“老(lǎo)公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追剧，喝”

　　“又(yòu)老(lǎo)一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士(shì)，都是你(nǐ)们逼的！”

　　被举报广告低(dī)俗、虚假宣传(chuán)

　　“五(wǔ)个女博士”被(bèi)立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的(de)胶原蛋(dàn)白饮料品牌“五(wǔ)个女(nǚ)博(bó)士”曾(céng)一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北(běi)京(jīng)市监局立案调查。

　　据(jù)九(jiǔ)派财(cái)经消息，北京市朝阳区市场监督管理局一名(míng)工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京青颜博(bó)识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告(gào)、虚假宣传的投诉举报(bào)，我(wǒ)们依(yī)据市场监督管理行政处(chù)罚(fá)相关规定(dìng)，经过综合研判决定(dìng)立案调查，目前正在收集证据材料、约谈品牌方(fāng)，将在90天内(nèi)结案。”

　　说到(dào)五(wǔ)个女博士(shì)的走红势必离不开那则充满魔(mó)性的电梯广告(gào)。

　　整则广告可以用简(jiǎn)单粗暴(bào)来形容，广告中的(de)女性几乎是以呐喊的(de)方式喊出上述4句(jù)广告词，最后一句“喝五个(gè)女博士，都是(shì)你(nǐ)们逼的！”被加大加(jiā)粗(cū)置于屏幕中心。

　　“喧(xuān)闹嘈杂、贩卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品(pǐn)牌扭曲(qū)的价值观。” 不止一位受访者向(xiàng)蓝鲸(jīng)记者表示了(le)对这则广(guǎng)告的反感。

　　日前，中国妇女报(bào)也(yě)刊(kān)文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个(gè)女(nǚ)博士”营(yíng)销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据官网显示，五(wǔ)个女博(bó)士（fivedoctors）品牌(pái)创立于2019年7月(yuè)12日(rì)，是北(běi)京(jīng)青颜博识健康管理有限公司(sī)旗下的品(pǐn)牌(pái)，由其全资子(zi)公司杭州(zhōu)青颜博识生物技术有限(xiàn)公司共同运(yùn)营。

　　公司共经历了两轮融(róng)资，投资方(fāng)包括壹叁资(zī)本、德迅投资、水羊股份和华映资本。

　　官方介绍称，品(pǐn)牌由五位来自于(yú)北大的(de)医学女博士共(gòng)同打造(zào)。旗下品(pǐn)牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品(pǐn)、胶原蛋白肽(tài)EGCG饮、维(wéi)C嫩(nèn)肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网可以(yǐ)看到五位创始人(rén)的学历背景(jǐng)，其(qí)中包括营(yíng)养学博士姜(jiāng)珺、生理(lǐ)学博士王雨辰(chén)、皮肤(fū)科博(bó)士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文佳、医学(xué)博(bó)士陈媛。

　　记者查询(xún)发(fā)现，依托(tuō)“北大(dà)”“女博(bó)士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在(zài)线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布(bù)局，累计销(xiāo)量(liàng)超过(guò)百(bǎi)万，曾登上抖音 618 滋补膳食类目新星品牌榜，后拿下 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上(shàng)均有斩获成绩(jì)。

　　值得(dé)注(zhù)意(yì)的是，三大(dà)平台上，五个女博士(shì)几乎无时(shí)无刻不在(zài)直(zhí)播，抖音直播间更是直播至深(shēn)夜一(yī)点，金星(xīng)、黄奕等名(míng)人也曾为(wèi)该产品站台(tái)过。

　　北大发声撇清(qīng)关系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由(yóu)五(wǔ)个女博士打(dǎ)造，但从股权结构来(lái)看，五个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管(guǎn)理有限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕(yàn)飞（姜(jiāng)燕(yàn)飞疑似为姜珺改(gǎi)过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史(shǐ)股东中虽出现过陈媛媛、王雨辰(chén)的名字，但二人已于2022年2月退(tuì)出股(gǔ)东行列。至(zhì)于文佳与闫慧敏二人并未出现在该公司(sī)的股权(quán)结构中。

　　此外，该(gāi)品牌(pái)在(zài)创立之初(chū)还曾以北(běi)京大学(xué)的名义进行(xíng)宣传。

　　但(dàn)在(zài)2020年9月，北大医学部(bù)就曾(céng)发(fā)文辟(pì)谣(yáo)，声明称(chēng)，接(jiē)到该举报后(hòu)，我部第(dì)一时间就相关(guān)事项进行(xíng)了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶(jiāo)原蛋(dàn)白肽(tài)饮(yǐn)品”等产品系北(běi)京青颜博(bó)识健康管理有(yǒu)限公司（以(yǐ)下简称‘该企业’）产品(pǐn)，该企业与我部无任何(hé)投资及科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移(yí)转化等关系。同(tóng)时经我(wǒ)部查明，该举(jǔ)报所涉(shè)及(jí)的五名人(rén)员(yuán)均为我部往届毕(bì)业的(de)博士(shì)研究(jiū)生（其中(zhōng)二人疑似(shì)更名），上述(shù)人员行为属其个人行为，与北京大学、北京(jīng)大学医学部及(jí)相关专家教(jiào)授无任(rèn)何关系。

　　背后代工厂(chǎng)曾与(yǔ)权健关联

　　有消费者喝(hē)完狂暴痘

　　从每一(yī)处(chù)的(de)广告(gào)语都可(kě)以看到，五个女博士(shì)极其擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研(yán)”等高(gāo)大上的词汇轰(hōng)炸之下，产品给消费者留(liú)下了极(jí)其权威(wēi)的(de)深(shēn)刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但究其根本(běn)五个女博士旗下的产品只是饮品，并无保健食品备案更(gèng)不是药物，其(qí)产品是(shì)否具有广(guǎng)告中所(suǒ)言(yán)的功效，胶原(yuán)蛋(dàn)白肽是否(fǒu)为智商税等一(yī)系(xì)列问题 仍然(rán)有不少争(zhēng)议。

　　记者了解(jiě)到(dào)，五(wǔ)个女(nǚ)博士的产(chǎn)品今(jīn)年以来就(jiù)遭到不少消费者(zhě)的投诉(sù)。

　　一位消费(fèi)者表示：“在抖音商家买了五个(gè)女博士(shì)胶(jiāo)原蛋白产品(pǐn)，起初喝了几天脸(liǎn)上冒痘没(méi)在意。直到喝了有半(bàn)个月，脸(liǎn)上嘴(zuǐ)巴一圈疯(fēng)狂(kuáng)爆痘30、40个。随后(hòu)就医时医(yī)生表示(shì)，说喝(hē)胶(jiāo)原(yuán)蛋白爆痘的现象确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含(hán)有大量(liàng)的蛋白质，摄入体内(nèi)后，可能会刺(cì)激皮下皮脂腺(xiàn)分泌大量皮(pí)脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧，滋(zī)生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘(dòu)的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者投(tóu)诉服用后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现(xiàn)，“五个女博士(shì)”不同产品背后有不同代工厂生(shēng)产，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品生产工厂为(wèi)江苏(sū)菌(jūn)钥(yào)生命(mìng)科技发(fā)展有限(xiàn)公(gōng)司(sī)。

　　值得注(zhù)意的是，江苏菌钥(yào)原名江苏朸健生命(mìng)科技发展有限公司，该公司曾生产(chǎn)过权健(jiàn)“自然养(yǎng)生观”产品，而权健(jiàn)曾深陷传销风波(bō)。

　　拙荆是什么意思，拙荆是什么意思

　　近年(nián)来，国(guó)内女(nǚ)性(xìng)在护肤方面的(de)需求逐步增长，口服美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五(wǔ)个(gè)女博主为代(dài)表的(de)新(xīn)兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆等(děng)一(yī)些(xiē)营销手(shǒu)法在(zài)这(zhè)一赛道异军突起，但夸大功效(xiào)与低俗营销必然不是长久之(zhī)计，一(yī)旦伪装被卸(xiè)下后只会(huì)丧失更多消费者的信任。

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