“老公气我，喝(hē)”

　　“熬(áo)夜追剧，喝(hē)”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个(gè)女博士，都是你们逼(bī)的(de)！”

　　被举报(bào)广告低(dī)俗(sú)、虚假(jiǎ)宣传

　　“五个女博士”被立案(àn)调查

　　那个在(zài)电梯间歇斯底里呐喊的胶原蛋(dàn)白饮料(liào)品牌“五个女(nǚ)博士(shì)”曾一度被(bèi)网民骂上热搜，近日该品牌(pái)已经被北京市监局(jú)立案调查(chá)。

　　据九(jiǔ)派财经(jīng)消息，北京市朝阳区市场监督管理(lǐ)局一名工作人员表示，“针(zhēn)对(duì)北京青(qīng)颜博(bó)识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司发(fā)布(bù)低俗广告(gào)、虚假宣(xuān)传的投诉(sù)举报，我(wǒ)们依据(jù)市场监督管理(lǐ)行(xíng)政处罚相(xiāng)关规定，经过(guò)综(zōng)合研判决(jué)定立案调查，目前(qián)正(zhèng)在收(shōu)集证据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在(zài)90天内结案(àn)。”

　　说到五个女博士的(de)走(zǒu)红(hóng)势必离不开那则充满魔性的(de)电梯广(guǎng)告。

　　整则(zé)广告可以(yǐ)用简单粗暴来形容(róng)，广告中(zhōng)的女性几乎(hū)是以呐喊的方式(shì)喊出(chū)上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝(hē)五个女博士，都是你们逼(bī)的！”被(bèi)加大加粗置于(yú)屏幕中(zhōng)心。

　　“喧闹(nào)嘈杂、贩卖容貌焦虑(lǜ)，歇斯底(dǐ)里呐(nà)喊中(zhōng)透露出(chū)品牌扭(niǔ)曲的价值(zhí)观。” 不止一位(wèi)受访者向蓝(lán)鲸记者(zhě)表示了对这(zhè)则广告的反感。

　　日前，中国妇女报也刊(kān)文评论称，不尊重(zhòng)女性！“五个女(nǚ)博士”营销之路走歪了。

　　背靠“北大(dà)、博士”光环(huán)销量超百万

　　金星等名人曾为其站台

　　据(jù)官网显示，五(wǔ)个女博士（fivedoctors）品牌创立于(yú)2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公(gōng)司旗下的品牌，由其全资(zī)子公司(sī)杭州(zhōu)青颜博(bó)识生物技术(shù)有限(xiàn)公(gōng)司(sī)共同(tóng)运营。

　　公(gōng)司共经历了两轮(lún)融资，投(tóu)资方包括壹叁资(zī)本、德迅投资(zī)、水(shuǐ)羊股份(fèn)和华映资本。

　　官(guān)方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北大的医学(xué)女博士共(gòng)同打造。旗下品牌(pái)包括胶原蛋白(bái)肽维C饮品(pǐn)、每日亢(kàng)唐植(zhí)物饮品、胶(jiāo)原(yuán)蛋白(苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义bái)肽(tài)EGCG饮、维C嫩肤精华液等(děng)等。

　　在官网可以看到五位创(chuàng)始人的学历背景(jǐng)，其中包(bāo)括营养(yǎng)学(xué)博(bó)士姜珺、生(shēng)理学(xué)博士王雨辰、皮肤科博士(shì)闫(yán)慧敏、妇(fù)产科(kē)博士文佳、医学博士陈媛。

　　记(jì)者查询发现，依托“北大(dà)”“女博士”两(liǎng)大(dà)光(guāng)环，五个女博士近年来(lái)在线上得以快(kuài)速崛(jué)起。目前这一品(pǐn)牌在淘宝、京(jīng)东、抖音(yīn)上均(jūn)有(yǒu)布局，累计销(xiāo)量超过百万，曾登上(shàng)抖音 618 滋补膳食类目新星品(pǐn)牌榜(bǎng)，后拿下(xià) 2021 年天猫双11 滋补类目黑马榜 TOP3 ，在众多榜单上均有斩获成绩。

　　值得注意的(de)是，三大(dà)平台上，五个女博(bó)士几乎(hū)无时(shí)无刻不在直播，抖(dǒu)音直播间(jiān)更是直(zhí)播(bō)至(zhì)深夜一点，金星、黄奕等名(míng)人也(yě)曾为该(gāi)产(chǎn)品站台过(guò)。

　　北大发声(shēng)撇清关(guān)系

　　虽然官方始终强调品牌(pái)是由五个女博士打造，但从股权结构来看，五个(gè)女博(bó)士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持(chí)股的 。

　　据天眼查app显示，北(běi)京(jīng)青(qīng)颜(yán)博识健(jiàn)康管理有限公司疑似最终控制人为姜燕飞（姜燕(yàn)飞(fēi)疑似(shì)为(wèi)姜珺改过的名字），持股(gǔ)41.93％的。历史股东中虽出(chū)现过陈媛(yuàn)媛、王雨辰的名字，但二(èr)人已于2022年(nián)2月退出股东行列。至于文佳与闫慧(huì)敏二人并未(wèi)出(chū)现(xiàn)在该公司(sī)的股(gǔ)权结构中(zhōng)。

　　此外，该品牌在创立之初还(hái)曾以北京大学的(de)名义(yì)进行(xíng)宣(xuān)传。

　　但(dàn)在2020年9月，北大医学部就曾发(fā)文辟谣(yáo)，声明称，接到该举报后，我(wǒ)部第(dì)一时间就(jiù)苟以天下之大而从六国破亡之故事是又在六国下矣翻译，苟以天下之大而从六国古今异义相关(guān)事项进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品”等产品系北(běi)京青颜博识健康管理(lǐ)有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该企业’）产品，该企业与(yǔ)我部无任何投资及(jí)科技成果转移转化等关系(xì)。同时经我部查(chá)明，该举报所涉及的五(wǔ)名人员均为我部往届(jiè)毕业的博士(shì)研究生（其中二人疑似更名(míng)），上述人员(yuán)行为属(shǔ)其个人行(xíng)为，与北京大学、北京大学医学部及相关(guān)专家教授(shòu)无任何关系。

　　背后代工厂曾(céng)与(yǔ)权健关联

　　有消(xiāo)费者(zhě)喝完狂暴痘

　　从每一处(chù)的(de)广(guǎng)告(gào)语都可以看(kàn)到，五(wǔ)个女博士极其擅长营销，在“北大、博士、科研”等(děng)高大上的(de)词汇轰炸(zhà)之(zhī)下，产品(pǐn)给消费者留(liú)下了极其权威的(de)深刻印(yìn)象(xiàng)。

　　但(dàn)究其根(gēn)本五(wǔ)个女博士旗下(xià)的产(chǎn)品只是饮品，并(bìng)无保健食品备(bèi)案(àn)更不(bù)是(shì)药物，其产品是(shì)否(fǒu)具有广告中所言(yán)的功(gōng)效，胶原蛋白肽是否为(wèi)智商税(shuì)等一系列问题 仍然(rán)有不少争议。

　　记(jì)者(zhě)了解(jiě)到(dào)，五个女博士的产品今年以(yǐ)来就(jiù)遭到不少消费者的投诉。

　　一位消(xiāo)费者表示(shì)：“在抖音(yīn)商家买了五个女(nǚ)博士胶原蛋(dàn)白产(chǎn)品，起(qǐ)初喝(hē)了(le)几天脸上冒痘没在意(yì)。直(zhí)到喝了有半个月，脸上嘴巴一圈疯狂(kuáng)爆痘30、40个。随(suí)后(hòu)就医时医生(shēng)表示，说喝胶原(yuán)蛋白(bái)爆痘的现象确实(shí)存在(zài)。胶原蛋(dàn)白肽(tài)含有大(dà)量的蛋白质，摄入体(tǐ)内后(hòu)，可能会刺激皮下皮(pí)脂腺分泌大(dà)量皮脂(zhī)，过多的皮脂堆积毛囊内(nèi)部就会缺氧(yǎng)，滋生细菌导致爆痘。”

　　除了爆痘的情况外，还有(yǒu)不少消(xiāo)费者(zhě)投诉服用(yòng)后甚至出现长胖的(de)情况。

　　蓝(lán)鲸记者(zhě)查询发现，“五(wǔ)个女(nǚ)博士(shì)”不同产品背后有不同代工(gōng)厂(chǎng)生产，其中排名第三的每日亢唐植物饮(yǐn)品生产工厂为江(jiāng)苏菌钥生命科(kē)技发展有限公司。

　　值得(dé)注意的是，江(jiāng)苏菌(jūn)钥原名(míng)江苏朸健生(shēng)命(mìng)科技发展有限公司(sī)，该公司曾生产过权健“自然养生观”产(chǎn)品，而权(quán)健曾深陷传销(xiāo)风(fēng)波。

　　近(jìn)年来(lái)，国内女性在护肤方面的(de)需求(qiú)逐(zhú)步增(zēng)长，口服美容市场也(yě)呈现蓬勃发展得态势，以(yǐ)五(wǔ)个(gè)女(nǚ)博主为(wèi)代表的新兴品牌凭借精准定(dìng)位、社媒种草、抖音引爆(bào)等一些营销手法在这一赛道异军突起，但夸大功(gōng)效与低(dī)俗营销必(bì)然不(bù)是(shì)长久之计，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧(sàng)失更多消费者(zhě)的信(xìn)任。

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