很(hěn)难(nán)想(xiǎng)象，一向以“畅销”“高端”著称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度(dù)的下(xià)滑。

　　近(jìn)日(rì)，苹果正式发布2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至948.36亿美元，净利润(rùn)同比(bǐ)下(xià)降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶(yà)的是，苹果的营收(shōu)、净利润已连续两个季度同比下滑。在(zài)上(shàng)一(yī)财季，苹果的营收(shōu)与(yǔ)净利润分(fēn)别同(tóng)比下(xià)降5.48％和13.38％。

　　这样(yàng)的成绩单并不寻常，在(zài)近20年的(de)时间里，苹果只出现过两次连续营收同比(bǐ)下(xià)滑。上一次还(hái)是在2019年(nián)，苹果的市值在半(bàn)年(nián)内缩水(shuǐ)三分之(zhī)一，一度陷入(rù)危机。

　　恍惚(hū)间，苹(píng)果和(hé)iPhone两(liǎng)座金字招牌，似乎不再(zài)响亮(liàng)了。

　　谁拖了(le)后腿

　　苹(píng)果基(jī)本盘的“三(sān)大硬件(jiàn)”，也就是(shì)iPhone、iPad、Mac三个(gè)产品(pǐn)线表(biǎo)现堪(kān)忧。

　　占苹果总(zǒng)营收54％的iPhone，作(zuò)为苹(píng)果的基本盘(pán)，营收增长进一步放缓，仅同比(bǐ)增(zēng)1.51％至513.34亿美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及(jí)格，只能稳(wěn)住苹果的下限，却上线堪忧，只(zhǐ)能作为(wèi)一名“守成(chéng)之君”。

　　造成(chéng)iPhone14系列市(shì)场反馈不佳的(de)最大原因(yīn)，就在于(yú)消费(fèi)者(zhě)对其(qí)印(yìn)象不理想。对比前代，iPhone14系列升级(jí)与创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款(kuǎn)，有(yǒu)A16芯片、灵动岛、4800万像素主摄。而iPhone14基础款(kuǎn)则(zé)完(wán)全没有(yǒu)升(shēng)级，依然适用(yòng)上一代(dài)配备的A15芯(xīn)片。

　　“偷(tōu)工减料”的iPhone14刚(gāng)一上(shàng)市(shì)即遇冷，据(jù)投行杰富瑞的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列(liè)的销(xiāo)量约为98.7万部，相比iPhone 13系列(liè)销量下滑了11％，成(chéng)为历代iPhone最不受欢迎的一(yī)款。

　　据Sandalwood电商市场监测，iPhone14标准版在天(tiān)猫平台上市后7天(tiān)的预售(shòu)数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后(hòu)大幅(fú)减产，砍单幅度达到40％，创下了苹果(guǒ)尴尬纪录。

　　差劲的(de)口(kǒu)碑，让(ràng)iPhone14系列在2022年(nián)Q4季(jì)度销售额同(tóng)比下降8.17％至657.75亿美元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿(yì)美元的预(yù)期。

　　虽(suī)然在2023年Q1季度中，iPhone止住了下滑的颓势，但仅仅增(zēng)长1.5％个百分点很难让外(wài)界信服。

　　iPhone 14系列

　　如此不出彩的iPhone14，却是苹果三大(dà)硬件(jiàn)中(zhōng)唯一实现(xiàn)同比增长的产品。

　　财报显示(shì)，2023年Q1季(jì)度，Mac业务(wù)线营(yíng)收(shōu)为71.68亿美元(yuán)，同(tóng)比下(xià)降(jiàng)31％，占总营收的7.6％；iPad营(yíng)收为(wèi)66.7亿(yì)美元(yuán)，同比(bǐ)下降13％，占总营(yíng)收的7.03％。

　　Mac和(hé)iPad业(yè)务如此拉(lā)胯，苹(píng)果(guǒ)却并不惊讶，甚(shèn)至在上一季度(dù)电话(huà)会议上，苹果(guǒ)CFO卢卡·马埃斯特里（Luca Maestri）早早(zǎo)就(jiù)给(gěi)外(wài)界(jiè)打了预防针：“Mac和iPad的销售额预计(jì)将同比下降两(liǎng)位数(shù)。”

　　Mac业务作(zuò)为下滑最(zuì)严重的业务，跌幅(fú)接近(jìn)三分之一(yī)，但(dàn)Mac的衰退(tuì)和整(zhěng)个(gè)PC市(shì)场大环境密不可分。据(jù)据IDC报告，2023年Q1，全球(qiú)PC出货量(liàng)同比减少29％，而苹果出货量下降40.5％，在前五大PC厂商中(zhōng)领跌。

　　整(zhěng)个PC市场，都(dōu)陷入一种需求降(jiàng)温、库存(cún)过剩和行业环境恶(è)化(huà)的(de)“寒冬”。面对出(chū)货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平板市场(chǎng)无可否认的霸主，虽然在2022年卖出(chū)6350万部，出货量在(zài)全(quán)球平板电脑市场排(pái)名第一，份额达到39％，等于(yú)排在其(qí)后的四家厂(chǎng)商之和。但(dàn)平板市场同样处(chù)于收缩(suō)和萎(wēi)缩。

　　得益于(yú)前几(jǐ)年居家办公、上网课促进了平板电(diàn)脑的销量上涨。但当(dāng)大家(jiā)恢复(fù)正常(cháng)工作生(shēng)活，平板(bǎn)的(de)需求开(kāi)始疲软(ruǎn)。据IDC数据显示(shì)，2022年平板电脑市(shì)场同比(bǐ)下降(jiàng)3.3％。

　　苹果连(lián)续两个季度的(de)下滑是(shì)无法避免的事情。不(bù)论是手(shǒu)机市场、PC市场、平板市场，都处于市(shì)场下行的凛冬时刻。三大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于放缓和下跌的颓势。

　　近10年没有发布新品

　　苹果作为(wèi)业界最具创造性的(de)公司(sī)，一直都被视为“规则的制(zhì)定人”，不论是(shì)iPhone还是(shì)iPad都直接性影响了一(yī)个领域的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年里，累计(jì)销量达到23.92亿部，帮助苹果(guǒ)市值一度超3万亿美(měi)元、长期占(zhàn)据全球市值第一宝座。在火热背后，苹果逐(zhú)渐从一个激进的冒险者，转变为谨慎(shèn)的守擂人。

　　这个最具创(chuàng)造力的公司，已(yǐ)经(jīng)近10年都(dōu)没有发布新品。

　　虽(suī)然(rán)在库克时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品(pǐn)，销(xiāo)量不俗。但这(zhè)些(xiē)产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服(fú)务，只能(néng)算高用(yòng)户粘(zhān)性带来(lái)的配件销售，无法承担起大单(dān)品的市场。

　　不(bù)但没(méi)有新(xīn)品(pǐn)诞生，在保守、谨(jǐn)慎的CEO库克带领下，苹果(guǒ)还(hái)大面积砍掉了小产品研发(fā)。

　　“苹果爆(bào)料之王”郭(guō)明錤在今年1月7日发文称12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程：苹(píng)果已通知供应商将(jiāng)取消第(dì)四代iPhone SE在2024年的发布计(jì)划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最大原因，就(jiù)是因为iPhone SE作为“廉价(jià)版iPhone”出货(huò)量远远(yuǎn)低(dī)于预期；第(dì)四代(dài)iPhone SE如果(guǒ)改用(yòng)全屏幕设计，势必会导致成本和售价上升(shēng)，故苹果可(kě)能需要重(zhòng)新审视第四代iPhone SE的产品定(dìng)位与(yǔ)投资(zī)报酬率。

　　除(chú)了砍掉iPhoneSE4，苹果(guǒ)还在近期暂停(tíng)了Wi-Fi芯片的研发和推迟新(xīn)款iPad的(de)发售(shòu)。

　　全球手机存量(liàng)从2017年就位于高位了，销(xiāo)量处于负增长状态。现在(zài)的(de)苹果，面临着所(s12岁小女孩拔萝卜怎么拔，拔萝卜又叫又疼的过程uǒ)有科技公(gōng)司共(gòng)同难(nán)题(tí)：What's the next big thing？（下一项巨大(dà)的革命性(xìng)技术是(shì)什么？）

　　苹果公司的(de)回答是(shì)：汽车和MR。

　　从(cóng)2016年开始研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎七年之久(jiǔ)，却仍然(rán)难(nán)睹真容。终(zhōng)于在近(jìn)日，有媒体报(bào)道称，苹果MR设(shè)备或将(jiāng)在6月全球开发者大会WWDC上(shàng)亮相。

　　虽然苹果MR作为具有先锋意味的产品备受期待(dài)，外界也渴望苹果能给行(xíng)业注入新鲜血液(yè)，甚至引(yǐn)导方(fāng)向。但对于消费者来说，苹果MR并(bìng)不是一个“接地气(qì)”的产品。

　　据了解，苹果(guǒ)MR价(jià)格放在(zài)行业中可以(yǐ)说极其高昂，定价将达到3000美元(yuán)，是Meta高端产品Meta Quest Pro头盔价格的(de)三(sān)倍。并不是普通消费者(zhě)可以(yǐ)随意购买的价格。

　　同(tóng)时(shí)，随着元(yuán)宇宙的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年全(quán)球(qiú)AR/VR头戴设备出货量为880万台，同比下降了20.9％。AR/VR赛道的头部公(gōng)司(sī)Meta，甚至股价腰(yāo)斩跌去近一半。

　　苹果(guǒ)需(xū)要MR，但MR并不一定(dìng)是苹果期待(dài)的样子(zi)。

　　比起(qǐ)还有些盼(pàn)头的(de)苹(píng)果(guǒ)MR，苹果汽车(chē)更加“虚无(wú)缥缈”。

　　从2015年开始，关(guān)于苹果造车的消息至今(jīn)已(yǐ)有七八年。然而，近两年(nián)苹果(guǒ)汽(qì)车却波折不断，不仅高管变动频繁，甚至还在缩编裁员。苹(píng)果(guǒ)汽车“胎死(sǐ)腹中(zhōng)”的(de)传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果造车进展神速，能在2年(nián)内完成量(liàng)产，但苹果(guǒ)汽车要面临的将会(huì)是以特斯拉、比亚迪、造车三兄弟和全(quán)球传统车(chē)企一(yī)起竞(jìng)争的市场(chǎng)。

　　印(yìn)度成解药？

　　在苹(píng)果2023年(nián)第二财季财报电(diàn)话(huà)会议(yì)上，库克(kè)面(miàn)对营收、净利润双下滑反应平平，甚(shèn)至对于“科技新贵”ChatGPT也置(zhì)身事外。

　　但是库(kù)克却对(duì)印度(dù)青睐有加，足(zú)足提到印度市场20余(yú)次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活(huó)力令人(rén)难以置信。”

　　据苹果(guǒ)财(cái)报显示(shì)，苹果在印度地(dì)区(qū)，收入大涨15％达到81.19亿美元；对比其他(tā)地区，苹果在大中华区同比下降2.89％；美洲地区营(yíng)收同比下降7.58％；日本地(dì)区同比(bǐ)下降7％；欧洲同比(bǐ)小(xiǎo)幅增长2.83％。

　　在(zài)一(yī)众(zhòng)下降、下降、下(xià)降的地区(qū)里(lǐ)，印(yìn)度(dù)15％增(zēng)长显得格外(wài)醒目(mù)。

　　库克专(zhuān)门兴奋地表示：苹(píng)果(guǒ)在印(yìn)度的业务已创(chuàng)下了“季度纪录(lù)”，并且(qiě)是非(fēi)常强(qiáng)劲的、两位(wèi)数的(de)同(tóng)比增(zēng)长。他甚(shèn)至(zhì)认为，印度市场会比中国市场还大(dà)。

　　在爆(bào)炸(zhà)性(xìng)增长的(de)诱惑下，苹果一口气(qì)在印度(dù)孟买和新德里开(kāi)设了两家苹(píng)果直营(yíng)店。库克(kè)在孟买苹果店开业当天，亲临现场迎接(jiē)顾客。随后(hòu)又(yòu)和(hé)印度总(zǒng)理莫迪进行(xíng)会面(miàn)，重申了苹果在印(yìn)度(dù)的投资(zī)承诺(nuò)。

　　库克到访印度(dù)

　　不仅如(rú)此(cǐ)，库(kù)克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把印度(dù)设成主要市场和生产基地。

　　印度(dù)和苹果(guǒ)，看似(shì)正在双向奔赴。

　　苹果(guǒ)将(jiāng)印度视为(wèi)解决财报下滑的最佳解药，似乎正一步一步成为苹果的下一个“中(zhōng)国市场”。

　　精雕(diāo)细琢的年代(dài)过去了，在(zài)科(kē)技(jì)创新停滞的当下(xià)，稳住现(xiàn)有硬件三大家(jiā)的销量，成了不会(huì)出错(cuò)的选择。

　　但下一项巨(jù)大(dà)的(de)革命(mìng)性技术是什(shén)么？苹果依然(rán)没有找到答案。

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