“老公气我，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女(nǚ)博(bó)士，都是你们逼的！”

　　被举(jǔ)报广告低俗(sú)、虚(xū)假宣传

　　“五个(gè)女博士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇斯底里呐(nà)喊(hǎn)的胶原蛋白饮料品牌“五个女博士”曾(céng)一度被(bèi)网(wǎng)民骂上热(rè)搜，近日该品牌已经被北京市监局立案调(diào)查(chá)。

　　据九派财(cái)经消息，北京(jīng)市朝阳区市(shì)场监(jiān)督管(guǎn)理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对北京青颜博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发布低俗广(guǎng)告、虚假宣传的投(tóu)诉举报，我们依据市场监督管理行政处罚相关(guān)规(guī)定(dìng)，经过综合(hé)研(yán)判决定立案调查，目(mù)前正在收集证据材料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结(jié)案。”

　　说到(dào)五个女博(bó)士的走(zǒu)红势必离(lí)不开那则(zé)充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整(zhěng)则广(guǎng)告可以用简单粗暴(bào)来(lái)形容，广(guǎng)告中的女性(xìng)几乎是以呐喊的方式喊出上(shàng)述(shù)4句(jù)广(guǎng)告词，最(zuì)后一句“喝五个(gè)女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗(cū)置于屏(píng)幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩卖容(róng)貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐喊(hǎn)中透(tòu)露出(chū)品牌(pái)扭曲的价值观。” 不止一位受访者向蓝(lán)鲸记者表示了对这则广告的反感(gǎn)。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重女性！“五个(gè)女博士”营销之路走(zǒu)歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万(wàn)

　　金(jīn)星等(děng)名人曾(céng)为其(qí)站台(tái)

　　据(jù)官网(wǎng)显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌(pái)创(chuàng)立于(yú)2019年7月(yuè)12日，是北(běi)京(jīng)青(qīng)颜博识健康管理有限公司旗下的(de)品牌，由其(qí)全资子公司(sī)杭州青颜博识生物技术有限公(gōng)司共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两(liǎng)轮融(róng)资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股(gǔ)份和(hé)华映资本。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于(yú)北大的医学女博士共(gòng)同打造。旗下品牌包括胶原蛋白肽维C饮(yǐn)品、每日(rì)亢(kàng)唐植物饮(yǐn)品(pǐn)、胶(jiāo)原蛋白肽(tài)EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤(fū)精华液(yè)等等。

　　在官(guān)网(wǎng)可以看到五位(wèi)创始(shǐ)人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养(yǎng)学博士姜珺、生(shēng)理学博士(shì)王雨辰、皮肤科博士闫慧敏、妇产(chǎn)科博士文(wén)佳(jiā)、医学博士陈媛。

　　记者查询发现(xiàn)，依托“北大”“女博士”两大光环，五个(gè)女博士近年来在线上得以快速崛起。目前这一品牌在淘宝(bǎo)、京东、抖(dǒu)音上均有布局，累计销量(liàng)超过百万(wàn)，曾登上抖(dǒu)音 618 滋补(bǔ)膳食类目新星(xīng)品牌榜，后拿下 2021 年天(tiān)猫(māo)双11 滋补类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在(zài)众(zhòng)多榜单上均有斩(zhǎn)获(huò)成绩。

　　值(zhí)得注(zhù)意的(de)是，三大平台(tái)上，五个女博士几乎无时无(wú)刻不在直播，抖音直播间更是直播至深夜一(yī)点，金星、黄奕等名(míng)人也曾(céng)为该产品站(zhàn)台过。

　　北(běi)大发(fā)声撇(piē)清(qīng)关系

　　虽然官(guān)方始终强(qiáng)调品牌是由五(wǔ)个(gè)女博士打造，但从股权结构来看，五个女博士中(zhōng)仅(jǐn)有一名女博士是直(zhí)接持股的 。

　　据天眼查app显示，北京青颜博识(shí)健康管理有(yǒu)限公司(sī)疑似最(zuì)终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞疑似为姜珺(jùn)改过的(de)名字），持(chí)股41.93％的。历(lì)史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王(wáng)雨(yǔ)辰的名字(zì)，但二人已于2022年2月退出股东行列。至于文佳(jiā)与闫慧敏(mǐn)二人并未出现在该公司的股权结(jié)构中。

　　此外，该(gāi)品(pǐn)牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名(míng)义进行宣传。

　　但(dàn)在2020年(nián)9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称(chēng)，接到该举报后，我(wǒ)部(bù)第一时间就(jiù)相关事项进行了核查(chá)。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶(jiāo)原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品(pǐn)系北京青(qīng)颜博识健(jiàn)康管理(lǐ)有(yǒu)限公司（以下简称‘该企业(yè)’）产品，该企业与我部无任何投资及科技(jì)成果转移转化等(děng)关系。同时经我部(bù)查明，该举报所涉及的五名人员均为我部往届毕业的博士(shì)研(yán)究生（其中二人疑似更名），上述人(rén)员行为属其个人行为(wèi)，与北京(jīng)大学(xué)、北(běi)京大学(xué)医学部及相关(guān)专家(jiā)教(jiào)授无任何关(guān)系。

　　背后代工厂(chǎng)曾(céng)与权健关联(lián)

　　有消费(fèi)者喝完狂暴痘

　　从每一处的广告语都可(kě)以看到，五个女(nǚ)博士(shì)极(jí)其(qí)擅长营(yíng)销，在(zài)“北大、博士、科研”等高大(dà)上的(de)词汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下(xià)了(le)极其权威的深刻印象。

　　但究其根(gēn)本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是(shì)饮品，并无(wú)保健食品备案更(gèng)不是(shì)药物，其产品是否具有广告中所言(yán)的功效，胶原蛋(dàn)白肽是否为(wèi)智(zhì)商税等一系列问(wèn)题 仍然有不(bù)少争议(yì)。

　　记(jì)者了(le)解(jiě)到，五(wǔ)个女博士的产(chǎn)品今年(nián)以(yǐ)来(lái)就遭到不(bù)少消(xiāo)费者的投诉。

　　一位消费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士(shì)胶原蛋白(bái)产(chǎn)品，起初喝了几天(tiān)脸上冒痘没在意。直到喝(hē)了有半个月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个建发集团是国企还是央企 建发员工有编制吗。随后就(jiù)医时(shí)医生表示(shì)，说(shuō)喝胶原蛋白爆痘(dòu)的现象确实存(cún)在。胶原蛋白肽含有(yǒu)大量的蛋白质，摄入体内后，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部(bù)就(jiù)会缺氧(yǎng)，滋(zī)生(shēng)细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有(yǒu)不(bù)少消(xiāo)费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记(jì)者查询发(fā)现，“五(wǔ)个女博士(shì)”不同产品背(bèi)后有(yǒu)不同代工(gōng)厂生(shēng)产，其中排名第(dì)三(sān)的每日(rì)亢唐(táng)植物(wù)饮品生(shēng)产(chǎn)工厂为江苏菌钥生命(mìng)科技发展(zhǎn)有限(xiàn)公司(sī)。

　　值得(dé)注(zhù)意的是，江苏(sū)菌钥(yào)原名江(jiāng)苏朸健(jiàn)生命科(kē)技(jì)发展(zhǎn)有(yǒu)限公司，该公司(sī)曾生产过权健“自(zì)然养(yǎng)生观”产品，而权健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近年来，国内女性在护肤方面的需求逐步增长，口服美容市场也呈现蓬勃(bó)发展得(dé)态(tài)势，以五个女博(bó)主为(wèi)代表的新兴品(pǐn)牌(pái)凭借(jiè)精准定(dìng)位(wèi)、社媒种草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法(fǎ)在(zài)这(zhè)一赛道异军突起(qǐ)，但(dàn)夸大(dà)功效与低俗营销必然不(bù)是长(zhǎng)久之计，一旦伪装被(bèi)卸(xiè)下后只(zhǐ)会丧(sàng)失更多(duō)消(xiāo)费者的信任。

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