今日（5月(yuè)12日(rì)），孟羽(yǔ)童月薪(xīn)话(huà)题(tí)冲上微博热搜第一(yī)。

　　出生于1999年(nián)的孟(mèng)羽童(tóng)今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的(de)我们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年(nián)9月正式入(rù)职格力(lì)电器(qì)。截至离职，她在格(gé)力电(diàn)器工作时间不(bù)足两年(nián)。

　　这位(wèi)曾被董(dǒng)明珠(zhū)力(lì)捧为“接(jiē)班人”的孟羽(yǔ)童(tóng)，从入职格力电器到离(lí)职(zhí)，每天在做什么(me)？工资多少？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以(yǐ)董事长秘书(shū)一职进入格力电器(qì)。由于(yú)董(dǒng)明珠公开称赞(zàn)其符合接班人(rén)标准，想培养成“第二(èr)个董明珠”等言论，她的职业(yè)起点看似比绝大多数人(rén)要(yào)高。但事实上，作为一个初出茅庐的新人，孟羽(yǔ)童(tóng)仍是从基础(chǔ)工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童在社交平台发布的视(shì)频所说(shuō)，她入职格力电器后(hòu)工作大致分为(wèi)五个(gè)部分(fēn)：行(xíng)政，政(zhèng)府接(jiē)待(dài)，媒体活(huó)动，电商与市(shì)场(chǎng)部的(de)对接，出(chū)差。

　　她一方面需要贴身跟随董明珠(zhū)的(de)日常行(xíng)程与对外接待，细致到预约会(huì)议(yì)室、写纪(jì)要、沟通采(cǎi)访提纲；另一方(fāng)面负责市(shì)场(chǎng)营销策划，例如脑暴会议(yì)，直播与(yǔ)视频(pín)拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情(qíng)况，“其实我(wǒ)的(de)工资和(hé)格(gé)力(lì)应届(jiè)大(dà)学(xué)生的水平是一样的，基本上在五千到(dào)一万块钱这个区间内(nèi)。”此(cǐ)前外界曾传言董明珠(zhū)对(duì)其开出了百万年薪，但只有12万(wàn)元为基础薪资，其余则是绩效与销售达标后的(de)效益(yì)工资。她也在(zài)视频中否认了百万年薪的说法(fǎ)。

　　在外(wài)界看(kàn)来，孟羽童给(gěi)格力(lì)电(diàn)器带(dài)来的最大价值是(shì)流(liú)量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽(yǔ)童在格力(lì)电器官方直(zhí)播间进行了(le)直(zhí)播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单(dān)场销售额约62万元。之(zhī)后格(gé)力电器注册了抖音账号“明珠羽(yǔ)童(tóng)精选”，头像为董与孟两人合照。凭借孟单(dān)独(dú)出(chū)防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行镜的(de)产品推广视频，“明(míng)珠羽童精选”成为(wèi)当时格力账号矩(jǔ)阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以(yǐ)前(qián)，孟羽童在(zài)上述抖音账(zhàng)号上很活跃。有(yǒu)媒体总(zǒng)结，她在当年(nián)4月(yuè)至少直播十余(yú)场，每场(chǎng)直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的身(shēn)影(yǐng)逐渐淡去，她在当时(shí)回(huí)应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常(cháng)还有很多其他工作要处理，所以没办法经常(cháng)出现在(zài)直播间，会在幕后默默(mò)地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更换头像，变成(chéng)董(dǒng)明珠的(de)单人照片。此后(hòu)，该账号直播由其他主(zhǔ)播轮换(huàn)出(chū)镜，董明(míng)珠也时常(cháng)露面。

　　董明珠(zhū)本人是推动(dòng)格(gé)力(lì)电器(qì)直播(bō)改革的(de)主角。她在疫(yì)情(qíng)初期进行了大刀阔斧的渠道改革，花费(fèi)诸多精(jīng)力在直(zhí)播上：2020年(nián)，她进行了(le)6场全(quán)国巡回直播，7场(chǎng)其他平台直播，总销(xiāo)售(shòu)额达到了(le)476亿元(yuán)，不(bù)过(guò)其中不少销额由各(gè)地经销商贡(gòng)献。

　　除董(dǒng)明珠(zhū)外(wài)，格力电(diàn)器并未推出其他高管进行(xíng)直(zhí)播。如此频(pín)繁出镜，甚至进行全国巡演，这对于企业管理者而言很难持(chí)续。因此在孟羽童“出道(dào)”直播后(hòu)，有市(shì)场评论认为，与其说(shuō)是格力电器接班人，或许培养她做格(gé)力直(zhí)播接班人才是董明珠的目(mù)的。

　　但这一猜想终未实现。随着(zhe)孟羽童(tóng)退居幕后，账号主角转回到董明珠身上，账号名也(yě)由“明珠(zhū)羽童精(jīng)选”变(biàn)更为“格力明珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账(zhàng)号(hào)粉丝就(jiù)已达到236万。近一(yī)年后，截至发稿该账号粉丝数为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有董(dǒng)总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段(duàn)准备读研

　　孟羽童称，至于她(tā)发的那(nà)个微博“靠别人不靠自(zì)己”，是(shì)看到(dào)一个讲亲密关(guān)系的帖子，然后有感而(ér)发，觉得女孩子一定要(yào)自立自强，自省(shěng)自足，完全(quán)没有(yǒu)说(shuō)公(gōng)司（格力(lì)）的意思，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表示，如果没有(yǒu)格(gé)力的平台，没(méi)有董总，她(tā)什(shén)么(me)都(dōu)不是，刚毕业，普普通通的(de)一个(gè)学生，就来到格力这么好的平台，有很多的(de)成长空间和(hé)机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关(guān)注。

　　孟羽童直(zhí)言道，最重要的是在董总这样的企业家身边工作，她觉得不(bù)光是(shì)教会了她怎(zěn)么样(yàng)去做事，更重要的是教会了她怎么样去做人，真的很感激，是发自(zì)内心的(de)感恩(ēn)。

　　孟羽童告诉大家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是准(zhǔn)备继续读书(shū)，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去(qù)到格力面试的(de)心(xīn)情，记得自己的小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片、第一(yī)场(chǎng)直播、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发布(bù)会；永(yǒng)远记(jì)得每次(cì)直播前看产品资(zī)料的(de)紧张焦虑(lǜ)，写办(bàn)公会(huì)议纪(jì)要那种分秒(miǎo)必争；记得(dé)第一次(cì)自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就(jiù)感(gǎn)，也会记得国品之光下作为格力(lì)人那(nà)种深深的骄(jiāo)傲(ào)和自豪；会记得刚入职那天董总(zǒng)跟她(tā)说的话，也会(huì)永远记得刚毕(bì)业(yè)时，22岁那个眼光有光的(de)自己。

　　孟羽童最后说，江湖路远，山高水长，人生的下一个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明(míng)珠称(chēng)为“接(jiē)班人”

　　直言对直播“不(bù)是特别感(gǎn)兴趣”

　　2021年7月，格力电器董事长兼总裁董明珠(zhū)在综艺节目《初(chū)入职场(chǎng)的我们》上(shàng)“相中”孟羽童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成(chéng)为董事长秘书。不久后，董明珠公开(kāi)介绍孟羽(yǔ)童时表示要把她培养(yǎng)成“第二个董明珠”，由(yóu)此引发诸多话题讨(tǎo)论。这(zhè)些(xiē)动作的(de)背后，2021年也是董明珠致(zhì)力推动格力电器渠道转型的一(yī)年(nián)，孟(mèng)羽童加入格力之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”抖音账号注册。不难看(kàn)出，对于(yú)格力电器的(de)渠道转型而言，孟(mèng)羽童是比较重要(yào)的存在(zài)。

　　那么，孟羽童在(zài)这一年多时间里(lǐ)，给格力电器带来了什么，格力(lì)电器的渠道转(z防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行huǎn)型(xíng)做得怎么样了？

　　2020年(nián)，董(dǒng)明(míng)珠大举进军(jūn)直播(bō)。当年，她(tā)亲自“上(shàng)前线”直播带(dài)货共13场，累计(jì)带货(huò)金额476亿元。2021年，持续推进格力电器渠道转型的董(dǒng)明(míng)珠在综(zōng)艺节目上活(huó)跃了起(qǐ)来。也(yě)正是在(zài)《初入职场的我们》节目中，孟(mèng)羽童作为格力(lì)电(diàn)器市场部实习生得到了董明(míng)珠的(de)赏识。

　　2021年9月(yuè)，孟(mèng)羽童在个人微博(bó)账号上(shàng)透露，她已经正式以“董事(shì)长秘书”的身份入职格(gé)力。当年10月，董明珠在出席中(zhōng)国制(zhì)造(zào)业(yè)领袖(xiù)峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童。在这场峰会上，董(dǒng)明珠公开介(jiè)绍(shào)孟羽童称(chēng)，“我希望她能在我身边，把她培(péi)养成未来(lái)‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被(bèi)贴上“董明珠接班人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自那以后，孟羽童的一举一(yī)动(dòng)也受到外界大(dà)量关注。

　　当(dāng)时，当当网创(chuàng)始人李国(guó)庆在(zài)直播中(zhōng)谈及此事表示，这是董明珠的(de)炒作(zuò)，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟(mèng)羽童为格力(lì)直(zhí)播带货。

　　格(gé)力接下(xià)来的动作似乎也在印证外界的判(pàn)断。不久之后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播(bō)账号在短视频平(píng)台开通，该账号认(rèn)证主(zhǔ)体是格力电商。同时，格(gé)力电器还紧急(jí)注册了“明珠羽童”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月3日，孟(mèng)羽童(tóng)在(zài)格力(lì)电器官方直播间进行了(le)直播带货首秀。这(zhè)场直(zhí)播时长4个小时，总观看(kàn)人数超11.3万(wàn)人，单场销售额约(yuē)62万元(yuán)。此后，董(dǒng)明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童(tóng)在“明珠羽童精选”抖音号上不定(dìng)时(shí)直播(bō)带(dài)货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟(mèng)羽童“接班”的话(huà)题表示，要敢于吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战(zhàn)自己，不服(fú)输(shū)。“我希望(wàng)把她（孟羽童）的这(zhè)种精神(shén)培(péi)养几年，也许她(tā)（孟羽童）有一天真的能接我的位置(zhì)。”

　　2022年5月(yuè)，孟羽童首(shǒu)次被传出“遭解(jiě)雇”。不过，她本(běn)人很快就在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给大家造(zào)成误会(huì)，自(zì)己正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选(xuǎn)”抖音号发布(bù)视频(pín)表示，因(yīn)为作(zuò)为(wèi)董事(shì)长秘书(shū)，日常还有其他工(gōng)作需要处理(lǐ)，所以没办法经(jīng)常在这个直播间跟大家见面，但(dàn)会在幕后陪伴大家。

　　可以说，从2022年下(xià)半年开始，孟羽童(tóng)逐(zhú)渐从格力电器的(de)直播间“淡出”。

　　今年4月(yuè)1日(rì)，董明(míng)珠2023年首场直播，张琦与孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)同时参与直播。当时，董明珠(zhū)主动透露，孟羽童已经不再是她(tā)的秘书(shū)。“她现在做视频去(qù)了。所以她自己慢慢在这(zhè)个过程(chéng)当中（发现(xiàn)自己）更合适这(zhè)个。”

　　4月5日，孟(mèng)羽童(tóng)也(yě)在个人小红书账号(hào)上(shàng)更(gèng)新了4月1日(rì)与董(dǒng)明珠直(zhí)播的工作日常。在这则(zé)视频里，孟羽童提到：“其(qí)实说实(shí)话，直播不(bù)算是我特别感兴趣的工作(zuò)，但是看到(dào)那(nà)个销售(shòu)额的时候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小红书上发布信息称(chēng)，自己“现在相当于是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠道转型进(jìn)展(zhǎn)如何？

　　在格力电(diàn)器官宣孟羽(yǔ)童离职后(hòu)，截至目前，在(zài)孟羽(yǔ)童的抖音及(jí)小(xiǎo)红书(shū)个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长(zhǎng)秘书”。此外(wài)，孟羽童的微博账号置顶(dǐng)微博(bó)也还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式入职格力电(diàn)器(qì)的(de)内容，小红书及抖音置顶短视频为(wèi)“我就是(shì)那个被(bèi)董明(míng)珠选中(zhōng)的(de)22岁女孩”。

　　入职(zhí)格力电器，成为董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛(fàn)关注(zhù)。截至目前，孟(mèng)羽童(tóng)小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个(gè)人(rén)账号有195.8万粉丝，微博个人号也有23.8万粉丝(sī)。在这些个(gè)人账号，孟羽童时常更新一些与董明珠同框，或在格力电器工作的日常，这(zhè)些短视频(pín)都获(huò)得大量关注(zhù)。

　　记者还注意到，在(zài)格力(lì)电器(qì)任职期间，孟羽(yǔ)童的个人(rén)小红书号上就(jiù)已(yǐ)经有接一(yī)些3C产品(pǐn)、护肤品、汽(qì)车等商务(wù)广(guǎng)告，这些商品与格力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转型带来(lái)更(gèng)多热度(dù)。作(zuò)为格(gé)力电器推进(jìn)线上(shàng)渠道建设的重要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主要直播账号，分别为“格力明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明珠店”。截至(zhì)目前，“格力明珠精选”抖音号已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉(fěn)丝量较(jiào)高的(de)直播账(zhàng)号。

　　▲图片(piàn)来源：抖音APP截图

　　去(qù)年12月21日，格力电器还(hái)出资(zī)5000万元(yuán)设立珠海格力数字科技有(yǒu)限公司(sī)，该公司(sī)的经营范围包(bāo)括个人互联网直播服务等。这被(bèi)外界(jiè)解读为，格力电器要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于格(gé)力电器的(de)渠道转型进展，格力电器在2022年年报中(zhōng)提到，在(zài)国内市场，格力(lì)电器重(zhòng)视(shì)直播等(děng)新零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以(yǐ)直播带货、社(shè)群营销等形(xíng)式布局新零售渠道，并逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年轻群(qún)体中的影响力。渠道改(gǎi)革(gé)取得了阶段性成(chéng)果，新兴生(shēng)活(huó)电器品类借助线上渠道(dào)加速铺开。海外市场方(fāng)面，积极采取“线上、线下”多种方式(shì)扩展公司销售(shòu)渠(qú)道。格力电器还(hái)提(tí)到：“根(gēn)据奥维数据，2022年格力线上份额提(tí)升至(zhì)28.9%。”

　　但格力电器历年年(nián)报并未详细透(tòu)露线(xiàn)上(shàng)线下的销售占比，也没有(yǒu)披露格力电商的业绩。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力数科电商”微信(xìn)公(gōng)众号（认证主体为格力电(diàn)子商务有限公司），格力正在打造“格力数字科技直播基地”。该(gāi)直播基地的定(dìng)位是：以(yǐ)直播＋短视(shì)频带货为主导，凭借格力品牌背书，产品与物流体系(xì)支持，提供(gōng)新媒(méi)体培训、内容运营、直播带(dài)货、人才(cái)输送及专业(yè)指导，引进优质的MCN机构，孵化培养企(qǐ)业数字化转(zhuǎn)型，开启格力产业带直播(bō)＋短视频带货(huò)的(de)“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营(yíng)启动。而在这之(zhī)前(qián)，孟(mèng)羽童本(běn)人(r防晒衣买什么颜色的好，七种颜色防紫外线排行én)还以(yǐ)“格力主(zhǔ)播”身份为格力首届主播(bō)孵化训练(liàn)营预热。

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