既(jì)是响应消费复苏的大势，也是(shì)为(wèi)了应对激烈(liè)竞争。

　　4月18日(rì)，国家统计(jì)局发布的数据(jù)显示，我国2023年(nián)一季度国内生产总值（GDP）同比增长4.5％，超(chāo)出市场(chǎng)预期(qī)的4％。其中，3月份消费和(hé)出口大幅(fú)回升，是推动经济加快恢复的(de)重要因素。国家发展改(gǎi)革委新闻发言人孟玮表示，一季度消费(fèi)市场形势开局(jú)良(liáng)好。

　　在一季度消(xiāo)费回暖的背景下，电商行业正在迎来新一(yī)轮的(de)价格战。面(miàn)对「6.18」这个疫情(qíng)后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发放规(guī)模不(bù)等的消费券和消费补贴(tiē)，以抓住机遇、继续(xù)提振(zhèn)消(xiāo)费。

　　拼多多，这家主打「多实(shí)惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力度。4月21日晚8点(diǎn)，拼(pīn)多(duō)多百亿补贴「数码家电消费季」再次对手机(jī)、电视、空调、冰箱等数码家电产品发放超额(é)补贴，其中小米(mǐ)等品牌产(chǎn)品的补贴力度(dù)甚至超(chāo)过20％，争夺全(quán)网最(zuì)低价(jià)。这(zhè)家公司还(hái)喊出了「天天都是618」的购物(wù)口号。

　　而(ér)另外两家电商(shāng)巨头则主要从(cóng)供给端入手。4月20日(rì)，淘宝宣(xuān)布(bù)百亿补(bǔ)贴(tiē)将下(xià)调佣金费(fèi)率，吸引(yǐn)更(gèng)多低价(jià)商品入驻。而(ér)京东也在(zài)4月20日举行「2023年京东(dōng)618商家大(dà)会」，面向商家推出「减负增收」大礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望(wàng)获得更(gèng)多低(dī)价商品供(gōng)给。

　　在电商平台这场「鹬蚌相争」的价格战中，消费(fèi)者(zhě)无疑是最大的赢家。

　　01

　　消费(fèi)复(fù)苏、竞争加剧(jù)，

　　拼多多再一(yī)次(cì)加(jiā)码百(bǎi)亿补贴

　　事实(shí)上，早在4月6日，拼多多就启动了「数(shù)码(mǎ)家电(diàn)消费季(jì)」，首季将在拼多多原来(lái)百亿补贴的基(jī)础上再投入10亿。而这(zhè)次4月21日发放的超额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加(jiā)补(bǔ)」的「加补」。

　　极客公园对比了此次拼(pīn)多(duō)多加补后的产品价(jià)格，确实有一定优势。

　　在手机领域，拼(pīn)多多的补(bǔ)贴力度在20％左右。比如小米旗下(xià)的红米Note11，在拼多多领券后只用829元(yuán)，而在其它电商平(píng)台均为(wèi)1049元；比如红米(mǐ)10A手机，拼多多(duō)券后价为499元，而在其它电(diàn)商平台(tái)为620元、556元(yuán)。

　　在家电(diàn)领域，拼(pīn)多多的(de)补贴力度也(yě)在20％左右。比如(rú)小米电视EA70，在拼多多(duō)用(yòng)券(quàn)后售价(jià)1799元，而在其它电商(shāng)平(píng)台售(shòu)价(jià)为(wèi)2299元；比如(rú)小(xiǎo)米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用券后(hòu)售价(jià)3749元，而在其它平台售价(jià)4999元、4699元(yuán)；

　　「这次活动均(jūn)为官(guān)方(fāng)直补(bǔ)，旨在为(wèi)消费(fèi)者提供全网最(zuì)具性价比的产品(pǐn)，无惧比价。」拼(pīn)多多百亿补贴(tiē)「数码家(jiā)电(diàn)消费季(jì)」的项目负(fù)责人表示。在(zài)五一消费旺季来临之前，这是(shì)拼多多推出的近期最大(dà)的补贴力度(dù)。

　　「数码家电消(xiāo)费季(jì)」覆盖(gài)的品牌、品类很(hěn)广，消费者可以一站(zhàn)式购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海(hǎi)尔、索尼、TCL、任天堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电脑、平板、电(diàn)视、冰箱、空调(diào)、智能手表(biǎo)、VR头盔等(děng)。

　　补贴确实(shí)带(dài)动(dòng)了消费(fèi)业绩。上述(shù)负责(zé)人(rén)表示，消(xiāo)费季(jì)活动(dòng)上线半个月以来，大部分(fēn)产品均实现了翻倍(bèi)增长(zhǎng)。其(qí)中，手机类目的销量实现环比翻倍增长，尤(yóu)其是(shì)4000元以上的高价位手机环比增(zēng)幅超过(guò)180％。而家电类目更是全(quán)品类销量(liàng)增长了300％，在(zài)销量最(zuì)高的空调单品中，美的1.5匹一(yī)级能效空调(diào)销量增长(zhǎng)超过1500％。

　　而随(suí)着五一假(jiǎ)期临近，户外便携式小家电也在热(rè)销。比如平台车载(zài)小冰箱、便携(xié)式(shì)燃气灶、户外露(lù)营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶、煮蛋器、多功能锅、咖啡机、挂脖式小风(fēng)扇(shàn)等产(chǎn)品，均(jūn)实(shí)现环(huán)比翻倍增长(zhǎng)。

　　此次(cì)拼多多再(zài)次「加码补贴」是大势所趋。一方面是(shì)宏观经济提振、消(xiāo)费反(fǎn)弹，电商平台(tái)需要用(yòng)更低(dī)的价格(gé)刺激消费(fèi)。另(lìng)一方面是电商行业的竞争加(jiā)剧，价格再次成为(wèi)电(diàn)商平台之间竞争的关键。拼多(duō)多越是持续比拼「全网最低(dī)价(jià)」，就越(yuè)有可(kě)能在这场大势中赢得市场。

　　02

　　价(jià)格力不是(shì)目的，

　　消费者才是目的

　　在过去十年互联(lián)网崛起(qǐ)的(de)珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄yle='color: #ff0000; line-height: 24px;'>珂润护肤品属于什么档次，珂润护肤品适合什么年龄过程中，价格战逐渐从一个「商业名词(cí)」变成了一个「带有贬义的(de)名词」。一些戴着有色眼镜的人(rén)，会(huì)将价格战与「恶性竞争」划等号(hào)。的确，当年的(de)O2O大战和(hé)生鲜(xiān)电(diàn)商补(bǔ)贴(tiē)大战，产生了一(yī)些豪掷(zhì)资本、却「一地鸡毛」的现象。

　　但(dàn)在今天中国市场急需从(cóng)疫情(qíng)中复苏的大背景下，企业良性(xìng)的价格竞争(zhēng)，不论是对(duì)经济(jì)复苏、还是对(duì)消费(fèi)者(zhě)都(dōu)有好(hǎo)处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小的补贴刺激(jī)，都可能(néng)为经济复苏多添一(yī)把火。而对消费者而言，更低(dī)的价格真正切切(qiè)让消费者得到了实惠。

　　在此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手机(jī)、家电产(chǎn)品补贴(tiē)力度(dù)均超(chāo)过(guò)20％，最高补(bǔ)贴(tiē)1250元

　　然(rán)而(ér)，不论是(shì)对于拼多多、还是其他电(diàn)商平台(tái)来说，补贴只(zhǐ)是短时间内(nèi)刺激消费(fèi)者的手段，而不是目的。最终，赢(yíng)得消费者还是要靠提升产品和服务质(zhì)量、提升(shēng)商(shāng)家运营(yíng)效率，以(yǐ)及(jí)持(chí)续性地降低商(shāng)品从生产、到销(xiāo)售、到运(yùn)输物流(liú)等全流程(chéng)的(de)成本。

　　在价格(gé)补贴(tiē)之外，拼多多也在做更多(duō)事情。比如，拼多多升级了物流、售后等(děng)服(fú)务体系，为消费者(zhě)提供了「假一赔十、买贵必赔、送(sòng)货上门、上门安装」等服(fú)务，让消费者(zhě)「安心买、放(fàng)心退」。

　　毕竟最终，企业不能仅靠价格(gé)去赢得(dé)消费者，更需(xū)要一套完(wán)整的、优质的服务体系(xì)。这(zhè)才是(shì)今天企(qǐ)业的立足之本(běn)。而(ér)这，也将(jiāng)是(shì)未来电商平台共(gòng)同需要(yào)面对和(hé)解决(jué)的(de)问题。

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