Facebook广告(gào)仍然是品(pǐn)牌的有效(xiào)数字广告工(gōng)具，因(yīn)为它们(men)拥(yōng)有庞(páng)大的受众(zhòng)和(hé)详细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广告(gào)策略时，将创造力与数(shù)据(jù)洞察力相结合对(duì)于使自己在竞争中脱颖(yǐng)而出至(zhì)关(guān)重要。然而，实现这(zhè)一点(diǎn)并坚持到底可能比(bǐ)听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关注数据或写一些(xiē)朗朗上(shàng)口(kǒu)的东西并不(bù)能减少(shǎo)点击量——你必(bì)须两(liǎng)者(zhě)兼而有之才(cái)能获得(dé)点击量。阅读以下内容，了解更(gèng)多关(guān)于有效提高(gāo)参(cān)与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量的信息。

一.开(kāi)始(shǐ)之前：了解您的受众

了解你的(de)受众是任何成功的营销或广告(gào)活动的第一(yī)步。使用(yòng)有关客户(hù)的可(kě)用数据和有关产品的(de)反馈可以帮助您(nín)“了解”潜在买家在整个购买过程中的(de)需求。

它(tā)就像多米诺骨(gǔ)牌效应：

1.了解受众对你的产品定(dìng)位(wèi)的价值观，以使你的广告符合他(tā)们的(de)需求。

2.了解谁(shuí)在阅读你的广告以及他们的需(xū)求，可以突出(chū)他(tā)们最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什么对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带(dài)来(lái)额(é)外的点击量和更多的转化率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标受(shòu)众，这本身(shēn)就是一(yī)项技能(néng)。一旦(dàn)你(nǐ)很好地处理了这方面(miàn)的业务(wù)，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了。一个好的广告可以(yǐ)帮助你的品(pǐn)牌(pái)创建引人注目的活动，以吸(xī)引力和清晰度(dù)的正确组合吸引消(xiāo)费者购买你的产品(pǐn)。

让我(wǒ)们(men)来看看在Facebook广告上获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告(gào)设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设置<宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思/p>

企业在(zài)创(chuàng)建广告时有不同的优先级，Facebook提供了(le)格式化广告的选项，以最(zuì)好地宣传您的(de)品牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像(xiàng)、视频、声(shēng)音还是文字，都有一(yī)种格式(shì)可以(yǐ)帮助你实(shí)现营销目(mù)标(biāo)。企业应该使(shǐ)用各种(zhǒng)各(gè)样的广(guǎng)告，因为(wèi)每(měi)个(gè)人都不(bù)同地参与(yǔ)广告。虽然有些人更喜欢视频演(yǎn)示，但另(lìng)一些(xiē)人更(gèng)喜欢(huān)伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝(cháng)试各种形式可以让你(nǐ)的企业深入了(le)解吸引(yǐn)目(mù)标(biāo)受众的(de)广(guǎng)告(gào)。

通(tōng)过Facebook广告提供(gōng)的一些(xiē)格式(shì)选(xuǎn)项包括：

1.单图像和(hé)幻灯片(piàn)格式

Facebook上的照(zhào)片广告是一(yī)种简单的格(gé)式，可以(yǐ)使用高质量的单(dān)一图像(xiàng)来(lái)展示你的品牌。这种格式创建起来很快(kuài)，使您能(néng)够突出显示特定(dìng)的产品，帮(bāng)助它(tā)在订阅源中脱颖(yǐng)而出。幻灯片还可以展示(shì)多个图像。这种格式可以拍(pāi)摄你已经拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和(hé)声音来创建一个可以在(zài)设备上(shàng)快(kuài)速加载的广告(gà宁缺毋滥愿遇良人什么意思，各位看官 皆遇良人什么意思o)。幻灯片制作也很(hěn)容易，成本比视(shì)频低(dī)，加载(zài)速度(dù)比视频(pín)广告快5倍。

何时使用此广告格式(shì)，这种(zhǒng)格式(shì)非(fēi)常适合拥有简(jiǎn)单(dān)易(yì)懂产品的企业，尤(yóu)其是(shì)初创企业或(huò)有预算的企业。

如(rú)果你仍在通过(guò)广告收集(jí)数据(jù)，从这里开始，你(nǐ)将获得所(suǒ)需的指标（如哪(nǎ)些照片、措辞等最(zuì)有(yǒu)效），然后再转(zhuǎn)向更(gèng)昂(áng)贵、更(gèng)高级(jí)的广(guǎng)告(gào)类型。

2.视频(pín)广(guǎng)告

视(shì)频广告格式(shì)可能是最有效的脸书PPC，无(wú)论你的行(xíng)业。Facebook提供了(le)Creator Studio工具，可(kě)以帮助您(nín)创建(jiàn)视频或照(zhào)片幻灯片，组成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据(jù)Promo的(de)数据，Facebook视频广告的(de)浏览量比(bǐ)其(qí)他(tā)广告格(gé)式多(duō)10%到30%。

如果(guǒ)你(nǐ)有一(yī)个可以通(tōng)过视(shì)频展示的产(chǎn)品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意。然(rán)而(ér)，如(rú)果你提供更复杂(zá)的(de)服务(wù)，一个流行的想法是拍摄(shè)团队中的(de)某个人谈(tán)论你的公司(sī)的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广(guǎng)告一样，你可以也应该尽快测试视(shì)频广告。虽然视频广告通常无论是哪种(zhǒng)类型的业务都表现得(dé)更(gèng)好，但它仍然值得与静(jìng)态广告一起测(cè)试(shì)，看看什么(me)对你的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家(jiā)初创公(gōng)司还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是值得的。另一个提(tí)示：为所有视频(pín)添加(jiā)字(zì)幕！

3.旋转图(tú)集广告(gào)

旋(xuán)转图集格式允许营销人员在一个(gè)广(guǎng)告中展(zhǎn)示(shì)多达(dá)10张照片和视频。

每个图片或(huò)视频(pín)都有自己的(de)链接，可以(yǐ)将潜在买家直接带到登录页，以(yǐ)提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允(yǔn)许您显示(shì)与广告(gào)相关的一系列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告将内容浓缩为一个广告，同时也为用户提供了点击(jī)图片与您的品牌互动的机(jī)会。看看West Elm的例子(zi)——注意整体(tǐ)主(zhǔ)题是户外(wài)的，但(dàn)每张(zhāng)图片都有自己的创意(yì)和“立(lì)即购(gòu)物”按钮。

何时使用此广告格式(shì)

旋(xuán)转图集格式(shì)有利于(yú)显示(shì)单个产(chǎn)品的(de)不(bù)同角度(dù)、显示(shì)多个产(chǎn)品、显(xiǎn)示流程，并在用户(hù)浏览(lǎn)幻灯(dēng)片时提(tí)供(gōng)参与度。如果(guǒ)你(nǐ)的产品或(huò)服务有多种(zhǒng)用(yòng)途(tú)，这是(shì)传(chuán)达(dá)你(nǐ)信(xìn)息的最(zuì)佳(jiā)广告格式。

4.收款(kuǎn)格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配以网格布局(jú)的(de)一系列产品图像。最初(chū)的视频(pín)重点介绍(shào)了(le)您(nín)在活(huó)动中推广的产品系(xì)列。当用户(hù)单击(jī)时，他们可以在快速加载页面上浏(liú)览集合中的产品。链接可使客户从发现到浏览再到购买的过程无缝衔接。即(jí)时(shí)体(tǐ)验(yàn)是在有(yǒu)人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的广(guǎng)告(gào)后(hòu)打(dǎ)开的(de)全(quán)屏体验。这是突出您的(de)产品和服(fú)务(wù)的好方法(fǎ)。

何(hé)时使用此广告格(gé)式

一个系列(liè)最适合有(yǒu)产品(pǐn)目(mù)录展示的电子商务(wù)品(pǐn)牌(pái)。这种格式创(chuàng)建了一个(gè)店面，其中有四种或(huò)四种以上的(de)产品(pǐn)可供客户浏览，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动(dòng)态体验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同变体为观(guān)众(zhòng)定制广告(gào)——您的团队使用单(dān)个图(tú)像或视频和其他文本选项创建广告。该平(píng)台通过使用文本组合自动创建不同(tóng)的广告(gào)，通过增(zēng)强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的(de)广告。这(zhè)个过(guò)程可能包括调整亮度、裁剪(jiǎn)图像(xiàng)或(huò)使用滤镜来突出广告。广告的组(zǔ)成变化可能包括(kuò)标签、显示相关评(píng)论(lùn)和不同的文本组合，以创建(jiàn)引人入胜的标(biāo)题。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显示个性化广告，预计可能会获(huò)得回应的(de)变化。动态广(guǎng)告看起(qǐ)来(lái)像上面的一种广告格式。但(dàn)是，它(tā)会根据用户(hù)进行更改。你可以(yǐ)在这里学习如何创建动态广告。

何时(shí)使(shǐ)用此广告格式

通(tōng)常，我只会向有团队或(huò)第三方公司管(guǎn)理Facebook广告的(de)大公司推荐(jiàn)这种广(guǎng)告(gào)类型(xíng)。此外(wài)，这种形(xíng)式最适(shì)合那些对(duì)同一产(chǎn)品或服务的(de)受众略(lüè)有不(bù)同的人。此外，在(zài)进(jìn)入这种广告类型之(zhī)前，你需要牢牢把握(wò)不同的(de)受众，因(yīn)为它可能会(huì)让人困(kùn)惑。

三. 广(guǎng)告创(chuàng)意

在Facebook上展示(shì)的广告创意需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户，并充分传(chuán)达营(yíng)销人员的信息。考(kǎo)虑以下因素(sù)，这些因素(sù)可以(yǐ)带来成功(gōng)的(de)活动(dòng)和用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用户滚动时快速扫描(miáo)的，因此(cǐ)请保持(chí)主要(yào)文本的简(jiǎn)短和精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内，以避(bì)免(miǎn)被(bèi)截断(duàn)。通过选择与用(yòng)户互动(dòng)的最佳(jiā)词语来确认受众的(de)人口统(tǒng)计数据。

你是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣(qù)或行为来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在主要文本(běn)中突出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购买你的产品需要有意义(yì)的(de)文字来满(mǎn)足他们的特定需(xū)求。无论(lùn)你(nǐ)是(shì)试图吸引潜在买家(jiā)，还是向(xiàng)以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者重新推销(xiāo)，直接写(xiě)信(xìn)给观众都(dōu)很重要。

2.媒(méi)体

在制作广告(gào)时，选择独特的媒体资产并代表您(nín)的品牌。真实(shí)的内容(róng)在吸引(yǐn)用户和产生点击方面非常出色(sè)。此(cǐ)外(wài)，确(què)保你的(de)媒体在种(zhǒng)族和性别方面是多样化(huà)的(de)——在营销你的品牌和与目标(biāo)受(shòu)众建(jiàn)立(lì)联系时，包(bāo)容性和代(dài)表性很(hěn)重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题(tí)应该是对行动号召的补充(chōng)。例如，CTA可以鼓励用户点击下载免(miǎn)费(fèi)目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的(de)更多详细信息(xī)。一定要在标题中(zhōng)突出显(xiǎn)示特价商品。标(biāo)题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消(xiāo)费(fèi)者并鼓(gǔ)励点击。请记住，在(zài)截断之前最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见(jiàn)面。如(rú)果他们浏览(lǎn)一个产品系列(liè)，诸如“购(gòu)买系列”或“查看我们(men)的(de)新产(chǎn)品”之类的(de)CTA会激发人们对(duì)该品牌的兴趣。提供免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众(zhòng)互动(dòng)的机会。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零(líng)售商来说很有价值，而“了(le)解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企(qǐ)业（B2B）营销提供了连接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页面对于(yú)为(wèi)潜在客户创(chuàng)造无缝体验(yàn)至关重要(yào)。登录页(yè)必须与广告相关，无论是产品详细信息(xī)页(yè)还是(shì)潜(qián)在客(kè)户(hù)捕获页。向消费者提供他们想要(yào)探(tàn)索您的(de)产品或服(fú)务的信息以(yǐ)及转换过程中合(hé)乎(hū)逻辑的下一(yī)步是至(zhì)关重要的。为(wèi)移(yí)动用户(hù)优(yōu)化目的地页面，这意味着内容会立(lì)即(jí)加载，用户可以轻松(sōng)导航，结账（电子商务）也(yě)很有效。

6.最后的(de)想法(fǎ)

脸(liǎn)书广告通(tōng)过其庞大的受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入。因此，从长远来看(kàn)，花时间制(zhì)作(zuò)能够产生(shēng)点击量的广告是(shì)值得的。您的营(yíng)销(xiāo)团队可以创建一个(gè)Facebook活动，通过考虑最佳展示产品的格式(shì)来(lái)点(diǎn)击，同时积(jī)极参与受众的兴(xīng)趣。

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