很难想象，一(yī)向以(yǐ)“畅销”“高端”著称的(de)苹(píng)果公司，会(huì)迎(yíng)来连续(xù)两个季(jì)度的下(xià)滑。

　　近日，苹果正式发(fā)布2023财年第二财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人(rén)惊(jīng)讶的是，苹果的(de)营收、净(jìng)利(lì)润(rùn)已连续两个季度(dù)同比(bǐ)下滑。在上一财季(jì)，苹(píng)果的营收与净(jìng)利润(rùn)分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年(nián)的时间里，苹果只(zhǐ)出现(xiàn)过两次连(lián)续营收同比下滑(huá)。上一次(cì)还(hái)是在2019年，苹果的市值在(zài)半年内缩水(shuǐ)三分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚(hū)间(jiān)，苹果(guǒ)和iPhone两(liǎng)座金(jīn)字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了(le)后(hòu)腿

　　苹(píng)果基本(běn)盘的“三大硬件(jiàn)”，也(yě)就(jiù)是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品线表(biǎo)现堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基(jī)本(běn)盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至(zhì)513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能(néng)说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只能作为一名(míng)“守成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反(fǎn)馈不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于(yú)消(xiāo)费者对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对(duì)比前代(dài)，iPhone14系列(liè)升级与创新(xīn)集(jí)中于Pro和(hé)Pro Max两款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级，依(yī)然适用上一代配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工(gōng)减(jiǎn)料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰富瑞的(de)分析(xī)报告显示(shì)，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销(xiāo)量(liàng)下滑了11％，成为历代(dài)iPhone最(zuì)不受欢迎的一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台(tái)上市后7天的预售数据同比下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年(nián)Q4季度(dù)销售额同比下降8.17％至657.75亿美元(yuán)，低于此前(qián)华尔街(jiē)给出的682.9亿美元的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住(zhù)了下滑(huá)的颓势，但(dàn)仅仅增长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很难(nán)让外界(jiè)信(xìn)服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的(de)iPhone14，却是苹(píng)果三(sān)大(dà)硬件中唯(wéi)一(yī)实(shí)现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业务线(xiàn)营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元，同比(bǐ)下(xià)降31％，占总营(yíng)收的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总(zǒng)营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并(bìng)不惊讶，甚(shèn)至在上一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数(shù)。”

　　Mac业务作为下滑(huá)最严(yán)重的(de)业务，跌(diē)幅接近三(sān)分之(zhī)一(yī)，但Mac的衰退和(hé)整个PC市场大环境密(mì)不(bù)可分。据(jù)据IDC报告，2023年(nián)Q1，全(quán)球PC出(chū)货量同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领(lǐng)跌(diē)。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需求(qiú)降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的“寒冬(dōng)”。面(miàn)对出货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测(cè)可能会持续到2023年(nián)第三(sān)季度。

　　iPad作为(wèi)平板市场(chǎng)无(wú)可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽然在2022年卖(mài)出6350万(wàn)部(bù)，出(chū)货量在全球平板电脑市(shì)场排名第一，份额达(dá)到39％，等于排在其后的四家厂商之(zhī)和。但平板市场(chǎng)同(tóng)样处于(yú)收缩和萎(wēi)缩。

　　得益于前几年(nián)居家办(bàn)公、上网课促进(jìn)了平板电(diàn)脑的(de)销量上涨(zhǎng)。但当大家(jiā)恢复正常工作生活，平板的需求(qiú)开始疲软。据IDC数据(jù)显示，2022年平板电脑市场同(t勿必和务必的区别，务必是什么意思呀óng)比(bǐ)下降3.3％。

　　苹果连续两(liǎng)个季(jì)度的下滑是无(wú)法避(bì)免(miǎn)的事情。不论是手机市场、PC市(shì)场、平板市(shì)场(chǎng)，都处(chù)于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹(píng)果的基本(běn)盘，也随(suí)之处于放缓和下跌的颓势(shì)。

　　近10年没(méi)有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性(xìng)的公司，一直都被视(shì)为(wèi)“规则的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响(xiǎng)了(le)一个(gè)领(lǐng)域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市值一度超3万亿美元、长期占据(jù)全球市(shì)值(zhí)第一宝座。在(zài)火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最(zuì)具创造(zào)力的公司，已经(jīng)近10年都没(méi)有发布新品(pǐn)。

　　虽然在库克时代，苹果的iWatch、AirPods等(děng)创新(xīn)产品(pǐn)，销量(liàng)不俗。但这些产(chǎn)品都是(shì)围(wéi)绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户(hù)粘性带来(lái)的(de)配件销售，无法承(chéng)担起大单(dān)品的市场(chǎng)。

　　不(bù)但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研发。

　　“苹(píng)果爆(bào)料之王”郭明(míng)錤在今年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹(píng)果已通(tōng)知供(gōng)应商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布(bù)计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远远(yuǎn)低于预期；第(dì)四代iPhone SE如果改用全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成(chéng)本和(hé)售价上升，故苹果可能需要(yào)重新审视第(dì)四代(dài)iPhone SE的(de)产品(pǐn)定位(wèi)与投资报酬率。

　　除了(le)砍掉iPhoneSE4，苹(píng)果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯(xīn)片的研发和(hé)推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销(xiāo)量处于负增长(zhǎng)状态。现在的苹果，面临着所有(yǒu)科(kē)技公司共同难(nán)题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术是(shì)什(shén)么？）

　　苹果公司(sī)的回答是：汽(qì)车和(hé)MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼镜已(yǐ)经怀(huái)胎(tāi)七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在(zài)近(jìn)日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备(bèi)或(huò)将在(zài)6月全球开发者大(dà)会WWDC上亮相(xiāng)。

　　虽勿必和务必的区别，务必是什么意思呀然苹(píng)果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望(wàng)苹果(guǒ)能给行业注(zhù)入(rù)新(xīn)鲜血液，甚(shèn)至(zhì)引导方向。但(dàn)对于消费者来(lái)说，苹果MR并(bìng)不是一(yī)个“接地气”的产品。

　　据了解，苹(píng)果MR价格放在行业(yè)中可(kě)以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的(de)三倍。并(bìng)不(bù)是(shì)普通(tōng)消费者可以随意购买(mǎi)的(de)价格。

　　同时，随(suí)着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛(sài)道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设(shè)备出货(huò)量为880万台，同(tóng)比下降(jiàng)了20.9％。AR/VR赛(sài)道(dào)的(de)头部公(gōng)司Meta，甚至股(gǔ)价腰(yāo)斩跌(diē)去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼头的苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈”。

　　从2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果造车(chē)的(de)消息至今已有(yǒu)七八年(nián)。然(rán)而，近两年苹果汽车却波折(zhé)不断，不(bù)仅高管变动频(pín)繁，甚至(zhì)还在缩编裁员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的(de)传闻，在网(wǎng)络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹(píng)果造车进(jìn)展神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以(yǐ)特(tè)斯拉、比亚迪、造(zào)车三兄弟和全球传统车企一起(qǐ)竞争的市(shì)场(chǎng)。

　　印度成解(jiě)药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季财报电话会(huì)议(yì)上(shàng)，库克面对营收、净利(lì)润双下滑反(fǎn)应平平，甚至对于“科技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但是(shì)库克却(què)对(duì)印度青睐有加，足足提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让人兴(xīng)奋(fèn)，那里的市场活(huó)力令(lìng)人难(nán)以置信。”

　　据(jù)苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度地区，收(shōu)入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对(duì)比其他地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下(xià)降7.58％；日本(běn)地区同比下降7％；欧洲同比小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的(de)地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库克专(zhuān)门(mén)兴奋地(dì)表(biǎo)示(shì)：苹果在印度的业务(wù)已创下了(le)“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常(cháng)强劲的、两位数(shù)的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会比中国市场还大。

　　在爆(bào)炸性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度(dù)孟买和新德里开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接顾(gù)客。随后(hòu)又和印度总(zǒng)理莫迪进行会面，重(zhòng)申了(le)苹(píng)果在印度的(de)投资承诺(nuò)。

　　库克到访(fǎng)印度

　　不仅如此，库克还准备将苹(píng)果供(gōng)应链加速移出中国，以后将把印(yìn)度设成主要市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双向(xiàng)奔赴。

　　苹果将印(yìn)度视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹(píng)果的下一(yī)个“中国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过(guò)去了，在(zài)科技创(chuàng)新停滞的当下(xià)，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量(liàng)，成了(le)不会出错的选择。

　　但(dàn)下一项巨大的革命性技(jì)术是什么？苹果依然没有(yǒu)找到(dào)答案。

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