“老公气我，喝”

　　“熬夜追剧(jù)，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博士，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个(gè)在电梯(tī)间(jiān)歇斯底里呐喊(hǎn)的胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五个女博(bó)士”曾(céng)一度被网民(mín)骂上热搜，近日该品牌(pái)已(yǐ)经被(bèi)北京市监局立案调查。

　　据九(jiǔ)派财经消息，北京市朝阳区(qū)市场监(jiān)督管理(lǐ)局一(yī)名工作人员(yuán)表示，“针对北京青颜博(bó)识健康管(guǎn)理有限(xiàn)公(gōng)司发布低俗广告、虚假宣(xuān)传的投(tóu)诉举报，我们依(yī)据(jù)市场监督管(guǎn)理行政处(chù)罚(fá)相关规定，经过综合研判决定立案调查，目(mù)前正在收(shōu)集(jí)证据材料、约谈品牌方(fāng)，将(jiāng)在(zài)90天内结案。”

　　说到五个女博(bó)士的走(zǒu)红(hóng)势必离不开那(nà)则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整(zhěng)则(zé)广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几(jǐ)乎(hū)是以呐(nà)喊(hǎn)的方式喊出上述4句广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个女博士，都是(shì)你们(men)逼的！”被(bèi)加大(dà)加粗置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂(zá)、贩卖(mài)容(róng)貌焦(jiāo)虑，歇斯(sī)底里呐喊中透露(lù)出品牌扭曲的(de)价值(zhí)观(guān)。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示(shì)了对这则(zé)广(guǎng)告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也(yě)刊(kān)文(wén)评论称，不尊重女性(xìng)！“五个女博士”营销之(zhī)路(lù)走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环销(xiāo)量超百万

　　金星(xīng)等名人曾为(wèi)其站台

　　据(jù)官(guān)网显示，五个(gè)女(nǚ)博士(shì)（fivedoctors）品(pǐn)牌创立(lì)于(yú)2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管(guǎn)理有(yǒu)限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全(quán)资子公(gōng)司杭州青颜(yán)博识生物技术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共经(jīng)历了两轮融(róng)资，投(tóu)资方包括(kuò)壹(yī)叁资本(běn)、德迅投资(zī)、水羊(yáng)股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称(chēng)，品牌由五位(wèi)来(lái)自于北大(dà)的医学女博士共同打造。旗(qí)下(xià)品牌包括胶(jiāo千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗)原蛋白肽(tài)维C饮(yǐn)品、每日亢唐植物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩(nèn)肤精(jīng)华液(yè)等等。

　千树万树梨花开的上一句是什么，千树万树梨花开的上一句是什么古诗　在(zài)官网可(kě)以(yǐ)看到五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生理学博(bó)士王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产科(kē)博士文佳、医学博士陈(chén)媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托“北大”“女博(bó)士”两大(dà)光(guāng)环，五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)近年(nián)来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝、京(jīng)东、抖音上均有布(bù)局，累计销量超过百万，曾登上(shàng)抖(dǒu)音 618 滋补膳食(shí)类目新星(xīng)品牌榜，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋(zī)补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众多榜单(dān)上均(jūn)有斩获成(chéng)绩。

　　值得注意(yì)的是(shì)，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时无(wú)刻不(bù)在(zài)直播，抖音直播(bō)间(jiān)更是直播至(zhì)深(shēn)夜一点，金星、黄(huáng)奕等名人也(yě)曾为该产品站台(tái)过。

　　北(běi)大(dà)发声撇清(qīng)关系

　　虽(suī)然官(guān)方始终强调品牌(pái)是由五个(gè)女博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博士中仅有一名女博士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示(shì)，北京青颜博(bó)识(shí)健康(kāng)管理有限公(gōng)司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜(jiāng)珺改(gǎi)过的名字(zì)），持股41.93％的(de)。历史股东中(zhōng)虽(suī)出(chū)现过陈媛媛(yuàn)、王雨辰的名字，但二人已于2022年2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至(zhì)于文佳(jiā)与(yǔ)闫慧敏二人(rén)并(bìng)未出现在该公司的股权(quán)结构(gòu)中。

　　此(cǐ)外，该品牌在创立之(zhī)初(chū)还曾以北京大(dà)学的名义(yì)进行宣传。

　　但在2020年9月，北大医学(xué)部就曾发文辟(pì)谣，声明(míng)称(chēng)，接到该举(jǔ)报后，我部第一时间就相关事项进(jìn)行(xíng)了(le)核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽(tài)饮品”等产品系(xì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管(guǎn)理有限公司（以下简称‘该(gāi)企业’）产(chǎn)品，该企(qǐ)业(yè)与(yǔ)我部无(wú)任(rèn)何投资及科(kē)技成果(guǒ)转移转化等关(guān)系。同(tóng)时(shí)经我部查明，该(gāi)举报所涉及的五名人员均(jūn)为我(wǒ)部往届毕(bì)业的博士研究(jiū)生（其中二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员(yuán)行为(wèi)属其(qí)个人(rén)行为，与北(běi)京(jīng)大(dà)学、北(běi)京(jīng)大学医(yī)学部及相关专家教授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与权健关(guān)联(lián)

　　有消费(fèi)者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广(guǎng)告语都可(kě)以看到，五个女博士极其擅长营(yíng)销，在“北大、博士、科研(yán)”等(děng)高大上的(de)词汇(huì)轰炸之(zhī)下(xià)，产品给(gěi)消费者(zhě)留下了极其权威(wēi)的深刻(kè)印象(xiàng)。

　　但究(jiū)其根本五个女博(bó)士旗下的产(chǎn)品只是饮品，并无保健食(shí)品备(bèi)案更(gèng)不是药(yào)物(wù)，其产品是否具有广告中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是否为智商税等(děng)一系列问题 仍然有(yǒu)不少(shǎo)争议。

　　记(jì)者了解到，五个女(nǚ)博士的产品(pǐn)今年以(yǐ)来就遭到(dào)不少消费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家(jiā)买了五(wǔ)个女(nǚ)博士胶原蛋白产品，起初(chū)喝了几(jǐ)天脸上冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月(yuè)，脸上嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝胶原蛋白爆(bào)痘的现象确实(shí)存在。胶原蛋白肽(tài)含有大量的蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可(kě)能会刺激(jī)皮下(xià)皮脂腺(xiàn)分泌大量皮脂，过多的(de)皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋(zī)生细菌导致(zhì)爆痘。”

　　除了爆痘的情况(kuàng)外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费(fèi)者投诉服(fú)用后甚至出(chū)现长胖的情况(kuàng)。

　　蓝鲸记者查询发(fā)现，“五个女(nǚ)博士(shì)”不(bù)同产品背后有不同代工厂生产，其中排名第三的每日亢唐植物(wù)饮(yǐn)品生产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技(jì)发展有(yǒu)限(xiàn)公(gōng)司。

　　值得注意的是(shì)，江苏菌钥原名江苏朸健生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限公司(sī)，该公司曾生产(chǎn)过权健“自然养生观”产品，而权(quán)健(jiàn)曾深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性在护肤方面(miàn)的需求逐步增长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发(fā)展得态势，以五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主(zhǔ)为代表的(de)新兴品牌(pái)凭借精准定位、社媒(méi)种草、抖音引爆等一些营销手法在这一赛(sài)道异军突起，但夸大(dà)功效(xiào)与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之(zhī)计，一旦伪装被卸下后只(zhǐ)会丧失(shī)更多(duō)消费者(zhě)的信任。

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