既是(shì)响应消费复苏(sū)的大势，也是为(wèi)了应(yīng)对(duì)激(jī)烈(liè)竞争。

　　4月18日，国家(jiā)统计(jì)局发布的数据(jù)显示(shì)，我(wǒ)国2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场预期的(de)4％。其中(zhōng)，3月份(fèn)消费和(hé)出口大幅回升，是推动(dòng)经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟玮表示，一季度(dù)消费市(shì)场(chǎng)形(xíng)势开局良好。

　　在(zài)一季(jì)度消费回暖的(de)背景下，电商(shāng)行业(yè)正在迎(yíng)来新一(yī)轮的价格战。面对「6.18」这个(gè)疫情(qíng)后第一个电(diàn)商购物节(jié)，各大电(diàn)商平台都在摩拳(quán)擦掌(zhǎng)，发放规模不等的消(xiāo)费券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费(fèi)。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多(duō)实惠」策(cè)略的电商(shāng)巨头也在(zài)进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼多多百(bǎi)亿补贴「数码(mǎ)家电(diàn)消费季」再次对手机、电(diàn)视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补贴力度甚至超(chāo)过20％，争(zhēng)夺(duó)全网最低价。这家公司还喊(hǎn)出了(le)「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外(wài)两家(jiā)电商巨头则(zé)主要从(cóng)供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补贴将下调佣金费率，吸(xī)引(yǐn)更多低价(jià)商(shāng)品入驻。而京东也(yě)在(zài)4月(yuè)20日举行「2023年京(jīng)东618商家大会」，面(miàn)向(xiàng)商家推出「减负增收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获(huò)得更多低价(jià)商品供(gōng)给。

　　在电商(shāng)平台这场「鹬蚌相争」的(de)价格(gé)战中，消费(fèi)者无疑(yí)是最大的赢家。

　　01

　　消费复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多(duō)多再(zài)一(yī)次加码百(bǎi)亿补贴

　　事实上，早在4月6日，拼多多(duō)就启动了「数码家电消费季」，首季将在拼多(duō)多原来百亿补(bǔ)贴的基础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴(tiē)，相当于(yú)是百(bǎi)亿(yì)补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对(duì)比(bǐ)了此(cǐ)次(cì)拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手(shǒu)机领(lǐng)域(yù)，拼(pīn)多多的补贴力(lì)度在20％左右。比(bǐ)如小米旗(qí)下的(de)红米Note11，在拼多(duō)多领券(quàn)后只(zhǐ)用(yòng)829元，而(ér)在(zài)其它电(diàn)商平(píng)台均为1049元；比如(rú)红米(mǐ)10A手机，拼多多券后价为(wèi)499元，而在其它电(diàn)商平(píng)台为620元、556元。

　　在家电(diàn)领域，拼多(duō)多的补贴力度也在20％左右。比(bǐ)如小米电视EA70，在拼多多用券后售价(jià)1799元，而在(zài)其它(tā)电商平台售(shòu)价为2299元(yuán)；比如(rú)小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台售(shòu)价(jià)4999元(yuán)、4699元；

　　「这次活动均为官方直补，旨在为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)全网最具性价比的产品，无惧比价。」拼多多百亿补贴(tiē)「数码(mǎ)家电消费季」的项(xiàng)目负责(zé)人表示。在五一消费旺(wàng)季来临之前，这(zhè)是拼多多推出的近期(qī)最大(dà)的补(bǔ)贴(tiē)力度。

　　「数码家电消费季」覆盖的品牌、品类(lèi)很广，消(xiāo)费者可以一(yī)站(zhàn)式购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣耀、小米、美的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴(dài)森、vivo等，品(pǐn)类(lèi)包括(kuò)手机、电(diàn)脑(nǎo)、平板、电(diàn)视、冰箱、空调、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实(shí)带动了消费业(yè)绩。上(虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌shàng)述负责(zé)人(rén)表示(shì)，消(xiāo)费季活动(dòng)上线半(bàn)个月以来，大(dà)部分产(chǎn)品均实现(xiàn)了翻倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类(lèi)目的销(xiāo)量(liàng)实现环比翻倍增长(zhǎng)，尤其是(shì)4000元以(yǐ)上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而家电(diàn)类目(mù)虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌更是(shì)全品类(lèi)销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高(gāo)的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量(liàng)增长超过(guò)1500％。

　　而随着(zhe)五(wǔ)一假期临(lín)近(jìn)，户外便携式小家电也在(zài)热销。比如(rú)平台车(chē)载小冰(bīng)箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅(guō)、烧水(shuǐ)壶、煮蛋器(qì)、多功能锅、咖啡机(jī)、挂(guà)脖式小风扇等产品，均实现环比(bǐ)翻(fān)倍增(zēng)长。

　　此(cǐ)次拼多多(duō)再次(cì)「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方(fāng)面是虎头是什么奢侈品牌，老虎头是什么奢侈品牌宏观经济提振、消费(fèi)反弹，电商(shāng)平台需要用更低(dī)的(de)价格刺激(jī)消(xiāo)费。另一方面是电商行业的竞(jìng)争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台之(zhī)间竞争的(de)关键。拼多多(duō)越是持续比(bǐ)拼(pīn)「全网最低价」，就越有可(kě)能在这(zhè)场大(dà)势中(zhōng)赢得市场。

　　02

　　价格(gé)力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目(mù)的(de)

　　在过去(qù)十年互联(lián)网崛起的过程中，价格(gé)战逐渐从一个「商业名(míng)词」变成了一个(gè)「带有贬(biǎn)义的(de)名词」。一些戴着有(yǒu)色眼镜的人(rén)，会将价格战与(yǔ)「恶性竞争」划等号。的确，当年的O2O大战(zhàn)和生鲜电(diàn)商补贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一(yī)些豪(háo)掷资(zī)本、却(què)「一地鸡毛(máo)」的现(xiàn)象(xiàng)。

　　但在今天中(zhōng)国市(shì)场(chǎng)急需从疫情中复(fù)苏的大背景下(xià)，企(qǐ)业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济复苏、还(hái)是对(duì)消费(fèi)者都(dōu)有好处。对(duì)经济而言，电商平台微小(xiǎo)的(de)补(bǔ)贴刺(cì)激，都(dōu)可能为经济复苏多添一把火。而对消费者而言，更(gèng)低的价格真正切切让消费者得到了(le)实惠。

　　在此次(cì)加补活动(dòng)中，小米(mǐ)旗下(xià)手机、家(jiā)电产品(pǐn)补贴力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对(duì)于拼(pīn)多多、还是其他电商平台来说，补贴只是短时间内刺激(jī)消费(fèi)者的手段，而不是(shì)目的。最终，赢得(dé)消费者还(hái)是要靠提(tí)升产(chǎn)品和(hé)服务(wù)质量(liàng)、提升(shēng)商家运营效率，以及持续(xù)性地降低商品从生产、到销售、到运输物流(liú)等全流(liú)程的成本。

　　在价格补贴之外，拼多多(duō)也在做(zuò)更多事情。比如，拼多多(duō)升(shēng)级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安(ān)装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟(jìng)最终，企(qǐ)业(yè)不能仅(jǐn)靠价格去赢得(dé)消(xiāo)费者(zhě)，更需要一套完整的(de)、优质的服务(wù)体系。这才(cái)是今(jīn)天(tiān)企业的立(lì)足之本。而这，也将是未来电商平台(tái)共同需要面对和解决的(de)问(wèn)题。

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