既(jì)是(shì)响应消费复苏的(de)大势，也(yě)是为(wèi)了应对(duì)激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计局发布的数据显示(shì)，我(wǒ)国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预期的4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升(shēng)，是推动经(jīng)济(jì)加(jiā)快恢复(fù)的(de)重要因素。国家发(fā)展改(gǎi)革(gé)委新(xīn)闻发言人孟玮(wěi)表示(shì)，一季度(dù)消费市场形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回暖的(de)背景下，电商行业正(zhèng)在迎(yíng)来新一轮的(de)价格战。面对「6.18」这(zhè)个疫(yì)情后第一(yī)个(gè)电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都(dōu)在摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机遇、继续提(tí)振消费。

　　拼多多(duō)，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头也在进(jìn)一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚8点，拼多多百亿(yì)补贴(tiē)「数码家电消费季」再次对手机、电视(shì)、空调、冰箱等数码(mǎ)家电产品发放超额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产品的补(bǔ)贴(tiē)力(lì)度甚(shèn)至超过(guò)20％，争夺全网最(zuì)低价。这家(jiā)公司还喊出了(le)「天(tiān)天(tiān)都(dōu)是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨(jù)头则(zé)主要(yào)从供给端(duān)入(rù)手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣(yōng)金费(fèi)率，吸引更多低价(jià)商品(pǐn)入驻。而京东也在4月20日举行(xíng)「2023年(nián)京东618商家大会」，面向商(shāng)家(jiā)推(tuī)出「减负(fù)增收」大礼包，希望获(huò)得更多低价(jià)商(shāng)品供给。

　　在(zài)电商平台这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑(yí)是(shì)最(zuì)大的赢家(jiā)。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次(cì)加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数(shù)码家电(diàn)消费季」，首(shǒu)季将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的基(jī)础上再投(tóu)入10亿。而这次4月21日发放的超额补贴，相当于是(shì)百(bǎi)亿补(bǔ)贴「加补」的(de)「加补」。

　　极客公园对比了此次拼多(duō)多加补后(hòu)的产(chǎn)品价格，确实有一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机(jī)领域(yù)，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)在(zài)20％左右。比如小米旗下的(de)红米(mǐ)Note11，在拼多多领(lǐng)券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元；比如红米10A手机(jī)，拼多(duō)多券后(hòu)价为499元，而(ér)在其(qí)它电商平台为(wèi)620元、556元。

　　在家电领域，拼多(duō)多的补贴力度也在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米电视EA70，在拼多(duō)多用券(quàn)后售价1799元(yuán)，而在其它电商平台售价为2299元；比如小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多多用券后售价(jià)3749元，而在其(qí)它(tā)平台售(shòu)价4999元、4699元；

　　「这次活动均为(wèi)官(guān)方直补，旨(zhǐ)在(zài)为消费者提(tí)供全网最具性价(jià)比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家电消费季」的(de)项目负责(zé)人表示。在五(wǔ)一(yī)消(xiāo)费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴(tiē)力度。

　　「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费(fèi)季」覆(fù)盖的品牌(pái)、品类很广，消费者可以一(yī)站式购齐(qí)。其中，品(pǐn)牌包括苹(píng)果、华为、荣耀、小(xiǎo)米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述(shù)负责人(rén)表(biǎo)示，消费(fèi)季(jì)活(huó)动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了(le)翻倍(bèi)增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环比翻倍增长，尤其是4000元(yuán)以上的(de)高价(jià)位(wèi)手机环比(bǐ)增幅(fú)超过180％。而家电类目更(gèng)是全品类销量(liàng)增长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高的空调单品中，美的(de)1.5匹一级能效(xiào)空(kōng)调销量增(zēng)长(zhǎng)超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五一假(jiǎ)期临近，户外便(biàn)携式(shì)小家电也在热(rè)销(xiāo)。比如(rú)平(píng)台车(chē)载(zài)小冰箱、便携式(shì)燃气(qì)灶、户外露营灯、小(xiǎo)电(diàn)锅(guō)、烧水壶、煮蛋器、多(duō)功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂脖式小风扇等产品，均(jūn)实现(xiàn)环比翻(fān)倍(bèi)增长。

　　此次拼(pīn)多(duō)多再次「加码(mǎ)补(bǔ)贴」是大势所(suǒ)趋。一方(fāng)面是宏观经济(jì)提(tí)振、消费反弹，电商平台需要用更(gèng)低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面是电商行(xíng)业的竞争(zhēng)加剧，价格再次成为电商(shāng)平(píng)台之间(jiān)竞争(zhēng)的关键。拼(pīn)多(duō)多越是持(chí)续比拼(pīn)「全网最(zuì)低(dī)价」，就越有可能在这(zhè)场大势中赢得(dé)市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目的，

　　消费者才是目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起的过值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别(guò)程中，价格战逐渐从(cóng)一(yī)个(gè)「商(shāng)业名(míng)词」变(biàn)成了一个「带有贬(biǎn)义的名词」。一(yī)些戴(dài)着有色眼镜的人，会(huì)将价格战(zhàn)与「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战和(hé)生(shēng)鲜电商(shāng)补(bǔ)贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但在今天中国(guó)市(shì)场急(jí)需从疫情中复苏的大(dà)背景下，企业良(liáng)性的价(jià)格(gé)竞(jìng值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别)争，不论是对经济复(fù)苏、还是对(duì)消费者都有好(hǎo)处。对经济而言，电商平台微(wēi)小(xiǎo)的补贴(tiē)刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对(duì)消费者而言(yán)，更低的价格真正切切(qiè)让消(xiāo)费者(zhě)得到了(le)实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下手机、家电产品补贴力度均超过20％，最高补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是(shì)对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说(shuō)，补贴只是(shì)短时间内刺(cì)激消费(fèi)者(zhě)的手(shǒu)段，而不是目的。最终，赢(yíng)得(dé)消费(fèi)者还是要靠提升产品和服(fú)务质(zhì)量、提升商(shāng)家运营(yíng)效率，以及持(chí)续性地降低商品从生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在(zài)价格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比(bǐ)如，拼多多(duō)升级了物流、售后等服务体系，为(wèi)消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买贵(guì)必赔、送货(huò)上门(mén)、上(shàng)值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别门安装」等(děng)服务，让消费(fèi)者「安(ān)心买、放心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企业不(bù)能仅靠价格去赢得消费者，更(gèng)需要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体系。这才是今(jīn)天企(qǐ)业(yè)的立(lì)足之本。而这，也将是(shì)未来电(diàn)商(shāng)平台共同(tóng)需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 值勤执勤的区别，值勤跟执勤的区别