既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应对激烈竞争。

　　4月(yuè)18日，国(guó)家统计(jì)局发布(bù)的数据显(xiǎn)示，我国2023年一季度国内生产(chǎn)总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期的4％冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型。其中(zhōng)，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升(shēng)，是推(tuī)动经济加(jiā)快恢复的重(zhòng)要因素(sù)。国家发展改革委新闻发言人孟玮(wěi)表示，一季度消费市场(chǎng)形势开局(jú)良好。

　　在(zài)一季度(dù)消费回(huí)暖的背(bèi)景下(xià)，电商行业正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对(duì)「6.18」这个(gè)疫情后第一个电商(shāng)购(gòu冯石原型人物是谁 冯石陆光达原型)物节(jié)，各大(dà)电商平台都(dōu)在摩拳擦掌，发(fā)放(fàng)规模(mó)不等的消费券和消费补贴，以抓住机(jī)遇、继续(xù)提振消费(fèi)。

　　拼多多(duō)，这家(jiā)主打「多实惠」策略的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日(rì)晚8点，拼多多百亿(yì)补贴「数(shù)码家电消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电(diàn)产品发(fā)放(fàng)超额补贴，其(qí)中小米等品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过20％，争夺全(quán)网最低(dī)价。这家公(gōng)司还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要(yào)从供给端(duān)入手。4月20日，淘(táo)宝宣布百亿(yì)补贴将下调佣金费(fèi)率(lǜ)，吸引更多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推出「减负增收」大礼包，希望获得更(gèng)多(duō)低价商品(pǐn)供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争」的价(jià)格战中，消费者无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞(jìng)争(zhēng)加(jiā)剧(jù)，

　　拼多(duō)多再一(yī)次加码百亿(yì)补贴

　　事(shì)实上(shàng)，早在4月6日(rì)，拼多多(duō)就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季」，首季(jì)将(jiāng)在(zài)拼多多原来百(bǎi)亿补贴的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相(xiāng)当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公(gōng)园对比了此(cǐ)次拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有(yǒu)一定(dìng)优势(shì)。

　　在手机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的(de)补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米(mǐ)旗(qí)下的红米Note11，在拼(pīn)多多领券后(hòu)只用(yòng)829元(yuán)，而(ér)在(zài)其它电商(shāng)平台均为1049元；比如红米10A手(shǒu)机，拼多多券后价(jià)为499元，而在其它电商平台(tái)为620元(yuán)、556元。

　　在家电领域，拼多多(duō)的补贴力度也(yě)在20％左右。比如小米电(diàn)视EA70，在拼多多(duō)用券后售价(jià)1799元，而(ér)在其(qí)它电商(shāng)平台售价为2299元(yuán)；比如小米空调(diào)KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价3749元，而在其它(tā)平(píng)台售价(jià)4999元、4699元；

　　「这次(cì)活动均为(wèi)官方直补，旨在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供全网最具性价(jià)比的产品(pǐn)，无惧比价(jià)。」拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数(shù)码家电消费季」的(de)项(xiàng)目负(fù)责人(rén)表(biǎo)示。在五一(yī)消(xiāo)费旺(wàng)季来临之前，这是拼多多(duō)推(tuī)出的近期最大的(de)补贴(tiē)力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆(fù)盖的(de)品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一(yī)站式(shì)购齐。其(qí)中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼(ní)、TCL、任天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电视、冰箱、空调、智能(néng)手表、VR头盔等(děng)。

　　补(bǔ)贴确(què)实带动了消费业绩(jì)。上述负责人表示，消费(fèi)季活动上(shàng)线半个月以(yǐ)来，大部分产品均(jūn)实现了翻倍增长。其中，手机类目的销(xiāo)量实现环比翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上(shàng)的高价位手机环比增幅超过180％。而(ér)家电类目更是全品类销(xiāo)量增长(zhǎng)了300％，在销量最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能(néng)效(xiào)空调销量(liàng)增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一(yī)假期临近，户外(wài)便携式小(xiǎo)家电(diàn)也在热(rè)销(xiāo)。比如平台车载小冰(bīng)箱(xiāng)、便携(xié)式(shì)燃气灶(zào)、户外露营(yíng)灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能(néng)锅、咖(kā)啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇等产(chǎn)品，均实现环(huán)比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大(dà)势所趋。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹(dàn)，电商(shāng)平(píng)台需要用(yòng)更低的(de)价格刺(cì)激(jī)消(xiāo)费。另一方(fāng)面是电商(shāng)行业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有可能(néng)在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目(mù)的，

　　消费(fèi)者才是目(mù)的

　　在过去十年互联网崛(jué)起的过程中，价格战逐渐从一个「商业名词」变成了一个「带有贬义的名(míng)词(cí)」。一些戴(dài)着有色(sè)眼镜的人(rén)，会将价格(gé)战与「恶(è)性竞争」划(huà)等(děng)号。的(de)确，当年的O2O大战和生(shēng)鲜电商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今(jīn)天(tiān)中国(guó)市(shì)场急需从(cóng)疫(yì)情中复苏的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞争(zhēng)，不(bù)论是对经济复苏、还是对消费者都(dōu)有好(hǎo)处。对经济(jì)而言，电商平台(tái)微小的(de)补贴刺激，都可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更低的(de)价格真正切(qiè)切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在此次加补活动中(zhōng)，小米旗下手(shǒu)机(jī)、家电产品(pǐn)补贴力度均(jūn)超过20％，最高(gāo)补贴(tiē)1250元

　　然而，不论是对于拼多(duō)多、还是其他(tā)电商平(píng)台(tái)来说(shuō)，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激(jī)消费者的手(shǒu)段(duàn)，而不是(shì)目的。最终，赢(yíng)得(dé)消(xiāo)费者还是要(yào)靠提升产品和(hé)服(fú)务质量、提升商家运营效率，以及持续性地降低(dī)商品从生产、到销(xiāo)售、到运输物流(liú)等全流程的成(chéng)本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在做更多事情。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必(bì)赔(péi)、送货上门、上门安(ān)装」等服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎi)、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更需要一套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这才(cái)是今天企(qǐ)业的立足之(zhī)本。而这，也将是未来电商(shāng)平台共同需要(yào)面对和解决的问题。

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