今(jīn)日（5月12日），孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)月薪话题冲上微博热搜第一。

　　出(chū)生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年参与(yǔ)综艺节目《初(chū)入(rù)职场的我(wǒ)们》时(shí)获得董明珠赏识，当年9月正式(shì)入职格力电器(qì)。截至离职，她在(zài)格力电器工作(zuò)时间(jiān)不(bù)足两年。

　　这位曾被董(dǒng)明珠力捧为“接班人(rén)”的孟羽童，从(cóng)入职格力电器(qì)到(dào)离职，每天在做什么？工资多少？

　　工作内容繁杂，月薪不足一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长(zhǎng)秘书一职进入格力电(diàn)器。由于董明珠(zhū)公开称赞其符(fú)合接(jiē)班人标准，想培(péi)养成“第二个(gè)董明珠”等言论，她的职业起点看(kàn)似比绝大多数人要高。但事(shì)实上，作(zuò)为一个初出茅庐的新(xīn)人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工作做(zuò)起。

　　按照孟羽童(tóng)在社交平台发布的视频所说，她(tā)入职格力电器后工作大(dà)致分为五个部(bù)分：行政(zhèng)，政府接待，媒体活动，电(diàn)商与市场部的对接，出差(chà)。

　　她一(yī)方(fāng)面(miàn)需要贴身(shēn)跟随董明珠(zhū)的日常行程与对(duì)外接待，细(xì)致(zhì)到预约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要(yào)、沟(gōu)通采访提(tí)纲(gāng)；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如脑暴(bào)会议，直播与视(shì)频(pín)拍摄。

　　孟羽(yǔ)童还在视(shì)频中透露了(le)薪资情况，“其(qí)实我的工资和格力应届大学(xué)生的水(shuǐ)平是一样的，基本上在五(wǔ)千到(dào)一万块钱这个区间内。”此前外界曾传言董明(míng)珠对其开出了(le)百(bǎi)万(wàn)年薪，但(dàn)只有12万(wàn)元为基础薪(xīn)资，其余则是(shì)绩效(xiào)与销售达标后的效益工资。她也(yě)在视(shì)频中否(fǒu)认了(le)百万年(nián)薪的说(shuō)法。

　　在外界看来，孟羽童给格力(lì)电(diàn)器带(dài)来(lái)的最大价(jià)值是流量。

　　2021年(nián)11月3日，董明珠携(xié)孟羽童在格力电器官(guān)方直播(bō)间进行了直播带货首秀(xiù)，4小时(shí)内，总观看人数超11.3万人，单场销售额(é)约62万元。之(zhī)后格力电器(qì)注册了抖音账(zhàng)号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董与孟两人(rén)合照。凭借(jiè)孟(mèng)单独出镜(jìng)的产品推(tuī)广视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账(zhàng)号矩阵中热度最高的账号。

　　2022年7月以前，孟羽童在上述抖音(yīn)账号上很活(huó)跃(yuè)。有(yǒu)媒体总结，她在当(dāng)年4月至少直播十余场，每场直播(bō)持续一到(dào)两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去(qù)，她(tā)在当时(shí)回应：“作为董事长秘书，日常还有很(hěn)多其他工(gōng)作要(yào)处理，所以(yǐ)没办(bàn)法(fǎ)经常出现(xiàn)在直播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家。”到(dào)8月，“明(míng)珠羽童精选”抖音号更(gèng)换头像，变成董明珠的(de)单人照片。此后，该账号直播由(yóu)其(qí)他主播轮换出镜，董明珠(zhū)也时常露面。

　　董明(míng)珠本人是推动格力电器直(zhí)播改革的主角。她在(zài)疫情初期进行了大(dà)刀阔斧的(de)渠道改革，花费诸多精(jīng)力(lì)在直(zhí)播上(shàng)：2020年(nián)，她进行了6场全国巡回直(zhí)播，7场其他平台直播，总销售额达到(dào)了476亿元，不过其中不少销额由各地经销商贡献。

　　除董明珠外，格力电器并未推出其他高管进行(xíng)直播(bō)。如此频(pín)繁(fán)出镜(jìng)，甚至进行(xíng)全(quán)国巡演，这对于企业管理者(zhě)而言很难(nán)持(chí)续。因(yīn)此在孟羽童“出道”直播(bō)后，有市(shì)场评论(lùn)认为(wèi)，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接(jiē)班(bān)人，或许培养她做(zuò)格(gé)力直播接班人才是董明(míng)珠的(de)目的。

　　但这一猜(cāi)想(xiǎng)终(zhōng)未实现。随着孟羽童退(tuì)居幕后，账(zhàng)号(hào)主角(jiǎo)转回到董明珠身上(shàng)，账号(hào)名也(yě)由“明珠羽童精(jīng)选”变(biàn)更为(wèi)“格力明(míng)珠精选”。

　　从数据来看，2022年8月，该账号粉(fěn)丝就已(yǐ)达到(dào)236万。近一年后，截至发稿该账号粉丝(sī)数(shù)为255万，增长并(bìng)不大。

　　孟羽童：没有(yǒu)董总，我(wǒ)什(shén)么(me)都不是

　　下(xià)个阶段准备读研

　　孟羽童(tóng)称，至于她(tā)发的那个(gè)微博“靠别人不靠自己”，是看到一个讲亲(qīn)密关系的帖(tiē)子，然后有感而发，觉得女(nǚ)孩子(zi)一定要自立(lì)自(zì)强，自省自足，完全(quán)没(méi)有说公司(sī)（格力）的意思，大家别(bié)误会了。

　　孟(mèng)羽(yǔ)童表(biǎo)示，如(rú)果(guǒ)没(méi)有格力的平(píng)台，没有董总，她什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通(tōng)通的(de)一个学生，就来到格力(lì)这(zhè)么好的平(píng)台，有(yǒu)很多的成(chéng)长空(kōng)间和机会，又受(shòu)到(dào)了很多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道，最重(zhòng)要的是在董总这(zhè)样(yàng)的企业家身边工作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事(shì)，更重要的是教会了(le)她怎么样去做人(rén)，真的很感激，是发(fā)自内(nèi)心的感恩(ēn)。

　　孟羽童告(gào)诉大家(jiā)自己的下一个阶段的(de)任务，就(jiù)是(shì)准备(bèi)继(jì)续读书(shū)，然后申请研(yán)究(jiū)生(shēng)。

　　孟(mèng)羽童(tóng)感慨(kǎi)，刚去到格力面试(shì)的心情，记得自(zì)己(jǐ)的小工位、自己的第(dì)一(yī)张名(míng)片、第一(yī)场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主(zhǔ)持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品资料的(de)紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那种分秒必争；记得第一(yī)次自(zì)己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光下作(zuò)为格力人那种深深的骄傲和自(zì)豪；会记得刚(gāng)入(rù)职那天董总跟她(tā)说的话(huà)，也会永远(yuǎn)记得刚(gāng)毕业时，22岁那个眼(yǎn)光有光的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后说，江湖(hú)路远，山高水长，人生(shēng)的下一(yī)个(gè)阶段见(jiàn)。

　　曾(céng)被董明珠称为“接(jiē)班人”

　　直言(yán)对直播“不是特别感兴趣”

　　2021年7月，格(gé)力(lì)电器董(dǒng)事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们(men)》上(shàng)“相中(zhōng)”孟羽童。当年9月，孟羽童入职格力电(diàn)器(qì)，成(chéng)为董事(shì)长(zhǎng)秘(mì)书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽童(tóng)时表(biǎo)示要把她培养(yǎng)成“第二个(gè)董(dǒng)明(míng)珠”，由此(cǐ)引发诸多(duō)话(huà)题讨论。这些动作的背后(hòu)，2021年也是董明(míng)珠致(zhì)力推(tuī)动格力电(diàn)器渠道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明珠羽童精选”抖(dǒu)音账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型(xíng)而言，孟羽童是(shì)比较重要的(de)存(cún)在。

　　那么，孟(mèng)羽童(tóng)在这一(yī)年(nián)多(duō)时间里，给格力电器带来了什(shén)么(me)，格力电器的渠道转型(xíng)做得(dé)怎么(me)样了？

　　2020年，董明珠大举进军直播。当年(nián)，她亲自(zì)“上前线”直播带货共(gòng)13场，累计带货金(jīn)额476亿元。2021年，持续(xù)推进格力电器渠道转型(xíng)的董明珠(zhū)在综(zōng)艺节(jié)目上活跃了起来。也正(zhèng)是(shì)在《初入职场的我们》节目(mù)中，孟(mèng)羽(yǔ)童作为格力电器市(shì)场部实习生得到(dào)了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟(mèng)羽童在个(gè)人微博(bó)账号上透露，她已经(jīng)正式以“董事长秘书”的身份(fèn)入职(zhí)格力(lì)。当年10月，董明珠在出席中国制造业领袖峰会时带上了孟羽童。在这(zhè)场峰会上，董明珠(zhū)公开介绍孟(mèng)羽童称，“我希望她能(néng)在我身边，把(bǎ)她培养成未(wèi)来‘第二个董明珠’。”此话(huà)一出，孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)迅速被贴上“董明(míng)珠接班人”“第二个(gè)董明珠”的标签(qiān)。自(zì)那以(yǐ)后(hòu)，孟羽(yǔ)童的一举一动也受(shòu)到外界大量关注。

　　当时(shí)，当(dāng)当网创始人(rén)李国庆在直播(bō)中谈及(jí)此事(shì)表示，这是董明珠的炒作，目的是(shì)亲自(zì)孵化网红(hóng)，让22岁的孟(mèng)羽童为格(gé)力直播(bō)带(dài)货。

　　格力接下(xià)来的动作似乎(hū)也在印证外(wài)界的判断。不久之(zhī)后，“明珠羽(yǔ)童精选”直播账号在短(duǎn)视频(pín)平台开通，该账号认证主体是格力(lì)电商。同时，格力电器还紧(jǐn)急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多(duō)个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟羽童在(zài)格力(lì)电器官方直播(bō)间进(jìn)行了直播带货首(shǒu)秀。这场直(zhí)播(bō)时长4个小时，总观看人数超11.3万人，单场销(xiāo)售额约62万元。此后，董(dǒng)明珠与孟(mèng)羽童在(zài)“明珠羽童精选”抖音(yīn)号上不(bù)定(dìng)时直播带货。

　　去年(nián)1月，董明珠在接受央视采访时再次谈到孟羽童“接班”的(de)话题表示，要敢于吃苦，敢于(yú)去挑战(zhàn)自己，不(bù)服输。“我(wǒ)希望(wàng)把她（孟羽童）的这种精(jīng)神培养几年，也许(xǔ)她（孟(mèng)羽童(tóng)）有一(yī)天(tiān)真(zhēn)的能接我(wǒ)的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次(cì)被传出“遭解雇”。不过，她本人很快就在个(gè)人账号(hào)上澄清(qīng)：好久不更新(xīn)给大家(jiā)造成误会，自己正在老(lǎo)老实实打工。7月(yuè)中下旬，孟(mèng)羽童正式在(zài)“明珠羽童精选”抖音号发(fā)布(bù)视频表示(shì)，因为作为董事(s良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物hì)长秘书，日常还(hái)有其他(tā)工作需(xū)要处理，所(suǒ)以没(méi)办(bàn)法(fǎ)经(jīng)常在这个直播间跟大家见(jiàn)面，但会在(zài)幕后陪(péi)伴大家。

　　可以说(shuō)，从2022年下半年开始，孟羽童逐渐从格(gé)力电器的(de)直播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明(míng)珠(zhū)2023年首场直(zhí)播(bō)，张琦与(yǔ)孟羽童同(tóng)时参与直播。当时，董(dǒng)明(míng)珠主动(dòng)透露，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频去了(le)。所以(yǐ)她(tā)自(zì)己慢慢(màn)在这个过程当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月5日，孟羽童也在个人小(xiǎo)红书账(zhàng)号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常(cháng)。在这则视频里(lǐ)，孟羽童提到：“其实(shí)说实话，直播(bō)不算是(shì)我特别感(gǎn)兴趣的(de)工作，但(dàn)是(shì)看到(dào)那个销售额的时候，还是(shì)会(huì)非常有成(chéng)就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红书上(shàng)发布信息(xī)称，自(zì)己“现在(zài)相当于是(shì)在市场部‘轮岗(gǎng)’”。

　　格(gé)力(lì)的(de)渠道转型(xíng)进(jìn)展如何(hé)？

　　在(zài)格力电器官宣孟(mèng)羽(yǔ)童(tóng)离职后(hòu)，截(jié)至目前，在(zài)孟羽童的抖音及小红书个人账号上，简(jiǎn)历中(zhōng)仍提及“五百(bǎi)强董事长(zhǎng)秘书”。此(cǐ)外，孟羽(yǔ)童的良莠不齐能形容物吗，良莠不齐是形容人还是形容物微博账号置(zhì)顶微博也(yě)还是(shì)2021年9月她宣(xuān)布正(zhèng)式入(rù)职(zhí)格力(lì)电器的(de)内容，小红(hóng)书及抖音置顶短视(shì)频(pín)为(wèi)“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职(zhí)格力(lì)电器(qì)，成为董(dǒng)明珠秘(mì)书，让孟羽童得到广(guǎng)泛(fàn)关注。截至(zhì)目(mù)前，孟(mèng)羽童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉丝(sī)，微博个人号也有23.8万粉丝。在这些(xiē)个人账号，孟羽童时常(cháng)更新(xīn)一(yī)些与董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还(hái)注意到，在格力电器任职期(qī)间，孟羽童的个人小红书号上就已(yǐ)经有(yǒu)接一些3C产品(pǐn)、护肤品、汽车等商务(wù)广告，这(zhè)些商品与(yǔ)格(gé)力没(méi)有直接关联。

　　对于(yú)格(gé)力(lì)来说(shuō)，孟羽童(tóng)的加入(rù)也为公司的渠道转型带(dài)来更多热(rè)度(dù)。作(zuò)为格力电(diàn)器推(tuī)进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在(zài)抖音平台有两个主要直播账(zhàng)号(hào)，分别为“格力(lì)明(míng)珠(zhū)精选”及“格力董明(míng)珠店(diàn)”。截至目(mù)前(qián)，“格力明珠(zhū)精选”抖(dǒu)音(yīn)号已有255.1万(wàn)粉丝，是格力电(diàn)器旗下粉(fěn)丝量较高的直播账(zhàng)号。

　　▲图片来源：抖音APP截(jié)图

　　去年(nián)12月(yuè)21日(rì)，格力电器还出(chū)资5000万(wàn)元(yuán)设立珠海格力数(shù)字科(kē)技有(yǒu)限公(gōng)司(sī)，该公司的经营范围包括个人互联网直播服务(wù)等(děng)。这被(bèi)外界(jiè)解(jiě)读为，格(gé)力电器要加码直(zhí)播带货(huò)。

　　关于格力电器的渠道转型进展，格力电器在2022年年报中提到(dào)，在国内市场，格力电器重视直播等(děng)新(xīn)零售(shòu)电商(shāng)形式(shì)，通(tōng)过新媒体(tǐ)平台，以(yǐ)直(zhí)播带(dài)货、社群营销等形式布(bù)局新(xīn)零售渠道，并(bìng)逐步打造新媒体矩阵(zhèn)，提升在年(nián)轻群体(tǐ)中(zhōng)的影响力。渠道改革取得了阶(jiē)段(duàn)性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借助线(xiàn)上渠道加速铺开。海外市(shì)场方(fāng)面，积(jī)极采取“线上、线(xiàn)下”多种方(fāng)式扩展公司销售渠道。格力(lì)电器还提(tí)到：“根据奥维数据，2022年格力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但(dàn)格力(lì)电器历年年报并未(wèi)详细(xì)透露线上线下的销售占比(bǐ)，也没有披(pī)露格(gé)力电(diàn)商(shāng)的业绩(jì)。

　　记者还注(zhù)意(yì)到，根据“格(gé)力数科电(diàn)商”微信公众号(hào)（认证主体为格力电子商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在打造“格力(lì)数字科技直播基地”。该直播(bō)基地(dì)的定位是：以直(zhí)播＋短视频(pín)带(dài)货为主导，凭借格力品牌背书(shū)，产品与物流体系(xì)支持，提(tí)供新媒(méi)体培(péi)训(xùn)、内容运营、直(zhí)播(bō)带(dài)货(huò)、人才输送及专业(yè)指导，引进(jìn)优质的(de)MCN机构，孵化培养(yǎng)企业数字化转型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带货的“新零售模式”。

　　4月24日至4月25日，格力首届主播孵化训练营启动。而在这之前(qián)，孟羽童本人还以“格力主播”身份为格(gé)力首届主播孵(fū)化训练营预(yù)热。

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