很难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销(xiāo)”“高端(duān)”著称的(de)苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的(de)下滑。

　　近(jìn)日，苹果正(zhèng)式发(fā)布2023财(cái)年第二(èr)财季业绩，截至2023年4月1日，苹果营(yíng)收同比(bǐ)下降2.51％至948.36亿美元(yuán)，净利润同比下(xià)降3.40％至(zhì)241.60亿美元。

　　令人惊讶的是，苹果的营收、净(jìng)利润(rùn)已连续两个季度(dù)同比下(xià)滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成(chéng)绩(jì)单并不寻(xún)常(cháng)，在(zài)近(jìn)20年的时间里，苹果只出现过(guò)两次连(lián)续营收同比下(xià)滑(huá)。上一次还(hái)是在(zài)2019年，苹果的市值(zhí)在半年(nián)内(nèi)缩水三(sān)分之一，一度陷入危机。

　　恍(huǎng)惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁(shuí)拖了后腿

　　苹(píng)果基本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果(guǒ)的(de)基本盘，营(yíng)收增长(zhǎng)进一步(bù)放缓，仅同比增1.51％至513.34亿美元，

　　增(zēng)长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系(xì)列刚(gāng)刚及格，只能(néng)稳住苹果的下限，却上线堪(kān)忧，只(zhǐ)能作(zuò)为一名“守成之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不(bù)佳(jiā)的(de)最大原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对(duì)其印象(xiàng)不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系(xì)列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛(dǎo)、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础款则完全没有(yǒu)升级，依然适用上一代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显示(shì)，上市3天iPhone 14系列的销量(liàng)约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了(le)11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎的(de)一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准(zhǔn)版在(zài)天猫平(píng)台(tái)上市后7天的(de)预售数据同(tóng)比下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍(kǎn)单幅度达到40％，创(chuàng)下了苹果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至(zhì)657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但(dàn)仅仅增长1.5％个(gè)百分(fēn)点很难(nán)让外界信(xìn)服(fú)。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯(wéi)一实现同比增(zēng)长的产(chǎn)品(pǐn)。

　　财报(bào)显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线营收为71.68亿美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下降(jiàng)13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉(lā)胯，苹果(guǒ)却并不惊讶，甚至(zhì)在上一季度电(diàn)话会议上(shàng)，苹果CFO卢(lú)卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早就给外界打(dǎ)了(le)预防针：“Mac和iPad的销售额(é)预计将同比(bǐ)下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分(fēn)之一，但Mac的衰退和整个(gè)PC市场大(dà)环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货量(liàng)同比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量下降40.5％，在(zài)前五(wǔ)大(dà)P科长相当于什么级别？C厂商中领跌。

　　整个PC市(shì)场，都(dōu)陷入一种需求降温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境(jìng)恶化的“寒冬”。面对(duì)出货(huò)量急(jí)剧下降的艰(jiān)难(nán)处境，IDC预测可(kě)能会持续到(dào)2023年第三季(jì)度。

　　iPad作(zuò)为平板市场无可否认的霸主，虽(suī)然在2022年卖出6350万(wàn)部(bù)，出货量在全(quán)球平板(bǎn)电脑市(shì)场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于(yú)排在其后的四家厂商之和(hé)。但平板市(shì)场同样处(chù)于收缩和萎(wēi)缩(suō)。

　　得益于前几年居家办公、上(shàng)网课促进了平板(bǎn)电脑的销量上(shàng)涨。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始疲软(ruǎn)。据(jù)IDC数据显示，2022年(nián)平(píng)板电(diàn)脑市场(chǎng)同比下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免的事情。不论是(shì)手机市场、PC市场、平板市场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三大硬件作为(wèi)苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品

　　苹果作为业界最具创造性的公司，一(yī)直都(dōu)被(bèi)视为“规则的制定人”，不(bù)论(lùn)是iPhone还是iPad都直接性影响了一个领(lǐng)域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市值一度(dù)超3万(wàn)亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在火(huǒ)热(rè)背后(hòu)，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎的(de)守擂人(rén)。

　　这个(gè)最具创造力的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在(zài)库(kù)克时代，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品(pǐn)都是围绕iPhone提供(gōng)服(fú)务，只能算高(gāo)用(yòng)户粘性(xìng)带(dài)来的配(pèi)件销售，无法承担起(qǐ)大单(dān)品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库(kù)克带领(lǐng)下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月7日发文(wén)称(chēng)：苹果(guǒ)已(yǐ)通知供应(yīng)商将取消第四代(dài)iPhone SE在2024年的发布计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第四(sì)代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果改用(yòng)全(quán)屏幕(mù)设计，势必会导致(zhì)成本和售价上升，故苹果可能需要重(zhòng)新审视(shì)第四(sì)代iPhone SE的产品(pǐn)定位与投资报酬(chóu)率(lǜ)。

　　除(chú)了砍(kǎn)掉(diào)iPhoneSE4，苹果还在近期(qī)暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发和(hé)推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机(jī)存量从2017年(nián)就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增长状态。现在的苹果，面临着(zhe)所有(yǒu)科(kē)技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命性技术(shù)是什么？）

　　苹果公司(sī)的回答(dá)是：汽车和MR。

　　从2016年开(kāi)始研发至今，苹果MR眼镜已经怀胎七年之(zhī)久，却仍然难睹真(zhēn)容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报(bào)道称，苹果MR设备或将在(zài)6月全球(qiú)开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作(zuò)为具有先锋意味的产品备(bèi)受期待(dài)，外界也渴望(wàng)苹(píng)果(guǒ)能给行业注入(rù)新鲜(xiān)血液(yè)，甚至引导方向。但对(duì)于消费(fèi)者(zhě)来说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价格(gé)放在行业中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达到3000美元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格(gé)的三倍。并不是普(pǔ)通消费(fèi)者可以随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮(cháo)，AR/VR赛(sài)道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去(qù)近(jìn)一半。

　　苹果需要MR，但MR并不一(yī)定是(shì)苹果期待的样(yàng)子。

　　比(bǐ)起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽(qì)车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从(cóng)2015年开始，关于苹果造车的消(xiāo)息(xī)至今已(yǐ)有七八年(nián)。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)科长相当于什么级别？折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编(biān)裁(cái)员(yuán)。苹(píng)果汽车“胎死腹(fù)中”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就(jiù)算是苹果造车(chē)进展神速，能在2年内完成(chéng)量产，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯(sī)拉、比亚迪、造车(chē)三兄(xiōng)弟和全球传(chuán)统(tǒng)车(chē)企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹果2023年第二财(cái)季(jì)财报电话会议上(shàng)，库克面对营收、净(jìng)利润双下滑(huá)反应平平(píng)，甚至对于(yú)“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库克(kè)却对印(yìn)度青睐有加，足足提到(dào)印度市(shì)场20余次：“印度市场十分(fēn)让人兴奋，那(nà)里的市场活力(lì)令人(rén)难以置信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹果在印(yìn)度地区，收(shōu)入大涨15％达(dá)到81.19亿美元(yuán)；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同(tóng)比下降7.58％；日本地区同(tóng)比下降7％；欧洲同比小幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下(xià)降的地区里(lǐ)，印(yìn)度15％增长显得格外醒目。

　　库克专门兴奋地(dì)表示：苹果(guǒ)在印度的(de)业务已创下了“季(jì)度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位(wèi)数的(de)同比增(zēng)长。他甚至认(rèn)为(wèi)，印度市场(chǎng)会比中(zhōng)国市场还大。

　　在(zài)爆炸性增长的诱惑下，苹果一口(kǒu)气在印(yìn)度(dù)孟(mèng)买(mǎi)和新(xīn)德里(lǐ)开(kāi)设了两家苹果直营(yíng)店。库克在(zài)孟买苹果店开业(yè)当天，亲临现场迎接顾客。随(suí)后(hòu)又和印度(dù)总理莫(mò)迪进行会面(miàn)，重(zhòng)申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此(cǐ)，库克还准备(bèi)将苹果供应链(liàn)加速移(yí)出中国(guó)，以(yǐ)后(hòu)将把(bǎ)印度设成主要市场和生产基(jī)地。

　　印度和(hé)苹(píng)果(guǒ)，看(kàn)似正在双向奔赴。

　　苹果将(jiāng)印度(dù)视为解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个(gè)“中国市场(chǎng)”。

　　精雕细琢的年代(dài)过去(qù)了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳(wěn)住现有硬件三(sān)大家的销量，成了不会出错的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一项巨大的(de)革命性技术(shù)是什么？苹(píng)果依然没有找到答案。

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