“老公气我，喝(hē)”

　　“熬夜追(zhuī)剧，喝”

　　“又老一岁，喝”

　　“喝五个女博士(shì)，都(冲是什么意思网络用语，冲是什么意思污dōu)是你们逼的！”

　　被(bèi)举(jǔ)报广告低俗、虚假(jiǎ)宣(xuān)传

　　“五个女博(bó)士”被立案(àn)调查

　　那个在电梯间歇(xiē)斯底里呐喊的胶原(yuán)蛋白饮料品牌“五个(gè)女博士”曾一度被网民骂上热搜，近日(rì)该品牌已(yǐ)经被北京市监局立案(àn)调查(chá)。

　　据九派财经(jīng)消(xiāo)息，北京市朝阳区(qū)市(shì)场(chǎng)监(jiān)督管理局(jú)一名工作人员表(biǎo)示，“针(zhēn)对北京(jīng)青颜博识健康管理有限(xiàn)公司发布低俗广告、虚假宣传(chuán)的(de)投(tóu)诉举报，我们(men)依据市场监督管理行政处罚相关规定(dìng)，经过综合研(yán)判(pàn)决定立案调查(chá)，目前正在收集证(zhèng)据材(cái)料(liào)、约(yuē)谈品牌方，将在90天内结案。”

　　说到五(wǔ)个(gè)女博士的走(zǒu)红势必离不开那则充满魔性的电(diàn)梯广(guǎng)告。

　　整则广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)用(yòng)简单粗暴来形容，广告中的女性几乎是以呐喊(hǎn)的方式喊(hǎn)出上述4句广(guǎng)告词，最后一句“喝五个女博(bó)士，都是你们逼的！”被(bèi)加大加粗置于屏幕中心。

　　“喧闹嘈杂、贩(fàn)卖容貌焦虑，歇斯底(dǐ)里呐喊中透露出品牌扭曲的价(jià)值观(guān)。” 不止一位受访者向蓝鲸(jīng)记者表示了对这则广(guǎng)告的(de)反感。

　　日(rì)前，中国(guó)妇女报(bào)也刊文评论称，不(bù)尊重女性(xìng)！“五个女博(bó)士”营销(xiāo)之(zhī)路走歪了。

　　背靠“北(běi)大(dà)、博(bó)士(shì)”光环销量超百万

　　金星等名人曾(céng)为其(qí)站台

　　据官(guān)网显示(shì)，五个女博(bó)士(shì)（fivedoctors）品牌创(chuàng)立于2019年7月12日，是北京青颜博(bó)识健康管理有限公司旗下的品(pǐn)牌，由其全资(zī)子公(gōng)司杭(háng)州青颜博识生(shēng)物(wù)技术有限公司共同运营。

　　公司共经历了两轮(lún)融资，投资方包(bāo)括壹叁(sān)资(zī)本、德(dé)迅投(tóu)资、水(shuǐ)羊股份和华(huá)映资本(běn)。

　　官方介绍称，品牌由五(wǔ)位来自于北(běi)大的医学女博士共同打造。旗下品(pǐn)牌包(bāo)括(kuò)胶原蛋(dàn)白肽(tài)维C饮品、每日亢唐植物饮(yǐn)品、胶原(yuán)蛋白(bái)肽EGCG饮(yǐn)、维C嫩肤精华液(yè)等等。

　　在官网(wǎng)可以看到(dào)五位创始人的学历背景，其中(zhōng)包括营养学博士姜珺、生(shēng)理学博士王雨辰、皮肤科博士闫(yán)慧敏(mǐn)、妇产科博士文(wén)佳(jiā)、医学(xué)博士陈媛。

　　记者(zhě)查(chá)询发(fā)现，依托(tuō)“北大”“女博(bó)士”两大光环，五个女博(bó)士(shì)近年来(lái)在线上得以快速崛起。目前这(zhè)一品牌在淘宝、京(jīng)东(dōng)、抖音上(shàng)均有布局，累(lèi)计销量超过百万，曾登上抖音 618 滋(zī)补膳食(shí)类(lèi)目(mù)新星品(pǐn)牌(pái)榜，后拿(ná)下 2021 年天猫双(shuāng)11 滋补(bǔ)类目黑马(mǎ)榜 TOP3 ，在众多(duō)榜单上均有斩获(huò)成绩。

　　值得(dé)注意的(de)是(shì)，三大平台上(shàng)，五个女博士几乎无(wú)时无刻不在直(zhí)播，抖音直(zhí)播间更是直播至深夜一点，金星、黄奕(yì)等名人(rén)也(yě)曾为该产品站台过。

　　北大发声撇(piē)清关系

　　虽然官方始终强调品牌是(shì)由(yóu)五个(gè)女(nǚ)博士(shì)打造，但从股权结构来看，五个女博士中仅有一名女(nǚ)博士是直接持股的(de) 。

　　据天眼查app显(xiǎn)示，北京青颜(yán)博识健康(kāng)管理(lǐ)有限公司疑似最终控制人(rén)为(wèi)姜(jiāng)燕飞（姜(jiāng)燕飞疑(yí)似为姜珺改过的(de)名字），持股41.93％的。历史股东中虽出现过(guò)陈(chén)媛媛、王雨辰的名字，但二人已于2022年(nián)2月退出股(gǔ)东(dōng)行列。至于文佳与(yǔ)闫(yán)慧敏二人并(bìng)未出(chū)现(xiàn)在该公(gōng)司的股权结(jié)构(gòu)中。

　　此外，该品牌在创立之初还曾以北京(jīng)大学的名义进行宣(xuān)传。

　　但在2020年(nián)9月，北大医学部就(jiù)曾发(fā)文(wén)辟(pì)谣，声明称，接到该(gāi)举报后，我部(bù)第一时间就相关事项(xiàng)进行了(le)核查。经查，“‘YOUNGDORCTOR’青颜博士胶原蛋白肽饮品(pǐn)”等产(chǎn)品系北京青颜博识健(jiàn)康(kāng)管理有限(xiàn)公司（以下简称(chēng)‘该(gāi)企(qǐ)业’）产品，该企业与我部无任何投(tóu)资(zī)及(jí)科技(jì)成果转移转化(huà)等关系。同时经我部(bù)查(chá)明，该举报所涉(shè)及的五名人员均为我部往(wǎng)届毕业的博(bó)士研究生（其(qí)中二人疑似更名），上述人员行为属其个人行(xíng)为(wèi)，与北京(jīng)大学、北京(jīng)大学医(yī)学部(bù)及(jí)相关专家教授(shòu)无任何(hé)关系。

　　背后代(dài)工厂(chǎng)曾与(yǔ)权(quán)健关联

　　有(yǒu)消费者喝(hē)完狂(kuáng)暴痘

　　从每一处(chù)的广告语(yǔ)都可以看(kàn)到(dào)，五个女博士(shì)极其擅长(zhǎng)营销，在“北大、博士(shì)、科研(yán)”等(děng)高大(dà)上(shàng)的词(cí)汇轰炸之下，产品给消(xiāo)费者留下了极(jí)其权威的深刻印象。

　　但究其根本五个女(nǚ)博士旗下的产品只是饮(yǐn)品，并无保健食品备案更不(bù)是药物，其(qí)产(chǎn)品是(shì)否具有广告(gào)中所(suǒ)言的(de)功效，胶(jiāo)原蛋白肽是(shì)否为(wèi)智(zhì)商税等一系列(liè)问题 仍(réng)然(rán)有不少争议。

　　记者(zhě)了(le)解到，五个女博士(shì)的产品今年以来就(jiù)遭(zāo)到不少消费者的投诉(sù)。

　　一位消(xiāo)费者表示：“在抖音商家买了(le)五个女博士胶原蛋白产(chǎn)品，起初喝了(le)几天脸上(shàng)冒(mào)痘没(méi)在意。直到喝(hē)了有(yǒu)半个(gè)月，脸上(shàng)嘴巴一圈疯狂爆痘30、40个。随(suí)后就医时医生表(biǎo)示，说喝胶原蛋白爆痘的现象确实存在。胶原蛋白(bái)肽含有大量的蛋白质，摄入体内后，可(kě)能会刺(cì)激皮下(xià)皮(pí)脂腺分泌(mì)大量(liàng)皮脂(zhī)，过多(duō)的皮脂(zhī)堆积毛(máo)囊内部(bù)就会缺氧，滋生细菌导致爆痘(dòu)。”

　　除了(le)爆(bào)痘的情况(kuàng)外，还有不少消费者投诉服用后(hòu)甚至出现长(zhǎng)胖的(de)情况。

　　蓝鲸(jīng)记者查询发现，“五个女博(bó)士”不同产品背(bèi)后有不同代工厂生产(chǎn)，其中排名(míng)第三的每(měi)日亢唐植物饮品(pǐn)生产工厂为江苏菌钥(yào)生(shēng)命科技发(fā)展有限公司。

　　值得注意的是，江(jiāng)苏菌钥(yào)原名江苏朸健生(shēng)命科(kē)技发展有限(xiàn)公司，该公司曾生产过权健“自然(rán)养生观”产品(pǐn)，而权健曾(céng)深陷传销风波。

　　近年来(lái)，国(guó)内女性在护肤方面的需求(qiú)逐步增长，口(kǒu)服美容市(shì)场也呈(chéng)现蓬勃发展得态势，以五个(gè)女博主为(wèi)代表(biǎo)的新兴品牌凭(píng)借(jiè)精准定(dìng)位、社媒种(zhǒng)草、抖音引爆等一些营销手(shǒu)法在这一赛道异军(jūn)突起，但夸大功效与低俗营(yíng)销(xiāo)必然不是长久(jiǔ)之计(jì)，一旦伪装被卸下后(hòu)只会丧失更多消(xiāo)费者的信(xìn)任。

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