很(hěn)难想象(xiàng)，一向(xiàng)以“畅销(xiāo)”“高端”著(zhù)称的苹果公司，会迎来连续两个季(jì)度的下滑。

　　近日，苹果正式发布(bù)2023财年第二财季业(yè)绩，截至2023年4月(yuè)1日，苹(píng)果营收同比下降2.51％至(zhì)948.36亿(yì)美元，净利润同(tóng)比下降3.40％至241.60亿美元(yuán)。

　　令(lìng)人惊讶的(de)是，苹果的营(yíng)收、净利润(rùn)已连续两个季度同(tóng)比下滑(huá)。在上一(yī)财季，苹(píng)果的营收与净利润分别同(tóng)比下降5.48％和(hé)13.38％。

　　这(zhè)样的成(chéng)绩(jì)单并不寻常，在近20年的时间里，苹(píng)果只出现过两(liǎng)次连续营(yíng)收同比下滑(huá)。上一次(cì)还是在2019年，苹果的市值在半年(nián)内(nèi)缩水三分之一，一度(dù)陷入危机。

　　恍惚间(jiān)，苹果和iPhone两座金字招牌(pái)，似乎不再(zài)响亮(liàng)了(le)。

　　谁(shuí)拖(tuō)了后腿

　　苹果(guǒ)基本盘的“三大硬件”，也就是iPhone、iPad、Mac三个产品线表(biǎo)现(xiàn)堪忧。

　　占苹果总营收54％的iPhone，作为苹果(guǒ)的基本盘，营收增长进(jìn)一步放缓，仅(jǐn)同比(bǐ)增1.51％至513.34亿(yì)美元，

　　增长1.5％个百分点，只能说现在的iPhone14系列刚刚(gāng)及格，只能稳住(zhù)苹果的下限，却(què)上线堪忧，只能作为一名“守(shǒu)成(chéng)之君”。

　　造成iPhone14系列市场反馈不佳(jiā)的(de)最大原因，就在(zài)于消费者对其印象不理(lǐ)想。对比(bǐ)前代，iPhone14系列(liè)升级与(yǔ)创(chuàng)新集中于Pro和Pro Max两款，有A16芯片、灵动岛、4800万(wàn)像素主(zhǔ)摄(shè)。而iPhone14基(jī)础款则完全没有升(shēng)级，依然适用(yòng)上(shàng)一代(dài)配备的A15芯片。

　　“偷工减料”的iPhone14刚一上市(shì)即遇冷，据投行杰(jié)富(fù)瑞(ruì)的分析报告显(xiǎn)示，上市3天iPhone 14系列的销量约为98.7万部，相比iPhone 13系列销量(liàng)下滑了11％，成为历代iPhone最不受欢迎的一款。

　　据Sandalwood电商市场监(jiān)测，iPhone14标准版在天猫平台上市(shì)后7天(tiān)的预售数据同比下降了70％。iPhone14 Plus在上市(shì)两周后大幅减产(chǎn)，砍单幅度(dù)达(dá)到40％，创下(xià)了(le)苹(píng)果尴尬纪录。

　　差劲的口碑(bēi)，让iPhone14系列在2022年Q4季度销售额(é)同比下降8.17％至657.75亿美(měi)元，低于(yú)此(cǐ)前华尔街给出的682.9亿美(měi)元的预期(qī)。

　　虽然在2023年(nián)Q1季度中，iPhone止住了下(xià)滑的颓(tuí)势，但仅仅增(zēng)长(zhǎng)1.5％个(gè)百分点很(hěn)难让外界信服。

　　iPhone 14系列(liè)

　　如此不(bù)出彩的(de)iPhone14，却(què)是苹果(guǒ)三大硬(yìng)件中唯(wéi)一实现(xiàn)同比增长的产品(pǐn)。

　　财(cái)报显(xiǎn)示，2023年Q1季度，Mac业务线营收为71.68亿美(měi)元，同(tóng)比下降(jiàng)31％，占总营收(shōu)的7.6％；iPad营收为(wèi)66.7亿(yì)美元，同比下降(jiàng)13％，占总营收的7.03％。

　　Mac和iPad业务如此拉胯，苹果却(què)并不惊讶，甚至在上一(yī)季度电话(huà)会议上，苹(píng)果CFO卢卡·马(mǎ)埃斯特(tè)里（Luca Maestri）早早就(jiù)给外(wài)界打了(le)预防针(zhēn)：“Mac和(hé)iPad的(de)销售(shòu)额预计将(jiāng)同比(bǐ)下(xià)降两位数。”

　　Mac业(yè)务(wù)作为下滑最严(yán)重(zhòng)的(de)业务，跌幅接(jiē)近三分之一，但(dàn)Mac的衰退和整个PC市场大环境密不可分。据据IDC报告，2023年Q1，全(quán)球PC出货量(liàng)同比减少(shǎo)29％，而苹果出(chū)货量下降40.5％，在前五大PC厂商中领跌。

　　整个PC市场(chǎng)，都陷入一种需(xū)求降(jiàng)温、库存过(guò)剩和行业环境恶化的(de)“寒冬”。面对出货量急剧下降的艰难处境，IDC预测可能会持续到2023年第三季度。

　　iPad作为平(píng)板市场无(wú)可(kě)否(fǒu)认的霸主，虽然在2022年卖出6350万部，出货(huò)量在全球(qiú)平板电脑市(shì)场排名(míng)第一，份额达到(dào)39％，等于排(pái)在其(qí)后的四(sì)家厂商之和。但平板市场同样处于收缩和(hé)萎缩(suō)。

　　得(dé)益(yì)于前(qián)几年居家办公、上(shàng)网(wǎng)课促进了平板(bǎn)电脑的销量上涨。但当大家(jiā)恢复正常工作生(shēng)活(huó)，平(píng)板的需求开(kāi)始(shǐ)疲软。据IDC数据显示，2022年平板电(diàn)脑市场同比下降3.3％。

　　苹(píng)果连(lián)续两个季(jì)度的下滑是无法避免(miǎn)的事情(qíng)。不论是手机(jī)市场、PC市场、平板市(shì)场，都处于(yú)市场下行的凛冬时刻。三(sān)大硬件作为苹果的基本盘，也随之处于(yú)放缓(huǎn)和下跌的颓势。

　　近10年(nián)没有发布(bù)新品

　　苹果作为业界最具创造(zào)性的(de)公(gōng)司，一直(zhí)都被(bèi)视为“规则的(de)制定人”，不论(lùn)是iPhone还是iPad都直接(jiē)性(xìng)影响了(le)一个领域(yù)的(de)发展。

　　iPhone在2007-2022年(nián)里，累计销量(liàng)达到23.92亿部，帮助苹果市值一度超(chāo)3万亿美元、长期占据(jù)全球市值(zhí)第(dì)一宝座。在(zài)火(huǒ)热(rè)背(bèi)后(hòu)，苹果逐渐从(cóng)一个激(jī)进的冒险者，转变为谨慎的守擂人。

　　这(zhè)个最具创造力的(de)公司，已经(jīn俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口g)近10年都没有(yǒu)发布新品。

　　虽然(rán)在库克(kè)时代(dài)，苹果的iWatch、AirPods等创新产品，销量不俗。但这些产品都是围(wéi)绕(rào)iPhone提供服务，只能算高用户粘性带来的配件(jiàn)销售，无法(fǎ)承担起(qǐ)大(dà)单品的市(shì)场(chǎng)。

　　不(bù)但(dàn)没有新品(pǐn)诞生，在保守(shǒu)、谨(jǐn)慎的(de)CEO库克带领下，苹果还(hái)大面积砍掉了小产品研发。

　　“苹果(guǒ)爆(bào)料之(zhī)王”郭明(míng)錤(jī)在今(jīn)年1月7日发(fā)文称(chēng)：苹果已通知供(gōng)应商将取消第四代iPhone SE在2024年的发布(bù)计划。

　　苹果砍掉第四代iPhone SE的最(zuì)大原因，就是因为iPhone SE作为(wèi)“廉价版iPhone”出(chū)货量远远(yuǎn)低(dī)于预期(qī)；第四代iPhone SE如果改用全屏幕设计(jì)，势(shì)必会(huì)导致(zhì)成本和售价上(shàng)升，故苹(píng)果可能需要重新审视第(dì)四(sì)代iPhone SE的产(chǎn)品定位与投(tóu)资报酬率。

　　除了砍(kǎn)掉iPhoneSE4，苹果还(hái)在近期暂停了(le)Wi-Fi芯片的研发和推迟新款(kuǎn)iPad的(de)发(fā)售。

　　全(quán)球手机(jī)存量从2017年就(jiù)位于(yú)高位了，销量处于负增长状态。现在(zài)的苹(píng)果，面(miàn)临着(zhe)所有(yǒu)科技公司(sī)共同(tóng)难(nán)题：What's the next big thing？（下一项(xiàng)巨(jù)大(dà)的革命(mìng)性(xìng)技术是什么？）

　　苹果公司的回答是：汽车和MR。

　　从2016年开始(shǐ)研发至今(jīn)，苹果MR眼镜已经怀胎(tāi)七年之久，却仍然难睹(dǔ)真容(róng)。终于在近日，有媒(méi)体报道称，苹果MR设备或(huò)将在(zài)6月全球开发者大会WWDC上亮相。

　　虽然苹果MR作为(wèi)具(jù)有先锋意味的(de)产品备(bèi)受(shòu)期待，外界也渴望苹果(guǒ)能给行(xíng)业注(zhù)入新鲜血(xuè)液，甚(shèn)至引导方向。但对于消费(fèi)者来说，苹果MR并不(bù)是一(yī)个“接地气”的产(chǎn)品。

　　据了(le)解，苹果MR价格放在行业(yè)中(zhōng)可以说极其高昂，定价将达(dá)到3000美(měi)元(yuán)，是Meta高端产(chǎn)品Meta Quest Pro头盔(kuī)价格的三倍。并不(bù)是普通(tōng)消费者(zhě)可以(yǐ)随意购(gòu)买的价格。

　　同时，随着元(yuán)宇宙(zhòu)的退潮，AR/VR赛道陷入倒退，2022年(nián)全球(qiú)AR/VR头戴(dài)设备(bèi)出货量为880万台，同(tóng)比(bǐ)下降了20.9％。AR/VR赛道的(de)头部(bù)公司Meta，甚至股价腰斩跌去近一半(bàn)。

　　苹果需要MR，但MR并(bìng)不一定是苹(píng)果期待的(de)样子。

　　比起还(hái)有些盼(pàn)头(tóu)的苹果MR，苹果汽车更加“虚无缥(piāo)缈”。

　　从俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口2015年开(kāi)始，关于苹(píng)果(guǒ)造(zào)车的消息(xī)至今已有(yǒu)七八年。然而，近两(liǎng)年苹果汽车却波(bō)折不(bù)断，不(bù)仅高(gāo)管变(biàn)动频繁，甚至还在缩编(biān)裁员。苹果汽车“胎死腹中(zhōng)”的传闻，在网络上愈演愈烈。

　　就算是苹果(guǒ)造(zào)车(chē)进展神速，能在2年内(nèi)完成(chéng)量产，但苹果汽车(chē)要面临(lín)的将会是(shì)以特斯拉、比亚(yà)迪、造车(chē)三兄弟和全球传统车企一(yī)起竞争的市场。

　　印度(dù)成解药(yào)？

　　在苹果2023年第(dì)二(èr)财季财报电话会议上，库克面(miàn)对营收、净利润双(shuāng)下滑反应平平，甚至对于“科(kē)技新(xīn)贵”ChatGPT也置身事外。

　　但是库克(kè)却对印度青睐有(yǒu)加，足足(俩人与两人的区别用哪个合适，小俩口还是小两口zú)提(tí)到印度(dù)市场20余次：“印度(dù)市场十分让(ràng)人兴奋，那里的市场活力令人难以置(zhì)信。”

　　据苹果财报显(xiǎn)示，苹(píng)果在印(yìn)度地区，收入大涨(zhǎng)15％达到81.19亿美元；对比(bǐ)其他(tā)地(dì)区，苹果在大(dà)中华(huá)区同比下降2.89％；美(měi)洲地区营收同(tóng)比(bǐ)下降7.58％；日(rì)本(běn)地区同比下降7％；欧洲同(tóng)比小幅增长2.83％。

　　在一(yī)众下降、下降、下降的(de)地区(qū)里(lǐ)，印度(dù)15％增长显得格外醒(xǐng)目。

　　库克专门兴奋地表示：苹果在印度的(de)业(yè)务已创下了(le)“季度纪录”，并(bìng)且是非常强(qiáng)劲的、两位数的同比增长(zhǎng)。他(tā)甚至认(rèn)为，印(yìn)度市场会(huì)比中(zhōng)国(guó)市场(chǎng)还大(dà)。

　　在爆炸性(xìng)增长的(de)诱惑下(xià)，苹果(guǒ)一口气在印度孟买(mǎi)和新德(dé)里开设了(le)两家(jiā)苹果(guǒ)直营店。库克在孟(mèng)买苹果店(diàn)开业当天，亲临现(xiàn)场迎接顾客。随后又和印度总理(lǐ)莫迪进行(xíng)会面，重申了苹果(guǒ)在印度(dù)的(de)投资承诺。

　　库克到访印(yìn)度(dù)

　　不仅(jǐn)如此(cǐ)，库克还准备将苹果供应链加速(sù)移出中(zhōng)国，以后将把(bǎ)印度(dù)设成主要市(shì)场(chǎng)和生产(chǎn)基地。

　　印度和苹果，看似正在(zài)双(shuāng)向奔赴。

　　苹(píng)果将(jiāng)印度视为解决财报下滑的最佳(jiā)解药，似(shì)乎正一步一(yī)步成为苹果(guǒ)的下一个“中国市场”。

　　精雕细琢的(de)年(nián)代过(guò)去了，在科(kē)技创(chuàng)新停滞的(de)当下，稳住现(xiàn)有(yǒu)硬件三大(dà)家的销量，成了不会出错的选择(zé)。

　　但下(xià)一(yī)项巨大的革命(mìng)性技术(shù)是什么？苹果依然(rán)没有找到(dào)答案(àn)。

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