既是(shì)响应消费(fèi)复苏的大势(shì)，也是(shì)为了(le)应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统计局发布(bù)的(de)数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度(dù)国内生产总(zǒng)值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中，3月(yuè)份消(xiāo)费和出口大幅回升(shēng)，是推动经济加快(kuài)恢(huī)复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示，一季度消费市(shì)场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费回(huí)暖(nuǎn)的背景下，电商行业(yè)正在(zài)迎来(lái)新一轮的价(jià)格战(zhàn)。面对(duì)「6.18」这个疫情(qíng)后(hòu)第一个电商购物节，各大(dà)电(diàn)商平台都在摩拳擦掌，发放规模不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门电商巨头也在进(jìn)一步加(jiā)大补贴力(lì)度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱(xiāng)等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴(tiē)，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补贴力度甚至超过20％，争夺全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两(liǎng)家(jiā)电商巨头则主要从供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣布百(bǎi)亿(yì)补贴将下调佣金(jīn)费率，吸引更多低价商(shāng)品入驻(zhù)。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负增收」大礼包，希望获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中(zhōng)，消费者无(wú)疑是(shì)最大(dà)的赢(yíng)家。

　　01

　　消(xiāo)费复(fù)苏、竞争(zhēng)加剧(jù)，

　　拼(pīn)多(duō)多再一次加码百亿(yì)补贴

　　事实(shí)上，早(zǎo)在4月(yuè)6日，拼多多就启(qǐ)动了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼(pīn)多多原来百亿补贴的(de)基础上再投入10亿。而(ér)这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百亿补贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼(pīn)多多加补(bǔ)后的产品价格，确实(shí)有一(yī)定优势。

　　在(zài)手(shǒu)机领域，拼多(duō)多的补贴力度在20％左右(yòu)。比如小米旗下的红米Note11，在拼(pīn)多多领(lǐng)券后只用(yòng)829元，而在其它(tā)电商平台均为(wèi)1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其(qí)它电(diàn)商平台(tái)为620元(yuán)、556元(yuán)。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小米电视EA70，在(zài)拼多多用券后售(shòu)价1799元，而在其它(tā)电商平(píng)台售价为2299元；比如(rú)小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在(zài)其它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直补(bǔ)，旨在为(wèi)消(xiāo)费者提供全网最具性价比的产(chǎn)品，无惧比价。」拼(pīn)多多百(bǎi)亿补贴(tiē)「数码家电消费(fèi)季」的项目负责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺(wàng)季来(lái)临之前(qián)，这是(shì)拼多多推出的(de)近期(qī)最大的(de)补贴力度。

　　「数码家电(diàn)消费季」覆盖的品牌、品(pǐn)类很广(guǎng)，消费(fèi)者可以(yǐ)一站式购齐。其中，品牌包括苹(píng)果(guǒ)、华为、荣耀(yào)、小米、美(měi)的、海尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手(shǒu)机、电脑(nǎo)、平板、电(diàn)视(shì)、冰箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等(dě桃胶要怎么泡发最好吃，桃胶要怎么泡发最好吃窍门ng)。

　　补(bǔ)贴(tiē)确实带动(dòng)了消(xiāo)费业(yè)绩。上述负责人表(biǎo)示，消(xiāo)费季活动上线半个月以来，大部(bù)分(fēn)产品均实现了翻倍增长。其中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤其是4000元以(yǐ)上(shàng)的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增幅(fú)超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品类销(xiāo)量(liàng)增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效空(kōng)调销量增长超过1500％。

　　而随(suí)着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携(xié)式小家电也在热销。比(bǐ)如平台车载(zài)小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户(hù)外(wài)露营(yíng)灯、小(xiǎo)电锅(guō)、烧水壶、煮蛋器(qì)、多(duō)功能锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实现环比翻倍增长。

　　此次拼多多再次「加码补(bǔ)贴」是大(dà)势所(suǒ)趋(qū)。一(yī)方(fāng)面是宏观经济提(tí)振、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台(tái)需(xū)要用更低的价格刺激(jī)消费。另一方面是电(diàn)商行业的竞(jìng)争(zhēng)加剧，价格再次成为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消(xiāo)费(fèi)者才(cái)是目的(de)

　　在过去(qù)十年(nián)互(hù)联网崛起的(de)过程中，价格战(zhàn)逐(zhú)渐从一个(gè)「商业名词」变成了一个(gè)「带有贬义(yì)的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人，会将价(jià)格(gé)战与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等(děng)号。的确(què)，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战，产生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天(tiān)中(zhōng)国市场急需从疫情中复苏的大背景下，企业(yè)良性的(de)价格竞争，不(bù)论是对经济复苏、还是对消(xiāo)费(fèi)者都(dōu)有好处。对经济(jì)而言，电商平台微小的(de)补贴刺激(jī)，都可(kě)能为(wèi)经济复苏多添(tiān)一把火(huǒ)。而对消费者(zhě)而言(yán)，更低的价格真正(zhèng)切切让消费者(zhě)得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机、家电产品补贴力(lì)度均超(chāo)过20％，最高(gāo)补贴1250元

　　然而，不论(lùn)是对于拼多多、还(hái)是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间(jiān)内刺(cì)激消费者(zhě)的手段(duàn)，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者还(hái)是要靠提(tí)升产品和服务质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销售(shòu)、到运输物流等全流程(chéng)的(de)成本(běn)。

　　在价格补贴之外，拼多(duō)多也在(zài)做(zuò)更多事(shì)情。比如，拼多(duō)多(duō)升级了(le)物(wù)流(liú)、售(shòu)后等服务体(tǐ)系，为消费(fèi)者提(tí)供了「假一(yī)赔十、买贵必赔、送(sòng)货上(shàng)门、上门安装」等服务，让消费(fèi)者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企(qǐ)业(yè)不能(néng)仅靠价格去赢得消费者，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是(shì)今天企业的(de)立(lì)足之本。而(ér)这，也将是未(wèi)来电商平台共同需要面(miàn)对和解决的(de)问题。

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