今(jīn)日（5月12日），孟羽童(tóng)月薪话(huà)题冲(chōng)上微(wēi)博热搜第一。

　　出生于(yú)1999年(nián)的孟羽(yǔ)童今年24岁(suì)，在2021年参与综(zōng)艺(yì)节目《初入职(zhí)场的我(wǒ)们》时获得董(dǒng)明珠赏识，当年9月正式入职格力电器。截至(zhì)离职，她在格(gé)力(lì)电器工(gōng)作时间不足(zú)两年。

　　这位曾被董明(míng)珠力捧为“接班(bān)人”的孟羽童，从入职格(gé)力(lì)电器到(dào)离职，每天(tiān)在做什么？工资多少？

　　工作(zuò)内(nèi)容繁杂，月(yuè)薪不足一万

　　孟羽童最(zuì)初以董(dǒng)事长(zhǎng)秘书一职进(jìn)入格力电器。由(yóu)于(yú)董明珠公开称赞其符合接班人标准(zhǔn)，想培养成“第二个董明珠”等言论(lùn)，她的职业起点看似比绝大(dà)多数人要高。但事实(shí)上(shàng)，作为一个初出(chū)茅庐的新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作(zuò)做起。

　　按照孟羽(yǔ)童在社(shè)交平台发(fā)布的视频所说，她入职(zhí)格力电器后工作大致分(fēn)为(wèi)五个部分：行政，政府(fǔ)接待(dài)，媒体(tǐ)活动，电商与市(shì)场部的对接，出差。

　　她一方面(miàn)需要贴身跟(gēn)随(suí)董(dǒng)明珠的日常行程与对外接待(dài)，细致到预约会(huì)议室、写纪要、沟通(tōng)采访提纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营(yíng)销策(cè)划(huà)，例(lì)如脑暴会议，直播(bō)与视频拍摄。

　　孟羽童还在(zài)视频中透露了薪资情况，“其(qí)实我的(de)工(gōng)资和格力应届(jiè)大学生的(de)水平是一样(yàng)的(de)，基(jī)本(běn)上(shàng)在五千到一万(wàn)块钱这个区间内(nèi)。”此前(qián)外界曾传言董明(míng)珠对其开出了百万年薪，但只(zhǐ)有12万元为基础薪资，其余则(zé)是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的(de)效益工(gōng)资。她也在视频中否认了百万(wàn)年薪(xīn)的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力电(diàn)器带来(lái)的最(zuì)大(dà)价值是流量。

　　2021年11月(yuè)3日(rì)，董(dǒng)明珠(zhū)携孟羽童在格(gé)力电器官(guān)方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首秀，4小时内，总观看人数超11.3万人，单场销售额约6适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台2万元(yuán)。之后(hòu)格力电器(qì)注册了抖(dǒu)音账(zhàng)号“明珠羽(yǔ)童精(jīng)选”，头像(xiàng)为(wèi)董与(yǔ)孟(mèng)两人合照。凭借(jiè)孟单独出镜的产(chǎn)品推广(guǎng)视(shì)频，“明(míng)珠(zhū)羽(yǔ)童精选”成为当时格力账号矩阵中热度(dù)最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽(yǔ)童在上述抖音账号上很活跃(yuè)。有(yǒu)媒(méi)体总结(jié)，她在当年4月至少直播十余场，每场直播持续一(yī)到两个小(xiǎo)时，5月(yuè)直播至少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟(mèng)的身影(yǐng)逐渐(jiàn)淡去(qù)，她在当时回应(yīng)：“作(zuò)为董事长秘书(shū)，日常还有(yǒu)很多其他工作要处(chù)理，所(suǒ)以没办法(fǎ)经常出现在直播间(jiān)，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明(míng)珠羽童(tóng)精选”抖音号(hào)更(gèng)换头像(xiàng)，变成董明珠的单人照片(piàn)。此后，该账号直播由其他主播轮换(huàn)出镜，董明(míng)珠(zhū)也时(shí)常(cháng)露面。

　　董明珠本人是推动(dòng)格力(lì)电(diàn)器直播改革的主角。她(tā)在疫情初期进(jìn)行了大刀(dāo)阔(kuò)斧的渠道改革，花费诸多精力在直播上：2020年，她(tā)进(jìn)行了6场全国(guó)巡回(huí)直播，7场其(qí)他平台直播，总销(xiāo)售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中不(bù)少销额由(yóu)各(gè)地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其(qí)他高管进行直播。如(rú)此频(pín)繁出镜，甚(shèn)至进行全国巡演，这对(duì)于(yú)企业管理者(zhě)而言很难持续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播后(hòu)，有市场评论认为，与(yǔ)其说是(shì)格力电器接班人，或(huò)许培养(yǎng)她做(zuò)格力直播接班人才是董明珠的目的。

　　但这一猜想终(zhōng)未实现。随(suí)着孟羽童退居幕后(hòu)，账号主角转(zhuǎn)回到董明珠(zhū)身上，账号名也(yě)由“明(míng)珠羽童精选”变更(gèng)为“格力明珠精选”。

　　从数据(jù)来(lái)看，2022年(nián)8月，该账号粉丝就已(yǐ)达到236万。近一年后，截至发稿该账号粉(fěn)丝数为(wèi)255万(wàn)，增长并不大。

　　孟羽童：没有董总，我什么都不(bù)是

　　下个阶段准备(bèi)读研

　　孟(mèng)羽(yǔ)童称(chēng)，至(zhì)于(yú)她发的那个微博“靠别人(rén)不(bù)靠自己”，是看(kàn)到一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有感而发，觉(jué)得女孩子(zi)一定要自立(lì)自强，自省自足(zú)，完(wán)全没有说公司（格力）的意思，大家别误(wù)会了。

　　孟羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的平(píng)台，没(méi)有董总，她什么都不是，刚毕业(yè)，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生，就(jiù)来到(dào)格力这么好的平(píng)台，有(yǒu)很(hěn)多的(de)成(chéng)长空间(jiān)和机会，又(yòu)受到了(le)很多的关注。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)直言道，最重要的是在董总这样的(de)企业家身边工作，她觉得(dé)不光(guāng)是教(jiào)会了她(tā)怎(zěn)么样去做事，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的(de)很感激，是(shì)发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告(gào)诉大(dà)家自己的下一个阶段的任务(wù)，就是(shì)准备继续读书，然后申(shēn)请(qǐng)研(yán)究生。

　　孟(mèng)羽童感慨，刚去到格力面试的心情，记得(dé)自己(jǐ)的(de)小工位、自己(jǐ)的第(dì)一张名片、第一场直播、第一次接待、第一次对接媒体，第一(yī)次主持(chí)发布会；永(yǒng)远记得每次直(zhí)播前看产(chǎn)品资(zī)料的紧张焦(jiāo)虑(lǜ)，写办(bàn)公(gōng)会议纪要(yào)那(nà)种分秒必争；记得第一次自己做的大项(xiàng)目落地时(shí)候那(nà)种(zhǒng)成就感(gǎn)，也会记得(dé)国品之光下(xià)作(zuò)为(wèi)格(gé)力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会(huì)记(jì)得刚(gāng)入(rù)职那天(tiān)董总(zǒng)跟她说的话，也会永(yǒng)远记(jì)得刚毕(bì)业时(shí)，22岁那个(gè)眼光有光的自己。

　　孟羽童最(zuì)后说，江湖路(lù)远，山(shān)高水长，人(rén)生的(de)下一个阶段见。

　　曾(c适合初中生的网课平台免费，国家提供的免费网课平台éng)被(bèi)董明(míng)珠称为“接(jiē)班人(rén)”

　　直言对直播“不是(shì)特别感兴趣”

　　2021年7月(yuè)，格力电器(qì)董(dǒng)事长兼总裁(cái)董明珠在综(zōng)艺节目(mù)《初(chū)入(rù)职场的我们》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽(yǔ)童入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)事长秘书。不(bù)久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童时(shí)表示要把(bǎ)她培养(yǎng)成(chéng)“第二(èr)个董明珠”，由此引发诸多(duō)话题讨论(lùn)。这些动(dòng)作的(de)背后，2021年也(yě)是董(dǒng)明珠致力(lì)推动(dòng)格(gé)力(lì)电(diàn)器渠(qú)道(dào)转型(xíng)的一(yī)年，孟羽童加(jiā)入(rù)格力(lì)之后(hòu)，“明珠羽童精选”抖音账号注册。不(bù)难(nán)看出，对于(yú)格(gé)力电器的渠道转型(xíng)而言(yán)，孟羽(yǔ)童是比较重要(yào)的存在。

　　那么(me)，孟羽童在这一年多(duō)时(shí)间里，给格力电器带(dài)来了什么(me)，格力电器的渠道转型做(zuò)得怎么样(yàng)了(le)？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年，她亲自“上前线”直播(bō)带货共13场(chǎng)，累计带货金额(é)476亿元。2021年，持续推进格力(lì)电器渠道转型的(de)董明珠在综艺(yì)节目上(shàng)活跃了起(qǐ)来。也正是在《初入职场的我(wǒ)们》节目中，孟羽童作为(wèi)格力电器市场(chǎng)部实习生(shēng)得到了董明珠的赏识(shí)。

　　2021年(nián)9月，孟羽童在(zài)个(gè)人微博账号上(shàng)透露，她已经正(zhèng)式以“董(dǒng)事长秘书(shū)”的身份入(rù)职(zhí)格力。当年10月，董明(míng)珠在出席中国(guó)制造(zào)业领(lǐng)袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童。在(zài)这场峰(fēng)会上，董明珠(zhū)公开介绍孟羽童称，“我希望(wàng)她能在我(wǒ)身边，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟羽(yǔ)童迅速被贴上“董明珠接(jiē)班人”“第二个董(dǒng)明(míng)珠”的(de)标(biāo)签(qiān)。自(zì)那以后，孟(mèng)羽童的一举一动也受到(dào)外(wài)界大(dà)量(liàng)关注(zhù)。

　　当时，当当(dāng)网创始人(rén)李国庆在直播中谈(tán)及此事表示，这是董明珠的炒作，目的(de)是(shì)亲自孵化网红，让(ràng)22岁(suì)的孟羽童为格力(lì)直播带(dài)货。

　　格力接下来的动(dòng)作似乎也在印(yìn)证外界的判断(duàn)。不(bù)久之后，“明珠羽童精选”直(zhí)播账号在短视频平(píng)台开通，该账号认证主体是格力(lì)电(diàn)商。同时，格力电器还(hái)紧(jǐn)急注(zhù)册(cè)了“明珠(zhū)羽童”“孟羽童”等(děng)多(duō)个商(shāng)标。

　　2021年11月3日，孟羽(yǔ)童在格力电器官方直播间进行了直播带货首秀。这场直播时(shí)长4个小时，总观看(kàn)人(rén)数超11.3万人，单场(chǎng)销(xiāo)售额约62万元。此后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精(jīng)选”抖音(yīn)号上不定时(shí)直播带(dài)货。

　　去(qù)年1月(yuè)，董明(míng)珠在(zài)接受央视采(cǎi)访时再次(cì)谈(tán)到孟羽(yǔ)童“接班”的话题(tí)表示，要敢于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑(tiāo)战自己，不(bù)服输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的这种精神(shén)培养几年，也许她（孟羽童）有一天真的(de)能接我的位置。”

　　2022年5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就(jiù)在(zài)个人账号上澄清(qīng)：好久(jiǔ)不更新给(gěi)大家造成误会，自(zì)己(jǐ)正在老老实实打工。7月中下旬，孟羽童正式在“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选”抖音(yīn)号(hào)发布视(shì)频表示，因为作为董事长秘书，日常还(hái)有其(qí)他(tā)工作需要处理(lǐ)，所以没(méi)办(bàn)法经常(cháng)在(zài)这个直播(bō)间跟大家见(jiàn)面，但会在幕后陪伴大家。

　　可以(yǐ)说，从2022年下(xià)半年开始(shǐ)，孟(mèng)羽童(tóng)逐渐(jiàn)从格力电器的直播间“淡出”。

　　今年4月1日，董明珠2023年首(shǒu)场直播，张(zhāng)琦与孟羽童(tóng)同时参(cān)与直(zhí)播。当时(shí)，董明(míng)珠主动透露，孟羽童(tóng)已经不再(zài)是她(tā)的秘书。“她现在做视(shì)频去了(le)。所以她自(zì)己慢慢在这个过(guò)程(chéng)当(dāng)中（发现自(zì)己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月5日，孟羽(yǔ)童也在个人小(xiǎo)红书账号上更新了(le)4月1日(rì)与董明珠直(zhí)播的工作日常。在这则视频(pín)里，孟羽童(tóng)提到：“其实说实话，直播(bō)不算是我特别感兴趣的工作，但是看到那个销售额(é)的(de)时(shí)候(hòu)，还是会非常有成就感。”

　　4月8日，孟羽童在小(xiǎo)红书上发(fā)布(bù)信息称(chēng)，自己(jǐ)“现在相当于(yú)是在(zài)市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格力的渠道转型进展如何(hé)？

　　在格(gé)力电器官宣孟羽童离职后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个(gè)人账号上(shàng)，简历中仍提(tí)及“五百强董事长秘书”。此外，孟羽童的微博账号置顶微(wēi)博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格力(lì)电(diàn)器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音(yīn)置顶短视频为“我就是(shì)那(nà)个被董明珠选(xuǎn)中的(de)22岁女孩”。

　　入职格(gé)力电器，成为董(dǒng)明珠(zhū)秘(mì)书，让孟羽童得到广泛关注。截至目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个(gè)人账号有195.8万粉丝，微博(bó)个人号也有23.8万粉丝(sī)。在(zài)这些个人账号，孟羽童时(shí)常更新一些与董明(míng)珠同框，或在格(gé)力电器工作的日常，这(zhè)些短(duǎn)视频都获(huò)得大量(liàng)关注。

　　记者还(hái)注意到，在格力(lì)电器任职期间，孟羽童的个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书号上就(jiù)已经有(yǒu)接一些3C产品、护肤品、汽车等商务广告(gào)，这些商品(pǐn)与格力没有直接(jiē)关(guān)联。

　　对于格力来说(shuō)，孟羽童的加入也为公司的渠道转型带来更多热度。作为格力电器推进线上渠道建设的重(zhòng)要抓(zhuā)手，格力电商在抖音平台有两个主(zhǔ)要直播(bō)账号(hào)，分别为“格力明珠精选”及“格力董明(míng)珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音号(hào)已有(yǒu)255.1万粉丝(sī)，是格(gé)力电器旗下(xià)粉丝量较高的直播账号。

　　▲图片来源(yuán)：抖音APP截(jié)图

　　去年12月21日，格力(lì)电器还(hái)出(chū)资5000万元设立珠海格力数字(zì)科(kē)技有限公司，该公(gōng)司的(de)经(jīng)营范围包括个人互联(lián)网直播服务等。这被外界解读(dú)为(wèi)，格力电器(qì)要加码直(zhí)播带货。

　　关(guān)于(yú)格力电器的(de)渠道转型进展(zhǎn)，格力电器(qì)在2022年年报中提到，在国内市场，格力电器重(zhòng)视直(zhí)播等新零售电(diàn)商形(xíng)式，通过新媒体平(píng)台，以直播带货、社群(qún)营销(xiāo)等形式布局新零(líng)售渠道，并逐步打造新媒体矩阵，提升在(zài)年轻群体中的影响力。渠(qú)道(dào)改革取得了阶段性成果，新兴生活电器品类借助线上(shàng)渠道加(jiā)速铺开。海外市场方面(miàn)，积极采(cǎi)取“线上(shàng)、线(xiàn)下”多种(zhǒng)方(fāng)式扩展(zhǎn)公(gōng)司(sī)销售渠(qú)道。格力电器还提到：“根据奥维数据(jù)，2022年格(gé)力(lì)线上(shàng)份额提升至28.9%。”

　　但格力电器历年年报并(bìng)未详细透露线上线下的销售占比，也没(méi)有披露格(gé)力电商的业绩(jì)。

　　记者(zhě)还注意到，根据“格力(lì)数(shù)科(kē)电商”微信公(gōng)众(zhòng)号（认证主体为格力电子商务有限公司(sī)），格力正在打造(zào)“格力数字(zì)科技(jì)直播基(jī)地”。该直播(bō)基地的(de)定(dìng)位是：以直播＋短视频带货为主导，凭借格力品牌(pái)背(bèi)书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培训、内容运营(yíng)、直播带(dài)货、人才输送及专业指导，引(yǐn)进优质的MCN机构，孵化培养企业(yè)数字化转型，开启(qǐ)格力产业带直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式”。

　　4月(yuè)24日至4月25日，格(gé)力首届主播(bō)孵化训练营(yíng)启动。而在(zài)这之前，孟羽童本(běn)人还以“格力(lì)主播”身(shēn)份为(wèi)格(gé)力(lì)首(shǒu)届主播孵化训练营(yíng)预热。

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