很难想象，一向以“畅(chàng)销(xiāo)”“高端”著称的苹(píng)果(guǒ)公司，会(huì)迎(yíng)来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布2023财(cái)年第二财季业(yè)绩(jì)，截至2023年4月1日，苹(píng)果营(yíng)收同比(bǐ)下降(jiàng)2.51％至948.36亿美元，净利润同比(bǐ)下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令人惊讶的是(shì)，苹果的营收、净利(lì)润已连续两个季度(dù)同比下滑。在(zài)上一财(cái)季，苹果的(de)营收与净(jìng)利润分别同比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单并不寻(xún)常，在近20年的时(shí)间(jiān)里，苹果(guǒ)只出现(xiàn)过(guò)两次连续营收同比下滑(huá)。上(shàng)一次还是在(zài)2019年，苹果的市值在半年内缩水三分之一，一度陷入危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的“三大(dà)硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现(xiàn)堪忧(yōu)。

　　占苹(píng)果总(zǒng)营(yíng)收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进一(yī)步放(fàng)缓，仅同比(bǐ)增1.51防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正％至513.34亿美元(yuán)，

　　增(zēng)长1.5％个百(bǎi)分点，只能说现(xiàn)在(zài)的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能(néng)作为一(yī)名“守成之(zhī)君”。

　　造成iPhone14系列(liè)市场反馈不佳的最大原因，就(jiù)在(zài)于(yú)消费(fèi)者对其印象(xiàng)不(bù)理(lǐ)想(xiǎng)。对(duì)比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列(liè)升(shēng)级与创新集中于Pro防碍哪个字错了，防碍哪个字错了并改正和Pro Max两款，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主摄。而iPhone14基础(chǔ)款则完全(quán)没有升级，依然适用上(shàng)一(yī)代配备(bèi)的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一(yī)上市即遇冷，据投行(xíng)杰(jié)富瑞的分(fēn)析报(bào)告显示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万(wàn)部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑(huá)了11％，成为历代iPhone最不受(shòu)欢迎(yíng)的一款。

　　据Sandalwood电商(shāng)市(shì)场(chǎng)监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上(shàng)市后7天的预售数据同比(bǐ)下(xià)降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大(dà)幅减产，砍单幅(fú)度达到(dào)40％，创下了苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额同(tóng)比下降(jiàng)8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的预期。

　　虽然在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了下滑的颓(tuí)势，但仅(jǐn)仅增长1.5％个百分点很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大硬件中唯一实现(xiàn)同(tóng)比(bǐ)增长(zhǎng)的产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务线营收为71.68亿美元，同比下降31％，占总营收(shōu)的(de)7.6％；iPad营收为66.7亿美元，同比下(xià)降13％，占(zhàn)总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如(rú)此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上一季度电话会议(yì)上，苹果(guǒ)CFO卢卡(kǎ)·马埃(āi)斯特里（Luca Maestri）早早就(jiù)给(gěi)外界(jiè)打了预防针：“Mac和(hé)iPad的(de)销售额预计将同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最严重(zhòng)的业务，跌幅接近(jìn)三(sān)分之一，但Mac的衰(shuāi)退和整个PC市场大环境密不可分。据据(jù)IDC报告(gào)，2023年Q1，全球PC出(chū)货量(liàng)同比(bǐ)减少29％，而苹果出货量(liàng)下降40.5％，在前五大(dà)PC厂商中领跌。

　　整个PC市场，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库(kù)存(cún)过剩和行业环境恶化的“寒(hán)冬”。面对出货量急剧下降(jiàng)的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场无可(kě)否认(rèn)的霸主，虽然在2022年卖(mài)出6350万部，出货量(liàng)在(zài)全球平板电脑(nǎo)市场排名第一(yī)，份额达到39％，等于排在其(qí)后的(de)四家厂商之和。但平(píng)板市(shì)场同样处(chù)于收缩和(hé)萎缩。

　　得益于前(qián)几(jǐ)年居家办公、上网课促(cù)进了平板电脑(nǎo)的销(xiāo)量上涨。但当大家恢复正常工作(zuò)生活，平(píng)板的需求开始疲软。据IDC数(shù)据显(xiǎn)示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个季(jì)度的下滑是无法避(bì)免(miǎn)的事(shì)情。不论是手(shǒu)机市(shì)场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下(xià)行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本(běn)盘，也(yě)随之处(chù)于放缓(huǎn)和下跌的颓(tuí)势(shì)。

　　近10年没有发布(bù)新品(pǐn)

　　苹果(guǒ)作(zuò)为业界最具(jù)创造性(xìng)的公司，一直(zhí)都被视为“规(guī)则的(de)制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影(yǐng)响了一个领域(yù)的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销(xiāo)量(liàng)达到(dào)23.92亿(yì)部，帮助苹果市值一度超3万亿(yì)美元、长期占据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐渐从一个(gè)激进的冒险者，转变为谨慎的守擂(léi)人。

　　这个最具创造力的(de)公司，已经(jīng)近10年都没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在(zài)库克时代，苹(píng)果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不(bù)俗。但这些产品都是围绕(rào)iPhone提供服务，只能算(suàn)高(gāo)用(yòng)户粘性带(dài)来(lái)的配(pèi)件销售，无法承(chéng)担起(qǐ)大单品的(de)市场。

　　不但没有新(xīn)品诞生，在(zài)保守、谨慎的CEO库(kù)克带领下(xià)，苹果(guǒ)还大面积(jī)砍掉了(le)小(xiǎo)产品研发(fā)。

　　“苹果爆料之王”郭明錤在今年1月7日发文称：苹果已(yǐ)通知供应商将取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代(dài)iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因(yīn)为iPhone SE作为“廉价版(bǎn)iPhone”出货量远远低于预(yù)期；第四代iPhone SE如果(guǒ)改(gǎi)用全屏幕设计(jì)，势必会(huì)导致成本和售(shòu)价上升，故苹果可(kě)能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的产品定位与投资报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近(jìn)期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的发售。

　　全球手机存量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销量处(chù)于负增长状态。现在的(de)苹果，面临着所(suǒ)有科技公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大(dà)的革命性技术是(shì)什么(me)？）

　　苹(píng)果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始研发(fā)至今，苹果MR眼(yǎn)镜已经怀胎七年(nián)之久，却(què)仍然难睹真(zhēn)容。终(zhōng)于在(zài)近日，有媒(méi)体报道称，苹(píng)果(guǒ)MR设(shè)备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹(píng)果(guǒ)MR作(zuò)为具有先锋(fēng)意(yì)味的产品备受期待，外界(jiè)也渴望苹果(guǒ)能给行业(yè)注(zhù)入新鲜血液，甚至引导方(fāng)向。但(dàn)对于(yú)消(xiāo)费者来说(shuō)，苹(píng)果(guǒ)MR并不是一个“接(jiē)地气”的产(chǎn)品。

　　据了解，苹果MR价格放(fàng)在行业中(zhōng)可以说(shuō)极其高昂，定价(jià)将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头(tóu)盔价格(gé)的(de)三(sān)倍(bèi)。并不是普(pǔ)通消费者可以随意购买的价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入(rù)倒退，2022年(nián)全球AR/VR头(tóu)戴设备出货(huò)量为880万台，同比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价(jià)腰(yāo)斩跌去(qù)近一(yī)半。

　　苹果需要MR，但MR并不(bù)一定是苹果(guǒ)期待(dài)的样子。

　　比起还(hái)有些(xiē)盼头的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈(miǎo)”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造(zào)车的消息(xī)至今已有七八年。然而，近两年苹(píng)果汽车却波折不(bù)断，不仅(jǐn)高管(guǎn)变动频繁，甚至还(hái)在(zài)缩(suō)编裁(cái)员。苹果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网络上愈演愈(yù)烈。

　　就算(suàn)是苹果造车进展神(shén)速(sù)，能在2年内(nèi)完(wán)成量产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会是以特(tè)斯拉、比(bǐ)亚迪、造(zào)车三兄弟和(hé)全球传统车(chē)企一起竞(jìng)争的市(shì)场。

　　印度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话(huà)会议上，库克面对营收、净利润双(shuāng)下滑(huá)反应平(píng)平，甚至对于“科技新贵(guì)”ChatGPT也置身事(shì)外。

　　但是(shì)库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐(lài)有加，足足(zú)提到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场(chǎng)活力令人难以置信(xìn)。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印度(dù)地区，收入(rù)大(dà)涨15％达(dá)到81.19亿美元；对比其他地区，苹果在大中华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比(bǐ)下降7.58％；日本地(dì)区同比下降(jiàng)7％；欧洲同比小幅(fú)增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下降(jiàng)、下降、下降的地区里(lǐ)，印度15％增(zēng)长(zhǎng)显(xiǎn)得(dé)格外醒(xǐng)目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果在印度的业(yè)务(wù)已创下了“季度(dù)纪录”，并且(qiě)是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增(zēng)长(zhǎng)。他甚(shèn)至认为，印度市场会(huì)比(bǐ)中国(guó)市场还大。

　　在爆炸性增长的诱惑(huò)下，苹(píng)果一口气在(zài)印度孟(mèng)买和新德里(lǐ)开设(shè)了两家(jiā)苹果直营店。库克在孟买苹果店(diàn)开业当(dāng)天，亲临现场(chǎng)迎接(jiē)顾客。随后又和印(yìn)度总(zǒng)理莫迪进(jìn)行会面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资承诺。

　　库克到访印度

　　不(bù)仅如(rú)此，库克还(hái)准备将苹果(guǒ)供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度(dù)设成(chéng)主要市场和生产(chǎn)基地(dì)。

　　印度和苹果(guǒ)，看似正在双向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解决财报下滑的(de)最佳解(jiě)药(yào)，似乎正一步一步(bù)成为苹果(guǒ)的下一个“中(zhōng)国市场(chǎng)”。

　　精雕细(xì)琢的年代过去了，在科技创新停滞的当(dāng)下，稳住现有硬件三(sān)大家的(de)销(xiāo)量(liàng)，成了不会出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨大(dà)的革命性技术是什么？苹(píng)果依(yī)然(rán)没有找(zhǎo)到答案。

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