Facebook广告(gào)仍然(rán)是品牌(pái)的有(yǒu)效数字广告工具(jù)，因为它(tā)们(men)拥有庞大的受(shòu)众和(hé)详(xiáng)细的目(mù)标选择。在(zài)制定Facebook广(guǎng)告策略时，将创造力(lì)与数据洞察力相(xiāng)结合对于使自己(jǐ)在竞争中脱颖而出至(zhì)关重要。然而，实现这一点并坚持(chí)到底可能(néng)比听起来更(gèng)复(fù)杂。成功(gōng)需要触及驱使某人点击Facebook广告然后转(zhuǎn)化的核心(xīn)。

因(yīn)此，仅仅关(guān)注(zhù)数据或写一些朗朗上口的东西并不能减少(shǎo)点击量(liàng)——你必须两者(zhě)兼而(ér)有(yǒu)之才能获得点(diǎn)击量。阅读以下内容，了解(jiě)更多关于有效提(tí)高(gāo)参与度和赚(zhuàn)取Facebook广告(gào)点击量的信息(xī)。

一.开始(shǐ)之前(qi容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人án)：了解您的(de)受众

了解你(nǐ)的(de)受众是任(rèn)何成功(gōng)的(de)营销或广告活动的第一步。使用有关客户(hù)的可用(yòng)数据和有关(guān)产品的反馈可以(yǐ)帮(bāng)助您(nín)“了(le)解”潜在买家在整个购买过(guò)程中的需(xū)求。

它就像多米诺骨牌效应：

1.了(le)解受(shòu)众对(duì)你的产(chǎn)品定位的价值观，以使你的广告符(fú)合他们(men)的需(xū)求。

2.了解谁在阅读你的广告(gào)以(yǐ)及他(tā)们的需(xū)求，可以突出他们(men)最感兴趣的细(xì)节。

3.知道什(shén)么(me)对你的观众最有吸引(yǐn)力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更多的转化率。

深入研究(jiū)数据以了解(jiě)你在Facebook上的目(mù)标(biāo)受众，这本身就(jiù)是(shì)一(yī)项技(jì)能。一旦你(nǐ)很好地(dì)处理了这方(fāng)面的(de)业务，是时(shí)候开始(shǐ)在Facebook上(shàng)做广告(gào)了。一个好(hǎo)的广告可以帮助你的(de)品牌创建引(yǐn)人注(zhù)目的(de)活动，以吸引力和清晰度的正确组合吸引消费者购买(mǎi)你的产品。

让我们来看看在Facebook广(guǎng)告上(shàng)获得点击的两个(gè)最重要的因素：广告设置和广(guǎng)告(gào)创意。

二.广告(gào)设置(zhì)

企业在创建(jiàn)广告(gào)时(shí)有不同的优先(xiān)级，Facebook提供(gōng)了格式化广告的选项，以最好地宣传您的品牌(pái)。无(wú)论你想使用图像、视频(pín)、声音(yīn)还是(shì)文字，都(dōu)有(yǒu)一(yī)种格式可以帮助你(nǐ)实现(xiàn)营(yíng)销目标。企业应该使(shǐ)用各种各样的(de)广告，因为每个(gè)人(rén)都(dōu)不同地参(cān)与(yǔ)广告。虽然(rán)有(yǒu)些人更喜欢视(shì)频演示，但另一些人更喜欢伴(bàn)随着扎实(shí)视觉效(xiào)果的(de)文字。尝试各种形(xíng)式可以让你的(de)企业(yè)深(shēn)入了解吸引目(mù)标受(shòu)众的广告。

通过(guò)Facebook广告提供的(de)一(yī)些(xiē)格式选项(xiàng)包(bāo)括(kuò)：

1.单(dān)图像和幻灯片格式

Facebook上的照片广告是(shì)一种(zhǒng)简单的格式，可以使用高(gāo)质量的单一(yī)图像来展示(shì)你的(de)品牌。这种格式创建(jiàn)起(qǐ)来(lái)很快，使您能(néng)够突出(chū)显(xiǎn)示特定的产(chǎn)品，帮助它在订阅源中脱(tuō)颖而出。幻灯片还可以展示多个图像。这种格式可以拍摄你(nǐ)已经拥有的(de)图(tú)像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来(lái)创建(jiàn)一个可以在设(shè)备(bèi)上(shàng)快速加载的广(guǎng)告。幻(huàn)灯片制作也很容易，成(chéng)本比视频低，加(jiā)载速(sù)度比视频广告快5倍。

何时(shí)使用此广(guǎng)告格式(shì)，这种格式非(fēi)常(cháng)适合(hé)拥有(yǒu)简单易懂产品(pǐn)的企业(yè)，尤其是初创企业或有预(yù)算的企业。

如果你仍在通过(guò)广告收集数据，从(cóng)这里(lǐ)开始，你将获得所需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞(cí)等(děng)最有效(xiào)），然后再转向更昂贵、更高(gāo)级(jí)的广告(gào)类型。

2.视频(pín)广告

视频广告格式可能是(shì)最有效的(de)脸书PPC，无论你的行业。Facebook提(tí)供(gōng)了Creator Studio工(gōng)具，可以帮助您创建(jiàn)视频或照片幻(huàn)灯片，组(zǔ)成视频。你也可以创建自(zì)己的视频并上传到Facebook。根据Promo的(de)数据，Facebook视(shì)频广告的浏览量比(bǐ)其他广告格(gé)式(shì)多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过(guò)视频展示的产品，那么很容易(yì)获得创意(yì)。然而，如果你提供更复(fù)杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄(shè)团队(duì)中的某个人(rén)谈论你的公司的(de)视(shì)频。

何时使用此广告格式

就像静态广告一样，你可以也应(yīng)该(gāi)尽快测试视频广告。虽然视频广告(gào)通常无论是哪种类型(xíng)的(de)业务都(dōu)表现得(dé)更好，但(dàn)它仍然值得与(yǔ)静(jìng)态广告一起测(cè)试，看看什么对你的受众有效。因此，无论你是一家(jiā)初(chū)创公司(sī)还是(shì)更成熟(shú)的(de)公司，视频都是值得的。另一个提示：为所有(yǒu)视(shì)频添加字幕(mù)！

3.旋转图(tú)集(jí)广告(gào)

旋(xuán)转图集(jí)格式允(yǔn)许营销(xiāo)人(rén)员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照片和视(shì)频。

每个(gè)图(tú)片或视频都(dōu)有自(zì)己的(de)链接，可(kě)以将潜(qián)在买家(jiā)直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销、产品细节或服务(wù)的更多信息。转盘格式还允许您显示与广告相关的(de)一系列事件。旋(xuán)转木(mù)马广告将内容浓缩(suō)为一个广告(gào)，同时也为(wèi)用户提供了点击图片(piàn)与您(nín)的品牌(pái)互动的机会(huì)。看看West Elm的例子——注(zhù)意容易吸引已婚男人的女人，哪些女人容易吸引已婚男人(yì)整体主题是户(hù)外的，但每(měi)张图片都有自(zì)己(jǐ)的创意(yì)和“立即购(gòu)物”按钮。

何时使用(yòng)此广告格式

旋转(zhuǎn)图集格式有利于(yú)显示单个产品的不(bù)同角度、显示多个产品、显(xiǎn)示(shì)流程，并在用户浏览(lǎn)幻灯片时提供参与(yǔ)度。如果你的产品或(huò)服(fú)务有多种用途，这是传(chuán)达你(nǐ)信息的最(zuì)佳广(guǎng)告格式。

4.收(shōu)款格式(shì)（电子商(shāng)务）

Facebook Collection广告允许消费者(zhě)通过介绍视频浏览(lǎn)产(chǎn)品，并配(pèi)以网格布(bù)局的一(yī)系(xì)列产品图(tú)像(xiàng)。最初(chū)的(de)视频重(zhòng)点(diǎn)介绍了(le)您在活(huó)动中推(tuī)广的产品系列。当用户单击时，他们可(kě)以(yǐ)在快速加载页面上(shàng)浏(liú)览集合中的产(chǎn)品。链接可使客户从发现到(dào)浏览再(zài)到购买的过程(chéng)无缝衔接(jiē)。即时体验是在有(yǒu)人在移动设备上(shàng)点击(jī)你的广(guǎng)告(gào)后打(dǎ)开(kāi)的全屏体验。这是突出您的(de)产品和服务的好方(fāng)法(fǎ)。

何时使用此广告格(gé)式

一个(gè)系列最适(shì)合有产品目(mù)录展示(shì)的(de)电(diàn)子(zi)商务品牌。这种格(gé)式创建了一(yī)个(gè)店面，其中有四种(zhǒng)或(huò)四(sì)种(zhǒng)以上的(de)产品可供客户浏览，允许您对相(xiāng)关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图像和(hé)视频(pín)广告(gào)提供动态体(tǐ)验(yàn)。该选项使(shǐ)用同一广告的不同变体为观众(zhòng)定制广告——您的(de)团队使(shǐ)用单(dān)个图像或视频和(hé)其他文本(běn)选(xuǎn)项创建广告(gào)。该平台通过使用文本组合自动创(chuàng)建不(bù)同的广告，通(tōng)过增强功能调整(zhěng)媒体(tǐ)，并为目标受(shòu)众创(chuàng)作最(zuì)有效的(de)广告。这个过程可能包(bāo)括调整亮(liàng)度、裁剪(jiǎn)图像或使用(yòng)滤(lǜ)镜来突出广告。广告的组成变(biàn)化可能包括标(biāo)签、显(xiǎn)示相(xiāng)关评论和不(bù)同的文本组合，以创建引人入胜的(de)标题(tí)。然后，脸书向用户显示个性(xìng)化广告(gào)，预(yù)计可能会获(huò)得回应的变化。动态(tài)广告看起来像上面的(de)一(yī)种广告格式。但是，它(tā)会(huì)根据用户进行更(gèng)改。你可以(yǐ)在这里学习如何(hé)创(chuàng)建动态广告。

何(hé)时使用(yòng)此广(guǎng)告格式

通常，我只会向有团(tuán)队或第三方公(gōng)司(sī)管理Facebook广告的大公司推荐(jiàn)这种广告(gào)类型。此外(wài)，这种形式最(zuì)适合那些对同一产(chǎn)品或(huò)服务的受(shòu)众(zhòng)略有(yǒu)不同的(de)人。此(cǐ)外，在(zài)进入(rù)这种广告类(lèi)型之前，你需要牢牢把握不同(tóng)的受众(zhòng)，因(yīn)为(wèi)它可能(néng)会让人困(kùn)惑。

三. 广告创(chuàng)意

在(zài)Facebook上(shàng)展示的广告创意(yì)需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划来吸引用户(hù)，并充分传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素，这些因(yīn)素可以(yǐ)带来成功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主(zhǔ)要文(wén)本

由于广告是在用户滚动时快速扫描的，因此请保持主要文本的简短和精确。Facebook建议将(jiāng)你的单词限制在125个字符以内，以避免被截断。通(tōng)过选择(zé)与(yǔ)用户互动的(de)最佳词语来确(què)认受(shòu)众的人口统计(jì)数据(jù)。

你是(shì)否根据未来买(mǎi)家的(de)年龄(líng)、兴趣或(huò)行为来确(què)定他们的(de)目(mù)标？

如果是(shì)，请在(zài)主要(yào)文本中突出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你的产品需要有意义的(de)文(wén)字来满(mǎn)足他们的(de)特定需求。无论(lùn)你是(shì)试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品(pǐn)感兴趣的消(xiāo)费者重新(xīn)推销，直接写(xiě)信给观众都很重要。

2.媒体(tǐ)

在制作广告(gào)时，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容在吸引用户(hù)和产生点击(jī)方面(miàn)非常出色。此外，确保(bǎo)你的媒体(tǐ)在种族(zú)和性(xìng)别方面是多样化(huà)的——在营(yíng)销你的(de)品(pǐn)牌和与(yǔ)目标受众建(jiàn)立联(lián)系时，包(bāo)容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告(gào)的(de)标(biāo)题应该是(shì)对行动号召的补充。例如，CTA可以鼓励(lì)用户点击下载免费(fèi)目录、查看独家交(jiāo)易(yì)或了(le)解有关收藏(cáng)的更多详细信息。一定要(yào)在标(biāo)题中突出显示特价商(shāng)品。标题中应该突出类似“节省高达30%+免费送货(huò)”的CTA，以吸引消费者并鼓(gǔ)励点击(jī)。请记住(zhù)，在截断之前最多只能(néng)有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟(shú)虑的(de)CTA在购物之旅中(zhōng)与(yǔ)消费者(zhě)见面。如果他们浏览(lǎn)一个产品系(xì)列，诸如“购买系列(liè)”或“查看我们的新(xīn)产(chǎn)品”之类(lèi)的CTA会激发人们对该品牌的兴(xīng)趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独(dú)家交易都是与观众互(hù)动的机会。使用“立即购物”CTA对电(diàn)子商务零售商(shāng)来说很有价值(zhí)，而(ér)“了解更多”或“立即(jí)下载”CTA为企业对企业（B2B）营销提(tí)供了(le)连(lián)接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页(yè)面(miàn)对于为潜在客户(hù)创造无缝体验至关(guān)重要。登(dēng)录页必须与广(guǎng)告相关，无论是产(chǎn)品详细信息页还是潜在(zài)客户(hù)捕获页。向消费者(zhě)提供他们想(xiǎng)要探索您的产品或服(fú)务的(de)信(xìn)息以(yǐ)及转换(huàn)过程中(zhōng)合(hé)乎逻(luó)辑(jí)的下一(yī)步是至关重要的。为移动用户优化目的地页面(miàn)，这意味着内容会立即加(jiā)载，用户可(kě)以轻松导航，结账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸书(shū)广告通过其(qí)庞(páng)大(dà)的受(shòu)众为大小(xiǎo)企业带来收入。因此(cǐ)，从长远来(lái)看，花(huā)时(shí)间制作能够产生点击量的(de)广告是值(zhí)得的。您的营销团队可以创(chuàng)建一个Facebook活动，通过(guò)考(kǎo)虑最(zuì)佳(jiā)展示产品的格式来(lái)点击，同(tóng)时积极(jí)参(cān)与(yǔ)受众(zhòng)的兴趣。

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