Facebook广告仍然是品牌(pái)的有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有庞(páng)大(dà)的受众和详细的目标选择。在制定Facebook广告策略时(shí)，将创(chuàng)造力与数据洞察力相结合(hé)对于使自己在(zài)竞争中脱(tuō)颖而出至关重要(yào)。然而，实现(xiàn)这(zhè)一点并坚(jiān)持到(dào)底(dǐ)可能比听起来更(gèng)复杂。成功需(xū)要触及(jí)驱使某人点击Facebook广告然后转化的(de)核心。

因此(cǐ)，仅仅关(guān)注数据或写一些朗朗上口的东西(xī)并(bìng)不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你(nǐ)必须两者兼而有之才能(néng)获得点击量。阅读以下(xià)内(nèi)容，了解更多关于有效提高参与(yǔ)度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信息。

一.开(kāi)始之前：了解您的(de)受众

了解你的受众是(shì)任何成(chéng)功的营销(xiāo)或广告活动的第一步(bù)。使(shǐ)用有关客户的可(kě)用数据和有关产品的反馈可以帮助您“了解”潜在买家在(zài)整个购(gòu)买过程中的需求。

它就像多米(mǐ)诺骨牌效应：

1.了解受众(zhòng)对你的产品定(dìng)位的价值(zhí)观，以使你的广告符(fú)合他们的(de)需求。

2.了解谁在阅(yuè)读你的广(guǎng)告以及(jí)申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思他们(men)的需求，可以突出他们最(zuì)感(gǎn)兴(xīng)趣的细节。

3.知道什么(me)对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点击量(liàng)和更多的转(zhuǎn)化率(lǜ)。

深入研究数据以了解你(nǐ)在(zài)Facebook上的(de)目标受(shòu)众，这(zhè)本(běn)身就是一(yī)项技能。一旦你很好地处理了这方面的(de)业(yè)务，是时候开始(shǐ)在Facebook上做广告(gào)了。一个好的广(guǎng)告可以帮助你的品牌(pái)创建引(yǐn)人注目的活动(dòng)，以(yǐ)吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组合吸引消费者(zhě)购买你的(de)产(chǎn)品。

让我们来看看在Facebook广告上(shàng)获得点(diǎn)击的两个最重(zhòng)要的(de)因素(sù)：广告设置和广告创意。

二.广告设置(zhì)

企业在创建广告时有不(bù)同的优(yōu)先级，Facebook提供了格(gé)式化(huà)广(guǎng)告(gào)的选项(xiàng)，以最好地宣传(chuán)您(nín)的品牌。无论(lùn)你想(xiǎng)使用图像、视(shì)频、声音还是文字，都(dōu)有一种(zhǒng)格(gé)式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使用各种各样的广告，因(yīn)为(wèi)每个人都不同地(dì)参与广告(gào)。虽(suī)然有(yǒu)些(xiē)人更喜欢视频演示(shì)，但(dàn)另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实视觉效果的文字。尝试各(gè)种形式可(kě)以让(ràng)你的企业深入了解(jiě)吸引目标受众的广(guǎng)告。

通过Facebook广告提供的一些格式选项包括：

1.单图(tú)像和幻灯(dēng)片格式(shì)

Facebook上的照片广告(gào)是一种简单的格式(shì)，可以使用高质量的单一图像(xiàng)来展示你的品(pǐn)牌(pái)。这种(zhǒng)格式(shì)创(chuàng)建起来很快，使(shǐ)您(nín)能够突出显示特定的产品，帮助它在订阅(yuè)源(yuán)中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运(yùn)动和声(shēng)音来(lái)创建一个可以在设备上快速加载的广告。幻灯片(piàn)制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速度比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用(yòng)此广告格式，这种(zhǒng)格式非(fēi)常适合拥有简单易懂产品的企业(yè)，尤(yóu)其是初创企业或有(yǒu)预(yù)算的企业。

如果你(nǐ)仍在通(tōng)过广告收集数据，从这里(lǐ)开始(shǐ)，你将获得所需的指标（如哪些(xiē)照片、措(cuò)辞等(děng)最有效(xiào)），然(rán)后再转向更昂贵、更(gèng)高级的广告(gào)类(lèi)型。

2.视频广告

视频广告格式可能是最有效(xiào)的脸书PPC，无(wú)论你(nǐ)的(de)行业。Facebook提供了Creator Studio工具，可以(yǐ)帮助(zhù)您(nín)创建视频或照片(piàn)幻(huàn)灯片，组成(chéng)视频。你也可(kě)以创(chuàng)建自(zì)己(jǐ)的(de)视频并上传(chuán)到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏览(lǎn)量比其(qí)他(tā)广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一个可以通过视频展(zhǎn)示的(de)产(chǎn)品，那(nà)么(me)很(hěn)容易获得创意(yì)。然而，如果你(nǐ)提供更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法(fǎ)是拍摄团队中的某个人谈论你的公(gōng)司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应该(gāi)尽(jǐn)快测试视频(pín)广告。虽然视(shì)频广告(gào)通常无(wú)论是哪(nǎ)种类型的业务都表(biǎo)现得更(gèng)好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静态(tài)广告一起测(cè)试，看看(kàn)什么(me)对你(nǐ)的受众有效。因(yīn)此，无论你是一家初创公司还(hái)是(shì)更(gèng)成熟(shú)的(de)公司(sī)，视频都是(shì)值得的。另一个(gè)提(tí)示(shì)：为所有视频添加字幕！

3.旋转图集广告(gào)

旋转图集(jí)格式允(yǔn)许(xǔ)营(yíng)销人员(yuán)在一个(gè)广告中展示多达10张照片和视频。

每(měi)个图片或视频都有自己的链接，可(kě)以(yǐ)将潜在买家直接带(dài)到登(dēng)录页，以提供有关(guān)促(cù)销、产品细节或服务(wù)的更多信息(xī)。转盘格式(shì)还允许您显示与广告相关的一系(xì)列事(shì)件。旋(xuán)转木马广告(gào)将内容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时也为用户提供了(le)点击图片与您的品牌互动的机会。看看West Elm的例子——注意整体主题(tí)是户外的，但(dàn)每张图(tú)片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立即购物”按钮(niǔ)。

何时使(shǐ)用此广告格式

旋转图集格式有利于显示单个产品的不同角度、显示多(duō)个产品(pǐn)、显示流程，并在用户浏览幻灯片(piàn)时提供(gōng)参与度。如果你的产品或服务有多种用途，这是传达你信息(xī)的最佳广(guǎng)告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览产品(pǐn)，并配(pèi)以网格布局的一(yī)系列产品图(tú)像。最初的视频重点介绍了您在(zài)活动中推广的(de)产(chǎn)品(pǐn)系列。当用(yòng)户单击(jī)时，他(tā)们可(kě)以在快速加载页(yè)面上浏览集合中的产品。链接可使客(kè)户从(cóng)发现到浏览(lǎn)再(zài)到购买的过程无缝衔接(jiē)。即时体验是在有人(rén)在移动(dòng)设备上点击你(nǐ)的(de)广告后打开的全屏(píng)体验(yàn)。这(zhè)是突(tū)出(chū)您的产(chǎn)品和(hé)服务的好方法。

何时(shí)使用此广(guǎng)告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录(lù)展示的电子商务品牌。这种格式创建了一个店面(miàn)，其中(zhōng)有四种(zhǒng)或(huò)四种(zhǒng)以上的产品可供(gōng)客户浏览(lǎn)，允许(xǔ)您(nín)对(duì)相(xiāng)关商品进行分组以提(tí)高销售额(é)。

5.动态(tài)体(tǐ)验(yàn)

Facebook为单个图像和视频广告提供(gōng)动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使用同一(yī)广告的不同(tóng)变(biàn)体(tǐ)为观众定(dìng)制广告——您的团队使用单个(gè)图像或视频和其他(tā)文(wén)本选项创建广(guǎng)告。该平台(tái)通过使用文本组合自动创建不同的广告，通过增强功能调整媒体(tǐ)，并为目标受众创作最有效的广告。这个过程可能包括调整亮度(dù)、裁剪图(tú)像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告(gào)。广(guǎng)告的组(zǔ)成变化可能包(bāo)括标签、显示相关评论和(hé)不同的文(wén)本组合，以(yǐ)创建引人入胜的标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告，预(yù)计可能会获(huò)得回(huí)应(yīng)的(de)变化。动态广告看(kàn)起来像上面的一种广告格(gé)式申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思。但是，它会(huì)根据用户进行(xíng)更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如(rú)何创(chuàng)建(jiàn)动态申请结尾的恳请语怎么写，特此申请的特是什么意思(tài)广告。

何(hé)时使用此广告格式(shì)

通(tōng)常，我只会向有团队或第(dì)三方公司管理Facebook广告的大公司(sī)推荐这种(zhǒng)广告类型。此外，这种形式最适合那些对(duì)同一(yī)产品或服务的(de)受众略有不同的(de)人。此外，在(zài)进入这种(zhǒng)广告(gào)类型之前，你需(xū)要牢牢把握不同的受众，因为它(tā)可(kě)能会让(ràng)人困(kùn)惑。

三(sān). 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上展示(shì)的广(guǎng)告创意需要深(shēn)思熟虑的计划来吸引用(yòng)户，并充分传达营销(xiāo)人员的(de)信(xìn)息。考虑以下因(yīn)素(sù)，这些因(yīn)素(sù)可以带来成功的活动和(hé)用户更多的(de)点击。

1.主要文本(běn)

由(yóu)于(yú)广(guǎng)告是(shì)在(zài)用户滚动时快速扫(sǎo)描的，因此请保持(chí)主要(yào)文本的简短和精确。Facebook建(jiàn)议将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符以内，以避免被截断。通过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动的最佳词语(yǔ)来确(què)认(rèn)受众(zhòng)的人(rén)口(kǒu)统计(jì)数据。

你(nǐ)是否根据未来买(mǎi)家的年龄、兴趣或行为来(lái)确(què)定(dìng)他们的目(mù)标？

如果是，请在主要(yào)文本(běn)中突(tū)出(chū)显示这些关键元素。吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)购(gòu)买你的(de)产品需要(yào)有(yǒu)意义的(de)文字来满足他们的特定需求。无论你是试图吸引潜(qián)在(zài)买家，还是向(xiàng)以前对(duì)你(nǐ)的(de)产品感兴趣(qù)的消(xiāo)费者(zhě)重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重(zhòng)要。

2.媒体(tǐ)

在(zài)制(zhì)作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表(biǎo)您的品牌。真实(shí)的(de)内容在吸引用户(hù)和(hé)产生点击方面(miàn)非常出(chū)色。此外(wài)，确保你(nǐ)的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化(huà)的——在(zài)营销(xiāo)你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受众(zhòng)建(jiàn)立(lì)联系时，包容性和代表性很重(zhòng)要。

3.标题

你的Facebook广(guǎng)告的标题应该是对行动号召(zhào)的补(bǔ)充。例如，CTA可以鼓励(lì)用(yòng)户(hù)点(diǎn)击下载免费目(mù)录(lù)、查看独(dú)家交易或了解有关收藏(cáng)的更多详(xiáng)细信息。一定要在标(biāo)题中突出显示(shì)特(tè)价商品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免(miǎn)费送货”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住，在(zài)截断(duàn)之前最多只能有(yǒu)40个字符。

4.呼叫行(xíng)动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物(wù)之旅(lǚ)中(zhōng)与消(xiāo)费者见面。如果他们浏览一个产品(pǐn)系(xì)列，诸(zhū)如“购买系(xì)列”或“查看(kàn)我们的新产品”之类的CTA会(huì)激发人(rén)们对该品牌的兴趣。提(tí)供免费试用(yòng)、目录或(huò)独(dú)家交易都是(shì)与(yǔ)观众互动的(de)机(jī)会(huì)。使用“立(lì)即购(gòu)物”CTA对电子商务零售商来说很(hěn)有价(jià)值，而“了解更多”或“立即(jí)下(xià)载”CTA为企(qǐ)业对企业（B2B）营销提供了连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化(huà)广告登录页(yè)面对于(yú)为潜在客户创造无缝体(tǐ)验至关重要。登(dēng)录页必须与广告相关(guān)，无论是产品详细(xì)信息页还是潜在客户捕获页。向消费(fèi)者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品(pǐn)或服(fú)务(wù)的(de)信息以及转(zhuǎn)换(huàn)过(guò)程(chéng)中合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的(de)。为移动用户优化目的地页面，这意味着内容会立即加载，用户可以轻松导航，结账(zhàng)（电(diàn)子商务）也(yě)很有效。

6.最(zuì)后的想法

脸书广(guǎng)告通(tōng)过其庞大的受众为大小(xiǎo)企业(yè)带来收入(rù)。因此，从长远来看，花(huā)时间制作(zuò)能够产生点击量(liàng)的广告(gào)是值得的。您(nín)的营销团队可(kě)以(yǐ)创(chuàng)建一个Facebook活动，通过考虑最佳(jiā)展示产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积(jī)极参(cān)与受众(zhòng)的兴趣。

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