既(jì)是(shì)响应(yīng)消费复(fù)苏的(de)大势(shì)，也(yě)是(shì)为了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局(jú)发布的数(shù)据显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌期(qī)的4％。其中(zhōng)，3月份消(xiāo)费(fèi)和出口大幅(fú)回升，是(shì)推动经济加(jiā)快恢复的(de)重要因(yīn)素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发言人(rén)孟玮表(biǎo)示，一(yī)季(jì)度消费市场(chǎng)形势(shì)开(kāi)局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消费回暖(nuǎn)的背景下，电商行业正(zhèng)在迎来新一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这(zhè)个疫情后第一个电商购(gòu)物节，各大电商平台都在摩拳擦(cā)掌，发放规模不等的消(xiāo)费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼多多，这家主打「多实惠」策略的电商巨(jù)头也在进一步(bù)加大补贴力度。4月(yuè)21日(rì)晚8点，拼(pīn)多多百亿补贴「数码家电消费季」再(zài)次对手机、电视、空调、冰箱等数码家电产(chǎn)品发放超(chāo)额补贴，其(qí)中(zhōng)小米等(děng)品牌产(chǎn)品的补贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网最低价。这家公(gōng)司(sī)还喊出了「天天都是618」的购物口号。

　　而(ér)另外两家(jiā)电商巨头则主要从(cóng)供给端(duān)入手。4月20日，淘宝宣(xuān)布百亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸引更多(duō)低(dī)价商品入(rù)驻。而京东也在4月20日举行「2023年京东618商家大会」，面(miàn)向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收(shōu)」大礼包(bāo)，希望获得(dé)更多(duō)低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬(yù)蚌相争」的价格战中(zhōng)，消(xiāo)费者(zhě)无疑是最大的(de)赢家。

　　01

　　消费复苏、竞争(zhēng)加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加码百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼(pīn)多多就启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将(jiāng)在拼多多原(yuán)来百亿补(bǔ)贴的基(jī)础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而(ér)这次4月21日发放(fàng)的超额补贴，相当于是百亿补贴「加补」的「加补」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次(cì)拼多(duō)多(duō)加(jiā)补后的产(chǎn)品价格，确实(shí)有一定优势。

　　在手机(jī)领(lǐng)域，拼多(duō)多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗(qí)下的红米Note11，在拼多(duō)多领券后只用829元，而在其它电商平台(tái)均(jūn)为1049元；比如(rú)红米10A手机，拼多(duō)多券后价(jià)为499元，而在(zài)其它电商平台为620元、556纯银手镯品牌排行榜前十名，中国纯银首饰十大品牌元。

　　在家电领域，拼多多的补(bǔ)贴力度(dù)也(yě)在20％左右。比(bǐ)如小米(mǐ)电视(shì)EA70，在拼多多用券后(hòu)售价1799元，而在其它电商平台售价为2299元；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在(zài)拼多多用券后(hòu)售(shòu)价3749元，而在其(qí)它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活(huó)动均为官方直(zhí)补，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网(wǎng)最具(jù)性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多(duō)多百亿补贴「数码家(jiā)电消费(fèi)季」的项(xiàng)目负(fù)责人表示。在五(wǔ)一消(xiāo)费旺季(jì)来临之(zhī)前，这是拼多多推出(chū)的近(jìn)期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季」覆(fù)盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可以(yǐ)一站(zhàn)式购齐。其(qí)中，品牌包括(kuò)苹(píng)果、华为、荣耀、小米、美(měi)的(de)、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森、vivo等(děng)，品类包(bāo)括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手(shǒu)表(biǎo)、VR头盔(kuī)等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动了消费(fèi)业绩。上述负责人表示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以(yǐ)来，大部分产品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目的销量实(shí)现环(huán)比(bǐ)翻倍(bèi)增长，尤其是4000元(yuán)以上的高价(jià)位(wèi)手(shǒu)机环(huán)比增幅超(chāo)过180％。而家电类目更是全(quán)品(pǐn)类销量增长了300％，在销(xiāo)量(liàng)最高的空调单品中(zhōng)，美的1.5匹一级能效空调销量增(zēng)长超过1500％。

　　而随着五(wǔ)一假期临(lín)近，户外便携式小家(jiā)电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载小(xiǎo)冰箱(xiāng)、便携式燃气灶、户(hù)外露营灯、小电锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂(guà)脖式小风(fēng)扇(shàn)等产品，均(jūn)实现环比翻倍(bèi)增长(zhǎng)。

　　此次拼(pīn)多多(duō)再次「加码补贴」是大势所趋。一(yī)方面是宏观(guān)经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更低的(de)价格刺激消费。另一(yī)方面(miàn)是电(diàn)商(shāng)行(xíng)业的竞争加剧，价格再(zài)次成(chéng)为电商平台(tái)之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼多多(duō)越是(shì)持续比拼「全网(wǎng)最低价」，就越有可能在(zài)这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是目的(de)，

　　消费(fèi)者才是目的

　　在过去十年互(hù)联网崛(jué)起的过(guò)程中(zhōng)，价格战逐(zhú)渐从一个「商(shāng)业名词」变成(chéng)了一(yī)个(gè)「带有贬义的名(míng)词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格(gé)战(zhàn)与「恶性(xìng)竞争(zhēng)」划等号。的确(què)，当(dāng)年的O2O大战和生鲜电商补贴大(dà)战，产生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地(dì)鸡毛」的(de)现象(xiàng)。

　　但在今天中国市场急需(xū)从疫情中复(fù)苏的(de)大背景下，企(qǐ)业良性的价(jià)格竞争，不论是对经济复苏、还是对消费者都有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商(shāng)平台微小的补贴刺激，都可(kě)能为经济复(fù)苏多添(tiān)一(yī)把火。而(ér)对消费者而(ér)言，更低的价格真正切(qiè)切(qiè)让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小米旗下手机、家电产(chǎn)品补(bǔ)贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元(yuán)

　　然(rán)而(ér)，不论(lùn)是对于拼多多、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是短时间内刺激消费者(zhě)的手段，而(ér)不是目的(de)。最终，赢得消费者还是要靠(kào)提升产(chǎn)品和(hé)服务质量、提升(shēng)商家运(yùn)营效率，以及(jí)持续(xù)性地降低(dī)商品从(cóng)生产、到销售、到运输物流(liú)等全流程的成本(běn)。

　　在价格补贴之(zhī)外，拼多多也在做(zuò)更(gèng)多事情(qíng)。比如，拼多(duō)多升级了(le)物流、售后等服务体系，为消费者提供了「假一赔十(shí)、买贵必赔、送货上门、上(shàng)门安装(zhuāng)」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安(ān)心买、放(fàng)心(xīn)退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能(néng)仅靠价格(gé)去赢得消费者，更需(xū)要(yào)一(yī)套完整的、优质的服务体(tǐ)系。这(zhè)才是今天(tiān)企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也(yě)将是(shì)未来电商平(píng)台共同(tóng)需要面对和(hé)解决的问题。

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