今(jīn)日（5月12日(rì)），孟羽童(tóng)月(yuè)薪(xīn)话(huà)题冲上微(wēi)博热搜第(dì)一(yī)。

　　出生于1999年的(de)孟羽童今年24岁，在2021年参与综艺节目《初入职场的我们》时获得董明珠赏(shǎng)识，当(dāng)年9月正式(shì)入职(zhí)格(gé)力(lì)电(diàn)器。截至(zhì)离职，她在格力电器工作时间不足(zú)两年。

　　这位曾(céng)被董明珠(zhū)力(lì)捧(pěng)为“接班人”的孟羽童，从入职格(gé)力电(diàn)器(qì)到离职(zhí)，每天在做什么？工资多少(shǎo)？

　　工作内容(róng)繁杂，月薪不足(zú)一万

　　孟羽童最初(chū)以董事长秘书一职进入格力电器。由于董明珠公开(kāi)称赞其符合(hé)接班人标准，想(xiǎng)培养(yǎng)成“第(dì)二个董(dǒng)明(míng)珠”等言论，她(tā)的职业起点看似比(bǐ)绝大多(duō)数(shù)人要高。但事实(shí)上，作为(wèi)一个初(chū)出茅庐的新人(rén)，孟(mèng)羽童仍是(shì)从基础工作做起(qǐ)。

　　按照孟羽童在社交平台发布的(de)视频所说，她入职格力电器(qì)后工作大致分为五个部分：行政，政府(fǔ)接(jiē)待，媒(méi)体活动，电商与市场部的对(duì)接，出差。

　　她一方(fāng)面需要贴(tiē)身(shēn)跟随董明珠的日常行(xíng)程与对外(wài)接(jiē)待，细致到预约(yuē)会议室(shì)、写纪要、沟通采访(fǎng)提纲；另一方面(miàn)负责市场营销(xiāo)策划，例如(rú)脑暴会(huì)议，直播与视频拍(pāi)摄。

　　孟羽童还在视频中透露了薪资情况，“其实我的工资和格力(lì)应(yīng)届大学生的水平(píng)是(shì)一样的(de)，基本(běn)上在(zài)五千到(dào)一(yī)万块(kuài)钱这个区间内(nèi)。”此前外界曾(céng)传(chuán)言董(dǒng)明(míng)珠对其开(kāi)出(chū)了(le)百万年薪(xīn)，但只有12万元为基础薪资，其余则是绩效与(yǔ)销售(shòu)达标后的效益工资。她也在(zài)视频中否认了百万(wàn)年薪的说法。

　　在(zài)外界看来(lái)，孟羽童给格力(lì)电器带来的(de)最(zuì)大价值是流量。

　　2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器官方直播间(jiān)进行(xíng)了直播带货首秀，4小时(shí)内(nèi)，总观(guān)看人(rén)数超(chāo)11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精(jīng)选”，头像为董(dǒng)与孟两人合照。凭借孟(mèng)单独出镜(jìng)的产(chǎn)品(pǐn)推(tuī)广(guǎng)视(shì)频，“明珠羽童精选”成为当时格力账号(hào)矩(jǔ)阵(zhèn)中热(rè)度最高(gāo)的(de)账号。

　　2022年7月(yuè)以(yǐ)前，孟(mèng)羽童(tóng)在上述(shù)抖(dǒu)音账号上很活跃。有媒体(tǐ)总结，她在当年(nián)4月至少(shǎo)直播(bō)十余(yú)场，每(měi)场直播持续一到两个小时(shí)，5月直(zhí)播至(zhì)少有(yǒu)10场。但到7月(yuè)，孟的身影逐渐淡去(qù)，她在当时(shí)回应：“作为董事长(zhǎng)秘书(shū)，日常还(hái)有很多(duō)其他工作要处理(lǐ)，所(suǒ)以没办(bàn)法经常出(chū)现在直播间，会在幕后默默地陪伴大家。”到8月，“明珠羽童精选”抖音号更换(huàn)头(tóu)像(xiàng)，变成董明(míng)珠的(de)单人(rén)照片。此后，该账号(hào)直播由其(qí)他主(zhǔ)播轮换出镜(jìng)，董(dǒng)明珠也时常露面。

　　董(dǒng)明珠本人是推动格力电(diàn)器直播改革的主角。她在疫情初期(qī)进行(xíng)了大刀(dāo)阔斧的渠道改(gǎi)革，花费诸多精力在直播(bō)上：2020年，她(tā)进行了6场全(quán)国巡回直播(bō)，7场其他(tā)平(píng)台直播(bō)，总销售(shòu)额达到了476亿元，不(bù)过其中(zhōng)不少销额由各地经销(xiāo)商(shāng)贡(gòng)献。

　　除董明珠外，格力电器(qì)并未推出其他高(gāo)管(guǎn)进行直播。如此频繁出镜，甚至进(jìn)行全国巡演，这对(duì)于企业管理(lǐ)者而言很难持续。因此(cǐ)在孟羽童“出道(dào)”直(zhí)播(bō)后，有市场评(píng)论认为(wèi)，与(yǔ)其说是格(gé)力电器接(jiē)班人，或许培养(yǎng)她做(zuò)格(gé)力(lì)直播接(jiē)班(bān)人才(cái)是董明珠的目(mù)的(de)。

　　但这一猜想终未实现(xiàn)。随着孟羽童退(tuì)居(jū)幕后(hòu)，账号主角转回到董明珠(zhū)身上，账(zhàng)号名(míng)也由“明(míng)珠羽(yǔ)童(tóng)精选”变更(gèng)为(wèi)“格(gé)力明珠精选”。

　　从数(shù)据来看，2022年8月，该账号(hào)粉丝就已达(dá)到236万(wàn)。近一年(nián)后，截(jié)至发稿该账号粉丝数(shù)为255万，增长(zhǎng)并(bìng)不(bù)大。

　　孟羽童：没有董总(zǒng)，我什么都不是

　　下个阶段准备读研

　　孟羽(yǔ)童称，至于她发的(de)那个微博“靠别(bié)人不靠(kào)自己”，是看到(dào)一个(gè)讲亲(qīn)密关系的帖子(zi)，然后有(yǒu)感(gǎn)而(ér)发(fā)，觉得女孩子一定要自立(lì)自强，自省自足，完(wán)全没有说(shuō)公司(sī)（格力）的(de)意思(sī)，大家别误会了。

　　孟(mèng)羽童表(biǎo)示，如果没有(yǒu)格力的(de)平台，没有董(dǒng)总，她(tā)什么都不是，刚毕业，普(pǔ)普通通的(de)一个学生，就来(lái)到格力这么好的平台，有很多的成(chéng)长空间和(hé)机会(huì)，又受到了很(hěn)多的关注。

　　孟羽(yǔ)童直言道(dào)，最重要的(de)是在董总这样的企业家身边工作(zuò)，她觉得不光(guāng)是(shì)教会了她怎么样去(qù)做事，更(gèng)重(zhòng)要(yào)的是教会(huì)了她怎么样去做人，真的很感激，是发自内(nèi)心的感恩。

　　孟羽童告(gào)诉大家自(zì)己的(de)下(xià)一个阶(jiē)段的任务，就是准备(bèi)继续读书，然后申请研究生。

　　孟羽童感慨，刚去到格力面(miàn)试的心情，记得自己的(de)小工位(wèi)、自己(jǐ)的第一张名片(piàn)、第一场直播(bō)、第一次接待、第一次对接(jiē)媒体，第一次主持发(fā)布会；永远(yuǎn)记得每次直播(bō)前看产品资料(liào)的紧(jǐn)张焦虑，写办公会议纪要那种(zhǒng)分秒必争；记得(dé)第一次自己(jǐ)做(zuò)的大项目落地时候那种成就感，也会记得(dé)国品之(zhī)光(guāng)下作为格力人那种深深的骄傲和自豪；会记得刚入职(zhí)那天董(dǒng)总跟她(tā)说的话，也(yě)会永远记得刚毕业时，22岁(suì)那(nà)个眼(yǎn)光有(yǒu)光的自(zì)己(jǐ)。

　　孟羽(yǔ)童(tóng)最后(hòu)说，江湖路远，山高水长，人(rén)生的下(xià)一个阶段见。

　　曾(céng)被(bèi)董(dǒng)明(míng)珠(zhū)称为“接班人”

　　直言对直(zhí)播“不是特(tè)别感兴趣(qù)”

　　2021年(nián)7月，格(gé)力电器董事长(zhǎng)兼总(zǒng)裁董明(míng)珠在综艺节目《初(chū)入职场的(de)我们》上“相中”孟羽(yǔ)童。当年9月，孟羽童入职格力电器，成(chéng)为董事(shì)长秘书。不久后，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童时表示要把(bǎ)她培(péi)养(yǎng)成“第二个董(dǒng)明珠”，由此引(yǐn)发(fā)诸(zhū)多话题讨论(lùn)。这(zhè)些(xiē)动作的背后，2021年也是(shì)董明珠致力推动格力电器(qì)渠(qú)道转型的一年，孟羽童(tóng)加入格力之后，“明珠羽童(tón隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体g)精选(xuǎn)”抖音(yīn)账号注册。不难看(kàn)出，对(duì)于格(gé)力电器的渠道转型而(ér)言，孟羽童是比较(jiào)重要的存在。

　　那(nà)么，孟羽(yǔ)童(tóng)在这(zhè)一年(nián)多时间里，给(gěi)格力电器带来了什(shén)么，格(gé)力电器的渠道(dào)转(zhuǎn)型做(zuò)得(dé)怎么样了(le)？

　　2020年，董明珠大举进(jìn)军直播(bō)。当年，她亲(qīn)自(zì)“上前线”直播带(dài)货(huò)共13场，累计带货金额476亿元。2021年，持续(xù)推进格(gé)力电(diàn)器渠道转型(xíng)的董明珠在(zài)综艺节目上(shàng)活(huó)跃了起来。也正(zhèng)是在《初入职场(chǎng)的我们》节目中(zhōng)，孟(mèng)羽童(tóng)作为格力电器(qì)市场部实(shí)习生得(dé)到(dào)了董明珠的(de)赏(shǎng)识。

　　2021年9月，孟羽童(tóng)在个人(rén)微博账号上透露(lù)，她已经正式以“董事长秘书”的身份入职格力。当(dāng)年10月，董明珠(zhū)在出席(xí)中国制造业领袖峰会(huì)时带上了孟羽(yǔ)童(tóng)。在这场峰会上，董明珠公开介绍(shào)孟羽(yǔ)童(tóng)称，“我希望她能在我身边，把她培养成未来‘第(dì)二个董明(míng)珠’。”此话(huà)一出(chū)，孟羽童迅速(sù)被贴上“董明(míng)珠(zhū)接班(bān)人”“第二(èr)个董明珠”的标签。自(zì)那以(yǐ)后，孟羽童的(de)一举(jǔ)一动也(yě)受(shòu)到外界大量(liàng)关注。

　　当时，当当网创始(shǐ)人李国庆在(zài)直播中谈(tán)及此事表示，这(zhè)是董明珠的炒(chǎo)作，目的是亲自孵化网红，让22岁的(de)孟羽(yǔ)童为格力直播带货。

　　格(gé)力接下来的动作似乎(hū)也(yě)在印(yìn)证外界的判断。不久(jiǔ)之后，“明珠(zhū)羽童精选”直播账号在短视频平台开通，该(gāi)账号认(rèn)证主体是格力电商。同(tóng)时，格力(lì)电(diàn)器还紧急(jí)注册了“明珠羽童(tóng)”“孟羽童”等多个商标(biāo)。

　　2021年(nián)11月3日(rì)，孟羽(yǔ)童在(zài)格力电器官方(fāng)直播间进行了直播带货首秀。这场(chǎng)直播时长4个小时，总观看人数超11.3万(wàn)人(rén)，单场销售额约62万元。此(cǐ)后，董明珠与孟羽童在“明珠羽童精选”抖音号上不定时(shí)直(zhí)播带货。

　　去年1月，董明珠在接受央(yāng)视采访(fǎng)时再(zài)次谈到(dào)孟(mèng)羽童“接班(bān)”的话题表示，要敢于吃苦，敢于去挑战自己，不服输。“我希望把(bǎ)她（孟羽童）的这种精神培(péi)养几(jǐ)年(nián)，也许她（孟(mèng)羽童）有一(yī)天真的能接我的位置。”

　　2022年5月，孟羽童首次被传(chuán)出“遭(zāo)解雇”。不过，她本(běn)人很(hěn)快就在(zài)个人账号上澄清：好久不(bù)更(gèng)新给大家造(zào)成误会，自己正在(zài)老老实实打工(gōng)。7月中下(xià)旬，孟(mèng)羽童正(zhèng)式在“明珠羽童精选”抖(dǒu)音号发布视频表示(shì)，因为作为董事长秘书，日常(cháng)还有其他工作需要处理，所以(yǐ)没办(bàn)法经常在这个直播间跟(gēn)大家(jiā)见面，但会(huì)在幕后陪伴(bàn)大家。

　　可以说，从2022年下半(bàn)年(nián)开始，孟羽童(tóng)逐渐从格力(lì)电器的直(zhí)播间“淡出(chū)”。

　　今年4月1日(rì)，董明珠2023年首场直播，张琦与孟羽童同时参与直播。当时，董明珠主动透露，孟羽童已经不再是她的秘书。“她现(xiàn)在做视(shì)频去了(le)。所以她自己慢慢在这个过程当中（发现自己）更合(hé)适这个(gè)。”

　　4月(yuè)5日(rì)，孟羽童(tóng)也在个(gè)人小红书(shū)账号上更新了4月1日与董明珠直播的工作日常。在(zài)这则(zé)视频里，孟(mèng)羽童提(tí)到：“其实说实话(huà)，直播(bō)不算是我特(tè)别(bié)感兴趣(qù)的工作(zuò)，但是看到那个销售额的时候(hòu)，还是会非常(cháng)有成就(jiù)感。”

　　4月(yuè)8日，孟羽(yǔ)童在(zài)小红书上发布(bù)信息称(chēng)，自己“现在相当于是(shì)在(zài)市场部‘轮岗’”。

　　格力的渠道转型进展如何？

　　在(zài)格力(lì)电器官宣(xuān)孟羽童离职后(hòu)，截至(zhì)目前，在孟羽童的(de)抖音(yīn)及小红书个(gè)人账(zhàng)号(hào)上，简历中仍(réng)提(tí)及“五百强董事长秘书”。此(cǐ)外(wài)，孟羽童的微(wēi)博账号置(zhì)顶微博(bó)也(yě)还是2021年9月她(tā)宣(xuān)布正式(shì)入职(zhí)格力电器(qì)的(de)内(nèi)容(róng)，小红书及抖音置顶短(duǎn)视频(pín)为“我就是那个被董明珠选中的22岁女孩”。

　　入(rù)职格力电器，成为(wèi)董明珠秘(mì)书，让(ràng)孟羽童得到广泛关(guān)注。截(jié)至(zhì)目前，孟羽(yǔ)童小红书账号拥有120.4万粉丝，抖音(yīn)个人账号有195.8万(wàn)粉丝，微博个人号也有(yǒu)23.8万(wàn)粉丝。在这些个人账(zhàng)号，孟羽童时常更(gèng)新一些与(yǔ)董(dǒng)明珠同框，或在格力电器工作的日常(cháng)，这些短视频都获得大量关(guān)注。

　　记者还注(zhù)意到(dào)，在格(gé)力电器任职期间，孟(mèng)羽童的个人小红书号上就已经有(yǒu)接(jiē)一些3C产品(pǐn)、护肤品(pǐn)、汽车等(děng)商务广告，这些商品与格(gé)力没有直接关联。

　　对于格力来说，孟羽童的加入也为公司的渠(qú)道转(zhuǎn)型带来(lái)更多(duō)热度(dù)。作为格力电器推进线上渠道建设的重要抓手，格(gé)力电商在抖音平台有两(liǎng)个主要直(zhí)播(bō)账(zhàng)号(hào)，分别为(wèi)“格力明(míng)珠精(jīng)选”及“格力董(dǒng)明珠店”。截至目前，“格(gé)力明珠精(jīng)选”抖音号(hào)已(yǐ)有255.1万粉丝，是格力电器旗下粉丝量(liàng)较高的直(zhí)播账号。

　　▲图片来(lái)源：抖音(yīn)APP截图

　　去年12月21日，格(gé)力(lì)电器还出资5000万元设立珠(zhū)海格力数字科技有限公司，该公司的经营(yíng)范围(wéi)包(bāo)括个人(rén)互联网直播服务等。这被外界解读为，格力电器要(yào)加码(mǎ)直(zhí)播带货。

　　关于格力电器的渠(qú)道转型进展，格力电器在2022年(nián)年报中提到，在国内(nèi)市(shì)场，格力电(diàn)器重(zhòng)视(shì)直(zhí)播(bō)等新(xīn)零(líng)售电商(shāng)形式(shì)，通过(guò)新媒(méi)体平台，以直播带货(huò)、社群营销等形式(shì)布局新零售渠(qú)道，并逐步打(dǎ)造新(xīn)媒体(tǐ)矩阵，提(tí)升(shēng)在年轻(qīng)群体中的影响力(lì)。渠(qú)道改革取得了阶段性成果，新(xīn)兴生活电(diàn)器(qì)品类借(jiè)助线上渠(qú)道加(jiā)速(sù)铺开。海(hǎi)外(wài)市场方面，积极采取“线(xiàn)上、线下”多种方式扩展公(gōng)司销(xiāo)售(shòu)渠(qú)道。格力电器还提到：“根(gēn隶书蚕头燕尾一波三折图解，蚕头燕尾一波三折是什么书体)据(jù)奥维数据，2022年格(gé)力(lì)线上份额提升至28.9%。”

　　但格力电器(qì)历年年报(bào)并未详细透露线上(shàng)线下的销售占比，也没有披露格力电(diàn)商(shāng)的业绩。

　　记者还注意(yì)到(dào)，根据(jù)“格(gé)力数科电商(shāng)”微信公(gōng)众号（认证主体(tǐ)为格力电子商(shāng)务(wù)有限(xiàn)公(gōng)司），格(gé)力正在(zài)打造“格力数字科技直播基地”。该直(zhí)播(bō)基地的定位是：以直播＋短(duǎn)视频带货为主导，凭借(jiè)格力品牌(pái)背书，产品与物(wù)流体系支(zhī)持，提供新媒体培训(xùn)、内容(róng)运营(yíng)、直播(bō)带货、人才输(shū)送及专业指导，引进优质(zhì)的MCN机构(gòu)，孵(fū)化培养(yǎng)企业数字化(huà)转(zhuǎn)型，开(kāi)启格力产业带直播＋短视频(pín)带(dài)货(huò)的“新零售模式”。

　　4月24日至(zhì)4月25日(rì)，格力首届(jiè)主播孵(fū)化训(xùn)练营启动。而在这之前，孟羽童(tóng)本人还以“格力主播”身(shēn)份(fèn)为格(gé)力首届主播孵化训(xùn)练营预热(rè)。

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