Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌的有效数(shù)字广告工具，因为它们拥有庞大的(de)受(shòu)众和详(xiáng)细的目标选择。在(zài)制(zhì)定Facebook广告(gào)策略(lüè)时(shí)，将创(chuàng)造力与数据(jù)洞察力相结合对于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出(chū)至关重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比听起来更复杂。成功需要触及(jí)驱使(shǐ)某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅仅关注数据或写一些朗朗上口(kǒu)的东西并不(bù)能减少点(diǎn)击量——你必须两(liǎng)者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅读(dú)以下内容，了解更多(duō)关于有效提(tí)高参与度和赚取(qǔ)Facebook广告点击量的信(xìn)息(xī)。

一.开始(shǐ)之(zhī)前：了解(jiě)您的受众

了(le)解你(nǐ)的受众是(shì)任何成功的(de)营销(xiāo)或广(guǎng)告(gào)活(huó)动(dòng)的第一步。使用有(yǒu)关客(kè)户的可用数据(jù)和有关产品(pǐn)的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您“了解”潜(qián)在买家在整个购(gòu)买过程中的需求(qiú)。

它就像多米诺骨牌效(xiào)应：

1.了解(jiě)受(shòu)众对你的产品定位的价(jià)值观，以使(shǐ)你的(de)广告符合他们的(de)需求(qiú)。

2.了解谁在阅读你的广告以及(jí)他们的需(xū)求，可以突(tū)出他(tā)们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道(dào)什(shén)么对(duì)你的观众最有吸(xī)引(yǐn)力，可以(yǐ)带来(lái)额外的点击(jī)量(liàng)和更(gèng)多的(de)转化率。

深入研(yán)究数据以了解你在Facebook上的目标受众(zhòng)，这(zhè)本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技能(néng)。一旦你(nǐ)很(hěn)好地处理(lǐ)了这方面的业务，是时(shí)候开(kāi)始在Facebook上做广告了。一个好的广告可以帮(bāng)助你的(de)品(pǐn)牌创(chuàng)建引人注目的活动，以吸引(yǐn)力(lì)和(hé)清晰(xī)度的正确(què)组合吸(xī)引(yǐn)消费者购买你的产品(pǐn)。

让我们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的(de)两(liǎng)个最重要的因素：广告设置和广告创意。

二.广告设置

企业在创建广(guǎng)告(gào)时有不同的优先级(jí)，Facebook提供了(le)格(gé)式(shì)化广告(gào)的选项，以最好地宣传您的品(pǐn)牌。无论你想使用图(tú)像、视频、声音还(hái)是文(wén)字，都有一种格式可以帮助你实(shí)现营(yíng)销目标。企业应(yīng)该使用各种各样的广告，因(yīn)为每个人(rén)都不(bù)同地(dì)参(cān)与广(guǎng)告(gào)。虽然(rán)有些人(rén)更喜欢视频演示(shì)，但另一些人更喜(xǐ)欢伴随(suí)着(zhe)扎实视觉效(xiào)果的文字。尝试(shì)各种形式可以让你的企业深入了(le)解吸引目(mù)标(biāo)受(shòu)众的广告(gào)。

通过Facebook广告(gào)提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一种(zhǒng)简单的格式，可以使用(yòng)高质(zhì)量的单一图像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使您能够(gòu)突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产(chǎn)品，帮助(zhù)它在订阅源中脱颖(yǐng)而(ér)出。幻灯(dēng)片还可以展(zhǎn)示多个图像(xiàng)。这种格式可(kě)以拍摄你已(yǐ)经拥有的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建一个(gè)可(kě)以在设备上快速加(jiā)载的广(guǎng)告。幻灯(dēng)片制作也(yě)很容易，成本比视(shì)频低，加(jiā)载速度(dù)比视频(pín)广(guǎng)告(gào)快5倍。

何时使用(yòng)此广(guǎng)告(gào)格式，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有简单易(yì)懂产(chǎn)品的企业(yè)，尤其是(shì)初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（如哪些照片、措辞等最有(yǒu)效），然后再转向更昂贵(guì)、更高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式(shì)可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论(lùn)你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供(gōng)了Creator Studio工具，可以帮助您创建视频或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也(yě)可以(yǐ)创建(jiàn)自己的视(shì)频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视频(pín)广告的浏览量比其他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个(gè)可(kě)以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容易获得创意。然而，如果你提供更复杂的服务(wù)，一个(gè)流行的(de)想(xiǎng)法(fǎ)是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的(de)视频。

何(hé)时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广告(gào)一(yī)样，你(nǐ)可(kě)以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通常无论(lùn)是哪种类(lèi)型的业务(wù)都表现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值(zhí)得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你的受众(zhòng)有(yǒu)效。因此，无论你是一(yī)家初创公司(sī)还是(shì)更成熟的(de)公(gōng)司(sī)，视频(pín)都是(shì)值(zhí)得的。另一个提示(shì)：为所有视频添加(jiā)字幕(mù)！

3.旋转(zhuǎn)图集广告

旋转图集格式(shì)允许营销(xiāo)人员(yuán)在一个广告中展示多达10张(zhāng)照片和(hé)视频。

每个(gè)图片或(huò)视频都有自己的链(liàn)接，可(kě)以将潜(qián)在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带(dài)到登录页，以(yǐ)提(tí)供有关(guān)促销、产品(pǐn)细节(jié)或服务(wù)的(de)更多信(xìn)息。转盘格式还允(yǔn)许(xǔ)您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋转木马广告将内容浓缩为一个广告，同(tóng)时也为用户(hù)提供了点(diǎn)击图片与您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主题是户外的(de)，但每(měi)张图片都有自己(jǐ)的(de)创(chuàng)意(yì)和“立即购物”按钮。

何时使(shǐ)用此广告格(gé)式(shì)

旋(xuán)转图集(jí)格式有利于(yú)显示单个产(chǎn)品的不同角(jiǎo)度、显示多个产品、显示流(liú)程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有多种(zhǒng)用途，这是传达你(nǐ)信息的最佳(jiā)广告格式。

4.收(shōu)款格(gé)式（电子(zi)商务）

Facebook Collection广告(gào)允许消费(fèi)者通(tōng)过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品图像。最(zuì)初的(de)视频重点介绍了您(nín)在活动中推广的产品系列。当用户单(dān)击(jī)时，他(tā俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗)们可以在快速加载页(yè)面上浏览(lǎn)集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发(fā)现到浏览再(zài)到(dào)购买的(de)过程(chéng)无缝(fèng)衔接。即(jí)时体验是在有(yǒu)人在移动设备上点(diǎn)击你的广告后打开(kāi)的全屏体验。这(zhè)是突(tū)出您的产品和服务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广(guǎng)告格式

一个系列最(zuì)适合有产品目(mù)录展示的电子商(shāng)务(wù)品(pǐn)牌。这种格式(shì)创建了一个店面，其(qí)中有四种或四种以上的(de)产(chǎn)品(pǐn)可供客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对相关商品进行分组以提高销售额(é)。

5.动(dòng)态(tài)体验(yàn)

Facebook为单(dān)个图像和视频广告提供动态(tài)体验。该(gāi)选项使(shǐ)用同一广告的不同(tóng)变体为观众定(dìng)制广告——您的团队(duì)使用单个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选项创建广告。该平台通过使用文本组合(hé)自(zì)动创建不同的广(guǎng)告，通过(guò)增强功能调(diào)整媒体，并(bìng)为目(mù)标受众创作最有(yǒu)效的广告。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度(dù)、裁(cái)剪图像或使用滤镜来(lái)突出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变化可能包括标签(qiān)、显示相关(guān)评论(lùn)和不同的文(wén)本组(zǔ)合，以创建引人入胜的标题。然(rán)后(hòu)，脸(liǎn)书(shū)向用户显示个性化广告，预计(jì)可能会获得回应的变化。动态(tài)广(guǎng)告(gào)看起(qǐ)来(lái)像上(shàng)面的一种广告格式(shì)。但是，它会(huì)根(gēn)据用户进(jìn)行更改(gǎi)。你可(kě)以在(zài)这里(lǐ)学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通常，我只会向(xiàng)有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告(gào)的大公司(sī)推荐这种广(guǎng)告类型。此外，这种形式最适合(hé)那(nà)些对同一(yī)产品或服务的受众略(lüè)有(yǒu)不同(tóng)的(de)人(rén)。此外，在进入这(zhè)种广告(gào)类型之前，你需要牢(láo)牢把握不同的受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示的广告创意需(xū)要深思(sī)熟(shú)虑的计划来吸引(yǐn)用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信(xìn)息。考虑(lǜ)以下(xià)因素，这些因素可以(yǐ)带来成功的活动和用(yòng)户更多(duō)的(de)点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时(shí)快速扫描(miáo)的，因此请保持(chí)主(zhǔ)要文本的(de)简短和精(jīng)确。Facebook建议将你的单(dān)词(cí)限制在125个(gè)字符以内，以避免(miǎn)被截断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与用户(hù)互动的最(zuì)佳词语来确认受众的人口统计数据。

你(nǐ)是否根(gēn)据(jù)未来(lái)买家的年(nián)龄、兴趣或行(xíng)为来确定他们的目(mù)标(biāo)？

如果是，请在主要文本中(zhōng)突出显(xiǎn)示(shì)这些(xiē)关键(jiàn)元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产(chǎn)品需要(yào)有意义的文字来满足(zú)他们的特定需(xū)求。无论你是试图(tú)吸引潜在买家(jiā)，还是(shì)向以前对(duì)你的(de)产品感兴趣的消(xiāo)费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接(jiē)写信给观众(zhòng)都很(hěn)重要(yào)。

2.媒体(tǐ)

在制作广告时(shí)，选择独(dú)特的媒体资产(chǎn)并代表您的品(pǐn)牌。真实的内容在(zài)吸引用户和产生点击(jī)方面非常出色。此外，确(què)保你的媒体在(zài)种族和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营销(xiāo)你的品(pǐn)牌和与(yǔ)目标(biāo)受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和代表(biǎo)性(xìng)很重要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的(de)标题(tí)应(yīng)该是对行动号召的补充(chōng)。俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用(yòng)户点击下载免(miǎn)费目录(lù)、查看独家交易或了(le)解有关(guān)收藏(cáng)的更(gèng)多详细信息。一(yī)定要在标题中突出显示(shì)特价商品。标题中应该(gāi)突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸(xī)引消费者并鼓励点(diǎn)击。请(qǐng)记住，在截断之前(qián)最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的CTA在购(gòu)俄罗斯语乌拉是什么意思 中国人可以说乌拉吗物之旅中与消费者见面。如果他们浏(liú)览一个(gè)产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我(wǒ)们的新产品”之类的CTA会激发(fā)人(rén)们对该(gāi)品(pǐn)牌的兴趣。提供免费(fèi)试用、目(mù)录(lù)或(huò)独家(jiā)交易都是与(yǔ)观众互(hù)动的机会。使用“立(lì)即(jí)购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即下(xià)载(zài)”CTA为企业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接(jiē)。

5.目的地（URL）

优化广(guǎng)告登(dēng)录页面(miàn)对(duì)于为潜(qián)在客户创造无缝体验至关(guān)重要。登录(lù)页必须与广告相(xiāng)关，无(wú)论是产品(pǐn)详(xiáng)细信息页还是潜(qián)在客户捕获(huò)页。向消费(fèi)者提供他们想要探索您(nín)的产(chǎn)品或服(fú)务的信(xìn)息以及转换过程中合乎逻(luó)辑(jí)的下一步是至关重要的。为移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意(yì)味(wèi)着内容会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电(diàn)子商务）也很有效。

6.最后(hòu)的想法

脸书广告通(tōng)过其庞大的(de)受众为大小企业带来收入。因此，从长远来看，花时间制作能够产生点击(jī)量(liàng)的广告是值得的。您(nín)的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一(yī)个(gè)Facebook活动，通过(guò)考虑最佳展(zhǎn)示产品的(de)格式(shì)来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴(xīng)趣。

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