Facebook广(guǎng)告仍(réng)然是品牌的(de)有效数字广告工具(jù)，因为它们拥有(yǒu)庞大的受众(zhòng作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确)和详细(xì)的目(mù)标选择。在制定Facebook广告(gào)策略时，将创(chuàng)造(zào)力与数据洞察力(lì)相结(jié)合(hé)对(duì)于使(shǐ)自己在竞(jìng)争中脱颖而出至关重(zhòng)要。然而，实现这一点并坚持到底可能比听(tīng)起来(lái)更复杂。成功需(xū)要(yào)触及驱(qū)使某人点击Facebook广告(gào)然后转化的核(hé)心(xīn)。

因此，仅仅关注(zhù)数据或(huò)写一些朗朗上口的(de)东西并不能(néng)减少点(diǎn)击量(liàng)——你必须(xū)两者兼(jiān)而有之(zhī)才能(néng)获得(dé)点击量。阅读以下(xià)内容(róng)，了(le)解(jiě)更多关于(yú)有(yǒu)效提高(gāo)参与度(dù)和(hé)赚取Facebook广告点击量(liàng)的信息(xī)。

一(yī).开始之前：了解(jiě)您的受众

了解你的受众(zhòng)是任何成功的(de)营销(xiāo)或广告活动的第一步。使(shǐ)用有关(guān)客(kè)户的(de)可用数(shù)据和有关产品(pǐn)的(de)反(fǎn)馈(kuì)可以帮助您“了解”潜在买家(jiā)在整(zhěng)个购买过(guò)程中的需(xū)求(qiú)。

它就像多米诺(nuò)骨牌效(xiào)应(yīng)：

1.了解受众对(duì)你(nǐ)的(de)产品(pǐn)定位(wèi)的价值观，以使你的广告符(fú)合他(tā)们的(de)需(xū)求。

2.了解(jiě)谁在阅读你的广告以及他们的需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细(xì)节。

3.知道什么对你的观(guān)众最有(yǒu)吸引力，可(kě)以带(dài)来(lái)额(é)外的(de)点击(jī)量和更多的转化率。

深(shēn)入研究数据以了(le)解你在(zài)Facebook上的目标受(shòu)众(zhòng)，这本身(shēn)就是一(yī)项技能。一(yī)旦你(nǐ)很好地处理了这方面的业务，是时候开(kāi)始在Facebook上(shàng)做广(guǎng)告了(le)。一(yī)个(gè)好的广告可以(yǐ)帮(bāng)助你的品牌创建引人注目的活动，以吸引力(lì)和清晰度的正确(què)组(zǔ)合吸引(yǐn)消(xiāo)费者购买你(nǐ)的(de)产品。

让我(wǒ)们来看看在Facebook广(guǎng)告(gào)上获得点击的两个最重要的因素：广告(gào)设置和广(guǎng)告创意(yì)。

二(èr).广(guǎng)告设置

企(qǐ)业在创建广告时(shí)有不(bù)同的优先级，Facebook提供(gōng)了格(gé)式化广告的选项，以最好(hǎo)地(dì)宣传您的品牌。无论(lùn)你(nǐ)想使用图像、视频、声音还是文字(zì)，都有一种格式可(kě)以帮助你实现(xiàn)营销目标。企业应该使(shǐ)用各(gè)种各样的广(guǎng)告，因为每个人都不同地参与广告(gào)。虽(suī)然有些人更喜欢视频演示，但(dàn)另一(yī)些人更喜欢伴随着扎实视觉效果的(de)文字(zì)。尝试各(gè)种形式可以让(r作伴还是做伴哪个对，作伴还是做伴正确àng)你的企业深入了解吸引目标受(shòu)众(zhòng)的广告。

通(tōng)过Facebook广告提供的一(yī)些(xiē)格(gé)式选项包括：

1.单图像(xiàng)和幻灯片格式

Facebook上的(de)照片广告是(shì)一种简单的格式，可以使用高质量(liàng)的(de)单一(yī)图(tú)像来展(zhǎn)示你的品牌。这种格式创建起来很快，使(shǐ)您能够突出显示(shì)特(tè)定的产品，帮(bāng)助它在订(dìng)阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片(piàn)还(hái)可以展示多个图(tú)像。这种(zhǒng)格式可以拍(pāi)摄你已(yǐ)经拥有的图像(xiàng)，添加运动和(hé)声音来创建一个可以在设备上快速(sù)加载的广告。幻灯片制作也很容易，成本(běn)比视频低，加载速度(dù)比视(shì)频(pín)广(guǎng)告快5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这(zhè)种(zhǒng)格式非常适合拥有简单易懂(dǒng)产品的企业，尤其是初(chū)创企业或有预算的企业(yè)。

如果你(nǐ)仍在(zài)通过广告收集数据，从这里开(kāi)始，你将获得所(suǒ)需的指标（如哪些照(zhào)片、措辞等(děng)最有效），然(rán)后再转(zhuǎn)向更昂贵、更(gèng)高级的广告类型(xíng)。

2.视(shì)频广(guǎng)告(gào)

视频广告格式可能是(shì)最(zuì)有(yǒu)效的脸书PPC，无论(lùn)你的行(xíng)业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助(zhù)您创建视(shì)频(pín)或照片幻灯片(piàn)，组成(chéng)视频。你也可(kě)以(yǐ)创建自己的视频并(bìng)上传到Facebook。根(gēn)据Promo的(de)数据，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广(guǎng)告格式多10%到(dào)30%。

如果你有一个可以通过视频展(zhǎn)示的产品，那么很容(róng)易获得创意(yì)。然(rán)而，如果你提供(gōng)更复(fù)杂的服务，一个流行(xíng)的想法是(shì)拍摄团队中的某个人谈(tán)论你的公司的视频。

何时使用(yòng)此广告格式(shì)

就像静态广(guǎng)告(gào)一样，你可(kě)以也应该尽快测(cè)试视(shì)频广告。虽(suī)然(rán)视频广告通常无论是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它仍然值得(dé)与(yǔ)静态广(guǎng)告(gào)一起测(cè)试，看看什么对(duì)你的(de)受众有效(xiào)。因此(cǐ)，无论你(nǐ)是一家初(chū)创公司还是更成熟(shú)的公司，视频(pín)都是值得的。另一个提示(shì)：为所有(yǒu)视(shì)频添加(jiā)字幕！

3.旋转(zhuǎn)图集(jí)广告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格式允许营销人员在一个广告中展(zhǎn)示多达10张(zhāng)照(zhào)片和视(shì)频。

每(měi)个图片或视频都有(yǒu)自己的链(liàn)接，可以将潜在买家直接带到登录页，以提供(gōng)有关促销(xiāo)、产品细节或(huò)服务的(de)更多信息。转(zhuǎn)盘格(gé)式还允许您显示(shì)与广告相(xiāng)关的(de)一系(xì)列事件。旋转(zhuǎn)木马广告将内(nèi)容浓缩为(wèi)一个(gè)广告，同时(shí)也为(wèi)用户提供了(le)点击图(tú)片与您的品(pǐn)牌互动的机(jī)会。看看West Elm的(de)例(lì)子——注(zhù)意整体主题是户(hù)外的，但每张图片都有自己的创(chuàng)意和(hé)“立(lì)即购物”按钮。

何(hé)时使用此广告(gào)格(gé)式

旋转图(tú)集格式有利于(yú)显示单个(gè)产品(pǐn)的不同角(jiǎo)度、显示多(duō)个产品、显示流程，并在(zài)用户浏览(lǎn)幻灯片时提(tí)供参与(yǔ)度。如果你的产品或服务有(yǒu)多种用途，这(zhè)是传达你(nǐ)信息(xī)的最(zuì)佳广告格式。

4.收款格式（电(diàn)子商(shāng)务(wù)）

Facebook Collection广告允许消费(fèi)者通过介(jiè)绍视频浏览产品，并配以网格布局的一系列产品(pǐn)图像。最初的视频重点介(jiè)绍了(le)您在(zài)活(huó)动中(zhōng)推广(guǎng)的产品(pǐn)系列。当用户单(dān)击(jī)时(shí)，他(tā)们可以(yǐ)在快速加载页(yè)面(miàn)上浏览(lǎn)集合(hé)中的(de)产品。链接(jiē)可使客户(hù)从发现到浏览再(zài)到购买的过(guò)程无缝衔(xián)接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备(bèi)上点击你(nǐ)的(de)广告(gào)后打开的全屏体验(yàn)。这是突出您的产(chǎn)品和服务(wù)的(de)好方法。

何时使用此广告(gào)格式

一个系列最适合有产品目录展示的电子商务品牌。这(zhè)种格(gé)式(shì)创(chuàng)建(jiàn)了一个店面，其中有四种或四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关(guān)商品进行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为(wèi)单个图像(xiàng)和视频广告(gào)提供(gōng)动态体(tǐ)验。该选项(xiàng)使用同一广告的不同变体为观众定(dìng)制广(guǎng)告——您的团队使(shǐ)用(yòng)单个图像或视频(pín)和其他文本选项(xiàng)创建(jiàn)广告。该平台通(tōng)过使(shǐ)用文本组合自(zì)动(dòng)创建不(bù)同的广告，通过增(zēng)强功(gōng)能调整媒体，并为(wèi)目标(biāo)受众创作最有(yǒu)效(xiào)的广告。这个过程可(kě)能包括调整亮度(dù)、裁剪图像或使用(yòng)滤镜来突(tū)出广告。广(guǎng)告的组成(chéng)变(biàn)化可能包括标签、显(xiǎn)示相关评论(lùn)和(hé)不同的文本组合，以创建引(yǐn)人入(rù)胜的标题。然后，脸(liǎn)书向用户显示个性化广(guǎng)告，预计可能会获得回应的变化。动态广(guǎng)告看起来像上面的一种(zhǒng)广告(gào)格式。但是(shì)，它会(huì)根据用户进行更改。你可以在这里学(xué)习如何创(chuàng)建动态(tài)广告(gào)。

何时(shí)使(shǐ)用(yòng)此广告格式(shì)

通(tōng)常(cháng)，我只会向有团队或第三方公司管理Facebook广(guǎng)告的大公(gōng)司推(tuī)荐(jiàn)这种广(guǎng)告类(lèi)型。此外，这种(zhǒng)形式最(zuì)适合那些对同一(yī)产品或服务的受众略有不同的人。此(cǐ)外(wài)，在进入这(zhè)种广告类型之前，你需要牢牢把握不同的受众，因为(wèi)它可能会让人困惑(huò)。

三(sān). 广告创意(yì)

在Facebook上展示的广告创意(yì)需(xū)要深思熟虑的计划来吸引用户，并充分(fēn)传达营销人员的信(xìn)息。考虑以下(xià)因素(sù)，这些因(yīn)素可(kě)以带来成(chéng)功的活动和(hé)用户更多的点击。

1.主要文本

由于广告是在用(yòng)户滚动(dòng)时快速扫描(miáo)的，因此请(qǐng)保持(chí)主要(yào)文(wén)本的简短和(hé)精确。Facebook建议将你的单词限制(zhì)在125个字符以内(nèi)，以避免被截断。通(tōng)过(guò)选择(zé)与(yǔ)用户(hù)互动的最佳词语来确(què)认受众的人(rén)口(kǒu)统计数据。

你是否(fǒu)根据未(wèi)来买(mǎi)家的年(nián)龄、兴(xīng)趣或行为来确定(dìng)他们的(de)目(mù)标？

如果(guǒ)是(shì)，请在主要(yào)文本(běn)中(zhōng)突(tū)出(chū)显(xiǎn)示这些(xiē)关键元素(sù)。吸(xī)引(yǐn)消费者购买(mǎi)你(nǐ)的产品(pǐn)需(xū)要有意义的文字来满足他们的特定需求。无(wú)论你是试图吸引潜在(zài)买家，还是向以前对你的产品感兴(xīng)趣的消费(fèi)者重新推销，直接写信给(gěi)观众(zhòng)都(dōu)很(hěn)重要(yào)。

2.媒体

在制(zhì)作广告时(shí)，选择独特的(de)媒体资产并代表您的(de)品牌(pái)。真实的内容(róng)在吸(xī)引用户和产生(shēng)点击(jī)方面非常出色。此外，确保你的媒体在(zài)种族和性别(bié)方面是多样化的——在营销你的品牌和与目(mù)标受众建立(lì)联系时，包容性和代表性很重要。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行动号召的补充。例如，CTA可以(yǐ)鼓励用(yòng)户(hù)点击下载免费目录、查看(kàn)独家交易或了解有关收藏的更(gèng)多(duō)详细信(xìn)息。一定要在标题中突出(chū)显(xiǎn)示特价商品。标题中应该突(tū)出(chū)类似“节省高(gāo)达30%+免费送货”的CTA，以吸(xī)引(yǐn)消费者(zhě)并鼓励点击。请(qǐng)记(jì)住(zhù)，在(zài)截断之前最多(duō)只(zhǐ)能有40个(gè)字符。

4.呼叫行动（CTA）

深(shēn)思(sī)熟虑的CTA在购物之旅中与消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们浏览(lǎn)一(yī)个产(chǎn)品系列，诸如“购买系列”或“查看我们(men)的新产品”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的(de)兴趣(qù)。提供免费试用、目录(lù)或独家交易(yì)都是与观众互(hù)动的机会(huì)。使用“立即购物”CTA对电子(zi)商务零售商来(lái)说很有价值，而“了解更(gèng)多(duō)”或(huò)“立(lì)即下载”CTA为(wèi)企业对企业（B2B）营销提(tí)供(gōng)了连接。

5.目(mù)的(de)地（URL）

优(yōu)化广告登录页面对(duì)于为潜(qián)在客户(hù)创造无(wú)缝体验至关(guān)重(zhòng)要。登录页必(bì)须(xū)与广告相关(guān)，无论是产品(pǐn)详细信息页还是潜(qián)在客(kè)户捕(bǔ)获(huò)页。向消费者提(tí)供(gōng)他们想要(yào)探索(suǒ)您的产品或服务的信息以(yǐ)及转(zhuǎn)换过(guò)程(chéng)中合(hé)乎(hū)逻辑的下一步(bù)是至关重要的。为移动用户优化目的地页(yè)面，这意味着(zhe)内容会立即加载，用户(hù)可(kě)以轻松(sōng)导航，结(jié)账（电子商务）也很(hěn)有效。

6.最后的(de)想法

脸(liǎn)书(shū)广告(gào)通过其庞大的受(shòu)众为大小企业带来收入(rù)。因(yīn)此，从(cóng)长远来(lái)看，花时间制作能够产生点击量的广告是值得的。您的营销(xiāo)团队可以创(chuàng)建(jiàn)一个Facebook活动，通过考(kǎo)虑最佳展示产品的(de)格式来点击，同时积极参与(yǔ)受众的兴趣。

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