今(jīn)日（5月12日），孟羽童月薪话题(tí)冲上微博热搜第(dì)一。

　　出生于1999年(nián)的孟羽童今年24岁，在(zài)2021年(nián)参与综艺节目(mù)《初入职场(chǎng)的我们》时(shí)获得(dé)董明(míng)珠赏识，当年9月正(zhèng)式入职(zhí)格(gé)力(lì)电器。截至离职，她在(zài)格力(lì)电器工(gōng)作时(shí)间(jiān)不足两年。

　　这位曾被董明珠力捧(pěng)为(wèi)“接班人”的孟(mèng)羽童(tóng)，从入职格力电器(qì)到离职(zhí)，每天在(zài)做什(shén)么(me)？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂(zá)，月(yuè)薪不足一万

　　孟(mèng)羽童最初以董事长秘书一职(zhí)进入(rù)格(gé)力电(diàn)器(qì)。由(yóu)于董(dǒng)明珠(zhū)公(gōng)开称赞其符(fú)合接班(bān)人标(biāo)准(zhǔn)，想培养(yǎng)成“第(dì)二个董明珠”等言论，她(tā)的职业起点(diǎn)看似比绝大多数(shù)人要高。但事实上，作为(wèi)一个初出(chū)茅(máo)庐(lú)的(de)新人，孟(mèng)羽童仍是从基(jī)础工(gōng)作做起。

　　按照(zhào)孟羽童在社交平(píng)台发布的视频(pín)所(suǒ)说，她(tā)入正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长职(zhí)格(gé)力电(diàn)器后工作大致分为(wèi)五个部分：行(xíng)政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒体活动，电商(shāng)与(yǔ)市场部的对接，出差。

　　她(tā)一方面(miàn)需(xū)要贴(tiē)身跟随董明珠(zhū)的日(rì)常行(xíng)程与对外接待(dài)，细(xì)致到预(yù)约会(huì)议室(shì)、写纪(jì)要、沟(gōu)通采访(fǎng)提纲；另一方(fāng)面负责市场(chǎng)营(yíng)销策划，例如脑暴会(huì)议，直(zhí)播与视频拍摄。

　　孟羽童还(hái)在视(shì)频中透露了薪(xīn)资情(qíng)况，“其实我的工资和格力应(yīng)届大学生的水平是一样的，基本上在(zài)五(wǔ)千到一万块钱这(zhè)个区(qū)间内。”此前外界曾传言董明珠对其开出(chū)了百(bǎi)万年薪，但(dàn)只(zhǐ)有12万元为(wèi)基础薪资，其余则(zé)是绩效与销售达标后(hòu)的效益工资(zī)。她也在视频中否(fǒu)认了百万(wàn)年薪的(de)说(shuō)法。

　　在外界看来(lái)，孟羽童给格力电器(qì)带(dài)来的最大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方(fāng)直(zhí)播间进行(xíng)了直播带货首秀，4小(xiǎo)时内，总(zǒng)观看人数(shù)超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电(diàn)器注册了(le)抖(dǒu)音(yīn)账号“明珠羽(yǔ)童精选”，头像为董与孟两(liǎng)人合(hé)照(zhào)。凭借孟单独出(chū)镜的产品推广视(shì)频(pín)，“明珠羽童精(jīng)选”成为当(dāng)时格力账号矩(jǔ)阵(zhèn)中热度最高的账号。

　　2022年(nián)7月以前，孟羽(yǔ)童在上(shàng)述抖音账号上很活跃。有媒体总(zǒng)结，她在(zài)当(dāng)年4月至(zhì)少直播十余场，每场直播持续一到两个小时，5月直播至少有10场。但到7月，孟的(de)身影逐渐淡去，她(tā)在当(dāng)时回应：“作为(wèi)董事(shì)长秘书，日常还有很多其(qí)他工作要(yào)处理，所以没办法(fǎ)经常出现在直(zhí)播间，会在幕后默默地陪伴(bàn)大家(jiā)。”到8月，“明(míng)珠羽(yǔ)童精(jīng)选(xuǎn)”抖(dǒu)音号更(gèng)换头(tóu)像，变成董明(míng)珠的单人照片。此后(hòu)，该账(zhàng)号直播(bō)由其他主播轮换出镜(jìng)，董明珠也时常露面。

　　董明珠本人是(shì)推动格力电(diàn)器(qì)直播(bō)改(gǎi)革的主角。她(tā)在(zài)疫情初期进行(xíng)了大(dà)刀阔斧的渠道改(gǎi)革，花(huā)费诸(zhū)多精力在直播(bō)上(shàng)：2020年，她进行(xíng)了6场全国巡回直播，7场其他(tā)平台直播，总销售额达到了(le)476亿元(yuán)，不过其中(zhōng)不少销额(é)由各地经销商贡(gòng)献(xiàn)。

　　除董明珠外，格力电(diàn)器并未(wèi)推出其他高管进行(xíng)直播。如此频(pín)繁出镜(jìng)，甚至(zhì)进行全国巡演，这对于企(qǐ)业管(guǎn)理者而言(yán)很难(nán)持续。因此在(zài)孟羽童“出(chū)道”直播后，有市场评论认(rèn)为，与其说是(shì)格力(lì)电器(qì)接(jiē)班人，或许培养她(tā)做格力(lì)直(zhí)播接班人(rén)才(cái)是董明(míng)珠(zhū)的目的。

　　但(dàn)这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童(tóng)退居幕后(hòu)，账(zhàng)号主角转(zhuǎn)回到(dào)董明珠身上，账号(hào)名也由“明珠羽童精选”变(biàn)更(gèng)为(wèi)“格力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该(gāi)账号粉丝就已达到236万。近一年后，截至发稿该(gāi)账号粉丝数为255万，增长并不大。

　　孟(mèng)羽童(tóng)：没有董总，我什么都不是

　　下个阶(jiē)段准备读研(yán)

　　孟羽童称，至于她(tā)发的(de)那个微博“靠别人不(bù)靠自己”，是看到一个讲亲密关系的(de)帖(tiē)子，然(rán)后(hòu)有感而发，觉得女孩子一(yī)定要(yào)自立自强，自省(shěng)自(zì)足，完全没有说公司（格力）的意思(sī)，大家(jiā)别误(wù)会了。

　　孟羽童表示，如果没(méi)有格力的平台，没有董(dǒng)总，她什么(me)都不是，刚毕(bì)业，普普通(tōng)通(tōng)的一个学生(shēng)，就来(lái)到格力这么好(hǎo)的平(píng)台，有很多的成长空间和机(jī)会，又受到了很多的关注。

　　孟羽童(tóng)直言(yán)道，最(zuì)重要(yào)的是在董总这(zhè)样的企业家身(shēn)边(biān)工(gōng)作，她觉得不光是教会了她怎么样去做事，更重要的(de)是教会了(le)她怎么(me)样去做人(rén)，真的很感激，是发自内心(xīn)的感恩。

　　孟羽(yǔ)童告诉(sù)大(dà)家自己(jǐ)的下一个阶段的(de)任(rèn)务(wù)，就是准备(bèi)继(jì)续读书，然后(hòu)申请研究生。

　　孟羽童感(gǎn)慨，刚去(qù)到格力面试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自(zì)己的第一张(zhāng)名片、第一场直(zhí)播、第(dì)一(yī)次接待、第一(yī)次对(duì)接(jiē)媒体，第一(yī)次主持发布会；永远(yuǎn)记得每次直播前看产品(pǐn)资(zī)料的紧张焦虑，写(xiě)办公会议纪要那(nà)种(zhǒng)分秒(miǎo)必争；记得第(dì)一次自己做的大(dà)项(xiàng)目落地时候那(nà)种成(chéng)就感，也会记得(dé)国(guó)品之光(guāng)下作为格力人那种(zhǒng)深深的骄(jiāo)傲和自豪；会(huì)记得刚(gāng)入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她说的话，也会永(yǒng)远记得刚毕业时，22岁那个眼(yǎn)光(guāng)有光(guāng)的自己(jǐ)。

　　孟羽童最后(hòu)说，江湖路(lù)远(yuǎn)，山高水(shuǐ)长，人(rén)生的下一(yī)个阶段见(jiàn)。

　　曾被董明(míng)珠称为“接(jiē)班人”

　　直(zhí)言对直播“不是特别感兴趣(qù)”

　　2021年7月，格(gé)力电器董事长兼总裁董明珠在综艺节目(mù)《初入职场的我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟(mèng)羽童入职格力电器，成为董事长秘书。不久后(hòu)，董明(míng)珠公开介绍孟羽童时表示(shì)要(yào)把(bǎ)她培养成“第二个董明珠”，由此引发(fā)诸多话题讨论。这些动作的背后，2021年也是董明珠致力推动格力电(diàn)器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童加入格力之后，“明(míng)珠羽童精选”抖音账(zhàng)号注册。不难看出，对于格力电(diàn)器的(de)渠道转型而言，孟羽童(tóng)是比(bǐ)较重要的(de)存在。

　　那么，孟羽童在这一年多(duō)时间里，给格力(lì)电(diàn)器(qì)带来了什么，格力电器的渠道转(zhuǎn)型做得怎么(me)样了？

　　2020年，董明(míng)珠大举进军(jūn)直(zhí)播。当年，她亲自“上前线”直播带货共13场，累计带货(huò)金额476亿元。2021年(nián)，持(chí)续推(tuī)进格力电器(qì)渠道转型的董明珠在综(zōng)艺(yì)节(jié)目上活跃(yuè)了起来。也正是在(zài)《初(chū)入职场的我们》节目中，孟羽(yǔ)童作为(wèi)格(gé)力(lì)电器(qì)市场部实习生得到了董明珠的赏识。

　　2021年9月，孟羽童在个人(rén)微(wēi)博账号上透(tòu)露，她已(yǐ)经正式(shì)以“董事长秘(mì)书”的身份入职格(gé)力(lì)。当(dāng)年10月(yuè)，董明珠(zhū)在出席中国制造(zào)业(yè)领袖峰会(huì)时带上(shàng)了孟羽童(tóng)。在这场(chǎng)峰会上(shàng)，董(dǒng)明珠(zhū)公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童称，“我希望(wàng)她能在我身边(biān)，把她培养成未来‘第二个董明珠’。”此话一出，孟羽童迅速被贴上(shàng)“董明珠接班人”“第二个董明珠(zhū)”的标签。自那以后，孟羽童的(de)一举一动(dòng)也受到外界大量关注。

　　当(dāng)时，当当网创始人李国庆在直播(bō)中谈及此事表示，这是董明珠的炒作，目(mù)的是(shì)亲自孵(fū)化网红，让22岁(suì)的孟羽(yǔ)童为(wèi)格力直播带货。

　　格力接下来的动作似乎也在(zài)印证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠羽童精选”直播账号在(zài)短视频(pín)平台开通，该账号认证主(zhǔ)体是格力电商(shāng)。同时(shí)，格(gé)力(lì)电(diàn)器(qì)还紧急注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标。

　　2021年11月(yuè)3日，孟(mèng)羽童在格力电(diàn)器(qì)官方直(zhí)播间(jiān)进(jìn)行了直播带货(huò)首秀。这场直(zhí)播时长(zhǎng)4个(gè)小时，总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万(wàn)元。此后，董明珠与(yǔ)孟(mèng)羽童在“明(míng)珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播(bō)带货。

　　去年1月，董明珠在接(jiē)受央视采访时(shí)再(zài)次谈到孟羽童“接班”的话题表示(shì)，要敢(gǎn)于(yú)吃(chī)苦，敢于去挑战自己，不服(fú)输。“我希望把她(tā)（孟羽童）的(de)这(zhè)种精神培养(yǎng)几年，也许(xǔ)她（孟羽童）有一天真的能接我的(de)位置。”

　　2022年(nián)5月，孟(mèng)羽(yǔ)童首次被(bèi)传出“遭解雇(gù)”。不过，她本人很快(kuài)就在个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新(xīn)给大(dà)家造(zào)成误会，自(zì)己正在老老实(shí)实打工。7月中下(xià)旬，孟羽童正式在“明珠羽童精选”抖音号(hào)发(fā)布视频表(biǎo)示，因为作为董事长秘书(shū)，日(rì)常还有其他工作需要处理，所以没办(bàn)法经常在这个直播(bō)间跟大家见面，但会在(zài)幕后陪伴(bàn)大(dà)家。

　　可(kě)以说，从2022年下半(bàn)年开始，孟羽(yǔ)童逐渐从格力电器的直播(bō)间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日，董明珠2023年(nián)首场直(zhí)播(bō)，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露(lù)，孟羽童已经不再是(shì)她的秘书。“她现在(zài)做视频(pín)去了。所以(yǐ)她自(zì)己慢慢在(zài)这个(gè)过程(chéng)当中（发现自己）更合适这个。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽(yǔ)童也(yě)在个(gè)人小(xiǎo)红(hóng)书账号上更(gèng)新(xīn)了4月(yuè)1日与董明珠直播的工作日(rì)常(cháng)。在这(zhè)则视频里，孟羽童提到：“其实说(shuō)实话(huà)，直播不算是我(wǒ)特别感兴(xīng)趣的工作，但是看到(dào)那个销售(shòu)额的(de)时(shí)候，还是会非常有成就感。”

　　4月8日(rì)，孟羽童在小红(hóng)书上发布信息(xī)称，自己“现(xiàn)在(zài)相(xiāng)当于(yú)是在市场部‘轮(lún)岗’”。

　　格力的渠(qú)道(dào)转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官(guān)宣孟羽童离职(zhí)后，截至目(mù)前，在孟羽童的抖音及小红书个人(rén)账号上(shàng)，简历中仍提及“五(wǔ)百强(qiáng)董事长秘书”。此外(wài)，孟(mèng)羽(yǔ)童的(de)微博账号置顶微博(bó)也还是2021年9月(yuè)她宣布正式入职格(gé)力电器的内(nèi)容，小红书及抖(dǒu)音置顶短视(shì)频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩(hái)”。

　　入(rù)职格力(lì)电器，成为董(dǒng)明珠秘书，让孟羽(yǔ)童得到广泛关(guān)注。截至目前，孟羽童小红书账号拥有120.4万粉丝(sī)，抖音个人账号有195.8万(wàn)粉(fěn)丝，微博(bó)个(gè)人号(hào)也(yě)有23.8万粉丝。在(zài)这些个人账号(hào)，孟(mèng)羽童时(shí)常更(gèng)新一些与董明(míng)珠同框，或在格力电(diàn)器工(gōng)作的(de)日常，这(zhè)些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注意到，在格力电器(qì)任职(zhí)期间，孟(mèng)羽童(tóng)的个人小(xiǎo)红书号上就已经有接一些3C产品、护肤(fū)品、汽车等(děng)商务广告，这(zhè)些商品(pǐn)与格力没(méi)有直接关(guān)联。

　　对于格(gé)力来说，孟(mèng)羽童的(de)加入也为公司(sī)的渠道转(zhuǎn)型带(dài)来更多(duō)热(rè)度。作为(wèi)格力电(diàn)器推进线上渠道建设的重要抓手，格力电商在抖音平台有(yǒu)两个主要直播账(zhàng)号，分(fēn)别为“格力明珠精选(xuǎn)”及“格力董明珠店”。截至目前，“格力明珠精选”抖音(yīn)号(hào)已有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝(sī)量(liàng)较高的(de)直(zhí)播账(zhàng)号。

　　▲图片来(lái)源：抖音APP截图

　　去年12月(yuè)21日，格力电器还出资(zī)5000万元设立珠海格力数字科(kē)技有限公(gōng)司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包括(kuò)个(gè)人互(hù)联网(wǎng)直播服务(wù)等(děng)。这被外(wài)界解读为，格力电器要加码直播带货。

　　关于格力电器的(de)渠道转型进展，格力(lì)电器在2022年年报(bào)中提到，在国内市场，格力电器重视直播等新(xīn)零售电商形式(shì)，通过新媒体平台，以直播带(dài)货、社群营销(xiāo)等形式布局(jú)新零售渠道，并逐步打造新(xīn)媒(méi)体矩阵，提升在年轻群体(tǐ)中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性(xìng)成果，新兴(xīng)生活电器品类借助线上渠道加速铺开。海(hǎi)外市(shì)场方面，积极采取“线上、线下”多种(zhǒng)方(fāng)式(shì)扩展公司销售渠(qú)道。格力电器还(hái)提到：“根据奥维数(shù)据，2022年(nián)格力(lì)线上份额提升至28.9%正方形的棱长是什么意思，正方形的棱长是什么什么叫棱长。”

　　但格(gé)力电器历年年报并未详细透露(lù)线上线下的销售占比，也没有披露(lù)格力电(diàn)商(shāng)的(de)业绩(jì)。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信(xìn)公众号（认证(zhèng)主体为格力电子(zi)商(shāng)务有限公司），格力正(zhèng)在(zài)打(dǎ)造(zào)“格力数字科技直播基地”。该直播基(jī)地的(de)定位是：以直播(bō)＋短视(shì)频带货为主(zhǔ)导，凭借格力品牌背书，产品与物流(liú)体系支持，提供新媒体培(péi)训、内容运(yùn)营、直播带货(huò)、人才(cái)输送及专(zhuān)业指(zhǐ)导，引进优质的MCN机构，孵化培养企业数字(zì)化转型，开启格力产业(yè)带(dài)直播＋短(duǎn)视频带货的“新零售模式(shì)”。

　　4月24日至4月25日，格力首(shǒu)届主(zhǔ)播孵化训练营启动(dòng)。而(ér)在这之前，孟羽童本(běn)人还(hái)以“格(gé)力(lì)主播”身份(fèn)为格力首(shǒu)届主播孵化(huà)训练营预热。

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