既(jì)是响应消(xiāo)费复苏的大势(shì)，也是为了应对激(jī)烈(liè)竞(jìng)争。

　　4月(yuè)18日，国家统(tǒng)计局发布的数(shù)据(jù)显示，我国2023年一季度(dù)国(guó)内生(shēng)产总值(zhí)（GDP）同比(bǐ)增长4.5％，超出市场预(yù)期的4％。其中，3月份(fèn)消费和(hé)出(chū)口大幅回升，是推(tuī)动(dòng)经济加快(kuài)恢复的重要因素(sù)。国家(jiā)发展(zhǎn)改革(gé)委新闻发言人孟玮表示，一季度消(xiāo)费(fèi)市场形势开局(jú)良好。

　　在一季度消费(fèi)回暖的背景下，电(diàn)商行业正在迎来新一轮的价格战(zhàn)。面对「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商(shāng)平台(tái)都在摩拳擦掌，发放规(guī)模不(bù)等的消费(fèi)券和消费补贴，以抓住机遇、继续(xù)提振消费。

　　拼多多，这家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进(jìn)一步加大(dà)补(bǔ)贴力度。4月21日晚8点，拼多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调(diào)、冰箱等数码家电产品(pǐn)发放超额补贴，其中小米等品牌产品的补(bǔ)贴力度(dù)甚至超过20％，争夺全(quán)网最低价(jià)。这家(jiā)公(gōng)司还喊(hǎn)出了「天天都是618」的购物口号(hào)。

　　而另外两家电商巨头则主要从供(gōng)给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣布百(bǎi)亿补(bǔ)贴将下调佣(yōng)金费率，吸(xī)引更多低(dī)价商品(pǐn)入驻。而京东也(yě)在4月20日举(jǔ)行「2023年京东(dōng)618商家大会」，面向商家推(tuī)出「减负增(zēng)收」大礼包，希望(wàng)获得更多低价商品供给(gěi)。

　　在电商平台这场「鹬蚌(bàng)相争(zhēng)」的价格(gé)战中，消费者无疑(yí)是最大(dà)的赢(yíng)家(jiā)。

　　01

　　消(xiāo)费复苏(sū)、竞争加剧，

　　拼多多再一次(cì)加码百亿补贴

　　事实上(shàng)，早在4月6日，拼多多就启动了「数码家电(diàn)消费季」，首季将在拼多多(duō)原(yuán)来百(bǎi)亿补贴(tiē)的基础上再投(tóu)入10亿(yì)。而这次4月21日发(fā)放的超额补贴(tiē)，相当于是百亿补贴「加(jiā)补」的「加补」。

　　极(jí)客公园对比了此次拼多多加补(bǔ)后的产(chǎn)品价格(gé)，确(què)实有一(yī)定优势(shì)。

　　在手机领域，拼多多的补(bǔ)贴力(lì)度在20％左右(yòu)。比如小米(mǐ)旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其它电商平台均为1049元(yuán)；比如红米10A手机，拼多多券后(hòu)价为499元，而在其(qí)它电商平(píng)台为620元(yuán)、556元。

　　在家(jiā)电领域(yù)，拼多多的补贴力(lì)度也(yě)在(zài)20％左右。比如小米(mǐ)电视EA70，在拼多多用(yòng)券后售价1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平(píng)台售(shòu)价(jià)为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多用券后售价3749元，而在其它平台(tái)售价4999元(yuán)、4699元；

　　「这次(cì)活(huó)动(dòng)均为(wèi)官方(fāng)直补，旨(zhǐ)在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性(xìng)价比的产品，无惧(jù)比价(jià)。」拼多(duō)多百(bǎi)亿补贴「数码家电消费季」的(de)项目(mù)负责人表示。在五一消费旺季来临之(zhī)前，这是(shì)拼多(duō)多推出的近期最大的补(bǔ)贴力度(dù)。

　　「数码(mǎ)家(jiā)电消费季」覆盖(gài)的品牌、品类很广，消费者(zhě)可以(yǐ钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称)一站式(shì)购(gòu)齐。其中，品牌(pái)包(bāo)括苹果、华为、荣耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森、vivo等(děng)，品类(lèi)包(bāo)括手机、电脑、平板、电视(shì)、冰箱、空调(diào)、智(zhì)能手表、VR头盔(kuī)等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表(biǎo)示，消费季活动上线(xiàn)半个月(yuè)以来，大部分产品(pǐn)均实(shí)现了(le)翻(fān)倍增(zēng)长。其中，手(shǒu)机类目的销量实现环比(bǐ)翻倍增长，尤其是(shì)4000元以上的高价位手机环比(bǐ)增幅超(chāo)过180％。而(ér)家电类目更是全品类销量增长了300％，在销量最高的空调(diào)单品中，美的1.5匹一(yī)级(jí)能效空(kōng)调销(xiāo)量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外(wài)便携式小家(jiā)电(diàn)也在热销。比如平台车载小(xiǎo)冰箱、便携式燃气(qì)灶(zào)、户(hù)外露营灯、小(xiǎo)电锅、烧水(shuǐ)壶、煮(zhǔ)蛋器、多功能(néng)锅、咖啡(fēi)机、挂(guà)脖式(shì)小风扇等(děng)产品，均实现环比翻倍增长。

　　此(cǐ)次拼多多再次「加码(mǎ)补贴」是大势所趋(qū)。一方面是宏观(guān)经济提振、消费反弹，电商平(píng)台需要(yào)用更低的价格刺激消费。另一方面(miàn)是电商(shāng)行(xíng)业(yè)的竞争加剧，价格再次成为电商(shāng)平台钱塘自古繁华钱塘指的是哪个城市，钱塘指的是哪个城市的别称之间竞争的关键。拼多多越是持续比拼「全网最低价」，就越有(yǒu)可能在这场大(dà)势中赢得市场。

　　02

　　价格力(lì)不是目(mù)的，

　　消费(fèi)者才(cái)是(shì)目的

　　在(zài)过去十年互联网崛起(qǐ)的过程中，价格战逐渐从一个「商(shāng)业名词」变成了一个「带有贬义的名词」。一些戴着(zhe)有色眼镜的(de)人(rén)，会(huì)将价(jià)格战与「恶性竞争(zhēng)」划等号。的确，当年的(de)O2O大战(zhàn)和生(shēng)鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴大战，产(chǎn)生(shēng)了一些豪掷资本、却「一地鸡毛」的现象(xiàng)。

　　但(dàn)在今天(tiān)中国市场急需从疫情中复苏(sū)的大背景(jǐng)下，企业良性的价格竞(jìng)争，不论是对(duì)经济(jì)复苏(sū)、还(hái)是对消费者都(dōu)有好处。对经济而言，电(diàn)商平(píng)台微小的补贴(tiē)刺激(jī)，都(dōu)可能为经济复(fù)苏多添一把火。而对消费者(zhě)而言，更低的价格真正切切让(ràng)消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小米旗下(xià)手机、家电产品补贴力度(dù)均超过20％，最高(gāo)补(bǔ)贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论是对(duì)于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来说，补贴只是短时间内刺(cì)激消费者的(de)手段，而不是(shì)目的。最终，赢得消费者还是要靠提(tí)升(shēng)产品和服务(wù)质量、提(tí)升商家运营效率，以及持续性地(dì)降(jiàng)低(dī)商品从生(shēng)产、到销(xiāo)售、到运输物流等全(quán)流(liú)程(chéng)的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流(liú)、售后等服(fú)务体(tǐ)系(xì)，为消费者提供了「假一赔十、买贵(guì)必(bì)赔、送货上门、上门安装」等服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安(ān)心买、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企(qǐ)业不能仅靠价格去赢(yíng)得(dé)消费者，更需要一套完整的、优(yōu)质的服务(wù)体(tǐ)系(xì)。这才是今天企业(yè)的(de)立足之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电商(shāng)平台共同需要面(miàn)对和解决的问题。

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