“老(lǎo)公气我，喝”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁(suì)，喝”

　　“喝五(wǔ)个女博士，都是你们逼(bī)的！”

　　被(bèi)举报(bào)广告低俗、虚假宣传

　　“五个女博士”被立案调(diào)查

　　那个在(zài)电梯(tī)间歇斯底里(lǐ)呐喊(hǎn)的胶(jiāo)原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女(nǚ)博士”曾一(yī)度被网民骂上(shàng)热搜，近日该(gāi)品(pǐn)牌已经(jīng)被北(běi)京市监局立案调查。

　　据九派财经消息，北京市(shì)朝阳区市场监督管(guǎn)理局一名工作人员(yuán)表(biǎo)示，“针(zhēn)对(duì)北京青颜博识健康(kāng)管理有限公司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉(sù)举(jǔ)报(bào)，我们依据(jù)市(shì)场(chǎng)监督管(guǎn)理(lǐ)行政处罚相关规定，经过综合(hé)研判决定立(lì)案调查，目前正在(zài)收集证据材料(liào)、约谈品牌方，将在90天(tiān)内结案。”

　　说到五个女博士的走(zǒu)红势必离不开那则(zé)充满(mǎn)魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广(guǎng)告(gào)可(kě)以用简单(dān)粗暴来形容，广告(gào)中的女性几乎是(shì)以(yǐ)呐(nà)喊的(de)方式喊(hǎn)出(chū)上述4句广告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是你们逼的！”被加大加粗置(zhì)于屏幕中心。

　　“喧闹(nào)嘈(cáo)杂、贩卖(mài)容(róng)貌(mào)焦虑，歇斯底里呐(nà)喊中透露(lù)出(chū)品牌扭曲的价值(zhí)观。” 不止一位受访者向蓝鲸记者(zhě)表示了对这则广告的(de)反感。

　　日(rì)前(qián)，中国妇女(nǚ)报也(yě)刊文评论称(chēng)，不尊重(zhòng)女性！“五(wǔ)个女(nǚ)博士”营销之路走(zǒu)歪(wāi)了(le)。

　　背靠“北大、博士”光(guāng)环销(xiāo)量超(chāo)百万(wàn)

　　金(jīn)星等名人曾为其(qí)站台

　　据官(guān)网显(xiǎn)示，五个女博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立于2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司旗下(xià)的(de)品牌(pái)，由其全资(zī)子(zi)公司(sī)杭州青颜博识(shí)生物技术有(yǒu)限公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历(lì)了两(liǎng)轮(lún)融资，投资方包括壹叁资本(běn)、德(dé)迅(xùn)投资、水羊股份(fèn)和华映(yìng)资(zī)本(běn)。

　　官方介(jiè)绍称，品牌由五位来自(zì)于北(běi)大的(de)医学女博士共同打(dǎ)造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋(dàn)白肽维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白肽EGCG饮、维C嫩(nèn)肤精华液等等。

　　在官网可以看到五位(wèi)创始人的学历背(bèi)景(jǐng)，其中包括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士(shì)姜珺、生理学博士王雨辰(chén)、皮肤科博(bó)士闫慧(huì)敏、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查询发现，依托“北大”“女博(bó)士(shì)”两大光环，五个女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一(yī)品牌在淘(táo)宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)超过百万(wàn)，曾登(dēng)上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫(māo)双11 滋补类(lèi)目黑(hēi)马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩(zhǎn)获成绩。

　　值得注意的是，三大平台上，五(wǔ)个(gè)女博士几乎无时无刻不在直播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜(yè)一(yī)点(diǎn)，金星、黄(huáng)奕(yì)等名人也曾为该(gāi)产品(pǐn)站台(tái)过。

　　北大发声撇清关(guān)系

　　虽然官(guān)方始终强调品(pǐn)牌是由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构(gòu)来(lái)看，五个(gè)女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是(shì)直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理有(yǒu)限公司疑似(shì)最终(zhōng)控制人为(wèi)姜燕飞（姜燕飞疑似(shì)为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰的(de)名字，但(dàn)二人(rén)已(yǐ)于2022年2月退出股东行列(liè)。至于文佳与闫慧敏二人并(bìng)未出现在(zài)该公司的股权结构中。

　　此外(wài)，该品牌在创立(lì)之初(chū)还曾以北京(jīng)大学(xué)的名(míng)义进行宣传。

　　但在2020年9月，北(běi)大医(yī)学部就曾发文辟谣，声(shēng)明(míng)称(chēng)，接到(dào)该举报后，我部第一时间(jiān)就相关(guān)事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青颜博识健康(kāng)管理有(yǒu)限(xiàn)公司（以(yǐ)下简称‘该(gāi)企业(yè)’）产品，该(gāi)企业与我部无(wú)任(rèn)何投资及科技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等关系(xì)。同(tóng)时经(jīng)我部查(chá)明，该举报所涉及(jí)的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更(gèng)名），上述人员行为(wèi)属(shǔ)其(qí)个(gè)人行为，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学(xué)部及相(xiāng)关专家教授无(wú)任何关(guān)系。

　　背后代(dài)工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联(lián)

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的广告语都可(kě)以看到，五个女博士极其(qí)擅(shàn)长(zhǎng)营销，在“北(bě再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了i)大(dà)、博(bó)士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸之下，产品给(gěi)消费(fèi)者留下(xià)了极其(qí)权威的深刻印象(xiàng)。

　　但(dàn)究(jiū)其根(gēn)本五个女博士旗(qí)下的产品(pǐn)只是饮品，并无保健食(shí)品(pǐn)备案(àn)更不(bù)是药物(wù)，其产品是否具有(yǒu)广告中所言的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否(fǒu)为智(zhì)商(shāng)税等一(yī)系列(liè)问题 仍然有不少争议(yì)。

　　记者了解到，五(wǔ)个女博士的产品今年以(yǐ)来就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商(shāng)家(jiā)买了五个女博士胶原蛋白产品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯(fēng)狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时(shí)医(yī)生表示，说喝胶(jiāo)原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋(dàn)白肽含有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内后，可能(néng)会(huì)刺激皮(pí)下皮脂腺(xiàn)分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮(pí)脂堆(duī)积毛(máo)囊内部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生细菌导(dǎo)致爆(bào)痘。”

　　除(chú)了爆痘的情况外(wài)，还有不少消费者(zhě)投诉(sù)服用后甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查(chá)询发现(xiàn)，“五个女博(bó)士”不同产(chǎn)品背后有不(bù)同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三(sān)的每(měi)日亢唐植物饮(yǐn)品生产(chǎn)工厂为(wèi)江(jiāng)苏菌钥生(shēng)命科技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司(sī)。

　　值得(dé)注意的是(shì)，江苏菌钥(yào)原名(míng)江(jiāng)苏朸健生命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然养生(shēng)观”产品，而(ér)权(quán)健曾深陷传销风波(bō)。

　　近年来，国(guó)内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市(shì)场也呈现蓬勃发展得(dé)态势，以五个女博主为代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引(yǐn)爆等一些营销手(shǒu)法在(zài)这一赛道异军再大的胸躺下都是平的，胸明明很大但为什么一躺下就平了突起，但夸大功(gōng)效与低俗营销必然不是长久之计，一旦(dàn)伪装(zhuāng)被卸下后只会丧失更多消费者的信任(rèn)。

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