今日(rì)（5月(yuè)12日），孟羽童月薪话题冲上微博热(rè)搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的(de)孟(mèng)羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入(rù)职场的我们》时获得董明珠赏识，当年(nián)9月(yuè)正式(shì)入职格力电器。截至离职，她在格(gé)力电器(qì)工作时间不(bù)足两(liǎng)年。

　　这(zhè)位(wèi)曾被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)力捧为“接(jiē)班人”的孟羽童，从入职格力电器到离职，每天(tiān)在做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容繁杂，月薪(xīn)不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董(dǒng)事长秘(mì)书一职(zhí)进入(rù)格力电器。由(yóu)于董明珠公(gōng)开称赞其符合接班人标准，想培养成“第(dì)二(èr)个董明珠(zhū)”等言论，她的职(zhí)业起点(diǎn)看似(shì)比绝大多数人要高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽童仍是(shì)从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按(àn)照孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)社交平台发布(bù)的视频(pín)所说，她入职(zhí)格力(lì)电(diàn)器后工作大致(zhì)分为五个部分：行政(zhèng)，政府接待(dài)，媒体活动，电商与(yǔ)市场部的(de)对接，出差(chà)。

　　她一方面需(xū)要贴身跟随董明(míng)珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接待，细致到(dào)预约会(huì)议室(shì)、写纪要、沟(gōu)通采(cǎi)访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场营销策(cè)划，例如脑暴会议，直播与视(shì)频拍摄(shè)。

　　孟羽童还在视频中透露了薪(xīn)资情况，“其实我的(de)工资和格力应届大学生的(de)水平是一样的，基本上在五千到一万块(kuài)钱(qián)这个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出了(le)百万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销(xiāo)售达标后(hòu)的效(xiào)益染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的工资(zī)。她(tā)也在视频(pín)中(zhōng)否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童给格力电器带来(lái)的最大(dà)价(jià)值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠(zhū)携孟羽(yǔ)童在格(gé)力电器官方直播间进行了(le)直播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场(chǎng)销售额约62万(wàn)元。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独(dú)出(chū)镜的(de)产品推广视频，“明珠羽童精选”成为当时格(gé)力账(zhàng)号矩阵中热(rè)度最高的账号(hào)。

　　2022年7月(yuè)以前，孟羽童在上(shàng)述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她(tā)在当年4月至少直播(bō)十余场，每(měi)场直播(bō)持续一到两个小时，5月直播至(zhì)少(shǎo)有10场(chǎng)。但到7月，孟的身影逐渐淡去，她在当时回应：“作为董事长(zhǎng)秘书，日常还有很多其他工作要(yào)处理，所以(yǐ)没办法经常出(chū)现在直播(bō)间(jiān)，会在幕后(hòu)默(mò)默地陪伴大(dà)家。”到8月，“明珠羽童(tóng)精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变(biàn)成(chéng)董明珠的单人照片。此后，该账号(hào)直播由其他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明珠(zhū)本(běn)人是推动格力电(diàn)器直播(bō)改革(gé)的主角。她在疫情初(chū)期(qī)进(jìn)行了大刀阔斧的渠(qú)道改革，花费诸多精力在直(zhí)播(bō)上：2020年(nián)，她进(jìn)行了6场全国巡回直播，7场其他平台直播(bō)，总销(xiāo)售额达到了476亿元，不过其中(zhōng)不少(shǎo)销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并未推出其(qí)他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁(fán)出(chū)镜，甚(shèn)至进(jìn)行全国巡演，这对于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此在孟(mèng)羽童“出(chū)道”直播后(hòu)，有(yǒu)市场评(píng)论认为，与其说是染发后只用清水洗头好吗，刚刚染发后怎么清洗是正确的格力电器接班人(rén)，或许培(péi)养她做格力(lì)直播接班(bān)人才是董明珠的目的(de)。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现(xiàn)。随着孟羽(yǔ)童退居幕(mù)后，账号主角转(zhuǎn)回到董明(míng)珠(zhū)身上(shàng)，账号名也(yě)由(yóu)“明珠羽童精选(xuǎn)”变更为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从(cóng)数(shù)据来看(kàn)，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达(dá)到236万。近(jìn)一(yī)年后，截至发稿该账号(hào)粉(fěn)丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟(mèng)羽童：没有董总，我什(shén)么都不是(shì)

　　下(xià)个阶(jiē)段准备(bèi)读研

　　孟羽童称(chēng)，至(zhì)于她发的那个微(wēi)博(bó)“靠别人不(bù)靠自己(jǐ)”，是看到(dào)一个(gè)讲亲密关系的帖子，然后有感而发(fā)，觉得女(nǚ)孩子一(yī)定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公(gōng)司（格力）的意思，大家别误会了。

　　孟羽童表示，如果没有格力的平台(tái)，没有董(dǒng)总，她什么都不是，刚毕业，普普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到(dào)格力这么好的平台，有(yǒu)很(hěn)多的成长空间和机会，又(yòu)受到了很多的关注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要(yào)的是(shì)在董总这样的企业家身边工作，她觉得(dé)不光是教会(huì)了她怎么样去做事，更重要的是教(jiào)会了她怎么样(yàng)去做人，真的很感激(jī)，是发自内心的感恩。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)告(gào)诉(sù)大家自己的(de)下一个(gè)阶段(duàn)的任务，就是(shì)准备继续读(dú)书，然(rán)后申请(qǐng)研究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚(gāng)去到(dào)格力面(miàn)试(shì)的心情，记(jì)得自己的小(xiǎo)工位、自己(jǐ)的第一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第(dì)一次主持发(fā)布会(huì)；永远记得每次直播前(qián)看产(chǎn)品资料(liào)的紧张焦虑(lǜ)，写(xiě)办(bàn)公会(huì)议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那种成就感，也(yě)会(huì)记得国品(pǐn)之光下(xià)作为格力人那种深(shēn)深的(de)骄(jiāo)傲和自豪；会记得刚(gāng)入职那(nà)天董总跟(gēn)她(tā)说的话，也会永远记(jì)得刚毕业时，22岁那个眼光有光(guāng)的(de)自(zì)己。

　　孟(mèng)羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生(shēng)的下一个阶段(duàn)见(jiàn)。

　　曾被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播(bō)“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼(jiān)总(zǒng)裁董明(míng)珠在(zài)综艺节目《初入职(zhí)场的我们》上“相中”孟羽童(tóng)。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘书。不(bù)久后，董明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽童时表(biǎo)示(shì)要(yào)把她培养成“第二个董明珠(zhū)”，由此(cǐ)引(yǐn)发诸多(duō)话题讨论。这些动作的(de)背(bèi)后，2021年也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格(gé)力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童(tóng)加入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号(hào)注册。不难看出，对于格力(lì)电器的渠道转型而言(yán)，孟(mèng)羽童是(shì)比较重要的(de)存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力(lì)电器带来了什么(me)，格力电(diàn)器的渠道转型做得怎么样了？

　　2020年，董明珠(zhū)大举(jǔ)进军(jūn)直(zhí)播(bō)。当年，她亲自“上前(qián)线”直播(bō)带货共13场，累(lèi)计(jì)带(dài)货金额476亿元。2021年，持续推进格力电(diàn)器渠道转(zhuǎn)型的董明珠(zhū)在综艺节目上活跃了起来。也正是在《初入职场的我们》节(jié)目中，孟羽童(tóng)作为格力电器市场部实习生得到了(le)董明珠的赏(shǎng)识(shí)。

　　2021年(nián)9月(yuè)，孟羽童在个人微博账(zhàng)号(hào)上透露，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当年10月，董明珠在出席中国制造业领(lǐng)袖峰会(huì)时(shí)带(dài)上了孟羽童。在这场(chǎng)峰会上，董明(míng)珠公开(kāi)介绍孟羽童称，“我希(xī)望她能在我身边(biān)，把她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二个董明珠”的标签(qiān)。自那(nà)以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到外界大量关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人(rén)李国庆在(zài)直播中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目的是亲自孵化(huà)网红，让(ràng)22岁的(de)孟羽童(tóng)为格(gé)力直(zhí)播带货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判断。不久之后，“明珠羽童(tóng)精选(xuǎn)”直播账号在(zài)短视频平台开通，该账(zhàng)号认证主体是格力电(diàn)商。同时，格(gé)力电(diàn)器还紧急注册了“明(míng)珠羽童”“孟羽(yǔ)童(tóng)”等(děng)多个商标。

　　2021年11月3日，孟羽童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直(zhí)播时长4个(gè)小时，总观看(kàn)人数超(chāo)11.3万(wàn)人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与孟羽童(tóng)在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时直播带货。

　　去年1月，董明(míng)珠在接受央视采(cǎi)访时再次谈(tán)到(dào)孟羽(yǔ)童“接(jiē)班”的话题表(biǎo)示(shì)，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她（孟羽(yǔ)童(tóng)）的这种精神培养几年(nián)，也许她（孟羽(yǔ)童）有一天(tiān)真的能接(jiē)我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽童首次被传出“遭解雇”。不过，她(tā)本人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久不更(gèng)新(xīn)给大家造成误会，自己(jǐ)正在老老实实(shí)打工。7月中下(xià)旬，孟羽(yǔ)童正(zhèng)式在“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音号发(fā)布(bù)视(shì)频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)其他工作(zuò)需要(yào)处理，所以没(méi)办法经常在这个直播间跟大家见面，但会在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说(shuō)，从(cóng)2022年下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格(gé)力电(diàn)器的(de)直播间“淡(dàn)出”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直播，张琦与孟羽(yǔ)童同时(shí)参与直播(bō)。当(dāng)时，董明珠主(zhǔ)动透露，孟羽童已经(jīng)不再是她的秘书。“她现在做视频去了。所以(yǐ)她自己(jǐ)慢慢在(zài)这个(gè)过程当中（发(fā)现自己）更合适(shì)这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也在个人(rén)小红书账号上(shàng)更新(xīn)了(le)4月(yuè)1日与董明珠直(zhí)播的工作日(rì)常。在这则视频(pín)里，孟羽童提(tí)到(dào)：“其实说(shuō)实(shí)话(huà)，直播不算是(shì)我(wǒ)特别感(gǎn)兴(xīng)趣的工作(zuò)，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是会非常有(yǒu)成(chéng)就感。”

　　4月8日，孟羽(yǔ)童在小红书上发布(bù)信息称，自己“现在相当(dāng)于是在市场(chǎng)部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展(zhǎn)如(rú)何(hé)？

　　在格力电器官宣孟羽童离职后，截(jié)至目前，在孟羽童的抖音及小红书个人账号上(shàng)，简历中仍提及“五百强董事长秘书(shū)”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣布正式(shì)入职格力(lì)电(diàn)器的内(nèi)容(róng)，小红(hóng)书及抖音置顶短视频为“我就是那个被董(dǒng)明珠选中的22岁女孩”。

　　入职格力电器，成为(wèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关注。截至目前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万(wàn)粉丝，抖音个人账号有195.8万粉丝，微博个人(rén)号也有23.8万粉丝。在这些个人账号，孟羽童时常更新(xīn)一些与(yǔ)董明珠同框(kuāng)，或(huò)在(zài)格力电器工作的(de)日常，这些短视频都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在格(gé)力电器(qì)任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书(shū)号上就已经有接一些3C产品、护肤品、汽车等商(shāng)务广告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格(gé)力来说(shuō)，孟羽童的加(jiā)入也为公(gōng)司的(de)渠道转型带(dài)来更多热(rè)度。作为格力电器推进(jìn)线上渠道建设的重要(yào)抓手，格(gé)力电(diàn)商(shāng)在抖音(yīn)平台(tái)有(yǒu)两个主要直播账号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精选(xuǎn)”及“格(gé)力董明(míng)珠店”。截(jié)至目前(qián)，“格(gé)力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝(sī)，是(shì)格力(lì)电器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账号(hào)。

　　▲图片来源：抖(dǒu)音APP截图

　　去年12月21日，格力电器(qì)还(hái)出资5000万元设(shè)立珠海格力数字科(kē)技有(yǒu)限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括个人互联网直播服务等。这被外界解读为，格(gé)力(lì)电(diàn)器要加码(mǎ)直播带货。

　　关于格(gé)力电器的渠道转型进展，格(gé)力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格力电(diàn)器重(zhòng)视直播等新(xīn)零售(shòu)电商形式，通过新(xīn)媒(méi)体平台，以(yǐ)直播(bō)带货、社(shè)群(qún)营销(xiāo)等形(xíng)式布局新(xīn)零售渠道，并逐步(bù)打(dǎ)造(zào)新媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体中的影响力。渠道改革取(qǔ)得了阶(jiē)段性成果(guǒ)，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道(dào)。格力电器还提到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并未详(xiáng)细透露线上线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记(jì)者还注意到，根据“格力(lì)数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格力电子商务有限公司），格力正在打造“格力数字(zì)科(kē)技直播基地”。该直播基地的定(dìng)位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借格力品(pǐn)牌背书，产(chǎn)品与(yǔ)物流体(tǐ)系支持，提供新媒体培训、内容运(yùn)营、直(zhí)播(bō)带(dài)货、人才输送及专业指(zhǐ)导，引进(jìn)优质(zhì)的MCN机构，孵化培养企业数字化转型，开(kāi)启(qǐ)格力产业带(dài)直(zhí)播＋短(duǎn)视频带货(huò)的“新零售(shòu)模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格(gé)力首届主(zhǔ)播孵化训练营启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟羽童本人(rén)还(hái)以“格力(lì)主播”身份为(wèi)格力首届主播(bō)孵化训(xùn)练(liàn)营预热。

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