唐(táng)岩回归半年之后，陌陌正在(zài)筹划它(tā)的第(dì)5次出海(hǎi)。

　　时代财(cái)经(jīng)从多位陌陌内(nèi)部员工处获悉，近两个月内，陌陌已(yǐ)经迅速(sù)启动了三四(sì)个不(bù)同的出海项目，瞄准中东、北非等地(dì)市场，目前均已走到立(lì)项阶段。这些项目的(de)领(lǐng)头(tóu)人均被视为唐岩(yán)心腹，甚至还包括唐岩的(de)助理。在公司内部，这(zhè)被普遍认为是唐(táng)岩押注(zhù)出海决(jué)心的体(tǐ)现。

　碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗　从某种程度上来说，在国内社交格局基本已定、监管不断加强的(de)当下(xià)，奋力出海几乎是唐岩拯(zhěng)救(jiù)陌陌的最佳选择。

　　这家成立于2011年的陌生人(rén)社交巨头，已经在(zài)舒适区(qū)里待(dài)了(le)太久(jiǔ)。成立(lì)至(zhì)今，陌陌几(jǐ)乎从(cóng)未遭遇过战争(zhēng)，先发优势让(ràng)它在成立之初(chū)迅速(sù)积累大量用户，稳(wěn)坐陌生人社交赛(sài)道(dào)的头把交椅，随(suí)后(hòu)又及时转型秀场直播，依靠庞大的用户体量成功抓住(zhù)一只商业化的“现(xiàn)金牛”。

　　直至今日，陌陌现金流依然稳定(dìng)、充足。在Non-GAAP（非美国通用会计准则）计量标准下，自2015年(nián)实现盈利以来(lái)，陌陌已(yǐ)经连(lián)续32个季度持续盈利。放眼望去(qù)，没有哪个互联网公司能做到如(rú)此，更(gèng)何况它(tā)账上还趴着133亿(yì)元现金和短期(qī)投资。

　　但在(zài)平静的水(shuǐ)面(miàn)之下，陌陌危机四伏。在产(chǎn)品端，公司(sī)成立12年，主(zhǔ)力产(chǎn)品(pǐn)还是陌(mò)陌App，这款产品自(zì)2018年月活突破(pò)1亿以(yǐ)后几(jǐ)乎再无明显(xiǎn)增长，甚(shèn)至开始出现下滑，2022年四(sì)季度，陌陌(mò)App月活跌至(zhì)9460万。抖(dǒu)音、快(kuài)手等(děng)电商(shāng)直播强(qiáng)势(shì)崛起(qǐ)之后，陌陌(mò)仰仗的秀场直(zhí)播开始显露疲(pí)态(tài)，公司营收已经(jīng)连续三(sān)年(nián)下(xià)滑，且始终未能找到新(xīn)的(de)增(zēng)长点。

　　毋庸置(zhì)疑，陌陌正在(zài)走向暮年。对此，公司管理层(céng)也(yě)毫不避(bì)讳。王力(lì)两(liǎng)年前接(jiē)任陌(mò)陌CEO时(shí)就曾对《晚(wǎn)点》表示，他(tā)对(duì)陌陌没有(yǒu)什(shén)么特别(bié)的情感，整个(gè)公司都非常平淡，就像一(yī)个人平静地接受衰(shuāi)老，一天(tiān)比一天(tiān)近。

　　2021年8月，为抵抗这种衰老，王力推(tuī)动陌陌(mò)改(gǎi)名挚文集团(tuán)，将产品与(yǔ)公司加(jiā)以区隔，希(xī)望借此逐渐摆脱对陌陌App单一(yī)产品的依赖，找到新的(de)增长曲线。只可惜，这(zhè)样(yàng)的刺激还不足以给陌陌(mò)带来实质(zhì)性改变(biàn)。

　　一年(nián)之后，王力因健(jiàn)康原因辞去公(gōng)司CEO一职，由董事长唐岩接任(rèn)。创始人躬身入局，迷路的陌陌能(néng)找到正(zhèng)确的航向吗？

　　大规(guī)模(mó)裁员，陌(mò)陌开始变卷

　　“公司开始卷起(qǐ)来了。”这是唐(táng)岩回归后(hòu)，陌(mò)陌(mò)员(yuán)工的第一感受。

　　在(zài)很长(zhǎng)一段时间内，陌陌在北京互(hù)联网(wǎng)行业都(dōu)是中厂“小而美(měi)”的代名词(cí)。工作时(shí)间稳(wěn)定，朝十晚七极少(shǎo)加(jiā)班，在陌陌(mò)工作的张超对时代财经表示，“曾经七点一过，领导就不(bù)可能(néng)在工位上(shàng)发现我(wǒ)了。”

　　待遇(yù)上，公司(sī)稳定的16薪再(zài)叠(dié)加上(shàng)季(jì)度奖金(jīn)，虽(suī)然比(bǐ)不过腾讯、阿里、字(zì)节(jié)等大厂，但在同量级(jí)企业里依(yī)旧保(bǎo)持竞争力。每(měi)年(nián)年会，陌陌(mò)还会固定给每一位(wèi)员工发一台iPhone，即(jí)便在(zài)互联网大厂(chǎng)纷纷高(gāo)举降(jiàng)本增效(xiào)大旗缩减福(fú)利的(de)2022年，这(zhè)项传统也没有改(gǎi)变。

　　在公司(sī)顶峰的2018年，陌陌还(hái)曾带领全球(qiú)超1600名(míng)碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗员(yuán)工(gōng)，从北京、上海、成都、新德里、吉隆坡(pō)等多个城市出发，搭乘(chéng)82架次航(háng)班到(dào)日本东京集(jí)中团建，一(yī)次性(xìng)包下(xià)了当地(dì)近800间(jiān)酒店客房(fáng)。这(zhè)场盛大的(de)狂欢(huān)，吸引了不(bù)少(shǎo)艳羡的目光(guāng)。

　　但从去年10月开始(shǐ)，陌陌(mò)员工“躺平”的日子结束(shù)了。回(huí)归的唐岩(yán)开始出现在(zài)具体的业(yè)务层会议上，直接听取(qǔ)来自一线的汇报，并(bìng)不时(shí)做出辛(xīn)辣点评，甚至在会(huì)议上怒斥(chì)相关负责人。类(lèi)似情况在(zài)此前王(wáng)力任期内几乎(hū)从未发生。

　　“王老板比较peace（温(wēn)和），而且也(yě)不喜欢(huān)越级管(guǎn)理。”一名(míng)资深(shēn)员工向(xiàng)时代财经表示。

　　压(yā)力自上而(ér)下(xià)传导，员工加班明显(xiǎn)多了起(qǐ)来。大量的需求随着会(huì)议袭(xí)来(lái)，张超现在每(měi)天最(zuì)早也要九点(diǎn)才能离开公(gōng)司(sī)。

　　此外，陌陌还同步开启(qǐ)了大规模的裁员动作。去年10月(yuè)，与唐岩一(yī)同回(huí)归的还有他的妻(qī)子张思川。她被任命(mìng)为(wèi)挚文集团的COO，并接手(shǒu)行政(zhèng)、采购(gòu)等工作，在其带(dài)领下(xià)，陌陌加速降(jiàng)本增效。多名陌陌员(yuán)工对时代财经证实，2023年公司启(qǐ)动裁员，范(fàn)围覆(fù)盖大(dà)部分(fēn)部(bù)门，一些职能部门甚(shèn)至(zhì)直(zhí)接被砍、合并。

　　极(jí)力寻求业务增(zēng)长点的唐岩，正在奋力(lì)推动公司创新齿轮转动。半年时间内，唐岩接(jiē)手了(le)陌陌创新事业部，并在公司内部发起三次创业营(yíng)活动(dòng)，鼓励员(yuán)工提出新的创(chuàng)意(yì)，试(shì)图从中(zhōng)孵化出新的(de)机会。

　　当公(gōng)司不再(z碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗ài)是一滩死水，机会随之而来。张超告(gào)诉时(shí)代财经，如(rú)果(guǒ)不(bù)是唐岩(yán)的回归，他极有可(kě)能因(yīn)没有发展前景而离(lí)职。但唐岩回归后的一系列举措，打消了(le)他的念头。他希望再赌一把，看陌陌能不能继续向上。

　　“唐岩的(de)人格(gé)魅力很强(qiáng)大，业务会(huì)上他(tā)都能一针见血地指出问题核心所在，对不同业务的理解(jiě)也都(dōu)很透彻(chè)。我(wǒ)肯定更(gèng)愿(yuàn)意跟着唐岩(yán)一起干，起码(mǎ)大(dà)方向(xiàng)上感觉不会出(chū)错(cuò)。相比之下，入(rù)职这么(me)几年我基本(běn)没(méi)有接触过王力(lì)。”张超如此(cǐ)表(biǎo)示。

　　某种程度上，这正是创始人与职业经(jīng)理人的区别。前者往(wǎng)往代(dài)表着开疆拓土(tǔ)，打破陈规，从无(wú)到有；而后者(zhě)却是(shì)预(yù)算管理，风险(xiǎn)控制，按部就(jiù)班。唐岩通过自(zì)己(jǐ)的回归，再次吹响了陌陌冲锋(fēng)的(de)号角。

　　可惜的是，其首战就遭遇不顺。今年1月，挚(zhì)文(wén)集团(tuán)正(zhèng)式推出的虚拟社交(jiāo) App“壳儿”，主打“AI 绘图”和“动态捕捉(zhuō)”两大(dà)技术场(chǎng)景(jǐng)落地。然而(ér)，这一新作(zuò)没能(néng)打(dǎ)响任何水花。据点点数据(jù)统(tǒng)计，上线至今该APP仅获得不到2万次下载。

　　事实(shí)上，被(bèi)唐(táng)岩接(jiē)管的创新(xīn)事业部自成立以来，已先后孵化了照片交友软件咔(kā)咔(kā)、声音交友软件赫兹(zī)、互动拍照软件(jiàn)贴贴、换(huàn)脸软件ZAO、种草社区树莓、婚(hūn)恋交友软件(jiàn)对对等众(zhòng)多新项目，但至今无一爆款。

　　5次出海，前(qián)4次(cì)已经失败

　　如今(jīn)的业内(nèi)共识是，社(shè)交寡头格(gé)局已定，后来者(zhě)机(jī)会寥(liáo)寥。如今活跃(yuè)在公众眼中的社交“第(dì)二梯(tī)队”创(chuàng)新产品(pǐn)，如(rú)Soul、映宇宙等，基本也都诞生在2017年前后。

　　国(guó)内市(shì)场(chǎng)突破难寻，唐(táng)岩将重心转(zhuǎn)向海(hǎi)外实属必然。可问题在于，此前十年(nián)陌(mò)陌曾连续四(sì)次出(chū)海，几乎(hū)均为败局(jú)。如(rú)今陌陌(mò)再次重启出海战(zhàn)略能(néng)否成功，还要打上一(yī)个问(wèn)号。

　　陌陌(mò)的前两次出海发生在2012年、2014年，曾分别推出自(zì)己的英文版(bǎn)复制(zhì)品(pǐn)MO，以及将(jiāng)基于地理位置匹配的聊天室Blupe投放到北美(měi)市场。然而，受(shòu)限于(yú)文化差异，以及(jí)较发达地区相对老旧的产品形(xíng)态(tài)，这些(xiē)应用并没有打开海外陌(mò)生人(rén)社交市场大门(mén)，草草收(shōu)场。

　　2019年，在Mico、Yalla、Bigo、Holla等(děng)一众国(guó)内社(shè)交厂商(shāng)在(zài)东南(nán)亚、中东等新兴市场尽享(xiǎng)出海红利(lì)之(zhī)后，陌陌迅速重(zhòng)启海外(wài)战略，在印尼、菲律宾等地上线了一(yī)款功能上有些像早期陌陌的陌生人(rén)社交产品(pǐn)Olaa。

　　但类似的产(chǎn)品形态已(yǐ)经(jīng)被有“海外版陌陌”之称的(de)Mico跑(pǎo)通，迎头撞上的(de)陌陌(mò)在市场(chǎng)认知、本地化运营(yíng)等(děng)多个方面(miàn)均处于劣势，最后也以(yǐ)失败告终。

　　唯一至今(jīn)留有(yǒu)火种的是陌陌(mò)的第四(sì)次出海。

　　2020年初，陌(mò)陌再次组建(jiàn)起一个(gè)50余人的出海业务部，推出(chū)了(le)两款瞄准中东市场(chǎng)的(de)出海陌生人社交产品(pǐn)Voga和Soulchill。其中，Voga是一款游戏化社交产品。然而在中东，同类产品(pǐn)市(shì)场份额早(zǎo)已(yǐ)被2016年开始(shǐ)出(chū)海的(de)Yalla等(děng)国产厂商分(fēn)割完(wán)毕。玩(wán)法缺(quē)乏创(chuàng)新的Voga没有任何优(yōu)势，迅(xùn)速消失。

　　只有被(bèi)认为是海外版Soul的(de)Soulchill留存至(zhì)今。其依靠(kào)陌(mò)生人语聊(liáo)社交方式，避开(kāi)了中(zhōng)东地区的宗教文(wén)化约束，在没(méi)有同(tóng)类(lèi)竞品的情况下迅速打开市场。据内部员工透(tòu)露(lù)，目前Soulchill的产品规模至少可以排(pái)到中(zhōng)东市场(chǎng)前三。

　　这一仅存(cún)的硕果(guǒ)，却存(cún)在营收结构的症结。前陌陌员工佳睿向时(shí)代财经透露(lù)，Soulchill流水虽高，但其绝(jué)大部分收益用(yòng)于与公会、主播分成，以(yǐ)换取他们的合作，如(rú)此(cǐ)一来产品便难以盈利。

　　2022年6月，挚(zhì)文(wén)集团曾(céng)表示公(gōng)司采取了降低分(fēn)成(chéng)比例的策略，Soulchill亏(kuī)损规模才环(huán)比大幅缩窄。

　　而(ér)除此以外(wài)，陌陌出(chū)海(hǎi)业(yè)务只剩一个(gè)收购而来的探探海外版还在持续运营。曾(céng)有(yǒu)消息(xī)指出，自2021年7月(yuè)以(yǐ)来，探探海外版(bǎn)在印尼市场下载(zài)及(jí)活(huó)跃用(yòng)户规模已超越(yuè)Tinder，并在印度和马(mǎ)来(lái)西亚等东南亚市(shì)场勉强站稳脚(jiǎo)跟。

　　在佳睿看来(lái)，陌陌(mò)出海困(kùn)难源(yuán)于公司(sī)战(zhàn)略失(shī)误。长期(qī)以(yǐ)来，管理层对(duì)于出海业务并不重(zhòng)视，乃至于在(zài)很长一段时间内(nèi)，公司出海(hǎi)产品的优先级都要低于其(qí)他国(guó)内创新产品。“陌陌在海外业务上的(de)投(tóu)资太慎重了(le)，好几个海(hǎi)外业务(wù)只投了十几万元试(shì)水，看到没有水花就被放弃了。”

　　哪(nǎ)怕到(dào)了2021年，王(wáng)力(lì)在接受采访(fǎng)时还在强调，“我(wǒ)其实不建(jiàn)议(yì)出(chū)海，因(yīn)为我觉得国内市场还(hái)没有到(dào)一(yī)个特别成熟的状态(tài)。”“只有打(dǎ)通美国市场，你(nǐ)的产品才有辐射(shè)能力，去做一个印(yìn)度市场有(yǒu)什么(me)用呢？”

　　战(zhàn)略上的失误(wù)导致陌(mò)陌(mò)错过了最好的(de)出海时机(jī)。

　　自(zì)2016年国内厂商(shāng)冲向社交赛道以来，7年时(shí)间已过，如今摆在唐岩面前的，已是一个(gè)群狼环绕的红海市场(chǎng)，要(yào)从中虎口(kǒu)夺(duó)食并不容易(yì)。缺乏积累的陌陌必(bì)须加大各方资源投入，在奋力(lì)突破文化壁垒(lěi)的(de)同时(shí)，做(zuò)出产(chǎn)品(pǐn)形态跟玩法(fǎ)上的(de)创新，才有可能成功。

　　于唐(táng)岩(yán)而言(yán)，充裕的现(xiàn)金(jīn)流成(chéng)为最后的(de)底(dǐ)牌，当下陌陌(mò)的境遇还远称不上是绝境。但面对摆(bǎi)在陌(mò)生人社交赛道眼前(qián)的限制和天花板，留(liú)给其试错(cuò)和(hé)调整(zhěng)的时间已经(jīng)不多(duō)了。

　　（应受访者(zhě)要求，文中(zhōng)人物均为化(huà)名）

未经允许不得转载：橘子百科-橘子都知道 碳酸铜存在吗 有碳酸铜这种物质吗