Facebook广(guǎng)告仍然是品(pǐn)牌(pái)的有效(xiào)数字(zì)广告工具，因为它(tā)们(men)拥有庞大的(de)受众和(hé)详(xiáng)细的目标(biāo)选择。在制(zhì)定Facebook广(guǎng)告策略时，将(jiāng)创造力(lì)与(yǔ)数(shù)据洞察力相结合对于使自(zì)己在竞争中脱颖而出至关(guān)重要(yào)。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能比(bǐ)听起(qǐ)来更复杂。成(chéng)功需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转化的核心。

因(yīn)此，仅(jǐn)仅(jǐn)关注数据或写一些朗朗上口的(de)东西(xī)并不能减少点(diǎn)击量——你必须两者兼而有之才能(néng)获(huò)得点击量。阅(yuè)读(dú)以下内容，了(le)解更多关于有效提(tí)高(gāo)参(cān)与度和赚取Facebook广告点击量的信息。

一(yī).开始之前：了解您的受众

了(le)解你(nǐ)的受(shòu)众(zhòng)是任何(hé)成功(gōng)的营(yíng)销或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数据和有关产(chǎn)品的反馈(kuì)可以帮(bāng)助您“了解”潜在买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它(tā)就像多(duō)米诺骨牌效应(yīng)：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他们的需(xū)求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的(de)广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣的细节。

3.知(zhī)道什么对(duì)你的观(guān)众最有吸引力，可以带来额外的点击量和更多的转化(huà)率。

深入研究数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标受众，这本身就是一项技能(néng)。一旦(dàn)你很好(hǎo)地处理了这方面(miàn)的(de)业务，是(shì)时候开(kāi)始在Facebook上做广告(gào)了(le)。一个好的广告(gào)可以帮助你(nǐ)的(de)品(pǐn)牌(pái)创建(jiàn)引人注(zhù)目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引(yǐn)力和清(qīng)晰度的正确组合(hé)吸引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们来看看在Facebook广告上获得点(diǎn)击的两个最重要的因素：广告设置和(hé)广告(gào)创意。

二.广告设置(zhì)

企(qǐ)业在创建广告(gào)时有不同的优先级，Facebook提供了格式化广告的选项，以最好(hǎo)地宣传您的品牌。无论你想使用(什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些yòng)图像、视频、声音(yīn)还是文字，都有一种(zhǒng)格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业(yè)应该使用(yòng)各(gè)种各样的(de)广(guǎng)告，因为每个人都不(bù)同地参与广告。虽(suī)然有些(xiē)人更喜(xǐ)欢视频演示，但另一些(xiē)人更喜欢伴随着扎实视觉效果的文(wén)字。尝试(shì)各(gè)种(zhǒng)形式可(kě)以让你的企业深入(rù)了解吸(xī)引目标受众的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图像和幻(huàn)灯片格(gé)式

Facebook上的照片(piàn)广(guǎng)告是一种(zhǒng)简单(dān)的格式，可(kě)以使用(yòng)高(gāo)质量的单一图像(xiàng)来展示你(nǐ)的品牌。这种格(gé)式创建起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突(tū)出(chū)显示特定(dìng)的产品，帮助它(tā)在订阅源中脱颖而出。幻(huàn)灯片还可(kě)以展(zhǎn)示多(duō)个图像。这种格式可以拍摄(shè)你已经(jīng)拥有的图像(xiàng)，添加(jiā)运动和声音来创建一个可(kě)以在设备(bèi)上快速(sù)加(jiā)载的(de)广告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频(pín)低，加载速度比视频广告快(kuài)5倍(bèi)。

何时使用此广告格式，这种格式(shì)非常适合(hé)拥有简单(dān)易(yì)懂(dǒng)产品的企业(yè)，尤其是初创企业或(huò)有(yǒu)预算的企业。

如(rú)果你仍(réng)在(zài)通过广(guǎng)告收集(jí)数(shù)据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照片、措辞(cí)等最(zuì)有效），然后(hòu)再转向更昂(áng)贵、更高级的广告类(lèi)型。

2.视(shì)频广告

视频广告格式可能是最有(yǒu)效的脸书PPC，无论你(nǐ)的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具(jù)，可以帮(bāng)助您创(chuàng)建视(shì)频(pín)或照片幻灯片，组成视频。你也可以创建(jiàn)自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的数据，Facebook视(shì)频(pín)广(guǎng)告的(de)浏览量比(bǐ)其他广告(gào)格(gé)式多10%到30%。

如果你有一个可以(yǐ)通过(guò)视频展示(shì)的(de)产品，那么很(hěn)容易获(huò)得创意(yì)。然而，如果你提供(gōng)更复杂的服(fú)务(wù)，一(yī)个流(liú)行的想法是(shì)拍摄团队中的(de)某个人谈论你的公司的视频。

何时使用此广告格式

就像静态(tài)广告一样，你可以也应该尽快(kuài)测试视频广(guǎng)告。虽(suī)然(rán)视频(pín)广告通常无论是(shì)哪种(zhǒng)类型的业务(wù)都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然值得与静态(tài)广告一起测试(shì)，看看什么对你(nǐ)的受众(zhòng)有效。因(yīn)此(cǐ)，无(wú)论(lùn)你是一(yī)家初创公司还是更成熟的(de)公司，视频都是值得的(de)。另一(yī)个(gè)提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕！

3.旋(xuán)转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转图集(jí)格式允许营销人员在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频(pín)。

每(měi)个图片或视频都有自(zì)己的链接(jiē)，可(kě)以将潜(qián)在买家直接带到登录(lù)页，以提供有关促销、产品(pǐn)细(xì)节或(huò)服务的(de)更多(duō)信息(xī)。转盘(pán)格式还允许您显示与(yǔ)广告相关的一系列事件。旋转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个(gè)广告，同时(shí)也为用户提供了点击图片与(yǔ)您的品牌互动的机会。看(kàn)看West Elm的(de)例子——注意(yì)整(zhěng)体主题是户外的，但每张(zhāng)图(tú)片都(dōu)有自己的(de)创意和“立即(jí)购物(wù)”按钮。

何时使用此广(guǎng)告格式(shì)

旋转图集格式有利(lì)于(yú)显示单个产品(pǐn)的(de)不同角度(dù)、显(xiǎn)示多个产品、显示流程，并在(zài)用户浏(liú)览幻灯片时(shí)提(tí)供参与(yǔ)度。如(rú)果你的产品或服(fú)务有多(duō)种(zhǒng)用途，这(zhè)是传达你信息的(de)最佳(jiā)广告格(gé)式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者通过介(jiè)绍(shào)视频浏览(lǎn)产品(pǐn)，并配(pèi)以(yǐ)网格布局的(de)一系列产品图像。最初(chū)的(de)视(shì)频重(zhòng)点介绍了您在(zài)活动中推广的产(chǎn)品系列。当用户单击时，他们可以在快(kuài)速(sù)加载(zài)页面上浏览集(jí)合中的产品。链(liàn)接(jiē)可使(shǐ)客户从发现到浏览(lǎn)再到购买的(de)过程无缝(fèng)衔(xián)接。即时体验是在(zài)有人(rén)在移(yí)动设(shè)备(bèi)上点击你的(de)广告后打开的全屏(píng)体(tǐ)验。这是突出您的产品和服(fú)务的好方法。

何(hé)时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个(gè)系(xì)列最适合有(yǒu)产品目录展(zhǎn)示的电子商(shāng)务品牌。这种格(gé)式创(chuàng)建了一个店(diàn)面，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产(chǎn)品可供客户(hù)浏览，允许您对相关商(shāng)品进行(xíng)分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和视频广告(gào)提供动态体验(yàn)。该(gāi)选项使用(yòng)同一广告的不同变体为观众定制广告(gào)——您的团队使(shǐ)用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文本选项创建(jiàn)广告。该平台通过使用(yòng)文(wén)本(běn)组合自动创(chuàng)建不同(tóng)的广告(gào)，通过增强功能(néng)调(diào)整媒(méi)体，并为目标受众创(chuàng)作最有(yǒu)效的广告(gào)。这个过(guò)程(chéng)可能包括(kuò)调整亮度(dù)、裁剪图像(xiàng)或使用滤(lǜ)镜来突(tū)出广告。广告的组(zǔ)成变化可能(néng)包(bāo)括标(biāo)签、显示相关(guān)评论和不(bù)同的文本(běn)组合，以(yǐ)创建(jiàn)引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸(liǎn)书向用户(hù)显(xiǎn)示个性(xìng)化广告(gào)，预计(jì)可能会(huì)获得回应的变化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一种(zhǒng)广告格式。但(dàn)是，它(tā)会(huì)根(gēn)据用户进行(x什么的阳光填合适的词 阳光恰当的词语有哪些íng)更改(gǎi)。你可以在这里学习如何创建动态广告(gào)。

何时使用此广告格(gé)式

通常，我只会(huì)向有团队(duì)或第(dì)三方公司管(guǎn)理Facebook广告的大公司(sī)推(tuī)荐这种广(guǎng)告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最适(shì)合(hé)那(nà)些对同一产品或服务的受众略有(yǒu)不同的人。此(cǐ)外，在(zài)进入这种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为它可能(néng)会让(ràng)人(rén)困惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要深(shēn)思熟(shú)虑的计划来吸引用户(hù)，并(bìng)充分传(chuán)达营销(xiāo)人员的信息。考虑(lǜ)以下因素(sù)，这些(xiē)因素(sù)可(kě)以带来成(chéng)功的活(huó)动和(hé)用户更多(duō)的(de)点击(jī)。

1.主(zhǔ)要文本

由于(yú)广告(gào)是在用户滚动(dòng)时快(kuài)速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要文本的简短和精确。Facebook建议将你的单词限制在125个字符以内，以避免被(bèi)截断。通过(guò)选择与用户互动的最佳词(cí)语(yǔ)来(lái)确认受众的人口(kǒu)统计数(shù)据。

你(nǐ)是(shì)否(fǒu)根据未来买家的(de)年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为(wèi)来确定他(tā)们的目标？

如果是，请在(zài)主要文本(běn)中突出显(xiǎn)示这些关键元素。吸引消(xiāo)费者购买你的产品需要(yào)有意义的文字来满足他们的特定需求(qiú)。无论(lùn)你是试图吸引潜(qián)在买(mǎi)家，还是向以前对你的产品感兴趣的消费(fèi)者(zhě)重新(xīn)推(tuī)销(xiāo)，直接写(xiě)信给观众都(dōu)很重要。

2.媒体

在(zài)制(zhì)作广(guǎng)告时，选择独特(tè)的媒体资产并代表您的(de)品牌。真实的内容在吸引用(yòng)户和产生点击(jī)方面非(fēi)常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体在种族和(hé)性别方(fāng)面是多样化的——在营销你的品(pǐn)牌和(hé)与目标受(shòu)众建立(lì)联系(xì)时(shí)，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标(biāo)题应(yīng)该是对行动号召的补充。例如(rú)，CTA可以鼓励用户点击下(xià)载(zài)免费目录、查看独(dú)家交易或了解有关收藏的更多详细信息。一定要在标题中突出显示特价商(shāng)品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费送货”的CTA，以吸引消费(fèi)者(zhě)并(bìng)鼓(gǔ)励点(diǎn)击(jī)。请(qǐng)记住，在截断之(zhī)前(qián)最多只能有40个字符(fú)。

4.呼叫(jiào)行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在(zài)购物之旅(lǚ)中与消费者见面。如果他们浏览一个产品系(xì)列，诸如“购买系(xì)列”或(huò)“查(chá)看我们的新产(chǎn)品”之类的CTA会激发(fā)人们(men)对该品牌(pái)的兴趣。提供(gōng)免费试用、目录(lù)或独家交易都是与观众互动的机会。使用“立即购物”CTA对电子商务零售商(shāng)来(lái)说很(hěn)有(yǒu)价值，而“了(le)解更多”或“立即下载”CTA为企业(yè)对企(qǐ)业（B2B）营销(xiāo)提供了连接(jiē)。

5.目(mù)的(de)地(dì)（URL）

优化广(guǎng)告登录页面对于为潜(qián)在客户创造无缝体验(yàn)至关重要。登(dēng)录页必须与(yǔ)广告相关，无论(lùn)是(shì)产品详细(xì)信息页还(hái)是潜在客(kè)户捕获页。向(xiàng)消费者(zhě)提供他(tā)们想要探索您的产品(pǐn)或服务的信(xìn)息以及(jí)转换过程(chéng)中合(hé)乎逻辑的下(xià)一(yī)步是至关重要的。为移(yí)动用户优化目的(de)地页(yè)面，这意(yì)味着内容会立即加载(zài)，用户可以轻松导(dǎo)航，结账（电子商务(wù)）也很有效。

6.最后的想法

脸书广(guǎng)告通过其(qí)庞大的(de)受众为大小企(qǐ)业带(dài)来收入(rù)。因此，从长(zhǎng)远来看，花时(shí)间制作能够产(chǎn)生点击量(liàng)的广(guǎng)告是值得的(de)。您的营(yíng)销团队可以创(chuàng)建一个(gè)Facebook活(huó)动(dòng)，通过考虑最佳展示产品的(de)格(gé)式来点击，同时积(jī)极参与受(shòu)众(zhòng)的兴趣(qù)。

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