既(jì)是响应消费(fèi)复苏(sū)的大势，也是(shì)为了应(yīng)对激烈竞争。

　　4月18日(rì)，国家(jiā)统计局发布的数(shù)据显示，我国(guó)2023年一季度国(guó)内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超出市场预(yù)期(qī)的4％。其中，3月份消费和出口(kǒu)大幅回升，是(shì)推动经济加快恢复的重要因素。国家发展改革委新闻发言人孟(mèng)玮表示(shì)，一季度消(xiāo)费市(shì)场形势(shì)开局(jú)良好。

　　在一(yī)季度消费回暖的背景(jǐng)下，电商行业(yè)正(zhèng)在迎来(lái)新(xīn)一轮的价(jià)格战。面对「6.18」这个疫情后(hòu)第一(yī)个电商购物节，各大电(diàn)商平台都在(zài)摩拳擦(cā)掌，发放规模(mó)不等的(de)消费券和消费(fèi)补(bǔ)贴，以抓住机遇(yù)、继续提(tí)振消(xiāo)费。

　　拼多多，这(zhè)家主打(dǎ)「多实惠」策略的电商巨头(tóu)也在进一步(bù)加大补贴(tiē)力度(dù)。4月21日晚(wǎn)8点，拼(pīn)多(duō)多百亿(yì)补贴「数(shù)码家(jiā)电消(xiāo)费季(jì)」再次对(duì)手机、电视、空(kōng)调、冰箱等数码家电产品发放(fàng)超额补贴，其中小米(mǐ)等(děng)品牌产品的(de)补贴力度甚至(zhì)超过20％，争夺(duó)全网最(zuì)低价。这家公司还喊出了「天天(tiān)都是618」的(de)购物口号。

　　而另外硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子两(liǎng)家电商(shāng)巨(jù)头则主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调(diào)佣金费率，吸引更多低价商品入驻。而京东也在4月(yuè)20日(rì)举(jǔ)行「2023年(nián)京东618商(shāng)家(jiā)大会」，面向商家推出(chū)「减负增收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希望(wàng)获得更(gèng)多低价商品供给。

　　在电商平台(tái)这场「鹬蚌相(xiāng)争」的价格战中，消费者无疑是(shì)最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多再一次加(jiā硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子)码百亿补(bǔ)贴

　　事实上，早(zǎo)在4月6日(rì)，拼多(duō)多就(jiù)启动(dòng)了「数码家电消费季(jì)」，首季将在拼多多原来百亿(yì)补贴的基础(chǔ)上再(zài)投入10亿。而这次4月21日发放的超额硝酸银的相对原子质量是多少整数，硝酸银的相对原子补(bǔ)贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补」的「加(jiā)补」。

　　极客公园(yuán)对(duì)比了此次拼多多加补后的产(chǎn)品价格，确实有一定优势。

　　在手机领(lǐng)域，拼多多的补贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米(mǐ)Note11，在拼多多领券后只用829元，而在(zài)其(qí)它电商平台均为1049元；比如红米10A手机，拼多多券后价为499元，而在其它电商平台(tái)为(wèi)620元、556元(yuán)。

　　在家(jiā)电领域，拼多(duō)多的补贴力(lì)度也在20％左右。比如小米电视EA70，在拼多多用券后售(shòu)价1799元(yuán)，而在其它(tā)电(diàn)商平台售(shòu)价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼(pīn)多(duō)多(duō)用券后售价3749元，而在其它平台售价4999元、4699元；

　　「这次活动均为官(guān)方直(zhí)补，旨在为消费(fèi)者(zhě)提供全(quán)网最具性价比的产品(pǐn)，无惧(jù)比价。」拼多多百(bǎi)亿补贴「数(shù)码家电消费季」的项目负责人表示(shì)。在五一(yī)消费旺季来临之前(qián)，这是拼多多推出的近期最(zuì)大的补贴力度。

　　「数码家电消费季(jì)」覆盖的(de)品(pǐn)牌(pái)、品类很广，消费(fèi)者可以一站式购齐。其中，品牌(pái)包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔(ěr)、索尼(ní)、TCL、任(rèn)天(tiān)堂、戴森(sēn)、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱(xiāng)、空调、智(zhì)能手表、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消费业绩。上述负责(zé)人表示，消(xiāo)费(fèi)季活(huó)动上线半个月(yuè)以来，大部分产(chǎn)品均(jūn)实现(xiàn)了翻倍增长。其中，手机类目(mù)的销(xiāo)量实(shí)现环比翻倍增(zēng)长，尤(yóu)其是4000元(yuán)以上的高价位(wèi)手(shǒu)机(jī)环比增(zēng)幅超过180％。而(ér)家电(diàn)类目(mù)更(gèng)是全品类销(xiāo)量增长了300％，在销量(liàng)最高的空调单(dān)品中，美的1.5匹一级(jí)能效空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小家电也在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载小冰(bīng)箱、便携式燃(rán)气(qì)灶、户外露营灯、小电(diàn)锅、烧水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风扇(shàn)等产品，均实现环比翻倍增(zēng)长。

　　此次拼(pīn)多多再次「加码补贴」是(shì)大(dà)势所趋。一方面是宏观经(jīng)济(jì)提振、消(xiāo)费反弹，电商(shāng)平台(tái)需要用更低的(de)价格刺激消(xiāo)费。另(lìng)一方面是电商行业(yè)的竞争加剧，价格再(zài)次成为电商平台之间(jiān)竞争的关键(jiàn)。拼多多越(yuè)是持续比拼(pīn)「全网(wǎng)最低价」，就越有可能(néng)在这(zhè)场(chǎng)大势中(zhōng)赢(yíng)得市场。

　　02

　　价格力不(bù)是目的，

　　消费(fèi)者才是(shì)目的

　　在过去十年(nián)互联网崛起的过程中(zhōng)，价(jià)格战逐渐从一个「商业名(míng)词(cí)」变成了(le)一(yī)个「带有贬义的名词」。一些戴着有色眼镜的人，会将价格战与「恶性(xìng)竞争」划(huà)等号。的确，当年的(de)O2O大战和生鲜电商(shāng)补贴大战，产生(shēng)了一些豪掷资(zī)本(běn)、却「一地鸡毛」的现(xiàn)象。

　　但在今(jīn)天中国市场急需从疫情中复苏的(de)大背景下，企业良性(xìng)的(de)价格竞争，不(bù)论是对经(jīng)济复苏、还(hái)是(shì)对(duì)消费者(zhě)都有好处。对经济(jì)而言，电(diàn)商平台微小(xiǎo)的补(bǔ)贴刺激，都可(kě)能为经(jīng)济复苏多添(tiān)一(yī)把火。而对消费者(zhě)而(ér)言(yán)，更低的价格真(zhēn)正切切让消费者(zhě)得(dé)到了实惠。

　　在(zài)此次(cì)加(jiā)补活动(dòng)中(zhōng)，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产品补贴(tiē)力度均超过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是对于拼多多、还(hái)是其他电商(shāng)平台来说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺激消费者的(de)手段，而不(bù)是目的。最终，赢得消费(fèi)者(zhě)还是要靠提升产品和服务质量、提升商家运营效率，以(yǐ)及持(chí)续性地降低商品(pǐn)从生产(chǎn)、到销售(shòu)、到运输物流等全流程的成本。

　　在价(jià)格补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事情。比如，拼多(duō)多升(shēng)级了物(wù)流、售后等服务(wù)体系，为消费(fèi)者提供了「假(jiǎ)一赔(péi)十(shí)、买(mǎi)贵(guì)必赔、送货上门、上门安装」等(děng)服务(wù)，让(ràng)消费者(zhě)「安心买、放心退」。

　　毕(bì)竟最终，企业不能仅靠价格去赢得消费(fèi)者，更(gèng)需要一套完整的、优(yōu)质的服(fú)务体系(xì)。这才是今天企(qǐ)业的立足(zú)之本(běn)。而这，也将是未来电商平台共(gòng)同需要面对和解决(jué)的问(wèn)题。

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