海，因为(wèi)我觉得国内市场(chǎng)还没(méi)有到一(yī)个特别成熟的状(zhuàng)态。”“只有打通美国市场(chǎng)，你的产品才有辐射能力，去做一个(gè)印度市场(chǎng)有什么用呢？”

　　战略上的失误导致陌陌错过(guò)了(le)最好的出海时机。

　　自2016年国内厂商冲(chōng)向社交赛道(dào)以(yǐ)来，7年时间已(yǐ)过，如今摆在(zài)唐(táng)岩(yán)面前的，已(正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长yǐ)是一个群(qún)狼环绕的红海(hǎi)市场，要从中虎口(kǒu)夺食并不(bù)容易。缺乏(fá)积累(lèi)的陌陌必须加大各方资源投入(rù)，在奋力(lì)突(tū)破文化壁垒的(de)同时，做出产(chǎn)品(pǐn)形态跟(gēn)玩法(fǎ)上的创新，才(cái)有(yǒu)可能成功(gōng)。

　　于唐岩(yán)而言，充(chōng)裕的现金流成为最后的底牌(pái)，当下陌陌的(de)境遇还远称不上(shàng)是绝境。但面对摆在陌生人社(shè)交赛道眼前的限制(zhì)和天花板(bǎn)，留给其(qí)试错和(hé)调整的时间已经不(bù)多(duō)了。

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