很难(nán)想象，一向(xiàng)以“畅(chàng)销”“高端(duān)”著称的苹果(guǒ)公(gōng)司，会迎来连续两个季度的下(xià)滑。

　　近(jìn)日，苹(píng)果(guǒ)正式(shì)发布2023财年第二财季业绩，截(jié)至2023年(nián)4月1日，苹果营收同比下降(jiàng)2.51％至(zhì)948.36亿美元，净(jìng)利润同比下降3.40％至241.60亿美元。

　　令人惊讶的(de)是，苹果(guǒ)的营收、净利润(rùn)已连续两个季度同比下滑(huá)。在(zài)上一财季，苹果(guǒ)的营(yíng)收与净利(lì)润分别(bié)同(tóng)比下降5.48％和13.38％。

　　这(zhè)样(yàng)的成(chéng)绩(jì)单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时间里，苹果只出现过两次连续营收同司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文比下滑。上一次还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内缩(suō)水三分(fēn)之(zhī)一(yī)，一(yī)度陷入危机。

　　恍惚间，苹果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了(le)。

　　谁拖(tuō)了后腿

　　苹果基(jī)本盘的“三大硬件”，也就(jiù)是iPhone、iPad、Mac三(sān)个(gè)产品线表现堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为(wèi)苹果的基本(běn)盘，营收增长进(jìn)一步放(fàng)缓，仅同比增(zēng)1.51％至513.34亿(yì)美元(yuán)，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列(liè)刚刚及格，只(zhǐ)能稳住苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造(zào)成iPhone14系列市(shì)场反馈(kuì)不佳的最大(dà)原(yuán)因，就在于消费者(zhě)对其(qí)印象不理想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列升级与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两(liǎng)款(kuǎn)，有A16芯片、灵动岛、4800万像(xiàng)素(sù)主摄。而iPhone14基础款则完全没有升(shēng)级(jí)，依(yī)然适用上(shàng)一代配备的(de)A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚一上(shàng)市(shì)即遇冷，据投行杰富瑞的分析报告(gào)显示，上市3天(tiān)iPhone 14系列(liè)的(de)销量约为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系列销量下滑了11％，成(chéng)为(wèi)历(lì)代(dài)iPhone最不受欢迎的(de)一款(kuǎn)。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上(shàng)市后7天的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在(zài)上市两周后大幅(fú)减产(chǎn)，砍单幅度达(dá)到40％，创下了(le)苹果尴尬纪录。

　　差劲(jìn)的口碑，让iPhone14系列在2022年Q4季(jì)度销售(shòu)额同比下降8.17％至657.75亿美元，低于此前华尔街给出的682.9亿美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度(dù)中，iPhone止住了下滑(huá)的颓(tuí)势，但仅仅(jǐn)增长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系(xì)列

　　如(rú)此不出彩的iPhone14，却是(shì)苹(píng)果三(sān)大硬件中唯一(yī)实现(xiàn)同(tóng)比增长的产品。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度(dù)，Mac业(yè)务线营收为71.68亿(yì)美元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营收(shōu)为66.7亿美元，同(tóng)比下降13％，占总营(yíng)收的(de)7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹果却并不惊讶，甚至在上(shàng)一季度电话会议上，苹果CFO卢卡·马埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早(zǎo)早就给外界(jiè)打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将(jiāng)同比下降(jiàng)两位数。”

　　Mac业务作为下滑最严重的(de)业务，跌幅接近三分之一，但Mac的衰退和整个PC市(shì)场大环境密(mì)不可分(fēn)。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量同比减少(shǎo)29％，而苹果出货量下(xià)降40.5％，在前(qián)五(wǔ)大PC厂商中领跌。

　　整个(gè)PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降温、库(kù)存过剩和行业(yè)环境恶(è)化的“寒(hán)冬(dōng)”。面对(duì)出货量(liàng)急剧下(xià)降的艰难处(chù)境，IDC预测可能会持续到2023年第(dì)三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否(fǒu)认(rèn)的霸主(zhǔ)，虽(suī)然在2022年卖出6350万部(bù)，出货量在全球平板电(diàn)脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于排(pái)在其后(hòu)的四家厂商之和(hé)。但平板市场(chǎng)同样(yàng)处于收(shōu)缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网(wǎng)课促进(jìn)了平板电脑(nǎo)的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作(zuò)生(shēng)活，平板的需(xū)求(qiú)开(kāi)始疲(pí)软。据(jù)IDC数据显示，2022年平板(bǎn)电脑市(shì)场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季(jì)度的(de)下滑是(shì)无(wú)法(fǎ)避免的(de)事情。不论是手(shǒu)机市场(chǎng)、PC市场、平(píng)板市场(chǎng)，都处于(yú)市场(chǎng)下行的(d司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文e)凛冬时刻。三大(dà)硬(yìng)件作为苹果的(de)基本盘(pán)，也(yě)随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近(jìn)10年没有(yǒu)发布新品

　　苹(píng)果作为业(yè)界最具创(chuàng)造性(xìng)的(de)公司，一直(zhí)都被视为“规则的制定人”，不论是iPhone还是(shì)iPad都直接性影响(xiǎng)了一个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计销(xiāo)量达到23.92亿部，帮(bāng)助苹果市(shì)值一(yī)度(dù)超3万亿美元、长期占据全球市(shì)值第一宝座(zuò)。在火热(rè)背后(hòu)，苹果(guǒ)逐渐从一个激进(jìn)的冒险者，转变(biàn)为谨慎的守擂人。

　　这个最具创造力的公司，已经近10年(nián)都没有(yǒu)发(fā)布(bù)新品(pǐn)。

　　虽然(rán)在库克时代(dài)，苹果的(de)iWatch、AirPods等创(chuàng)新(xīn)产品(pǐn)，销量不俗。但这些(xiē)产品都是围绕iPhone提供服务，只能算高用户粘性(xìng)带来的配件销售，无(wú)法承(chéng)担(dān)起大(dà)单品的市(shì)场。

　　不但没有新品诞生，在保守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还(hái)大(dà)面积(jī)砍掉了小产(chǎn)品(pǐn)研发。

　　“苹果(guǒ)爆料之(zhī)王(wáng)”郭明錤在今年1月7日发(fā)文称：苹果已通知供应商将(jiāng)取消(xiāo)第四代iPhone SE在2024年的发(fā)布计划。

　　苹果砍(kǎn)掉第四代iPhone SE的最大原因，就是因为iPhone SE作为“廉价版iPhone”出货量远(yuǎn)远低于预期；第四代(dài)iPhone SE如果改(gǎi)用全屏幕设(shè)计，势(shì)必(bì)会导致成(chéng)本和售价上升(shēng)，故苹果可能需要重新审视第(dì)四代iPhone SE的(de)产品定位与投资(zī)报酬率。

　　除了砍掉iPhoneSE4，苹果还在(zài)近期暂停了Wi-Fi芯片的研(yán)发(fā)和推迟新款iPad的发(fā)售。

　　全球手机存量从2017年就(jiù)位于高位了，销量处于(yú)负增(zēng)长状态。现在(zài)的(de)苹(píng)果，面临着(zhe)所(suǒ)有科技公(gōng)司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一(yī)项巨大的(de)革命(mìng)性技术是什么？）

　　苹(píng)果(guǒ)公司(sī)的回答(dá)是：汽车和(hé)MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜(jìng)已经怀胎七(qī)年之久，却仍(réng)然难睹真容(róng)。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹果MR设备或将在6月(yuè)全(quán)球(qiú)开发者(zhě)大(dà)会WWDC上亮(liàng)相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具有先锋意味的产品备受期待，外界也渴望苹果能(néng)给行业注入新鲜血(xuè)液，甚至引导方向(xiàng)。但(dàn)对于消费者来说，苹果(guǒ)MR并不是一个(gè)“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹果MR价(jià)格(gé)放在行(xíng)业中可以(yǐ)说(shuō)极其高昂，定价(jià)将(jiāng)达到3000美(měi)元，是Meta高端产品(pǐn)Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不是(shì)普通消费者可(kě)以随意(yì)购(gòu)买的(de)价格(gé)。

　　同时，随着元宇(yǔ)宙的退(tuì)潮(cháo)，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设(shè)备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定(dìng)是(shì)苹(píng)果(guǒ)期待的(de)样子。

　　比起还有些盼头的苹果MR，苹果(guǒ)汽车更加“虚(xū)无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年(nián)开始(shǐ)，关于苹果造车的消息至今已有(yǒu)七八年。然而，近两年苹果汽车却波折不断，不仅高管变动频繁(fán)，甚至(zhì)还在缩编(biān)裁员。苹(píng)果汽车“胎死(sǐ)腹中”的传闻，在网(wǎng)络上(shàng)愈演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹果造车进展(zhǎn)神速，能在2年内完成量产(chǎn)，但苹(píng)果汽车要面临的将会是以特斯拉、比(bǐ)亚迪、造车三(sān)兄弟和全球(qiú)传统车企一起竞(jìng)争的市场。

　　印度(dù)成解药？

　　在苹(píng)果2023年第二财季财(cái)报电(diàn)话会议上，库克面(miàn)对营收、净利(lì)润(rùn)双(shuāng)下(xià)滑反应平平，甚至对(duì)于“科技新(xīn)贵(guì)”ChatGPT也置身事外(wài)。

　　但(dàn)是(shì)库克却(què)对印度青睐有加，足(zú)足提(tí)到(dào)印度市(shì)场20余次：“印(yìn)度(dù)市场十(shí)分让(ràng)人兴(xīng)奋，那里的市(shì)场活力令人(rén)难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显示，苹果在印度(dù)地区，收入大涨(zhǎng)15％达到(dào)81.19亿美元；对比其(qí)他地区，苹果在大(dà)中华区(qū)同(tóng)比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小司马相如的长门赋原文和译文注释，司马相如的长门赋原文和译文幅增长(zhǎng)2.83％。

　　在一众下(xià)降、下降、下降的地(dì)区里，印度15％增长显得格外(wài)醒目。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示(shì)：苹果在印度的(de)业(yè)务(wù)已创(chuàng)下了“季(jì)度纪录”，并且是(shì)非常强劲的、两位数的同比(bǐ)增长(zhǎng)。他甚至认为，印(yìn)度市(shì)场(chǎng)会比(bǐ)中国市场还(hái)大。

　　在爆炸性(xìng)增长的诱惑下，苹果一口气在印度孟(mèng)买和新德里开设(shè)了两家苹果(guǒ)直营店。库(kù)克在孟买苹果店开业当天，亲临现场(chǎng)迎接顾客。随后又和印(yìn)度总理莫(mò)迪进(jìn)行会面，重申了苹果在(zài)印度的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印(yìn)度

　　不仅如此，库克还准备将(jiāng)苹果供应链加速移出中国，以后(hòu)将把(bǎ)印度设(shè)成主要(yào)市场和生产基地。

　　印度和苹果，看似正在双(shuāng)向奔赴。

　　苹果将印度(dù)视为解(jiě)决财报下滑的(de)最佳解药(yào)，似乎正一步(bù)一步成(chéng)为苹果的下(xià)一个(gè)“中国市场”。

　　精(jīng)雕细琢的年代过去了，在科技(jì)创新停滞(zhì)的(de)当下(xià)，稳住(zhù)现(xiàn)有硬(yìng)件三(sān)大家的销量(liàng)，成了不(bù)会(huì)出错(cuò)的(de)选(xuǎn)择(zé)。

　　但下一项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果(guǒ)依然(rán)没有(yǒu)找到答(dá)案(àn)。

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