今日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月薪(xīn)话题冲上(shàng)微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童(tóng)今年(nián)24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董明珠(zhū)赏识(shí)，当年9月正式入(rù)职格力电器。截至离职(zhí)，她在格力(lì)电器工作时间不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童(tóng)，从入职格力电器到离职，每天在做什(shén)么(me)？工资(zī)多少？

　　工作(zuò)内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董事长(zhǎng)秘书一(yī)职(zhí)进(jìn)入(rù)格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合接(jiē)班人标(biāo)准，想培养成(chéng)“第二个董明珠”等言(yán)论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高(gāo)。但事(shì)实上(shàng)，作为一个初出茅(máo)庐的新(xīn)人，孟羽童仍是从基础(chǔ)工(gōng)作做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在(zài)社交平(píng)台发布的视频所(suǒ)说，她(tā)入(rù)职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工(gōng)作大致(zhì)分为五个部分：行(xíng)政，政府接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她(tā)一方面需要贴(tiē)身跟(gēn)随董明珠的日常(cháng)行程与对外接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室、写纪(jì)要(yào)、沟通(tōng)采访(fǎng)提纲；另一方面负责市场(chǎng)营销策(cè)划，例如脑暴(bào)会议，直(zhí)播(bō)与视频拍摄(shè)。

　　孟(mèng)羽童还(hái)在视频中(zhōng)透露了薪资情况，“其实我的工资和(hé)格力(lì)应届大学生的水平是一样的，基本上在五千(qiān)到一(yī)万块钱这个区间内。”此前外(wài)界曾传言董明珠对其(qí)开出了(le)百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础(chǔ)薪资，其余则(zé)是绩(jì)效与销(xiāo)售达标后的效(xiào)益工(gōng)资(zī)。她也在视频中否认了百万年薪的说法。

　　在外界看来，孟羽童(tóng)给格力电器(qì)带来的最大(dà)价值(zhí)是流量(liàng)。

　　2021年11月3日，董(dǒng)明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直播间进行了直(zhí)播带货首(shǒu)秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器(qì)注(zhù)册了(le)抖音(yīn)账号“明(míng)珠羽(yǔ)童精选”，头像为(wèi)董与孟两人合(hé)照。凭借孟(mèng)单独出(chū)镜的产(chǎn)品推(tuī)广视(shì)频，“明(míng)珠羽(yǔ)童精选(xuǎn)”成为当时格(gé)力账号矩阵中热度(dù)最高的账号(hào)。

　　2022年7月以前(qián)，孟羽童(tóng)在(zài)上述抖音账号上很活(huó)跃(yuè)。有媒(méi)体总结，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一到两个小时(shí)，5月(yuè)直播(bō)至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事(shì)长秘书(shū)，日常还有很多(duō)其他工作要(yào)处(chù)理(lǐ)，所(suǒ)以没(méi)办法经(jīng)常出现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号(hào)更换头像，变成(chéng)董明珠的单人照片。此后(hòu)，该账号(hào)直播由其他主(zhǔ)播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动格力(lì)电器直播(bō)改(gǎi)革的主角。她在疫情初(chū)期进行了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸多精(jīng)力在(zài)直播上：2020年，她进行了6场全国(guó)巡回直(zhí)播(bō)，7场其他平台直播(bō)，总销售额(é)达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明(míng)珠(zhū)外(wài)，格力电器并(bìng)未(wèi)推(tuī)出其(qí)他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁(fán)出镜，甚至(zhì)进行(xíng)全国巡演，这对于(yú)企(qǐ)业管理者而言很难(nán)持续。因此在孟羽童“出道”直播后，有市场评论认为(wèi)，与其说(shuō)是格力(lì)电器接班(bān)人，或许培养她做格力直播接(jiē)班人才是董(dǒng)明珠(zhū)的(de)目的。

　　但这(zhè)一(yī)猜想终未实(shí)现。随着孟羽(yǔ)童退居(jū)幕后，账号主(zhǔ)角转回到董明珠身上，账号名(míng)也(yě)由“明珠(zhū)羽童精选”变更为“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号粉丝(sī)就已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增(zēng)长并不大。

　　孟羽童：没(méi)有(yǒu)董总，我什么都不是

　　下个阶段准(zhǔn)备(bèi)读研

　　孟羽童称，至(zhì)于(yú)她发的(de)那个微博“靠(kào)别人不靠自己”，是看到一个(gè)讲亲(qīn)密关(guān)系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感而发，觉(jué)得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完全没(méi)有说公司（格(gé)力）的意思，大(dà)家别(bié)误会了。

　　孟羽童表示，如(rú)果没有格力的平台，没有董总(zǒng)，她什么都不(bù)是，刚毕业，普(pǔ)普通通的一个学(xué)生，就来到格力这么(me)好的平台，有很多的成长空间和机会(huì)，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言道，最重要的是在董(dǒng)总(zǒng)这样的(de)企(qǐ)业家身边工作，她觉得不(bù)光是教(jiào)会了(le)她(tā)怎么(me)样去(qù)做(zuò)事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人，真的很感激，是(shì)发自内心的感恩。

　　孟羽童告诉大家自己(jǐ)的下一(yī)个阶段(duàn)风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪的任务，就是准备继续读(dú)书(shū)，然后申请研(yán)究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨(kǎi)，刚去到(dào)格力面试的心情，记得自己的小(xiǎo)工(gōng)位、自己的第一张名片、第一场(chǎng)直(zhí)播、第一(yī)次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布(bù)会；永远记得每次直播(bō)前(qián)看产品资料(liào)的(de)紧张(zhāng)焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自己做(zuò)的大(dà)项目落地(dì)时候那种成就感，也(yě)会(huì)记(jì)得国品之光下作为格(gé)力人(rén)那种深深的(de)骄傲和自豪；会记(jì)得刚入(rù)职那天董(dǒng)总跟她说的(de)话，也会永远(yuǎn)记(jì)得刚毕(bì)业(yè)时(shí)，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖路(lù)远，山高水长，人生(shēng)的(de)下一个(gè)阶(jiē)段见。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称为“接班(bān)人”

　　直言对直播“不是特别感(gǎn)兴(xīng)趣”

　　2021年7月，格力(lì)电器董事长兼总裁董明珠在(zài)综艺(yì)节(jié)目《初入(rù)职场的我们》上“相(xiāng)中”孟(mèng)羽童(tóng)。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器，成为董事长秘(mì)书。不久后(hòu)，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童时(shí)表示(shì)要(yào)把她(tā)培养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠(zhū)”，由此引(yǐn)发诸(zhū)多话题讨论。这(zhè)些动(dòng)作的背后，2021年(nián)也是(shì)董(dǒng)明珠致力推动格力(lì)电(diàn)器渠(qú)道转型(xíng)的一年，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽童精选”抖音(yīn)账(zhàng)号注册。不难看出，对于格(gé)力电器的渠(qú)道(dào)转型而(ér)言，孟羽童是比较重(zhòng)要的存在。

　　那么，孟(mèng)羽童在这一年多时间里(lǐ)，给格力电器(qì)带来了什么，格(gé)力电器的渠(qú)道转型做(zuò)得怎么样了？

　　2020年，董明珠大(dà)举进军直(zhí)播。当年，她亲自(zì)“上前(qián)线”直播带货共13场(chǎng)，累计带(dài)货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进(jìn)格(gé)力电器渠道转(zhuǎn)型的(de)董明珠在综艺节目上活跃了起来(lái)。也(yě)正是(shì)在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为格力电器市场部(bù)实习生得到了董(dǒng)明珠的(de)赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人微博账号上(shàng)透露，她已经正式以“董(dǒng)事(shì)长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力。当年10月，董(dǒng)明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上(shàng)了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上，董(dǒng)明珠公开介绍孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童(tóng)迅速(sù)被贴(tiē)上“董明(míng)珠接班人”“第二个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举(jǔ)一动(dòng)也(yě)受到外界大量关注。

　　当时(shí)，当当网创始人李国庆在直播中谈及此(cǐ)事表示，这是董明珠(zhū)的炒作，目的是亲自孵(fū)化(huà)网红，让22岁(suì)的孟羽童为格(gé)力直播带货(huò)。

　　格力接下来(lái)的动作(zuò)似乎也在印证外(wài)界的(de)判断。不(bù)久之(zhī)后，“明珠(zhū)羽童精选”直(zhí)播账号在短视频(pín)平台(tái)开(kāi)通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格力电器还紧急注(zhù)册了“明珠羽童”“孟羽(yǔ)童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月3日(rì)，孟羽童(tóng)在格(gé)力电器官方直播间(jiān)进行了(le)直播(bō)带货首(shǒu)秀。这场(chǎng)直播时(shí)长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。此后，董明(míng)珠与(yǔ)孟(mèng)羽(yǔ)童在(zài)“明珠羽童精选(xuǎn)”抖(dǒu)音(yīn)号上不定时直播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在(zài)接受央视采访时再次谈到孟(mèng)羽童(tóng)“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢(gǎn)于去(qù)挑战自己(jǐ)，不服输。“我(wǒ)希望把她（孟羽童）的这(zhè)种精神培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的能接我的位(wèi)置。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童(tóng)首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个人账号上澄清：好久不更新给大家造成误会，自己正在老老实(shí)实(shí)打工。7月中下旬(xún)，孟羽(yǔ)童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号(hào)发(fā)布视频(pín)表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其他工作需要处(chù)理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直(zhí)播间(jiān)跟大家见面，但会在幕(mù)后陪伴大家。

　　可以说，从2022年(nián)下半年开始，孟羽童(tóng)逐渐从(cóng)格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日(rì)，董(dǒng)明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参(cān)与直播。当(dāng)时，董明珠(zhū)主动透(tòu)露，孟(mèng)羽童已(yǐ)经不再是她的秘书。“她(tā)现在做视频去了(le)。所(suǒ)以她(tā)自(zì)己慢(màn)慢在(zài)这个过程当中（发(fā)现自(zì)己）更合适这(zhè)个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在(zài)个人小红书账号上更新了(le)4月1日与董明珠直播(bō)的工作(zuò)日常(cháng)。在这(zhè)则(zé)视频(pín)里，孟羽童提到(dào)：“其实说实话，直播不算是(shì)我特别(bié)感兴趣的工作(zuò)，但是看到那个(gè)销售额的(de)时候(hòu)，还是(shì)会(huì)非常有成就感。”

　　4月(yuè)8日，孟(mèng)羽童在小红书(shū)上发布(bù)信息称，自己“现在(zài)相(xiāng)当于是(shì)在市场部(bù)‘轮岗’”。

　　格力的渠道(dào)转型进展如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽童离职后，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历(lì)中仍提及“五百(bǎi)强董事(shì)长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博也还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正式(shì)入职格力电(diàn)器的(de)内(nèi)容，小(xiǎo)红书及抖音置顶短(duǎn)视频为“我(wǒ)就是那(nà)个被董(dǒng)明珠选(xuǎn)中的22岁女孩”。

　　入职格力电器(qì)，成为董明珠秘书，让孟羽童得(dé)到广(guǎng)泛关注。截至目前，孟羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉(fěn)丝，抖音个人(rén)账号有195.8万粉丝，微(wēi)博个人(rén)号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉(fěn)丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更(gèng)新一些与董明珠同框，或在(zài)格力电器(qì)工作(zuò)的日常(cháng)，这些短视频都获(huò)得大量关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任(rèn)职期间，孟(mèng)羽童的个人小红(hóng)书号(hào)上就已经(jīng)有接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车(chē)等商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关(guān)联。

　　对于(yú)格力来说，孟羽(yǔ)童的加入(rù)也为公司的渠(qú)道转型(xíng)带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作(zuò)为格力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道(dào)建(jiàn)设的重要(yào)抓手，格力电(diàn)商(shāng)在抖音平台(tái)有两(liǎng)个(gè)主要直播账号，分(fēn)别为“格力(lì)明珠精选”及“格(gé)力董明珠店”。截至目前(qián)，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗(qí)下粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源：抖音(yīn)APP截图

　　去年(nián)12月21日，格力电器还出资5000万元设(shè)立珠海(hǎi)格力(lì)数字(zì)科技(jì)有限公司，该公(gōng)司的经营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这(zhè)被外(wài)界解(jiě)读为，格力电器要加码直播带(dài)货。

　　关于格力电器(qì)的(de)渠道转型进展，格力(lì)电(diàn)器在2022年年(nián)报中提到，在国内市场，格(gé)力(lì)电器重视直播等新(xīn)零售电商形(xíng)式(shì)，通过新媒体平(píng)台，以直播带(dài)货、社群(qún)营(yíng)销等形式布局(jú)新(xīn)零售渠道，并逐步打造(zào)新媒体矩(jǔ)阵，提升在年轻群(qún)体(tǐ)中的(de)影响力。渠道(dào)改革取得了阶段(duàn)性成(chéng)果，新(xīn)兴(xīng)生(shēng)活电器品类(lèi)借助线上渠道加速铺开(kāi)。海外市场方(fāng)面(miàn)，积(jī)极采取(qǔ)“线上、线(xiàn)下”多(duō)种方(fāng)式(shì)扩(kuò)展公司销售渠道。格力电器还提(tí)到：“根据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力线上份额提升至(zhì)28.9%。”

　　但格(gé)力电器(qì)历年年报(bào)并未详(x风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪iáng)细透露(lù)线上(shàng)线下的销(xiāo)售(shòu)占比，也没有披露格力电(diàn)商的业绩。

　　记者还(hái)注(zhù)意(yì)到，根(gēn)据“格力数科电商”微信公众号（认证主体为(wèi)格(gé)力电子商务(wù)有限(xiàn)公司），格力正(zhèng)在打(dǎ)造“格(gé)力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的(de)定位是(shì)：以直(zhí)播(bō)＋短(duǎn)视(shì)频带(dài)货(huò)为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支(zhī)持，提供新媒体(tǐ)培训、内(nèi)容运营、直播带货(hu风采风彩两个词的区别是什么，风采风彩两个词的区别在哪ò)、人才输送(sòng)及专业指导(dǎo)，引进优(yōu)质的MCN机构，孵化(huà)培养(yǎng)企业数字(zì)化(huà)转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播＋短视频带货(huò)的“新(xīn)零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格力首届主播孵化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟(mèng)羽(yǔ)童本人还以“格力主播(bō)”身份为格力首届主播孵化训练(liàn)营预热(rè)。

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