Facebook广告仍然是(shì)品牌的有(yǒu)效(xiào)数字广告工具(jù)，因为它(tā)们拥有(yǒu)庞大的受众和详细的目(mù)标选(xuǎn)择。在(zài)制定(dìng)Facebook广(guǎng)告策略时(shí)，将创造力与(yǔ)数(shù)据(jù)洞察力(lì)相结(jié)合对于使自己在竞(jìng)争(zhēng)中脱颖而出至关重(zhòng)要。然(rán)而(ér)，实现这一(yī)点并坚(jiān)持到底可能比听(tīng)起(qǐ)来更(gèng)复杂。成功需要触及驱使(shǐ)某人点击Facebook广告(gào)然(rán)后转化(huà)的核(hé)心。

因此(cǐ)，仅(jǐn)仅关(guān)注数(shù)据或写一些朗朗(lǎng)上口的(de)东西并不能减少点(diǎn)击(jī)量(liàng)——你必须两者兼而有之才能获得点击量。阅读以下(xià)内容，了解更多关于有效提高(gāo)参与度和赚取Facebook广告点(diǎn)击量的信(xìn)息。小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思>

一.开始之前：了(le)解您的(de)受众

了解你的受众(zhòng)是(shì)任何成功的营销或广(guǎng)告活动的第一步。使用有关客户的(de)可用(yòng)数(shù)据和(hé)有关产品的(de)反馈可以帮助您“了(le)解”潜(qián)在(zài)买家在整个(gè)购买过程中的需求。

它就(jiù)像多(duō)米诺骨牌效应：

1.了解(jiě)受众对你的(de)产品定位的价值观，以使你的广(guǎng)告(gào)符合他们的需求。

2.了解谁在阅读你(nǐ)的广告以及他们(men)的(de)需求，可以突出他们最感兴趣(qù)的细节。

3.知(zhī)道(dào)什么对你的观众最有吸引力，可以带来额外的点(diǎn)击量和更(gèng)多的转(zhuǎn)化(huà)率。

深入研究数据以了解你在Facebook上的目标(biāo)受众(zhòng)，这本身就是一项技能。一旦你很好地处(chù)理了这方面的业务(wù)，是时候开(kāi)始在(zài)Facebook上做广告了。一个(gè)好的广(guǎng)告(gào)可以(yǐ)帮助(zhù)你的品(pǐn)牌创建引人注目的活动，以吸引力和清(qīng)晰度(dù)的(de)正确组合(hé)吸(xī)引消费者(zhě)购买你的产品。

让(ràng)我们(men)来看(kàn)看在Facebook广告上获得点击的两个最小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思重要的(de)因素：广告设置和(hé)广告创(chuàng)意。

二.广(guǎng)告设(shè)置(zhì)

企业在创(chuàng)建(jiàn)广告时有不同的优先级，Facebook提供了格式化(huà)广告(gào)的选项，以(yǐ)最好(hǎo)地宣传您(nín)的品(pǐn)牌(pái)。无论(lùn)你想使用图像、视(shì)频、声音还(hái)是文字，都有(yǒu)一(yī)种(zhǒng)格式(shì)可以(yǐ)帮助你实现营销目标(biāo)。企业应该使用各(gè)种(zhǒng)各样(yàng)的(de)广告，因(yīn)为每个人都不同地(dì)参与广告。虽然(rán)有些人更(gèng)喜欢视频演示，但(dàn)另一些人更喜(xǐ)欢伴随着扎(zhā)实视觉效果的文字。尝试各种(zhǒng)形式(shì)可以让你的企业深入(rù)了解吸引目标受众(zhòng)的广告。

通过Facebook广(guǎng)告提(tí)供的一些格式选项包括(kuò)：

1.单(dān)图(tú)像(xiàng)和(hé)幻灯片格式(shì)

Facebook上的照片(piàn)广告(gào)是一种(zhǒng)简单(dān)的(de)格(gé)式，可以使用高质量的单一图(tú)像来(lái)展示你的品牌。这种(zhǒng)格式创建起(qǐ)来很快，使您能够突(tū)出(chū)显示(shì)特定的产品，帮助它在(zài)订阅(yuè)源中脱颖而出。幻灯片还可以展(zhǎn)示多个图像。这种格式可(kě)以拍摄你已经拥有(yǒu)的图像，添加(jiā)运动和声(shēng)音来创建(jiàn)一个可(kě)以在设备上快(kuài)速加载的(de)广(guǎng)告。幻灯片制作也(yě)很容(róng)易，成(chéng)本比视频低(dī)，加载速度比视(shì)频广告快(kuài)5倍。

何时使用此广告(gào)格式，这种格式非常(cháng)适合拥有简单易懂产品(pǐn)的企业，尤其(qí)是初创企业(yè)或有预算的企业。

如果你仍在通过广告收集数据，从这里开始，你将获(huò)得所需的指标（小小心意,不成敬意请笑纳，小小心意 不成敬意是什么意思如(rú)哪些照片、措辞(cí)等最有效(xiào)），然(rán)后(hòu)再转向(xiàng)更(gèng)昂贵、更高级的广告类型。

2.视(shì)频广告(gào)

视(shì)频广告格式可能是最有效的脸书(shū)PPC，无论你的行业(yè)。Facebook提供了Creator Studio工具，可以帮助您(nín)创建视频或照(zhào)片幻灯片，组成(chéng)视频(pín)。你也可以创建自己的视频(pín)并(bìng)上传到Facebook。根据Promo的数据(jù)，Facebook视频广告的浏(liú)览量比其(qí)他广告格式多10%到30%。

如果你有(yǒu)一(yī)个可以通过视频展示的产品，那(nà)么(me)很容易获得(dé)创意。然而，如果(guǒ)你提供更复杂的服(fú)务，一个流行的想法是拍摄团队中的某个人(rén)谈论(lùn)你的公司(sī)的视频。

何(hé)时使(shǐ)用此广(guǎng)告格式

就像静态广告一样，你(nǐ)可以(yǐ)也应该尽快(kuài)测试视频广告。虽然视频广(guǎng)告通(tōng)常无论(lùn)是哪种类型(xíng)的业务都表现得更好，但它(tā)仍(réng)然(rán)值(zhí)得与(yǔ)静态广告一起测试(shì)，看看(kàn)什么对你(nǐ)的受众有(yǒu)效。因此(cǐ)，无论你是一家初(chū)创公(gōng)司(sī)还是更成熟的(de)公司，视频都(dōu)是(shì)值得的(de)。另一个提示：为所有视频添加(jiā)字幕！

3.旋转图集广(guǎng)告

旋转(zhuǎn)图集(jí)格(gé)式允许营销人(rén)员在一(yī)个广告(gào)中展示多达10张照片和视(shì)频。

每个图片或视频都有自(zì)己的(de)链接，可以将潜在买(mǎi)家直(zhí)接(jiē)带到(dào)登录(lù)页(yè)，以(yǐ)提供有(yǒu)关促销(xiāo)、产品(pǐn)细节或服务的更多信息。转盘(pán)格式(shì)还(hái)允许您显示与广告相关的一系列(liè)事件。旋转(zhuǎn)木马(mǎ)广告将内容浓缩为一(yī)个广告(gào)，同时也为用户提供了点击图片与您的(de)品牌互动的机会(huì)。看看West Elm的(de)例子——注意整体主题是户外的，但每张图片都有自己(jǐ)的创意和“立即(jí)购物”按钮。

何时使用(yòng)此(cǐ)广告格(gé)式

旋转图集(jí)格式(shì)有利于显(xiǎn)示单个产品的不同角度、显(xiǎn)示多个产品、显示流程(chéng)，并在用户浏览幻灯(dēng)片(piàn)时提供参与度。如(rú)果你的产品(pǐn)或服(fú)务有多种用途，这是传达(dá)你(nǐ)信息(xī)的最佳广告格式。

4.收款格式（电子商务）

Facebook Collection广告允(yǔn)许消费者通过介绍视频浏(liú)览产品，并配以网格布局的一系(xì)列产(chǎn)品(pǐn)图像。最初的(de)视频重(zhòng)点介(jiè)绍了(le)您在活动中推广的产品系列。当用户(hù)单击时，他们可(kě)以在(zài)快速加载页面上浏览集合中的产品。链(liàn)接可使客户从发现到浏览再(zài)到购买的过程无(wú)缝衔接。即时体(tǐ)验是在有人在移动设备上点击(jī)你的广告(gào)后打(dǎ)开的全屏体验。这是突出您的产品和服务的好方法。

何时使用此(cǐ)广告(gào)格式

一个系列最适(shì)合有产品目(mù)录(lù)展示的电子商(shāng)务品(pǐn)牌。这种格式创建(jiàn)了一个店面，其中有(yǒu)四种或(huò)四种以上的产品可(kě)供客户浏览，允许您对相关商品进(jìn)行分组以提高销(xiāo)售额。

5.动态体验

Facebook为单个图(tú)像和视(shì)频(pín)广告提供动态体验。该选项使用同一(yī)广(guǎng)告的不(bù)同变(biàn)体为观(guān)众定制广告——您的团队使(shǐ)用单个图像或(huò)视(shì)频和(hé)其他文本选(xuǎn)项创(chuàng)建广告。该(gāi)平台通过(guò)使用文本(běn)组合(hé)自动创建(jiàn)不同的广告，通(tōng)过增强功能调整媒体，并为目(mù)标受众(zhòng)创(chuàng)作最有效(xiào)的广告(gào)。这个过程可(kě)能包(bāo)括调整亮度、裁剪图(tú)像(xiàng)或使用滤镜来突出广告。广告的(de)组(zǔ)成变化可(kě)能(néng)包括标签、显示相关评论(lùn)和不同的文本(běn)组合，以创(chuàng)建(jiàn)引人入胜的(de)标题。然(rán)后，脸书(shū)向用(yòng)户显示(shì)个(gè)性(xìng)化广告，预计(jì)可(kě)能会获得回应的变(biàn)化。动态(tài)广告看起(qǐ)来像上面的一(yī)种广告格式。但是，它会根据(jù)用户进行更改。你可(kě)以在这里学(xué)习如何(hé)创(chuàng)建动(dòng)态广告(gào)。

何时使(shǐ)用此(cǐ)广告(gào)格式

通常，我只(zhǐ)会向有团(tuán)队或第三方(fāng)公司(sī)管理Facebook广告的大(dà)公司(sī)推荐这种广告类型。此外，这种(zhǒng)形式最适合(hé)那些对同(tóng)一产品或(huò)服务的受(shòu)众略有不同的人。此(cǐ)外，在进入这种广(guǎng)告类型之前，你需要牢牢(láo)把握不同(tóng)的(de)受众(zhòng)，因(yīn)为它可(kě)能(néng)会让人困惑。

三. 广告(gào)创意

在Facebook上展示(shì)的广告创(chuàng)意需要(yào)深思熟虑(lǜ)的计划(huà)来吸(xī)引用户，并充(chōng)分传(chuán)达营(yíng)销人员的(de)信息。考虑以下因(yīn)素，这些(xiē)因素可以带来成功(gōng)的活动和(hé)用户更(gèng)多(duō)的点击。

1.主要文(wén)本

由于广告(gào)是(shì)在用户滚动时快(kuài)速(sù)扫描的，因此(cǐ)请保(bǎo)持主要文本的简短(duǎn)和精确(què)。Facebook建议(yì)将你的单词限制在(zài)125个字(zì)符(fú)以(yǐ)内，以避免被截(jié)断。通(tōng)过(guò)选(xuǎn)择与(yǔ)用户互动(dòng)的最佳词语(yǔ)来确认受众的人口统计数(shù)据(jù)。

你是否根据未(wèi)来买家(jiā)的年龄、兴趣(qù)或行为来确定(dìng)他们的目标？

如果(guǒ)是(shì)，请(qǐng)在主要文本中(zhōng)突(tū)出显示这些关键元素。吸引(yǐn)消费者购买你(nǐ)的产品需要(yào)有意义的文(wén)字来(lái)满足他们的特定需求。无论你是(shì)试图吸引潜在买(mǎi)家，还是向(xiàng)以(yǐ)前对你的产品(pǐn)感兴趣(qù)的消(xiāo)费者重新推销，直接写信给观众(zhòng)都很重要。

2.媒(méi)体(tǐ)

在制作广告时，选择独(dú)特的媒体资(zī)产并代(dài)表您的品牌。真实的内容在吸引用户和产生点击(jī)方面(miàn)非常(cháng)出色。此(cǐ)外(wài)，确保你的媒体在种族和性别方面是(shì)多样化的——在营销你(nǐ)的品(pǐn)牌和与目标受(shòu)众建立联系时(shí)，包容性和(hé)代表(biǎo)性很重要(yào)。

3.标题

你的Facebook广告的标题应该是对行(xíng)动(dòng)号(hào)召的补充。例如，CTA可(kě)以鼓(gǔ)励用户点击下载免费目录、查(chá)看独家交易(yì)或(huò)了解(jiě)有关收(shōu)藏(cáng)的(de)更(gèng)多详细信(xìn)息。一定要在(zài)标(biāo)题中突(tū)出显示特价商品。标题中(zhōng)应该突出类似“节省高达30%+免费(fèi)送货”的(de)CTA，以吸引消费者并鼓励点击。请记住，在截(jié)断之前最多只能有40个字符。

4.呼叫行动（CTA）

深思熟虑的CTA在购物之旅(lǚ)中与(yǔ)消费者见面。如果(guǒ)他(tā)们(men)浏览一个产品系列，诸如“购买系(xì)列”或“查看我们的新产品(pǐn)”之(zhī)类的CTA会激发人们(men)对该品(pǐn)牌的兴趣。提供(gōng)免费试(shì)用、目录或独家交易都是与(yǔ)观众互动的机会(huì)。使(shǐ)用“立即购(gòu)物(wù)”CTA对电子(zi)商务零售(shòu)商(shāng)来说很有价(jià)值，而“了解更多(duō)”或“立(lì)即(jí)下载”CTA为企(qǐ)业(yè)对企业（B2B）营销(xiāo)提(tí)供了连接。

5.目的地（URL）

优化广告登录页面(miàn)对于为潜(qián)在客(kè)户创造无缝体验(yàn)至关(guān)重要。登录页必须与广告相关，无(wú)论是产品详细信息页还是潜在客户捕获页。向消(xiāo)费者提(tí)供他们想要探索您的产品或服务的信息以及转换过程中(zhōng)合乎逻辑(jí)的(de)下一步(bù)是至关重要的。为(wèi)移动(dòng)用户优化目的(de)地页面，这意味着内容(róng)会立即加载，用户可以(yǐ)轻松导航，结账（电子商务(wù)）也很(hěn)有效(xiào)。

6.最(zuì)后的想法

脸书(shū)广(guǎng)告(gào)通过其庞大的受众为大小企业带(dài)来收入。因此(cǐ)，从长远来看，花时间制作能够产生点击量的广(guǎng)告(gào)是值得的。您(nín)的(de)营(yíng)销团队可以创建一个Facebook活动，通过考虑最佳展示(shì)产品(pǐn)的格式来点击(jī)，同时积极参与(yǔ)受(shòu)众的兴(xīng)趣。

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