很难想象(xiàng)，一向以“畅销(xiāo)”“高端”著称(chēng)的苹果公司，会迎来连(lián)续两个季度的下滑。

　　近日，苹(píng)果正(zhèng)式发布2023财(cái)年第二财季业绩，截至(zhì)2023年4月1日，苹果营收同比(bǐ)下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元(yuán)，净利润同比下降3.40％至241.60亿美(měi)元。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是(shì)，苹果的(de)营收、净(jìng)利润已连续两(liǎng)个(gè)季度同比(bǐ)下滑(huá)。在上一财季，苹果的营收与净(jìng)利(lì)润分(fēn)别同比(bǐ)下降(jiàng)5.48％和(hé)13.38％。

　　这样的成绩单(dān)并不寻常(cháng)，在近20年的时(shí)间里，苹果(guǒ)只(zhǐ)出(chū)现过两次连续营收同比下滑(huá)。上一次还是(shì)在(zài)2019年，苹果的(de)市值在半年内缩(suō)水三分之一(yī)，一度(dù)陷入(rù)危机。

　　恍惚间，苹(píng)果和iPhone两座金字招牌，似乎不再响亮了。

　　谁拖了后腿

　　苹果基本盘的(de)“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表现堪(kān)忧(yōu)。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的(de)基本盘，营收增长(zhǎng)进(jìn)一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百(bǎi)分(fēn)点，只(zhǐ)能说现在的iPhone14系列刚刚及(jí)格，只能(néng)稳住(zhù)苹果的下限，却上线堪忧，只能作(zuò)为一名“守成(chéng)之君(jūn)”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳的最大原因，就在于消费者对其印象不理想。对比(bǐ)前(qián)代，iPhone14系列升级与创新(xīn)集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯(xīn)片、灵动岛、4800万(wàn)像(xiàng)素主摄。而(ér)iPhone14基础(chǔ)款(kuǎn)则完(wán)全(quán)没有升级，依然适用(yòng)上(shàng)一代配备的A15芯(xīn)片(piàn)。

　　“偷(tōu)工减(jiǎn)料”的iPhone14刚一(yī)上市即(jí)遇冷，据投行杰富瑞的分析报告显示，上市(shì)3天iPhone 14系列的销量约(yuē)为98.7万部，相比(bǐ)iPhone 13系(xì)列销量下滑了11％，成为(wèi)历代iPhone最不(bù)受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版(bǎn)在天猫平台上市后(hòu)7天的(de)预(yù)售数据同比下降(jiàng)了70％。iPhone14 Plus在(zài)上(shàng)市(shì)两周后大幅(fú)减产，砍单幅(fú)度达到40％，创(chuàng)整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚下了苹果(guǒ)尴尬纪(jì)录。

　　差(chà)劲的口(kǒu)碑(bēi)，让(ràng)iPhone14系列(liè)在2022年Q4季(jì)度(dù)销售额同比下(xià)降8.17％至657.75亿(yì)美(měi)元，低于此(cǐ)前华(huá)尔(ěr)街给出(chū)的682.9亿美元(yuán)的(de)预期。

　　虽然(rán)在2023年Q1季(jì)度中，iPhone止住了(le)下滑的(de)颓势，但仅(jǐn)仅增(zēng)长1.5％个百分点(diǎn)很难让外界(jiè)信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果(guǒ)三大硬件中唯一实现同(tóng)比增长的(de)产品。

　　财报显示，2023年Q1季度，Mac业(yè)务(wù)线(xiàn)营收为71.68亿美(měi)元(yuán)，同比下降31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为66.7亿(yì)美元，同比下降13％，占(zhàn)总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和iPad业(yè)务(wù)如(rú)此拉胯(kuà)，苹(píng)果却(què)并不惊讶(yà)，甚至在上一季度电话会议上，苹(píng)果(guǒ)CFO卢卡·马埃(āi)斯(sī)特里（Luca Maestri）早早就给(gěi)外界打了预防针(zhēn)：“Mac和iPad的(de)销售额预(yù)计将同比下(xià)降两位数。”

　　Mac业务作为(wèi)下(xià)滑最(zuì)严重的业务(wù)，跌幅接(jiē)近三(sān)分(fēn)之一，但Mac的(de)衰(shuāi)退(tuì)和(hé)整(zhěng)个PC市场大环境密(mì)不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全球PC出货(huò)量(liàng)同(tóng)比减(jiǎn)少29％，而苹果出货量(liàng)下降(jiàng)40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整个(gè)PC市场，都陷入一种需求降温、库存过剩和行业环境恶(è)化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下(xià)降的艰(jiān)难处境，IDC预测可能会持续到(dào)2023年第三(sān)季(jì)度。

　　iPad作为平(píng)板市场无可否(fǒu)认的霸主，虽然(rán)在2022年卖(mài)出6350万部(bù)，出货(huò)量在(zài)全球平(píng)板电脑市场排名(míng)第一，份(fèn)额达到39％，等于排在其(qí)后的四家厂商之和。但平板(bǎn)市场(chǎng)同样处于收缩(suō)和萎缩。

　　得益于前几年居家办公、上网课促进了平板电脑的销量上(shàng)涨(zhǎng)。但当大家恢复正常工作生活，平板的(de)需求开始(shǐ)疲软(ruǎn)。据IDC数据(jù)显示，2022年平(píng)板电脑市场同比下降3.3％。

　　苹果连续两个(gè)季度的下滑是无法避免的事情(qíng)。不论是手机市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于市场下行的凛冬时(shí)刻。三(sān)大硬件作为苹(píng)果(guǒ)的基本盘，也随之处于放缓和下跌的(de)颓(tuí)势。

　　近10年没有(yǒu)发布新品(pǐn)

　　苹果作为业界(jiè)最(zuì)具创造性(xìng)的公司，一(yī)直都被视(shì)为(wèi)“规(guī)则(zé)的制定人”，不论是iPhone还是iPad都直接性影响了(le)一个领域的发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累(lèi)计(jì)销(xiāo)量达到23.92亿部(bù)，帮助苹(píng)果市(shì)值(zhí)一度(dù)超3万亿美元、长(zhǎng)期占据全球市值第一宝(bǎo)座。在(zài)火热背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐(jiàn)从一个激(jī)进的冒险者，转变(biàn)为谨慎的(de)守擂人。

　　这个最(zuì)具创造力(lì)的公司，已经近10年都没有发(fā)布新品。

　　虽然在库克时代，苹果(guǒ)的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围绕iPhone提(tí)供(gōng)服务(wù)，只(zhǐ)能算高用户粘性带来的(de)配(pèi)件销(xiāo)售，无(wú)法承担(dān)起大单品的市(shì)场。

　　不但(dàn)没有新品诞(dàn)生(shēng)，在保(bǎo)守、谨慎的CEO库克带领下，苹(píng)果还大面(miàn)积砍掉了小产品研(yán)发。

　　“苹果爆料之(zhī)王”郭明錤在今年1月(yuè)7日发文称：苹果已通知供应(yīng)商将(jiāng)取消第四(sì)代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果(guǒ)砍掉第(dì)四代iPhone SE的最大(dà)原因(yīn)，就是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货量远远低于(yú)预期(qī)；第四(sì)代iPhone SE如(rú)果(guǒ)改用全(quán)屏幕(mù)设计(jì)，势必(bì)会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹果可能需要重新审(shěn)视第四代iPhone SE的(de)产(chǎn)品(pǐn)定位(wèi)与(yǔ)投(tóu)资报酬率。

　　除了(le)砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还在近(jìn)期暂停了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的发售。

　　全球手机存(cún)量从2017年就位(wèi)于高位(wèi)了，销(xiāo)量处于负(fù)增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所有科技(jì)公司共同难题：What's the next big thing？（下(xià)一项巨大的革命(mìng)性技(jì)术是什么？）

　　苹果公(gōng)司的回答(dá)是(shì)：汽车(chē)和MR。

　　从2016年开始研发至今，苹果MR眼(yǎn)镜已(yǐ)经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然难睹真容。终于在近日(rì)，有媒体报道称，苹(píng)果MR设备或将在(zài)6月全球开发(fā)者(zhě)大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹(píng)果MR作为具(jù)有先锋意味的产品备受期待，外界也(yě)渴(kě)望苹果能(néng)给行(xíng)业注(zhù)入新鲜(xiān)血液，甚(shèn)至引导方向。但对(duì)于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气”的(de)产品。

　　据了解(jiě)，苹(píng)果(guǒ)MR价格放在行业(yè)中可以说极其高昂(áng)，定价将(jiāng)达到(dào)3000美(měi)元，是Meta高端(duān)产品Meta Quest Pro头盔价格的三倍。并(bìng)不(bù)是普通消费(fèi)者可以随意(yì)购买的价格。

　　同时(shí)，随(suí)着(zhe)元宇(yǔ)宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒(dào)退，2022年全球AR/VR头戴(dài)设备出货量为(wèi)880万台，同比下(xià)降了20.9％。AR/VR赛(sài)道的头部公司Meta，甚至(zhì)股价(jià)腰(yāo)斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果(guǒ)需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期(qī)待的样子。

　　比(bǐ)起还有些盼头(tóu)的(de)苹(píng)果MR，苹果汽车更加“虚无缥缈(miǎo)”。

　　从2015年开始(shǐ)，关于苹(píng)果造车的(de)消息至今已有七(qī)八年。然而(ér)，近两年苹果(guǒ)汽车(chē)却波折不(bù)断，不仅高管变动频繁，甚至还(hái)在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中”的传闻，在网络上愈(yù)演愈(yù)烈(liè)。

　　就算是苹(píng)果造车进展神(shén)速，能在(zài)2年内(nèi)完成量产，但苹果汽车要面(miàn)临的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车三兄弟和全球传统车企(qǐ)一起(qǐ)竞争的(de)市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹果2023年第二财季财报电话会议上，库(kù)克面(miàn)对(duì)营收、净利润双下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新贵”ChatGPT也(yě)置身事外(wài)。

　　但(dàn)是库(kù)克却(què)对印(yìn)度青睐有加，足足提(tí)到印度市场20余次：“印度(dù)市场(chǎng)十分让人兴奋，那里(lǐ)的市场活(huó)力令人难以置信。”

　　据苹(píng)果财报显示(shì)，苹果在印度地区(qū)，收入大涨15％达到(dào)81.19亿美(měi)元；对比其他(tā)地区(qū)，苹果在大(dà)中(zhōng)华(huá)区同比下降2.89％；美洲地区营收同比下降7.58％；日本(běn)地区(qū)同比下降7％；欧洲同(tóng)比(bǐ)小幅增(zēng)长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的地区里，印度15％增长显得格外醒目。

　　库(kù)克专门兴(xīng)奋(fèn)地表示：苹果在(zài)印度(dù)的业务已创下了“季度纪录”，并且(qiě)是非常强劲的、两位数的(de)同比增长。他甚至认为，印度市(shì整天吵架的婚姻还能继续下去吗，夫妻超过三条迟早离婚)场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆炸性增长的诱惑下(xià)，苹果一(yī)口(kǒu)气(qì)在印度孟买和新德里开(kāi)设了两家苹果直营店。库克在孟(mèng)买(mǎi)苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后又(yòu)和印度总(zǒng)理莫迪进行会(huì)面(miàn)，重申(shēn)了苹果在印度的投资(zī)承诺。

　　库克到访印度

　　不仅如此，库克还准备将苹果供应链加速移(yí)出中国，以后将把印度设成主要市场和生(shēng)产基地。

　　印度(dù)和苹(píng)果，看(kàn)似正(zhèng)在(zài)双向奔赴。

　　苹果将印度视为解决财(cái)报下滑的最佳解药，似(shì)乎正一步(bù)一步(bù)成为苹果的下(xià)一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年代过去了，在(zài)科技创新停滞的当下，稳住现有(yǒu)硬件(jiàn)三大家的销量，成了不会出(chū)错(cuò)的(de)选(xuǎn)择。

　　但下一(yī)项巨大(dà)的(de)革命性技术是什么？苹(píng)果依然(rán)没有(yǒu)找到答案。

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