很(hěn)难想象，一向以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称(chēng)的苹果(guǒ)公司，会迎(yíng)来连续两个季度(dù)的下滑。

　　近(jìn)日，苹果正式发布2023财年第二财(cái)季业绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比下降2.51％至948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令(lìng)人(rén)惊(jīng)讶的(de)是(shì)，苹果的营收、净利润已(yǐ)连续(xù)两个季度同(tóng)比下滑。在上一财(cái)季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利润分别同比下降5.48％和13.38％。

　　这样的(de)成绩单并(bìng)不寻常，在近20年的(de)时间(jiān)里，苹(píng)果(guǒ)只出现(xiàn)过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比(bǐ)下滑。上(shàng)一次还是在2019年，苹果的市(shì)值(zhí)在半年(nián)内缩(suō)水三(sān)分之一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果(guǒ)和iPhone两座金(jīn)字(zì)招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后(hòu)腿

　　苹(píng)果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三(sān)个产(chǎn)品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总(zǒng)营(yíng)收54％的(de)iPhone，作为苹果的基本盘，营收增长进一步放缓(huǎn)，仅同(tóng)比增1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚(gāng)刚及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却上(shàng)线堪忧，只能作(zuò)为一名“守(shǒu)成之(zhī)君”。

　　造(zào)成iPhone14系列(liè)市场反(fǎn)馈不佳的(de)最大原因，就在(zài)于消费者(zhě)对其印象(xiàng)不理想(xiǎng)。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完(wán)全没有升级，依然(rán)适(shì)用上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示(shì)，上市3天iPhone 14系列(liè)的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下(xià)滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受(shòu)欢迎(yíng)的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市(shì)场监测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预(yù)售(shòu)数(shù)据同(tóng)比(bǐ)下降了70％。iPhone14 Plus在上市两周后大幅减(jiǎn)产，砍单幅度(dù)达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿美元，低于此(cǐ)前华尔街(jiē)给出的(de)682.9亿(yì)美元的(de)预期。

　　虽然在2023年(nián)Q1季(jì)度(dù)中，iPhone止住了(le)下滑的颓势(shì)，但仅仅增长(zhǎng)1.5％个百分点(diǎn)很(hěn)难让(ràng)外界信服。

　　iPhone 14系列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是苹果三(sān)大(dà)硬件中(zhōng)唯一实现同比增长的产品。

　　财报显示，2023年Q1季(jì)度，Mac业务线营收为(wèi)71.68亿美元，同比下(xià)降31％，占(zhàn)总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同比下降13％，占(zhàn)总营收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(y纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖è)务(wù)如此拉胯(kuà)，苹果却并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话会议上，苹果(guǒ)CFO卢(lú)卡(kǎ)·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给外界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计将同比下降两位数。”

　　Mac业务作为下滑最(zuì)严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌(diē)幅接近(jìn)三分之一，但Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个PC市场大环境密不可(kě)分(fēn)。据据IDC报告，2023年(nián)Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同(tóng)比减少29％，而苹(píng)果出货量下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中领(lǐng)跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需求降温(wēn)、库存过剩(shèng)和行(xíng)业环境(jìng)恶化(huà)的“寒冬”。面(miàn)对(duì)出(chū)货(huò)量(liàng)急(jí)剧下(xià)降的艰难(nán)处境(jìng)，IDC预测可能(néng)会持(chí)续到2023年(nián)第三季(jì)度(dù)。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可(kě)否认的(de)霸主，虽然在(zài)2022年(nián)卖出6350万(wàn)部，出货量在(zài)全球(qiú)平板(bǎn)电脑市场(chǎng)排名(míng)第一，份额(é)达到39％，等(děng)于排在(zài)其后的四家(jiā)厂商之和。但平板市场同样处于(yú)收缩和萎缩。

　　得(dé)益于前(qián)几年居家办公、上网(wǎng)课(kè)促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销量(liàng)上涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作(zuò)生活(huó)，平板的需求开始疲软。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季度的(de)下滑(huá)是无(wú)法(fǎ)避免的(de)事(shì)情。不论是手机市场、PC市场、平板市场，都处于市场下行的凛冬(dōng)时刻。三大(dà)硬件作为苹果的基(jī)本盘，也随之处(chù)于放(fàng)缓和下(xià)跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布新品

　　苹(píng)果作为业界最具创造性的公(gōng)司，一(yī)直(zhí)都被(bèi)视(shì)为“规则(zé)的制(zhì)定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性(xìng)影响(xiǎng)了一个领域的发展。

　　iPhone在(zài)2007-2022年里(lǐ)，累计销量达到(dào)23.92亿部，帮助(zhù)苹果市(shì)值一度超3万亿美(měi)元(yuán)、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果(guǒ)逐渐从一个激进的冒险者(zhě)，转变为谨慎的守(shǒu)擂(léi)人。

　　这个最具创造(zào)力的公司，已经近10年都没有(yǒu)发布(bù)新(xīn)品。

　　虽然在库克时(shí)代，苹果(guǒ)的(de)iWatch、AirPods等(děng)创(chuàng)新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕iPhone提供服务，只能算(suàn)高用户粘性带来(lái)的(de)配(pèi)件销(xiāo)售(shòu)，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大单品的(de)市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下(xià)，苹果还(hái)大面积纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖砍掉了小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果(guǒ)爆料之王”郭(guō)明錤在今(jīn)年(nián)1月7日发(fā)文(wén)称(chēng)：苹果已通知供应商(shāng)将取(qǔ)消第四代iPhone SE在2024年的发布计划(huà)。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最大原因，就是因为(wèi)iPhone SE作为“廉(lián)价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用(yòng)全屏幕(mù)设(shè)计，势(shì)必会导致成本和售价上升，故苹(píng)果可能需要重新(xīn)审视第四代iPhone SE的产品定位与投资(zī)报酬(chóu)率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在(zài)近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推(tuī)迟新款iPad的发售。

　　全球(qiú)手机存量从(cóng)2017年(nián)就位于高位了，销量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的苹果，面(miàn)临(lín)着所有科技公(gōng)司共同难题(tí)：What's the next big thing？（下一(yī)项巨大的革(gé)命性技术是什么？）

　　苹果公司的回(huí)答是(shì)：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开(kāi)始研发(fā)至今，苹(píng)果MR眼(yǎn)镜已经(jīng)怀胎七年之久(jiǔ)，却仍(réng)然(rán)难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于(yú)在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设(shè)备(bèi)或(huò)将在6月全球(qiú)开发者大(dà)会(huì)WWDC上亮相。

　　虽然苹果(guǒ)MR作为具有先锋意味的产品备受期(qī)待，外界也渴望苹果能(néng)给行(xíng)业注入(rù)新鲜血(xuè)液，甚至引导方向。但对(duì)于消(xiāo)费者来(lái)说(shuō)，苹果MR并不是一个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放在行业中可(kě)以说极其高昂，定价将达到(dào)3000美元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普(pǔ)通消费者可(kě)以随意购买的价格。

　　同(tóng)时，随(suí)着元宇宙的退潮(cháo)，AR/VR赛道陷(xiàn)入倒退(tuì)，2022年全(quán)球AR/VR头(tóu)戴设备出货量为880万台，同比下(xià)降了(le)20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩(zhǎn)跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是(shì)苹果期待的样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无(wú)缥(piāo)缈”。

　　从2015年开始，关于苹果造车(chē)的消息至今已有七八年。然(rán)而，近两(liǎng)年(nián)苹果汽车却(què)波折(zhé)不断(duàn)，不仅高管(guǎn)变动频繁，甚(shèn)至(zhì)还在缩(suō)编裁员。苹果(guǒ)汽(qì)车“胎死腹中”的传闻，在网络(luò)上愈演(yǎn)愈烈。

　　就算是苹果造车(chē)进展神速，能在(zài)2年内完成量(liàng)产(chǎn)，但(dàn)苹果(guǒ)汽车要面临的将(jiāng)会(huì)是以特(tè)斯拉、比亚(yà)迪、造车三(sān)兄(xiōng)弟和全球传统车企一起竞争(zhēng)的市场。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财(cái)报电话(huà)会议上，库克(kè)面对(duì)营收、净利润双下滑反应(yīng)平平，甚至对于“科技(jì)新贵”ChatGPT也(yě)置身事外。

　　但(dàn)是库(kù)克(kè)却对印(yìn)度青睐(lài)有加，足足提到印度市(shì)场(chǎng)20余(yú)次：“印(yìn)度市(shì)场十分(fēn)让人兴奋，那里的市场活力(lì)令人难以置信。”

　　据苹果财报显示，苹果(guǒ)在印度地区，收(shōu)入大涨15％达到81.19亿(yì)美(měi)元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中(zhōng)华区同比下降2.89％；美洲(zhōu)地(dì)区(qū)营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同(tóng)比(bǐ)下降7％；欧洲同比小幅增长2.83％。

　　在一众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显(xiǎn)得(dé)格外醒目。

　　库克(kè)专门兴奋地表示：苹果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创下了“季度(dù)纪录”，并且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长。他甚至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国市场还大。

　　在爆炸(zhà)性增长(zhǎng)的诱惑下，苹果一口气在印度孟买和新德(dé)里(lǐ)开设(shè)了两家苹果直营(yíng)店(diàn)。库克在孟买苹(píng)果店开业(yè)当天(tiān)，亲临现场(chǎng)迎(yíng)接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫迪进行会(huì)面，重申了苹果在印(yìn)度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库(kù)克(kè)还准(zhǔn)备将苹果供应(yīng)链加(jiā)速移(yí)出中国，以后将把(bǎ)印(yìn)度(dù)设成主要市场(chǎng)和生产基地(dì)。

　　印度和苹果，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度视为(wèi)解决(jué)财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正(zhèng)一步一步成为苹果的下一个“中国市(shì)场(chǎng)”。

　　精雕(diāo)细琢的年代过去了，在科技(jì)创(chuàng)新停滞(zhì)的当(dāng)下，稳住现有硬件三大(dà)家(jiā)的销量，成了不会出错的选择。

　　但下一项巨(jù)大的革(gé)命性(xìng)技术(shù)是什(shén)么纤纤玉手什么意思打一生肖，纤纤玉手什么意思解一生肖？苹果依然没有找到答案。

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