既是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞争(zhēng)。

　　4月18日，国家统计局发(fā)布的数(shù)据显示，我国2023年一(yī)季度国内生产总值（GDP）同(tóng)比(bǐ)增长4.5％，超出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份(fèn)消(xiāo)费和(hé)出口大(dà)幅回升，是推动经(jīng)济加(jiā)快恢复的(de)重要因素(sù)。国家(jiā)发展改革(gé)委新闻发言人孟玮表(biǎo)示(shì)，一季度消费(fèi)市场形(xíng)势(shì)开(kāi)局良(liáng)好。

　　在一(yī)季度消(xiāo)费(fèi)回(huí)暖的(de)背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个(gè)疫情后第(dì)一个电商(shāng)购物节，各大电商平台(tái)都在(zài)摩拳(quán)擦掌，发放规模不等(děng)的消费券和消费补(bǔ)贴，以抓住机遇、继续提振消费。

　　拼(pīn)多多，这家(jiā)主打「多实惠(huì)」策略的电商巨(jù)头(tóu)也在(zài)进(jìn)一步(bù)加大补(bǔ)贴力度(dù)。4月21日晚8点，拼多多百亿补(bǔ)贴「数码家(jiā)电消(xiāo)费季」再(zài)次(cì)对手机、电(diàn)视、空(kōng)调、冰箱等数码家(jiā)电产品发放超额(é)补贴，其中小米等品(pǐn)牌产品(pǐn)的补(bǔ)贴力度甚至超过(guò)20％，争夺全网(wǎng)最低价。这家公(gōng)司还喊出了「天(tiān)天都是618」的购物口号。

　　而另外两家电商巨头则主要从(cóng)供给端入手(shǒu)。4月20日(rì)，淘(táo)宝(bǎo)宣(xuān)布(bù)百亿补贴将下调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻(zhù)。而京(jīng)东也在4月20日举(jǔ)行「2023年京东618商家(jiā)大(dà)会」，面向商家(jiā)推出「减(jiǎn)负增收」大(dà)礼包(bāo脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思)，希望(wàng)获得脱离了低级趣味那句原话怎么说的纪念白求恩，低级趣味是什么意思更多低价(jià)商品供给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争(zhēng)」的价格战中，消费者(zhě)无疑是(shì)最大的赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加剧，

　　拼多多(duō)再一次加码(mǎ)百亿补贴(tiē)

　　事实上，早在4月6日，拼多多就(jiù)启(qǐ)动了「数码(mǎ)家电消(xiāo)费季」，首季(jì)将在拼多多原来百亿补贴(tiē)的(de)基(jī)础上再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超额补贴，相当(dāng)于是百亿补贴「加补(bǔ)」的「加补(bǔ)」。

　　极客公园对比(bǐ)了此次拼多多加补后的产品价格，确实有一定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多多的补贴力度在(zài)20％左右。比如小(xiǎo)米旗下(xià)的红米Note11，在(zài)拼多(duō)多领券(quàn)后(hòu)只用(yòng)829元，而在(zài)其它(tā)电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机(jī)，拼多多券(quàn)后价为499元(yuán)，而在其它(tā)电商平台(tái)为620元、556元。

　　在家电领域，拼多多的补贴力度也在20％左右。比如小(xiǎo)米(mǐ)电视EA70，在(zài)拼(pīn)多多用(yòng)券后(hòu)售价1799元(yuán)，而在其它电(diàn)商平台售价为2299元(yuán)；比如小米空(kōng)调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后售价(jià)3749元，而(ér)在(zài)其它平台售(shòu)价4999元(yuán)、4699元；

　　「这(zhè)次活动均(jūn)为官方直补(bǔ)，旨(zhǐ)在(zài)为(wèi)消费(fèi)者提供(gōng)全网(wǎng)最(zuì)具性价比的产品，无惧比价(jià)。」拼多多(duō)百亿(yì)补(bǔ)贴(tiē)「数码家电消(xiāo)费季」的项目负责人表示(shì)。在五一消(xiāo)费旺(wàng)季来临(lín)之前，这是拼多多推(tuī)出的近期最大的补贴力度。

　　「数(shù)码家电消(xiāo)费季」覆盖的品牌、品类很(hěn)广，消费者(zhě)可(kě)以(yǐ)一站式购齐。其中，品(pǐn)牌包(bāo)括苹果(guǒ)、华为、荣(róng)耀、小米(mǐ)、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天堂(táng)、戴森(sēn)、vivo等，品类包(bāo)括手(shǒu)机(jī)、电脑、平(píng)板、电(diàn)视、冰(bīng)箱、空(kōng)调(diào)、智能手表、VR头盔等。

　　补贴确实(shí)带动(dòng)了消费业绩。上述负责人表(biǎo)示(shì)，消费季活动上线半个月以来，大部分产(chǎn)品均实现了翻(fān)倍增长。其中，手机类目(mù)的(de)销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上(shàng)的高价位手机环(huán)比增幅超过180％。而家电(diàn)类目更是全品类销量(liàng)增长了(le)300％，在销量(liàng)最高的空调单品中，美(měi)的1.5匹一级能效空(kōng)调销(xiāo)量增长超(chāo)过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销(xiāo)。比如平台车载(zài)小冰箱、便携式燃气灶、户外露营灯、小电锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇等产品，均(jūn)实(shí)现环比翻倍(bèi)增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加(jiā)码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面(miàn)是宏观经济提振、消(xiāo)费(fèi)反弹，电商平台需要用更(gèng)低(dī)的价格(gé)刺激消费。另一(yī)方面是电商行业的竞争(zhēng)加(jiā)剧，价格再次成(chéng)为电商平台之间竞(jìng)争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多越是持续比(bǐ)拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能(néng)在这(zhè)场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互(hù)联(lián)网崛起的过程(chéng)中，价格战(zhàn)逐渐(jiàn)从一个「商业名词(cí)」变(biàn)成(chéng)了一个(gè)「带有贬义的(de)名词(cí)」。一些戴着有色(sè)眼镜的人，会将(jiāng)价格(gé)战与「恶(è)性(xìng)竞(jìng)争」划(huà)等号。的确(què)，当年(nián)的(de)O2O大战和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补贴大(dà)战，产生了一些豪掷资(zī)本、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今天中国市场急需从疫情(qíng)中复苏(sū)的大(dà)背景下，企业(yè)良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论(lùn)是对经济复苏、还(hái)是对(duì)消(xiāo)费者(zhě)都有好处。对经济而言，电商平台微小的补贴刺(cì)激，都可能(néng)为经济(jì)复(fù)苏多添一把火。而对消(xiāo)费(fèi)者而言，更低的价格真正(zhèng)切(qiè)切让消费者得到了实(shí)惠。

　　在(zài)此(cǐ)次加补活(huó)动中(zhōng)，小米旗下手机、家电产品补贴(tiē)力度均超(chāo)过20％，最(zuì)高补(bǔ)贴1250元

　　然而(ér)，不论是对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电商(shāng)平台来说，补贴只是(shì)短时(shí)间(jiān)内(nèi)刺(cì)激消费(fèi)者的手段(duàn)，而不是目的。最终(zhōng)，赢得(dé)消费者还是要(yào)靠提升产(chǎn)品和服务质量、提升商家(jiā)运(yùn)营效率(lǜ)，以(yǐ)及持续性地降低商品(pǐn)从(cóng)生产、到(dào)销售、到运输(shū)物流等全流程的成本。

　　在价格补(bǔ)贴(tiē)之外，拼(pīn)多多也在(zài)做更(gèng)多事情。比如，拼多多(duō)升级(jí)了(le)物流、售后等(děng)服务体系，为消费者提供了「假(jiǎ)一(yī)赔十、买(mǎi)贵必赔、送货上门、上门安装」等服务，让消费者「安心买、放心退」。

　　毕竟最终，企(qǐ)业不(bù)能仅(jǐn)靠(kào)价(jià)格去赢(yíng)得消费(fèi)者，更(gèng)需要(yào)一套完整(zhěng)的、优(yōu)质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企业的立足(zú)之本。而这，也将是(shì)未来(lái)电商(shāng)平台共同需要面对和解(jiě)决的问题。

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