Facebook广(guǎng)告仍然是品牌的有效数字广(guǎng)告工(gōng)具，因为它们拥有庞大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时，将创造(zào)力与数据洞察力相结(jié)合对于使自(zì)己(jǐ)在竞争中脱颖而(ér)出至(zhì)关重要。然而，实现这(zhè)一点并坚持到底可能(néng)比听起来更复(fù)杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点(diǎn)击Facebook广告然后转化的核(hé)心。

因此，仅(jǐn)仅关注数据或写一些朗(lǎng)朗上口的东西并不能(néng)减少点击(jī)量——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅(yuè)读以下内容，了解更多关于(yú)有效提高参(cān)与度和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开始之前：了解您的受众(zhòng)

了解你的受众是任何成功的(de)营销或(huò)广告活(huó)动的(de)第(dì)一步。使用有关客户的可用数据和有关(guān)产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个购(gòu)买过程中的需(xū)求(qiú)。

它(tā)就像多米诺(nuò)骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你(nǐ)的产品(pǐn)定位的(de)价值(zhí)观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了(le)解谁在阅读你的广(guǎng)告以(yǐ)及他们的需求，可(kě)以突出他们最感兴趣的细节。

3.知道什么(me)对(duì)你(nǐ)的(de)观众(zhòng)最有吸引力，可以(yǐ)带(dài)来额外的点击量(liàng)和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受众，这本(běn)身就是一项技能(néng)。一旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业(yè)务，是时候开始在Facebook上(shàng)做广告了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的品牌创建引人注目(mù)的活动，以(yǐ)吸引力和清晰(xī)度的正确组(zǔ)合吸引消(xiāo)费者购买你的产品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个(gè)最重要的因素：广告设(shè)置和(hé)广告创意。

二.广告设(shè)置

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优(yōu)先级(jí)，Facebook提供了格式化(huà)广(guǎng)告的选(xuǎn)项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论你(nǐ)想使用图像、视频、声音还(hái)是文字，都有一(yī)种格式可以帮(bāng)助(zhù)你实现营销目标。企业应该使用各种各(gè)样的广告，因为每个人(rén)都不同地参与广(guǎng)告。虽然有些(xiē)人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人(rén)更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝(cháng)试各种形式可(kě)以让你的(de)企业深入了解吸引(yǐn)目标受(shòu)众(zhòng)的广告(gào)。

通过(guò)Facebook广告提(tí)供的一(yī)些格式(shì)选(xuǎn)项包括(kuò)：

1.单图(tú)像和幻灯片(piàn)格(gé)式

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单(dān)的格式，可(kě)以使用高质(zhì)量的单(dān)一图像来展示你(nǐ)的品牌。这(zhè)种格式创建(jiàn)起来很快，使您能够突(tū)出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮助它在订阅源中(zhōng)脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多(duō)个图像。这(zhè)种格式可以拍摄你已经拥(yōng)有的图像，添加运(yùn)动和声音来创(chuàng)建一(yī)个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片制(zhì)作也(yě)很(hěn)容易，成本(běn)比视频低，加(jiā)载速度(dù)比视(shì)频广(guǎng)告快5倍(bèi)。

何时使(shǐ)用(yòng)此广告格(gé)式，这(zhè)种格(gé)式非常适(shì)合拥(yōng)有简(jiǎn)单易懂产品的企业，尤(yóu)其是初(chū)创企业或(huò)有(yǒu)预算(suàn)的企业。

如(rú)果你仍在通过广告(gào)收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得(dé)所需的指(zhǐ)标（如哪些照片、措(cuò)辞(cí)等最有效），然后再转向更昂贵、更高级(jí)的广告类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸(liǎn)书PPC，无(wú)论(lùn)你的行业。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮助您创建视频或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建自己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比其他(tā)广告(gào)格式(shì)多10%到30%。

如果(guǒ)你有(yǒu)一个(gè)可以通过(guò)视频展示的(de)产品，那(nà)么很容易获得创意。然而，如(rú)果你提供(gōng)更复杂的服务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人(rén)谈论你的(de)公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告(gào)格式

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可以也应该尽快测试视频(pín)广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常(cháng)无论是哪种类型的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与静态广告(gào)一起测试(shì)，看看什么对你的(de)受众有效。因此，无(wú)论(lùn)你(nǐ)是一家初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟的公司，视频都是值得(dé)的。另一(yī)个提示：为所有视(shì)频添(tiān)加(jiā)字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集广(guǎng)告(gào)

旋转图集格式允(yǔn)许营(yíng)销(xiāo)人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多(duō)达(dá)10张照片(piàn)和视频。

每个图片(piàn)或视频都有自己(jǐ)的(de)链接(jiē)，可以将潜在买家(jiā)直(zhí)接带到(dào)登录(lù)页，以提供有关(guān)促销、产品细节或服务的更多(duō)信息。转盘(pán)格式还允许您(nín)显示(shì)与广告相关的一系列事件。旋转木马广告将(jiāng)内容(róng)浓(nóng)缩为(wèi)一(yī)个广告(gào)，同(tóng)时也为用(yòng)户(hù)提供了点击图片与您的品(pǐn)牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例(lì)子——注(zhù)意整(zhěng)体主题(tí)是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创意和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式

旋转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)有利于显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产(chǎn)品、显示流程，并在(zài)用户(hù)浏览幻灯片时提供参与度(dù)。如果你的产品或(huò)服务有多种用途，这是传达你信息的最佳广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子商务）

Facebook Collection广告允许(xǔ)消费(fèi)者(zhě)通过介绍视频浏览产(chǎn)品，并(bìng)配(pèi)以网格布局(jú)的一系列产品(pǐn)图像。最初的(de)视频重点介绍了(le)您(nín)在活动(dòng)中推广的产(chǎn)品系列(liè)。当(dāng)用户单击时，他们可以在快速加载(zài)页面上浏览集合中的(de)产品。链接可(kě)使客(kè)户(hù)从发(fā)现(xiàn)到浏览再到购买的过程无缝衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人在移动设(shè)备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开(kāi)的(de)全屏(píng)体验。这是突出您的产品和服务的好(hǎo)方法。

何时使用此(cǐ)广(guǎng)告(gào)格式

一个系(xì)列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这种格式创(chuàng)建了(le)一(yī)个店面，其(qí)中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客(kè)户(hù)浏(liú)览，允许(xǔ)您对相(xiāng)关商品进行(xíng)分组以提(tí)高销售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像和视频广告提供动态体验。该选(xuǎn)项(xiàng)使用同一(yī)广告的不同变体为观众(zhòng)定制(zhì)广告——您(nín)的团队使用单(dān)个(gè)图像或(huò)视频和其他文本选(xuǎn)项创建广告。该平台通过使(shǐ)用文本组(zǔ)合自动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增强(qiáng)功能(néng)调整媒体，并为目标受众创作(zuò)最(zuì)有(yǒu)效的广告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告(gào)的(de)组成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和(hé)不同的(de)文本组合(hé)，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获得回应的变化。动(dòng)态(tài)广告看(kàn)起来像上面的一种广(guǎng)告格式。但是，它会根据用户进行更(gèng)改。你可以在这里学(xué)习如何创建动(dòng)态广告(gào)。

何时使用此广告格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队(duì)或第三方公(gōng)司管理Facebook广告(gào)的大(dà)公司推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这(zhè)种(zhǒng)形式最适合那(nà)些对同一产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同的人。此外，在进(jìn)入这种广(guǎng)告(gào)类型之(zhī)前，你需要牢牢把握不(bù)同的受众，因为它可能(néng)会让人困惑(huò)。

三. 广告(gào)创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示的(de)广蓝宝石的寓意是什么告创意需要深思(sī)熟虑(lǜ)的计划来吸引用户，并充分传达营销人员(yuán)的信息。考虑以下因素，这些因素(sù)可以带来成功的活动和用户更多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由于广(guǎng)告是(shì)在用户滚动时快速扫描的，因此(cǐ)请保持(chí)主要文本(běn)的简短(duǎn)和精(jīng)确。Facebook建议(yì)将你的单(dān)词(cí)限制在125个字符以(yǐ)内，以避(bì)免被截断(duàn)。通过选(xuǎn)择与用户互动的最佳词(cí)语来确认受众的人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买家的(de)年龄、兴趣或行为来(lái)确定他们的(de)目标(biāo)？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显示这些关键元素(sù)。吸引消费者购买你的产(chǎn)品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引(yǐn)潜在买家，还(hái)是向以前对你的(de)产品感兴趣的(de)消费者重新推蓝宝石的寓意是什么销，直(zhí)接写信给观众都很(hěn)重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代(dài)表(biǎo)您的品牌。真(zhēn)实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的媒体在(zài)种(zhǒng)族和性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的(de)品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建立联系时，包(bāo)容性和(hé)代表(biǎo)性很重要。

3.标题

你的(de)Facebook广告的标(biāo)题应该是对行动号(hào)召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户(hù)点击下载免费目(mù)录、查看独家交易或了解有关收藏的更多详细(xì)信(xìn)息。一定要在标题(tí)中突(tū)出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高(gāo)达30%+免(miǎn)费(fèi)送货(huò)”的CTA，以吸引(yǐn)消费者并鼓励点(diǎn)击(jī)。请记住，在截断之前最多只能(néng)有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购(gòu)物之旅中与消费(fèi)者(zhě)见面。如果他(tā)们浏览一个产品系列，诸如“购买系列”或“查看(kàn)我们的(de)新产(chǎn)品”之类的CTA会激发人们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提(tí)供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都(dōu)是与观众(zhòng)互(hù)动的机会。使(shǐ)用“立即购物(wù)”CTA对电(diàn)子商务零售(shòu)商来说很(hěn)有价值，而“了解(jiě)更多”或“立(lì)即下载(zài)”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销提(tí)供了连接。

5.目的(de)地(dì)（URL）

优化广告登(dēng)录页面对于(yú)为潜在客(kè)户创(chuàng)造无缝体(tǐ)验至关重要(yào)。登录页必须(xū)与广告相关(guān)，无(wú)论是产品详细信(xìn)息页还(hái)是潜(qián)在(zài)客户(hù)捕(bǔ)获页(yè)。向消费者(zhě)提供他们(men)想要探(tàn)索您的产品(pǐn)或服务的(de)信(xìn)息(xī)以及(jí)转(zhuǎn)换过(guò)程中(zhōng)合乎逻(luó)辑的(de)下一步(bù)是至关(guān)重(zhòng)要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味(wèi)着内容会(huì)立即(jí)加载，用户可以(yǐ)轻松(sōng)导航，结账（电子商(shāng)务）也很有效。

6.最后(hòu)的(de)想法

脸书广告(gào)通过其(qí)庞大的(de)受众(zhòng)为大小(xiǎo)企(qǐ)业带来(lái)收入。因(yīn)此，从长远来看，花(huā)时间制作能够产生点击量(liàng)的广告是值(zhí)得的(de)。您的(de)营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考虑最佳(jiā)展(zhǎn)示产品的格式来点(diǎn)击(jī)，同(tóng)时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴趣。

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