既(jì)是响应消费复苏的大(dà)势，也是为(wèi)了应对激烈竞(jìng)争。

　　4月18日，国家统(tǒng)计(jì)局发布的数据显示，我国2023年(nián)一季度(dù)国(guó)内生产总值（GDP）同比增长(zhǎng)4.5％，超出市场(chǎng)预(yù)期(qī)的4％。其中，3月(yuè)份消费和出口大幅(fú)回升，是推动经济(jì)加快(kuài)恢复的重(zhòng)要因素。国家(jiā)发展改(gǎi)革委新闻发(fā)言人孟玮表示，一季度(dù)消费市场形势开局良好(hǎo)。

　　在一季度消费(fèi)回暖(nuǎn)的(de)背(bèi)景下，电商行业正在迎来新一轮的价格战。面(miàn)对(duì)「6.18」这个疫情后第一个电商购物节，各大电商平台都在(zài)摩拳擦掌(zhǎng)，发(fā)放规模不等的消费券和消费补贴，以(yǐ)抓(zhuā)住机(jī)遇、继续提振消费。

　　拼多(duō)多，这(zhè)家主打「多实惠(huì)」策略(lüè)的电商巨头也在进一步加大补贴力(lì)度。4月21日晚(wǎn)8点，拼多多百亿(yì)补贴「数码家电消费季」再次对手机、电视、空调、冰(bīng)箱等数码家电产(chǎn)品发放(fàng)超(chāo)额补贴，其中(zhōng)小米(mǐ)等品牌产品的补(bǔ)贴力(lì)度甚至超过20％，争(zhēng)夺全网(wǎng)最(zuì)低价。这(zhè)家公司还喊出(chū)了「天天都是618」的(de)购物口号。

　　而另(lìng)外两家电(diàn)商巨(jù)头则(zé)主要从供给端入手。4月20日，淘宝宣布百亿补(bǔ)贴(tiē)将下调佣金费率，吸引更(gèng)多低价商品入驻。而京东(dōng)也在4月20日(rì)举行(xíng)「2023年(nián)京东(dōng)618商家大会(huì)」，面(miàn)向商家推出(chū)「减负(fù)增(zēng)收」大(dà)礼(lǐ)包(bāo)，希(xī)望获(huò)得(dé)更(gèng)多低价商品(pǐn)供给。

　　在电商平(píng)台这(zhè)场「鹬蚌(bàng)相(xiāng)争」的价格战(zhàn)中，消费者无疑是最大的(de)赢(yíng)家。

　　01

　　消费复苏、竞争加(jiā)剧，

　　拼多多(duō)再一次加(jiā)码百亿补贴(tiē)

　　事实上(shàng)，早在4月(yuè)6日，拼多(duō)多就(jiù)启动了「数码(mǎ)家电消费季」，首季将在拼多多原来百亿补贴的基础上(shàng)再投入10亿。而这次4月21日发放的(de)超(chāo)额补贴，相当于是百亿补(bǔ)贴「加补」的「加补(bǔ)」。

　　极客公(gōng)园对比了(le)此次(cì)拼多多加补后的(de)产(chǎn)品价格，确实有一(yī)定优势。

　　在手机(jī)领域，拼多(duō)多(duō)的补贴力度在20％左右。比如小米旗下的红米Note11，在拼多多领券后只用829元，而(ér)在其它电商平台均为(wèi)1049元；比(bǐ)如红米10A手机，拼多多(duō)券(quàn)后(hòu)价为(wèi)499元，而在其它电商平台为(wèi)620元(yuán)、556元。

　　在家电领域(yù)，拼多多的(de)补贴(tiē)力度(dù)也在20％左右(yòu)。比如小米一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次(mǐ)电(diàn)视EA70，在拼(pīn)多多(duō)用(yòng)券后售价(jià)1799元(yuán)，而在(zài)其它电商平台(tái)售价为2299元；比如小米空调KFR72LW/N1A1，在拼多多用(yòng)券(quàn)后售价3749元，而在(zài)其(qí)它平台(tái)售价4999元、4699元；

　　「这(zhè)次活(huó)动(dòng)均为官方直补，旨(zhǐ)在为消费者(zhě)提供(gōng)全网最具性价比(bǐ)的产品，无惧比价。」拼多多百亿补(bǔ)贴「数码(mǎ)家(jiā)电消费季(jì)」的项目负责人表示。在五一消费旺季来临之前，这(zhè)是拼(pīn)多多推出的近(jìn)期最大的补贴力度。

　　「数码家电消(xiāo)费季」覆盖的品(pǐn)牌、品类(lèi)很广，消费者可以(yǐ)一站式(shì)购齐。其中，品牌包括苹果、华为、荣(róng)耀、小米、美的、海尔、索尼、TCL、任天(tiān)堂、戴森、vivo等，品类包括手机、电(diàn)脑、平板、电视(shì)、冰(bīng)箱、空调、智能手表(biǎo)、VR头盔等。

　　补贴确实带动了消(xiāo)费(fèi)业绩。上(shàng)述负责人表示，消费季活动上线半(bàn)个月以来，大部分产品均实现了翻倍增(zēng)长。其中，手机(jī)类目的销量(liàng)实现(xiàn)环比(bǐ)翻倍增长，尤其(qí)是4000元以上的高价位手机环比增幅超过(guò)180％。而家(jiā)电类(lèi)目更是全品(pǐn)类销量增(zēng)长了300％，在销(xiāo)量最(zuì)高(gāo)的(de)空(kōng)调单(dān)品(pǐn)中，美的1.5匹一级能效(xiào)空调销量增长超过1500％。

　　而随着五一假期临近，户外便携式小(xiǎo)家电也(yě)在热销。比(bǐ)如(rú)平台车载(zài)小冰箱、便(biàn)携式(shì)燃气灶、户外(wài)露营灯、小电(diàn)锅、烧(shāo)水壶(hú)、煮蛋器、多功(gōng)能锅、咖啡机、挂脖式(shì)小风扇等产品，均实现(xiàn)环(huán)比翻倍(bèi)增长。

　　此次拼多多再次(cì)「加码补贴」是大势所(suǒ)趋(qū)。一方面是(shì)宏观经济提(tí)振(zhèn)、消费反(fǎn)弹(dàn)，电(diàn)商(shāng)平台需要用更低的价格刺激消(xiāo)费。另一方面(miàn)是电商行业的竞争加剧(jù)，价格再次成(chéng)为(wèi)电商(shāng)平台之间竞争的关键(jiàn)。拼(pīn)多(duō)多(duō)越(yuè)是持续比拼「全网最低价」，就越有可能在这(zhè)场(chǎng)大势中赢得市场。

　　02

　　价格力不是目(mù)的，

　　消费者(zhě)才是目的

　　在(zài)过(guò)去(qù)十年互(hù)联网崛起的过程中，价格战(zhàn)逐渐从一个「商业名词」变成了(le)一个「带有贬义(yì)的名词(cí)」。一些(xiē)戴(dài)着有色眼镜(jìng)的人(rén)，会将价格战(zhàn)与(yǔ)「恶性竞争」划(huà)等号。的确，当年的O2O大战和生鲜电商补贴大战(zhàn)，产生了一些豪掷资本(běn)、却「一地鸡毛」的(de)现象。

　　但在今(jīn)天中国市场(chǎng)急需从疫(yì)情中复苏(sū)的(de)大背景下，企业良性的价格竞争，不论是(shì)对经济(jì)复(fù)苏、还是对消费(fèi)者(zhě)都有好处。对经(jīng)济而言，电商平(píng)台微小(xiǎo)的补贴刺激，都可能为经(jīng)济复苏多添一(yī)把火。而(ér)对消费者而言，更(gèng)低的(de)价格(gé)真正切(qiè)切让消费者得到了实惠。

　　在(zài)此次加补活动中，小(xiǎo)米旗下手(shǒu)机、家电(diàn)产(chǎn)品补贴力度均超(chāo)过20％，最高补贴1250元

　　然(rán)而，不(bù)论(lùn)是(shì)对于拼(pīn)多多(duō)、还是其他电(diàn)商平台来(lái)说，补贴(tiē)只是(shì)短时间内刺(cì)激消费者的手段，而不是目的。最终，赢得消(xiāo)费者(zhě)还是要靠(kào)提升(shēng)产品(pǐn)和服务(wù)质量、提升商家(jiā)运营效率(lǜ)，以及持(chí)续性地降低(dī)商品(pǐn)从生(shēng)产、到销售(shòu)、到(dào)运输物(wù)流等(děng)全流程的成本。

　　在价格(gé)补贴之外，拼多多也在(zài)做更多事(shì)情。比如，拼多多升级了物(w一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次ù)流(liú)、售后等服务体系，为消费(fèi)者提(tí)供(gōng)了「假一赔(péi)十、买贵必赔、送货上(shàng)门、上门安装」等(děng)服务，让消费者(zhě)「安心买(mǎ一天一瓶可乐算过量吗，可乐建议几天喝一次i)、放心退(tuì)」。

　　毕竟最(zuì)终，企业不(bù)能仅靠价(jià)格去赢得消费(fèi)者(zhě)，更(gèng)需要(yào)一套完整的、优质(zhì)的服务体系(xì)。这(zhè)才是今(jīn)天企业的立足(zú)之本。而(ér)这，也(yě)将是未来电(diàn)商(shāng)平(píng)台共同需要面对(duì)和解决的问题。

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