Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥(yōng)有庞大的受(shòu)众和详细的目标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱颖而出(chū)至关重要。然而，实现(xiàn)这一点并(bìng)坚持到底可能比(bǐ)听81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程起来更复杂。成功需要触及驱(qū)使某人点(diǎn)击(jī)Facebook广告(gào)然(rán)后转化的核(hé)心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关注(zhù)数(shù)据或(huò)写(xiě)一些朗(lǎng)朗上口的(de)东(dōng)西并不能减少(shǎo)点(diǎn)击量——你必须两者(zhě)兼而有之才能获得(dé)点(diǎn)击(jī)量(liàng)。阅读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提高参(cān)与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击(jī)量的信(xìn)息。

一.开始(shǐ)之前：了解您的受众(zhòng)

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众是任何成功的营销或(huò)广告活动的第一(yī)步。使用有关客户的(de)可用数据和有关(guān)产品的反馈(kuì)可(kě)以帮(bāng)助(zhù)您“了解”潜在买家在整个购买过程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌(pái)效应：

1.了解受众对你的(de)产品定位的(de)价值观，以使你的广告符合他们的需求。

2.了解谁在阅读(dú)你的广告以及他们的(de)需求，可以突出他们最(zuì)感兴趣(qù)的细节。

3.知道什(shén)么对你的观众最有吸(xī)引力，可以带(dài)来额外的点(diǎn)击(jī)量(liàng)和更多的(de)转化率(lǜ)。

深入研究数据以(yǐ)了解你在Facebook上的目标受众，这本身(shēn)就是一项(xiàng)技(jì)能。一旦(dàn)你(nǐ)很(hěn)好地处理了这方面(miàn)的业(yè)务，是时候开始在Facebook上做广告了(le)。一个好的广告可(kě)以帮助你的(de)品(pǐn)牌创建引人注目的活(huó)动，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费(fèi)者购买你的产品。

让我(wǒ)们(men)来(lái)看看(kàn)在Facebook广告上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设(shè)置和(hé)广(guǎng)告创意(yì)。

二.广告设置(zhì)

企业(yè)在创建广告时有不同的(de)优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告的选(xuǎn)项，以(yǐ)最好(hǎo)地(dì)宣传(chuán)您的品牌。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式(shì)可以帮助你实现营销(xiāo)目标。企(qǐ)业应该(gāi)使用各种各(gè)样(yàng)的广告，因为每个人都不(bù)同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演(yǎn)示，但(dàn)另一些(xiē)人更喜欢伴随(suí)着扎实视觉(jué)效果的文字。尝试各种形(xíng)式可(kě)以让你的企业深入了(le)解吸引目标受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包(bāo)括：

1.单图像和幻灯(dēng)片格式

Facebook上(shàng)的照片广告是一种简单的格式，可以使用(yòng)高质量的单(dān)一图像来(lái)展示你的品牌。这种格式(shì)创建起来很快，使您能够突出显(xiǎn)示(shì)特定的(de)产品，帮(bāng)助它在订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这(zhè)种格(gé)式可以(yǐ)拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加运动(dòng)和声音来(lái)创建一个可以在设备(bèi)上快(kuài)速加载的广告。幻灯(dēng)片制作也很容易(yì)，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比(bǐ)视(shì)频广告(gào)快5倍。

何(hé)时使(shǐ)用(yòng)此广(guǎng)告格式(shì)，这种(zhǒng)格式非常适合拥(yōng)有简单易懂(dǒng)产品的企(qǐ)业，尤其(qí)是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在通过(guò)广告收集数据，从这里开始，你(nǐ)将获得所需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂贵、更高级的(de)广告类型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效的脸书PPC，无论你的行(xíng)业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视频或照片幻(huàn)灯(dēng)片，组(zǔ)成视频(pín)。你也可以(yǐ)创建自己的视(shì)频并上传到(dào)Facebook。根据Promo的数(shù)据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你(nǐ)有一个可以通过视(shì)频展示的(de)产(chǎn)品，那么很(hěn)容易(yì)获得创意(yì)。然(rán)而，如果(guǒ)你提供更复杂的服务，一(yī)个(gè)流行的想法是拍(pāi)摄团队(duì)中的某(mǒu)个人谈论你的公(gōng)司的视(shì)频。

何时使(shǐ)用此广告格式

就像静(jìng)态广告一样，你可(kě)以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告(gào)。虽然视频广告通常无论是哪种类型的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但它(tā)仍然值得与(yǔ)静态广告一起(qǐ)测(cè)试，看看(kàn)什么对你的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初(chū)创公司还是更成熟的公司，视频都是值得的(de)。另一个提示：为所有视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广告

旋(xuán)转(zhuǎn)图(tú)集格式(shì)允许81的算术平方根是多少，81的算术平方根计算过程营销人员在一个广告(gào)中展示多达10张照片和视频。

每个图片或视(shì)频都有自己的链接，可(kě)以将(jiāng)潜在买家直接带到登(dēng)录页，以(yǐ)提供有关促销、产品(pǐn)细节或服务的(de)更(gèng)多信息(xī)。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告(gào)相(xiāng)关的一系列事件。旋转(zhuǎn)木马广告(gào)将内(nèi)容浓(nóng)缩为一个广告，同时也(yě)为用(yòng)户(hù)提(tí)供了点击图片与您(nín)的(de)品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体(tǐ)主题是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自(zì)己的(de)创意和“立(lì)即购物(wù)”按钮。

何时使用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多个产(chǎn)品、显示流(liú)程，并在(zài)用户浏览幻灯片时提供参(cān)与度(dù)。如果你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种用途，这是传(chuán)达你信息的最(zuì)佳广告(gào)格式。

4.收款格式（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通过介绍视频浏览产品，并配以网格(gé)布局的一系列产(chǎn)品图像。最初的视(shì)频重点(diǎn)介绍了您在活动中推广的(de)产(chǎn)品系(xì)列。当用(yòng)户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上浏览集合中的产品(pǐn)。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再到购(gòu)买的过程无缝衔接。即(jí)时体验(yàn)是(shì)在有人在移动设(shè)备(bèi)上点击你(nǐ)的广告后打开的全屏体验。这是突(tū)出您(nín)的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时使用(yòng)此广告格式

一个(gè)系列最适合有产品目录展示的(de)电(diàn)子商务品(pǐn)牌。这种(zhǒng)格式创(chuàng)建(jiàn)了(le)一个店面，其(qí)中有四(sì)种或(huò)四种以上(shàng)的产品可供客户浏(liú)览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高(gāo)销售(shòu)额。

5.动态(tài)体验

Facebook为单(dān)个图像(xiàng)和视频广(guǎng)告提供动态体验。该选(xuǎn)项使用(yòng)同(tóng)一广告(gào)的不(bù)同变体(tǐ)为观众定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单个图(tú)像或视频(pín)和其(qí)他文本选项(xiàng)创(chuàng)建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不同的(de)广告，通过增(zēng)强功能调(diào)整媒体(tǐ)，并为目标(biāo)受众创作最有效的(de)广(guǎng)告。这个过程可能包括调整亮度、裁剪图像或使用滤镜来突出广告。广(guǎng)告的(de)组成(chéng)变化可能包(bāo)括(kuò)标(biāo)签(qiān)、显示相(xiāng)关评论和不同的文(wén)本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人(rén)入(rù)胜的(de)标题(tí)。然后(hòu)，脸书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像(xiàng)上(shàng)面的一种广(guǎng)告格式。但是，它(tā)会根据用户进行更改。你可(kě)以(yǐ)在这里学习如何创建动态(tài)广告(gào)。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

通常，我只会向有团队或第(dì)三(sān)方公司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐这种广告类(lèi)型。此(cǐ)外(wài)，这种(zhǒng)形式最适合那些对同一产品或服务的受(shòu)众(zhòng)略有不同的人。此外，在进(jìn)入(rù)这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要(yào)牢(láo)牢把握不同(tóng)的受众，因(yīn)为它可能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广(guǎng)告(gào)创意

在Facebook上(shàng)展示的广告(gào)创意(yì)需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用户，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下因素，这些因素可以带来成功(gōng)的活(huó)动和用户更(gèng)多的点(diǎn)击。

1.主要文本

由(yóu)于广(guǎng)告是在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的(de)，因(yīn)此(cǐ)请保持主要(yào)文本(běn)的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的(de)单词限(xiàn)制在(zài)125个字(zì)符(fú)以内，以避免被(bèi)截断。通过选择与用户互动的最佳(jiā)词语来确认(rèn)受众的(de)人口(kǒu)统(tǒng)计数据。

你是否根(gēn)据未来买家的年龄、兴趣或行为(wèi)来确定他们的目标？

如果是，请在主(zhǔ)要文本(běn)中突(tū)出显(xiǎn)示这些关键元(yuán)素(sù)。吸引消费者购(gòu)买你(nǐ)的产品需要有(yǒu)意义的文字来满足他们(men)的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对你(nǐ)的产(chǎn)品感(gǎn)兴趣的消费者重新推销，直接写(xiě)信给观众(zhòng)都(dōu)很重要。

2.媒体

在制作(zuò)广告时(shí)，选择(zé)独特(tè)的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实的内容在吸(xī)引用(yòng)户(hù)和产生点击方面非常出色。此外，确保你的媒体在种族和性别(bié)方面是多样(yàng)化的——在营销你的(de)品牌(pái)和(hé)与目标受众建立(lì)联系(xì)时，包容性(xìng)和代(dài)表性很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召的补(bǔ)充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费目录、查看(kàn)独(dú)家交易(yì)或了(le)解(jiě)有关收藏的(de)更多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标题中突出(chū)显示特价商(shāng)品(pǐn)。标题中应该突出类似“节(jié)省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以(yǐ)吸引消费者并鼓励点(diǎn)击。请记住(zhù)，在截(jié)断(duàn)之前最多只能有40个(gè)字符(fú)。

4.呼叫行动(dòng)（CTA）

深思(sī)熟虑的(de)CTA在(zài)购物(wù)之旅中与(yǔ)消费者见面。如(rú)果(guǒ)他(tā)们(men)浏览(lǎn)一个(gè)产品系列，诸(zhū)如(rú)“购买(mǎi)系列(liè)”或“查看我们的(de)新产品”之类的CTA会激(jī)发人们(men)对(duì)该品牌(pái)的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都(dōu)是与观众互动的机(jī)会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售(shòu)商来(lái)说很有价(jià)值，而“了解(jiě)更多(duō)”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业(yè)（B2B）营销(xiāo)提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告(gào)登录页面对于为(wèi)潜在客户(hù)创(chuàng)造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录(lù)页(yè)必须与广告相关，无论是(shì)产品详细信(xìn)息页(yè)还(hái)是潜(qián)在客户(hù)捕获页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您的(de)产品或服务(wù)的(de)信息(xī)以及转换过程中(zhōng)合(hé)乎(hū)逻辑的下一步是至关重要的。为(wèi)移(yí)动用户优化(huà)目(mù)的地(dì)页面(miàn)，这意味着内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以(yǐ)轻(qīng)松导航，结(jié)账(zhàng)（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书(shū)广告通过(guò)其庞(páng)大的受众为大小企业(yè)带来收入。因此，从长远来看，花时(shí)间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销团队(duì)可以创建一(yī)个Facebook活动，通过考虑最(zuì)佳展示产品的格式来(lái)点击，同时积(jī)极参与(yǔ)受众的(de)兴趣(qù)。

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