“老公(gōng)气(qì)我(wǒ)，喝”

　　“熬夜(yè)追剧，喝”

　　“又老(lǎo)一岁，喝(hē)”

　　“喝(hē)五个女博士，都是你们逼的！”

　　被举报广(guǎng)告(gào)低俗、虚(xū)假宣传(chuán)

　　“五个女博士”被立案调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋白饮料(liào)品(pǐn)牌“五(wǔ)个女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已经被北京市监(jiān)局立案调查。

　　据九派财(cái)经消(xiāo)息，北京市(shì)朝阳区市场(chǎng)监督管理局一名工作人(rén)员表示，“针对(duì)北京青颜(yán)博识健康管理有(yǒu)限公司发(fā)布(bù)低(dī)俗广告、虚(xū)假宣传的(de)投(tóu)诉举报，我(wǒ)们依据市场监督管理行政(zhèng)处(chù)罚相(xiāng)关规(guī)定，经过综合研(yán)判决定立案调查，目前正在收集证据材(cái)料、约谈(tán)品(pǐn)牌方，将在90天内结案。”

　　说到五个女(nǚ)博士的走红(hóng)势必离(lí)不开那(nà)则充(chōng)满(mǎn)魔(mó)性的(de)电(diàn)梯(tī)广告。

　　整则广告可以用简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊的(de)方式(shì)喊出上述4句广告词，最后一(yī)句“喝(hē)五个女博士，都是你(nǐ)们逼的！”被加大加粗置于屏幕(mù)中心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖(mài)容貌焦(jiāo)虑，歇斯底里(lǐ)呐喊中透露出品牌扭(niǔ)曲(qū)的价值观(guān)。” 不止一位受访者(zhě)向蓝鲸记者(zhě)表(biǎo)示了对这(zhè)则广(guǎng)告的(de)反感(gǎn)。

　　日(rì)前，中国妇女报也刊文评论称，不尊(zūn)重女性！“五个女博士”营(yíng)销之路走歪了。

　　背(bèi)靠“北大、博士”光环销量超百万

　　金星等名(míng)人曾为其站台

　　据官网显(xiǎn)示，五个女博士（fivedoctors）品牌创立(lì)于2019年(nián)7月12日(rì)，是北京青颜博识健康管理有限公司旗下的品牌，由其全资子(zi)公司杭(háng)州青颜博识生物技(jì)术有限公司共同运营。

　　公司(sī)共(gòng)经历了(le)两轮融资，投资方包括壹叁资本、德迅投资、水羊股份和华映资本(běn)。

　　官方(fāng)介绍称，品牌(pái)由(yóu)五位来自于北大的医学(xué)女博士(shì)共同打造。旗下(xià)品牌包括胶原蛋白肽维(wéi)C饮品(pǐn)、每日亢唐植物饮品、胶原蛋(dàn)白(bái)肽EGCG饮、维(wéi)C嫩肤精华液等等。

　　在官(guān)网可以看(kàn)到(dào)五位创始人的学(xué)历背景，其中包(bāo)括营(yíng)养学博士(shì)姜(jiāng)珺、生理学博(bó)士王(wáng)雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧(huì)敏、妇(fù)产科博士文佳、医学博士陈媛(yuàn)。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博(bó)士”两大(dà)光环(huán)，五(wǔ)个女博士近年来在线(xiàn)上得以(yǐ)快(kuài)速(sù)崛起(qǐ)。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京东、抖音上均有布局，累计(jì)销量超过百万，曾(céng)登上抖音 618 滋补膳(shàn)食类目新星品牌榜，后拿(ná)下 2021 年天(tiān)猫(māo)双(shuāng)11 滋(zī)补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有(yǒu)斩获成绩。

　　值得注意的是，三大平台(tái)上，五(wǔ)个女博士几乎无(wú)时无刻不在直播，抖(dǒu)音(yīn)直播(bō)间更是直播至深(shēn)夜一点，金星、黄奕等名人也曾为该(gāi)产品站台过。

　　北大发声(shēng)撇清关系

　　虽然官方始终强调(diào)品牌是(shì)由五个女博士打造，但从股(gǔ)权结(jié)构来看，五(wǔ)个女博士中仅有一名(míng)女博(bó)士是直接持股的 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管(guǎn)理有(yǒu)限公(gōng)司疑似最终控制人(rén)为姜燕飞(fēi)（姜(jiāng)燕飞(fēi)疑似为姜珺(jùn)改过的名字），持股41.93％的。历史(shǐ)股东(dōng)中虽出现过陈媛媛、王雨辰的名字(zì)，但二人已于(yú)2022年2月(yuè)退出股东行列(liè)。至于(yú)文佳与闫慧敏二人并未出现在该(gāi)公(gōng)司的(de)股权结构中。

　　此(cǐ)外，该品(pǐn)牌在创(chuàng)立之初还曾以(yǐ)北(běi)京大(dà)学的名义进行(xíng)宣传。

　　但在(zài)2020年9月(yuè)，北大医学部(bù)就曾发文辟谣，声明称，接到(dào)该举报后，我部第一时间就相(xiāng)关事(shì)项进(jìn)行(xíng)了核(hé)查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士(shì)胶原蛋白肽饮品”等产(chǎn)品系北京青(qīng)颜博(bó)识健康管理有限公司（以下简称‘该企业’）产(chǎn)品，该(gāi)企业与我(wǒ)部无任何(hé)投资及(jí)科(kē)技(jì)成果转(zhuǎn)移转化等(děng)关系。同时经我部查明，该举报(bào)所涉及的五名人员均为我部往届(jiè)毕业的博(bó)士研(yán)究生（其中(zhōng)二人疑(yí)似(shì)更名），上(shàng)述(shù)人员行(xíng)为属(shǔ)其(qí)个人行(xíng)为，与北京大学、北(běi)京大学医学部及相(xiāng)关专(zhuān)家教授无任何关系。

　　背后代工厂曾与权健关(guān)联

　　有消费者喝完狂暴痘

　　从每一(yī)处的广(guǎng)告(gào)语都可以看到(dào)，五个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科(kē)研”等(děng)高大上的词汇轰炸之下，产(chǎn)品给(gěi)消费(fèi)者留(liú)下(xià)了(le)极其权威的(de)深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品(pǐn)只(zhǐ)是饮品，并无保健食品备案(àn)更不是药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有(yǒu)广告中所言的功效，胶原(yuán)蛋白(bái)肽(tài)是否(fǒu)为智商(shāng)税等一系列问题(tí) 仍然有不少争(zhēng)议(yì)。

　　记者了解到，五个女(nǚ)博(bó)士的产品今年以来(lái)就遭到不少消费者的投诉。

　　一位消费者(zhě)表示：“在抖(dǒu)音商家买(mǎi)了五(wǔ)个女博士胶原(yuán)蛋白产(chǎn)品，起初(chū)喝(hē)了几天脸上(shàng)冒痘没在意。直到(dào)喝了有半个月，脸(liǎn)上嘴巴一(yī)圈疯狂爆痘(dòu)30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示(shì)，说喝胶原蛋白爆痘的现象(xiàng)确实存在。胶原(yuán)蛋白肽含有大量的(de)蛋白(bái)质，摄入体内后(hòu)，可能会(huì)刺激皮下皮脂腺分(fēn)泌大量皮脂，过多的皮脂(zhī)堆积毛囊(náng)内(nèi)部就会缺氧，滋生细菌(jūn)导致爆痘。”

　　除(chú)了(le)爆痘的情况外，还有不少消费者投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的情况。

　　蓝鲸记者查询发现，“五个女博士(shì)”不同产(chǎn)品背后有不同代工厂生产，其中排名(míng)第三的(de)每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生(shēng)产工厂为江苏菌钥生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司。

　　值(zhí)得注意的是，江苏菌(jūn)钥原(yuán)名江苏(sū)朸健生命科技发(fā)展有限公司，该公司曾生产过(guò)权(quán)健“自然养生观”产(chǎn)品，而权健(jiàn)曾(céng)深陷传销(xiāo)风波。

　　近年来，国内女性(xìng)在(zài)护肤方(fāng)面的(de)需求逐步增长，口服(fú)美(měi)容市场也呈现蓬勃发展得态势，以五个女(nǚ)博(bó)主(zhǔ)为(wèi)代(dài)表的新兴品牌凭借精准定位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法(fǎ)在(zài)这一(yī)赛道(dào)异(yì)军突(tū)起，但夸大功(gōng)效与低俗营销(xiāo)必然不是(shì)长久之计(jì)，一旦伪(wěi)装被卸下后只会丧失更多消费者的信(xìn)任。

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