Facebook广告仍然(rán)是品牌的有效数字(zì)广告工具，因为(wèi)它(tā)们拥(yōng)有(yǒu)庞大的受众和详细的(de)目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创(chuàng)造力与数据洞察力相(xiāng)结合对于(yú)使自(zì)己在(zài)竞争中(zhōng)脱颖而出至关重要。然而，实(shí)现这一点并坚持(chí)到(dào)底可能比听起来更复杂(zá)。成功需要(yào)触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或写一些朗朗上口的东(dōng)西并不能减少点击量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以(yǐ)下内容(róng)，了解更(gèng)多关于有效提高参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开始之前：了解(jiě)您的受众

了解(jiě)你的受众是任何成功的(de)营销或广(guǎng)告活动(dòng)的第一步。使用有关(guān)客户的可用(yòng)数据和有关产品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买(mǎi)家在整个购买过程中的需求。

它就像多(duō)米(mǐ)诺(nuò)骨牌效应(yīng)：

1.了(le)解受众(zhòng)对你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告(gào)符合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广告以及他们的需(xū)求，可以(yǐ)突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的(de)观众最有吸引力，可以带来额外(wài)的(de)点击(jī)量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数(shù)据以了解(jiě)你在(zài)Facebook上的(de)目标(biāo)受众，这本身(shēn)就是一项技能。一旦你(nǐ)很好地处(chù)理了这方(fāng)面(miàn)的(de)业务，是时候(hòu)开始在Facebook上做(zuò)广告了(le)。一(yī)个好的广(guǎng)告可(kě)以帮助你的品牌(pái)创建引人注目的(de)活(huó)动，以吸引力(lì)和清晰度(dù)的正确(què)组合吸引消费(fèi)者(zhě)购买你的产(chǎn)品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点击的两个最重(zhòng)要的因素：广告设置(zhì)和广告(gào)创意。

二(èr).广告设置

企业(yè)在(zài)创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化广告的选项(xiàng)，以(yǐ)最(zuì)好地宣传(chuán)您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使(shǐ)用(yò攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别ng)图像、视频、声音还是文字，都有一(yī)种格(gé)式可以(yǐ)帮助(zhù)你实现营销目标。企业(yè)应该(gāi)使(shǐ)用(yòng)各种各(gè)样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜欢(huān)伴随着(zhe)扎实视觉效(xiào)果(guǒ)的文字。尝试各(gè)种形式可以让你的企业(yè)深入了解吸引目标受众的广(guǎng)告。

通(tōng)过Facebook广(guǎng)告提供(gōng)的一些(xiē)格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯片格(gé)式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告是一种简单(dān)的(de)格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量(liàng)的单一图像(xiàng)来展(zhǎn)示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建(jiàn)起来很快，使(shǐ)您能够(gòu)突出显示特定的产品，帮助(zhù)它在订阅源中(zhōng)脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种(zhǒng)格式可(kě)以拍摄你已经(jīng)拥有的图像，添加运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在(zài)设备(bèi)上(shàng)快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载速(sù)度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥有简单(dān)易懂产品的企业，尤其是初(chū)创企业(yè)或有预算(suàn)的企业。

如果你仍在通过广告收集数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的(de)指标（如哪些(xiē)照(zhào)片、措(cuò)辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更(gèng)高(gāo)级(jí)的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告(gào)格式(shì)可(kě)能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zh攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别ù)您创建(jiàn)视频或照片幻灯片，组(zǔ)成视频。你(nǐ)也可以创(chuàng)建自己(jǐ)的视(shì)频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频广告(gào)的浏(liú)览量比其他(tā)广(guǎng)告格式多10%到30%。

如(rú)果(guǒ)你(nǐ)有一个可以通(tōng)过(guò)视频展示(shì)的产品，那(nà)么很容易获得(dé)创意。然而，如果你提供更复杂(zá)的服务，一个流行(xíng)的(de)想法是(shì)拍(pāi)摄团队(duì)中(zhōng)的某个人谈论你的公司(sī)的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视(shì)频(pín)广告。虽(suī)然视频广告(gào)通常(cháng)无论(lùn)是哪种类型的业(yè)务(wù)都表(biǎo)现(xiàn)得更(gèng)好，但它仍(réng)然值得与静(jìng)态(tài)广告一起测试，看(kàn)看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初创公司还是更成(chéng)熟的公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视(shì)频(pín)添(tiān)加字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转图集格式允许(xǔ)营(yíng)销人员在一个广告中(zhōng)展示多(duō)达10张(zhāng)照(zhào)片和视频。

每个图片或视频都(dōu)有自己(jǐ)的链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以提(tí)供有(yǒu)关促销、产(chǎn)品细节或服务的更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与广(guǎng)告相(xiāng)关的一(yī)系(xì)列事件。旋转木(mù)马广告将(jiāng)内(nèi)容浓缩(suō)为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用(yòng)户提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会(huì)。看看West Elm的例(lì)子——注意整体主题(tí)是户外的(de)，但每张图(tú)片都有自己的创意和(hé)“立(lì)即(jí)购物”按钮。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

旋转图集格式(shì)有(yǒu)利于(yú)显示单(dān)个产品的不同(tóng)角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供参(cān)与度(dù)。如(rú)果(guǒ)你的产品或服务(wù)有多种用途，这是传达你信(xìn)息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电子商务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频(pín)浏览产品，并配以网格布局(jú)的(de)一(yī)系列产(chǎn)品图像。最初的视频(pín)重点介绍了您(nín)在(zài)活(huó)动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以(yǐ)在(zài)快速(sù)加(jiā)载页面上(shàng)浏览集合(hé)中的产品。链接(jiē)可使客户从(cóng)发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无(wú)缝衔接。即(jí)时体验是在有人(rén)在移动设备上点击你的(de)广告后打开的全屏体验。这(zhè)是(shì)突出(chū)您的产品和服(fú)务的好方法。

何时使用此广告格式(shì)

一(yī)个系(xì)列最适合有产品(pǐn)目录展示的电子商务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店面，其中(zhōng)有四(sì)种或四种以(yǐ)上(shàng)的产(chǎn)品可供客(kè)户浏(liú)览，允许您对相关(guān)商品(pǐ攻坚克难与攻艰克难有何区别呢，攻坚克难和攻坚克难有何区别n)进(jìn)行(xíng)分组以提高销售额(é)。

5.动态体验

Facebook为单(dān)个图(tú)像和(hé)视频广告提(tí)供动态体验。该选项(xiàng)使用同一广告的不(bù)同变体为(wèi)观众定制广告——您的团队使用单个图像(xiàng)或(huò)视频和其他文本选项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过使用文本组(zǔ)合自动创建(jiàn)不同的(de)广告(gào)，通(tōng)过增强(qiáng)功能调整媒体，并为(wèi)目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像或使用滤镜(jìng)来突出广告。广告的组成变化(huà)可能包(bāo)括标签(qiān)、显示相关评(píng)论和不(bù)同的文本组合(hé)，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的标题。然(rán)后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个(gè)性化广告，预计(jì)可能会获得回应(yīng)的变化。动(dòng)态广告看起来(lái)像上面的(de)一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行(xíng)更改(gǎi)。你可以在(zài)这里学习如(rú)何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只会向有团队或第三(sān)方公司管理Facebook广告的(de)大公司推荐这种广告类(lèi)型。此外，这(zhè)种形(xíng)式最适合那些(xiē)对同一产品或服(fú)务的(de)受众略(lüè)有(yǒu)不同的(de)人。此外，在进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因(yīn)为(wèi)它可(kě)能会让(ràng)人困惑。

三. 广告创意

在Facebook上展(zhǎn)示的广告创(chuàng)意(yì)需要(yào)深(shēn)思熟(shú)虑的(de)计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营销人(rén)员的(de)信息。考虑(lǜ)以(yǐ)下因素，这些(xiē)因素可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本(běn)

由于广告是在用户滚动(dòng)时快速扫描的，因此请(qǐng)保持主要(yào)文本的(de)简短和(hé)精(jīng)确(què)。Facebook建议将你(nǐ)的单词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认受众的人(rén)口统计数(shù)据。

你是否根据未来买家的年龄(líng)、兴趣(qù)或行为(wèi)来确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如(rú)果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本中突出显示这些(xiē)关键元素。吸引消费者购买(mǎi)你的产品(pǐn)需要有意义的(de)文字(zì)来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家(jiā)，还(hái)是向(xiàng)以(yǐ)前对(duì)你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给观(guān)众都很重要。

2.媒体

在制(zhì)作(zuò)广告(gào)时，选择(zé)独特的(de)媒体资产并(bìng)代表(biǎo)您的品牌。真实的内(nèi)容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非常(cháng)出色。此(cǐ)外，确保你的(de)媒体在种族和性别方(fāng)面是多(duō)样化的——在营销你的(de)品牌和与目(mù)标(biāo)受(shòu)众(zhòng)建立联(lián)系时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你(nǐ)的Facebook广告的(de)标题应该是对行动号召的补充(chōng)。例如(rú)，CTA可以鼓(gǔ)励(lì)用户点击下载免(miǎn)费目(mù)录、查看独家交易(yì)或(huò)了(le)解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在(zài)标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以(yǐ)吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住，在截断(duàn)之(zhī)前(qián)最多只能有40个(gè)字(zì)符。

4.呼(hū)叫行(xíng)动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购物之旅中与消费(fèi)者见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系列，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供免费试用、目(mù)录或(huò)独家交(jiāo)易都是与观(guān)众(zhòng)互动的机会。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电(diàn)子商(shāng)务零售(shòu)商(shāng)来说(shuō)很有价值，而(ér)“了解更多”或“立即下载”CTA为(wèi)企业对企(qǐ)业（B2B）营(yíng)销提供(gōng)了连接。

5.目(mù)的地（URL）

优(yōu)化广告(gào)登(dēng)录页面对于为潜在客户创造无缝体验至关重要。登录(lù)页(yè)必须与广告相(xiāng)关，无论是产品详细信息页还(hái)是潜(qián)在客户捕获页。向消费者提供他们想要探索您的产品或服(fú)务的信(xìn)息(xī)以及转换过程中合(hé)乎逻辑(jí)的下一步是至关重(zhòng)要(yào)的(de)。为(wèi)移动用户优化(huà)目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加载(zài)，用户(hù)可以轻(qīng)松(sōng)导航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书广告(gào)通过其庞(páng)大的受众为大小企业带来收入。因(yīn)此，从长远来看，花时间制作能(néng)够产生(shēng)点(diǎn)击量的广(guǎng)告(gào)是值(zhí)得的。您的营销团(tuán)队可(kě)以创建一个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑(lǜ)最佳展示(shì)产品的格(gé)式来(lái)点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受众的(de)兴趣。

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