Facebook广告(gào)仍然是品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞大的(de)受众和详(xiáng)细的(de)目标选(xuǎn)择(zé)。在制定(dìng)Facebook广告策略时(shí)，将(jiāng)创造(zào)力与(yǔ)数据洞察力相(xiāng)结合对于使自(zì)己在竞争中(zhōng)脱颖而(ér)出至关(guān)重要。然而，实现这一(yī)点并坚(jiān)持(chí)到底可能比听起来更复杂。成(chéng)功(gōn苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义g)需(xū)要触及驱使(shǐ)某(mǒu)人点(diǎn)击Facebook广告然后(hòu)转化的核心。

因此，仅仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗(lǎng)上口(kǒu)的东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量——你必须两者兼而有(yǒu)之才(cái)能获得点(diǎn)击量。阅读以(yǐ)下内容，了解更多关于有效提高参与度(dù)和赚取Facebook广(guǎng)告点击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始之前：了解您(nín)的受(shòu)众

了解你的受(shòu)众是任何成(chéng)功的(de)营销或广(guǎng)告活(huó)动的第一步。使用有关客户的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在(zài)整个购买过程中的需求(qiú)。

它就(jiù)像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众对你的产品(pǐn)定(dìng)位的价值观，以(yǐ)使(shǐ)你(nǐ)的广告符(fú)合他(tā)们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们的需求，可以突出他们(men)最感兴(xīng)趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的(de)观众(zhòng)最有(yǒu)吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和(hé)更多的转(zhuǎn)化率。

深入研究数据以(yǐ)了(le)解(jiě)你在Facebook上(shàng)的(de)目标受众(zhòng)，这本身就是一项(xiàng)技能。一(yī)旦你很好地处理了这方面的业务，是时候开始在Facebook上做广告(gào)了。一个(gè)好的广告可以帮(bāng)助你的品牌创建引人注(zhù)目的活动，以吸引力和清晰度(dù)的正确组合(hé)吸引消费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上获得点击(jī)的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意(yì)。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告时有不同的优(yōu)先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的(de)品牌。无论你想(xiǎng)使用图像、视频、声音还是文字，都(dōu)有一种格式(shì)可以帮助你实现营销目标。企业(yè)应该使用各种各样的(de)广告，因为每(měi)个人都(dōu)不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但另一(yī)些(xiē)人更(gèng)喜(xǐ)欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可以(yǐ)让你的(de)企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广告(gào)。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照片(piàn)广告是一(yī)种简(jiǎn)单的格式，可(kě)以(yǐ)使用高质量的单一(yī)图像来展示你(nǐ)的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创建(jiàn)起来很快，使您能够(gòu)突出显示特定(dìng)的产品，帮助它在(zài)订阅源(yuán)中脱颖而出。幻灯(dēng)片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动和声音来(lái)创建一(yī)个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加(jiā)载的广告。幻灯片(piàn)制作也(yě)很容易，成(chéng)本比(bǐ)视(shì)频低，加载(zài)速度(dù)比视频广告(gào)快(kuài)5倍。

何时使用此广(guǎng)告格式，这种(zhǒng)格(gé)式(shì)非常适合拥有简单易懂产(chǎn)品(pǐn)的企(qǐ)业，尤其是(shì)初创企业或有预算的企业。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收(shōu)集数(shù)据，从(cóng)这(zhè)里开始，你将获(huò)得所(suǒ)需(xū)的指标（如(rú)哪(nǎ)些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再(zài)转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型(xíng)。

2.视频广告

视频广(guǎng)告(gào)格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提(tí)供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你(nǐ)也可以创建自己的(de)视(shì)频(pín)并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他广告格(gé)式多10%到30%。

如(rú)果你有一个可以(yǐ)通(tōng)过视频展(zhǎn)示的产品，那么(me)很容易获得创意(yì)。然(rán)而(ér)，如(rú)果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法(fǎ)是拍摄团队中(zhōng)的某个人谈论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格式

就(jiù)像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽(jǐn)快测试视(shì)频(pín)广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频广告(gào)通常无论是哪种类型的业(yè)务都(dōu)表现得更好，但(dàn)它仍然(rán)值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因此，无论你是(shì)一家初创公司还是更(gèng)成熟的公(gōng)司，视频都是值得的(de)。另一个提(tí)示：为(wèi)所有视频添加字幕！

3.旋(xuán)转图集广告

旋转图集(jí)格式允许营销(xiāo)人员在一个广告(gào)中展示多达10张(zhāng)照片和视频。

每(měi)个图(tú)片或(huò)视频(pín)都有自己的链接，可以将潜(qián)在买家直接带到登(dēng)录页(yè)，以提(tí)供有关促销、产品细节或服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格式还(hái)允许您显示与广告相关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩为一个广告，同时也为用户提(tí)供了(le)点击图片(piàn)与您的品牌互(hù)动的机会(huì)。看(kàn)看(kàn)West Elm的例子——注意整(zhěng)体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图(tú)片都有自己的创意(yì)和“立即购物”按(àn)钮。

何时使用此广告(gào)格式

旋转图集格式有(yǒu)利于显(xiǎn)示单个产品(pǐn)的不同角度(dù)、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯(dēng)片时提供(gōng)参与度。如果你的(de)产品(pǐn)或服务有(yǒu)多(duō)种(zhǒng)用途(tú)，这是传达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电(diàn)子商务）

Facebook Collection广告允许消(xiāo)费(fèi)者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以(yǐ)网(wǎng)格(gé)布局的一系列(liè)产品(pǐn)图(tú)像。最(zuì)初(chū)的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在(zài)活动(dòng)中推广的产品系(xì)列。当(dāng)用户单(dān)击时，他们可以(yǐ)在快速加载页面(miàn)上浏览集合中的产品。链接可使客户从(cóng)发现到(dào)浏览再到(dào)购买的过程无缝衔(xián)接。即时(shí)体验(yàn)是在有人在移动设(shè)备(bèi)上(shàng)点击你(nǐ)的广告后打开的全(quán)屏体验。这(zhè)是突出(chū)您(nín)的产品和服务的好方法。

何时使用此广(guǎng)告格(gé)式(shì)

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌。这种格(gé)式创建(jiàn)了一个店(diàn)面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户(hù)浏览，允(yǔn)许您对相关(guān)商品进行分(fēn)组(zǔ)以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视(shì)频广告(gào)提(tí)供动态体验。该选(xuǎn)项使(shǐ)用同一(yī)广告的不同(tóng)变体为观众定制广告——您的团队使用(yòng)单个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选项(xiàng)创建广告。该平台通过使(shǐ)用(yòng)文本组合自动创建不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目标受众(zhòng)创作最有效的广告。这个(gè)过程(chéng)可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图像或使(shǐ)用滤镜来(lái)突出广告(gào)。广告的组成变(biàn)化可能包括标签、显示相(xiāng)关(guān)评论(lùn)和不同的(de)文本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标(biāo)题。然后(hòu)，脸书向用户(hù)显(xiǎn)示个性化广告，预计可(kě)能会获得回(huí)应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种广告格式(shì)。但是(shì)，它(tā)会根据用(yòng)户(hù)进(jìn)行更(gèng)改。你可(kě)以在这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时使用此广告格式

通常(cháng)，我只(zhǐ)会向有(yǒu)团(tuán)队或第三方(fāng)公司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外，这种形式最适(shì)合那些对同一产品(pǐn)或服务的受众略有不(bù)同(tóng)的(de)人。此外(wài)，在进入(rù)这种广告类型之(zhī)前，你(nǐ)需要牢牢把(bǎ)握不同的受众(zhòng)，因为它(tā)可能会让人困(kùn)惑(huò)。

三. 广告创意

在Facebook上展示的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟(shú)虑(lǜ)的计划来吸引用(yòng)户，并(bìng)充(chōng)分传达营销(xiāo)人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用(yòng)户更多的(de)点击。

1.主要(yào)文本

由于广告是在用户滚动时快速扫(sǎo)描的(de)，因此请保持主要(yào)文本的简短(duǎn)和(hé)精(jīng)确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内(nèi)，以避免被截断(duàn)。通(tōng)过(guò)选择与(yǔ)用(yòng)户(hù)互(hù)动的最佳词(cí)语来(lái)确(què)认受众(zhòng)的人口统计数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或(huò)行为(wèi)来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是，请在主要文本中突出显示这些(xiē)关(guān)键(jiàn)元素。吸(xī)引消(xiāo)费者购买你的产品需要有意义的(de)文字来满足他们(men)的特定需求。无论(lùn)你是试图吸引潜在买家，还是向以前对你(nǐ)的(de)产品感兴趣的消费者重新推(tuī)销，直接写信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作广告时，选(xu苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义ǎn)择独特的媒(méi)体(tǐ)资(zī)产并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引(yǐn)用户和产生点(diǎn)击(jī)方面非常出色。此外(wài)，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种(zhǒng)族和性别方面是多样化的——在营销(xiāo)你的品牌和与目标(biāo)受众建立联系时，包容性(xìng)和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广(guǎng)告的标题应该是(shì)对行动(dòng)号召(zhào)的(de)补充。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看独(dú)家交易或了解(jiě)有(yǒu)关(guān)收藏的更多详细(xì)信息。一定(dìng)要在(zài)标题中突出显示特价商品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达(dá)30%+免(miǎn)费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之(zhī)旅中(zhōng)与消费(fèi)者见面。如果他(tā)们浏览一(yī)个产品系列(liè)，诸如“购买系列”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类的CTA会激(jī)发人们对该品牌的兴趣(qù)。提供(gōng)免(miǎn)费(fèi)试(shì)用、目录或独家交易都是(shì)与观众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子(zi)商务零售商来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或(huò)“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告(gào)登录(lù)页(yè)面(miàn)对于为潜在(zài)客户创造无缝体验至关重要(yào)。登(dēng)录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户(hù)捕获页。向消(xiāo)费(fèi)者提供(gōng)他们想要(yào)探索您(nín)的产品或(huò)服务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程(chéng)中合乎逻辑的下一步是至关重要(yào)的。为(wèi)移动用(yòng)户优(yōu)化目的地页面，这意味着(zhe)内(nèi)容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导(dǎo)航，结(jié)账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的想法

脸书广告通过其庞大的(de)受(shòu)众为(wèi)大小企业(yè)带来收入。因(yīn)此，从(cóng)长远来看，花时间制(zhì)作能够产生点击量(liàng)的广告是值得的(de)。您的(de)营销团队可以创建一个(gè)Facebook活动(dòng)，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来点击，同时积极参(cān)与受众的兴趣。

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